21 kiat pengoptimalan toko aplikasi (ASO) berbasis penelitian teratas

Di TUNE, kami telah menerbitkan sembilan laporan pengoptimalan toko aplikasi utama selama enam bulan terakhir. Sekarang kami mengambil tip terbaik dari masing-masing dan membaginya dengan Anda di sini.

Jika Anda memerlukan informasi lebih lanjut, atau konteks lengkap, dapatkan laporan lengkapnya. Mereka sepenuhnya gratis dalam semua kasus, dan Anda dapat berlangganan semuanya di sini:

TIP #1: Aktifkan pencarian Spotlight di iOS

Dapatkan lebih banyak interaksi dengan mengaktifkan pencarian Spotlight di aplikasi iOS Anda. Salah satu aplikasi hiburan populer dengan sekitar dua juta penginstalan iOS mengalami peningkatan signifikan dalam pembukaan harian dan pengguna aktif dari pencarian Spotlight.

TIP #2: Ganti kategori untuk menang

Pilih kategori di mana Anda bisa menang. Seperti yang dikatakan Gilad Bechar dari Moburst kepada saya, "beralih ke kategori di mana Anda mungkin memiliki lebih sedikit kompetisi dapat membuat perbedaan besar." Contoh: Twitter beralih dari Sosial ke Berita, di mana ia langsung menjadi nomor satu.

TIPS #3: Aktifkan Pengindeksan Aplikasi Firebase

Tingkatkan akuisisi dan keterlibatan ulang pengguna dengan mengaktifkan pengindeksan aplikasi Google.

Kami telah melihat pertumbuhan sesi dari 10-20% untuk aplikasi yang sudah ada di perangkat, ditambah pertumbuhan akuisisi pengguna, terutama di aplikasi pencarian vertikal yang kaya data.

TIP #4: Peringkat adalah taruhan meja (tetapi Anda masih membutuhkannya)

Aplikasi iOS di 150 teratas per kategori rata-rata 3,81 bintang dengan hanya 0,6 varians. Aplikasi di 240 teratas per kategori di Android rata-rata 4,16, dengan hanya 0,3 varians. Jelas, Anda memerlukan peringkat teratas untuk masuk ke eselon atas toko aplikasi.

Tapi … begitu di sana, mereka tidak akan lagi membedakan Anda. Catatan pengembang iOS: iOS 10.3 akan memungkinkan Anda meminta pengguna untuk meninjau dalam aplikasi ... tetapi hanya untuk beberapa kali dalam setahun.

TIP #5: Dapatkan lebih banyak peringkat daripada pesaing Anda

TIPS #7: Libatkan pengguna Anda

Google dan Apple melacak pengabaian dan penghapusan aplikasi. Dan data itu penting.

Seperti yang dikatakan Shawn Jones dari CarAdvice kepada saya, “Anda ingin pengguna Anda tetap memasang aplikasi Anda selama mungkin dan sering menggunakannya. Jika aplikasi Anda mendapat banyak unduhan tetapi orang-orang menghapusnya dengan cepat, itu akan berdampak negatif pada ASO Anda.”

TIP #8: Cari volume kata kunci, relevansi, dan kesulitan

Ketahui berapa banyak volume kata kunci yang didapat sebelum Anda memilih kata kunci mana yang ingin Anda menangkan. Memenangkan kata kunci bervolume tinggi bisa jadi sulit tetapi bermanfaat; memenangkan kata kunci bervolume rendah bisa jadi mudah tetapi tidak berguna.

Tapi kata kunci dengan relevansi ekstrim layak diperjuangkan, bahkan ketika itu sulit. (Catatan: App Store Analytics milik TUNE sendiri memungkinkan pencarian volume kata kunci.)

TIPS #9: Bangun jejak offline/online/sosial Anda … AKA “merek”

70 persen orang telah melihat atau mendengar aplikasi setidaknya sekali sebelum menginstalnya. Untuk hampir sepertiga, mereka telah melihat atau mendengar tentang hal itu lebih dari tiga kali. Dan 50 aplikasi teratas rata-rata 5,3X lebih banyak hasil Google dan 5,5X lebih banyak pengikut Facebook.

Hasilnya: bangun pengenalan merek Anda di luar toko aplikasi untuk pengoptimalan konversi di dalam toko yang lebih baik.

Selain itu: 86% dari 100 kata kunci App Store teratas bermerek.

TIP #10: Menjadi besar atau pulang

Aplikasi adalah ekosistem pemenang-mengambil-hampir-semua. Itu tidak berarti pemain niche tidak bisa sukses, atau mereka tidak bisa sukses dengan hak mereka sendiri. Tapi itu berarti ada imbalan yang sangat besar bagi para pemimpin.

10 aplikasi iOS teratas menyumbang 83% dari semua pemasangan, dan 10 aplikasi Android teratas menyumbang 80%.

TIPS #11: Gunakan pemasangan berbayar untuk meningkatkan pemasangan organik

Organik sangat, sangat penting, karena 65-70% dari semua pemasangan aplikasi adalah organik. Namun pemasangan aplikasi berbayar meningkatkan pemasangan organik sebesar 1,5X secara keseluruhan … dan, dalam beberapa kategori, peningkatannya mencapai 17X.

Jadi tingkatkan organik dengan sedikit dibayar.

TIPS #12: Optimalkan rasio konversi cantuman aplikasi Anda

Gunakan alat Google dan alat App Store pihak ketiga untuk mengoptimalkan konversi pada cantuman aplikasi Anda. 65-70% pemasangan berasal dari penelusuran toko aplikasi, jadi satu ons pengoptimalan menambahkan satu pon pemasangan. Dan mungkin berarti perbedaan antara profitabilitas dan kegagalan.

TIPS #13: Anda memecahkan masalah? Tunjukkan & beri tahu

Lebih dari setengah dari semua penginstalan aplikasi dimotivasi oleh pencarian yang spesifik, berorientasi pada tujuan, dan bertujuan untuk solusi masalah, kebutuhan, atau keinginan. Dalam deskripsi aplikasi, soroti dengan jelas solusi Anda. Di tangkapan layar dan video aplikasi Anda, tunjukkan dengan cepat apa yang Anda lakukan.

Dan … tahu bagaimana orang membuat keputusan pengunduhan aplikasi.

TIPS #14: Menargetkan wanita? Mereka memeriksa ulasan

Jika aplikasi Anda berfokus pada audiens wanita, pastikan Anda memiliki ulasan yang bagus dengan cerita penggunaan yang jelas. Ini bagus untuk pria juga, tetapi mereka sangat dihargai oleh wanita.

TIP #15: Jadilah topikal

Luncurkan aplikasi olahraga air Anda saat ada kompetisi atau acara besar, dan biarkan hype membawa aplikasi Anda menuju kesuksesan.

Seperti yang dikatakan Flynn Zaiger dari Online Optimism kepada saya, “mendorong keluar aplikasi bertema Olimpiade atau Rio selama Olimpiade akan sangat meningkatkan efektivitas peluncuran Anda. Tidak hanya lebih banyak pengguna yang mencari jenis aplikasi ini selama waktu ini, tetapi toko aplikasi menampilkan daftar yang kemungkinan akan menyertakan aplikasi Anda jika mereka melihatnya sedang dalam proses. Ini menjadikannya waktu yang tepat untuk mendapatkan peningkatan peringkat itu.”

TIPS #16: Buat video aplikasi

Tidak hanya aplikasi dengan peringkat video yang lebih tinggi, video aplikasi adalah bagian penting dari keputusan pengunduhan. Faktanya, 40% pemilik ponsel cerdas mengatakan bahwa video aplikasi adalah salah satu dari tiga pertimbangan utama mereka saat memutuskan apakah akan memasang aplikasi atau tidak.

TIP #17: Menangkan pencarian dengan memenangkan peringkat kata kunci

65-70% pemasangan terjadi melalui pencarian toko aplikasi. Aplikasi Anda harus diberi peringkat antara 15-25 istilah pencarian untuk memecahkan 150 aplikasi teratas dalam kategori Anda di Google Play.

Di iOS App Store, Anda harus memberi peringkat lebih dari 25 untuk memecahkan 150 teratas, dan untuk mencapai 10 besar Anda harus memberi peringkat selama lebih dari 65 istilah.

TIP #18: Ketahui semua 22 faktor peringkat ASO utama

METADATA YANG ANDA PASOKAN

• Judul aplikasi Anda
• Deskripsi aplikasi Anda
• Nama penerbit (apakah itu termasuk kata kunci, misalnya)
• Kata kunci untuk aplikasi Anda (iOS)
• Kategori yang Anda pilih
• Video aplikasi: apakah Anda memilikinya atau tidak?

Ini mungkin tidak bertahan lama…

DATA APLIKASI

• Ukuran aplikasi
• Lokalisasi: apakah aplikasi Anda dilokalkan?
• Bonus: Kata kunci string paket aplikasi (khusus Android)

DATA DI TOKO

• Menginstal
• Tampilan cantuman aplikasi Anda
• Rasio konversi tampilan ke pemasangan
• Instal kecepatan dari waktu ke waktu (dan terutama baru-baru ini)
• Menelusuri aplikasi Anda

DATA OFF-APP STORE (Kebanyakan UNTUK GOOGLE PLAY)

• Tautan ke aplikasi/situs web Anda
• Sebutan menonjol di situs web teratas
• Sebutan sosial

SPOTLIGHT SEARCHES DAN TAP/KLIK (IOS)

DATA PENGGUNAAN DALAM APLIKASI

• Jumlah pengguna aktif
• Waktu dalam aplikasi
• Pendapatan rata-rata per pengguna
• Rasio pengabaian aplikasi
• Penghapusan aplikasi

TANGGAPAN PENGGUNA

• Peringkat aplikasi Anda
• Ulasan aplikasi Anda
• Kualitas peringkat & ulasan Anda

TIP #19: Tetap lakukan priming pada pompa

Ledakan akuisisi berbayar baik-baik saja, tetapi Anda berisiko kehilangan banyak manfaat jika Anda hanya beriklan dalam semburan.

Seperti Alex Walz, yang memimpin pertumbuhan untuk Lighter Capital, mengatakan, “Saya melihat ini sepanjang waktu dengan pengecer yang berinvestasi dalam blitz iklan untuk mempromosikan aplikasi seluler mereka, menghasilkan aplikasi mereka melompat dari # 830 di tangga lagu teratas menjadi lima. Namun, keuntungan ini hanya sebentar karena peringkat Anda akan turun saat Anda menarik kembali belanja iklan. ASO yang nyata dan berkelanjutan membutuhkan metrik yang solid.”

TIPS #20: Menargetkan remaja? Pekerjaan pemasaran

Remaja lebih dipengaruhi oleh pemasaran daripada kelompok usia lainnya: lebih dari 30% dari mereka memasang aplikasi untuk iklan yang mereka lihat.

TIPS #21: Tingkatkan keterlibatan pengguna dan batasi pengabaian aplikasi

Ketika orang-orang menghapus aplikasi Anda setelah satu atau dua menit, itu berdampak buruk pada ASO Anda.

“Pernah mengunduh aplikasi dan mencobanya dan menyadari itu membuang-buang waktu Anda dan kemudian segera menghapusnya?” tanya Bryan Clayton, CEO GreenPal. "Yah, dengan melakukan hal itu berdampak negatif pada peringkat aplikasi itu di toko tempat Anda mendapatkannya."

Untuk mendapatkan semua laporan dengan lebih banyak tips…

Untuk mendapatkan semua laporan dengan lebih banyak kiat, Anda tahu apa yang harus dilakukan — klik gambar di bawah. Jika Anda hanya menginginkan versi PDF yang lebih cantik dari 21 tips ini, Anda juga dapat memilikinya.