10 merek wewangian teratas yang diperingkat oleh MIV (S1 '22)

Kami telah menentukan krim terbaik untuk perawatan kulit dan memoles pemain makeup yang paling berpengaruh. Hari ini, kami melewati kabut yang menyenangkan dari merek wewangian yang menduduki peringkat Nilai Dampak Media ( MIV ) kami di S1.

Dari klasik abadi seperti Chanel No.5 hingga upaya yang lebih baru seperti Black Opium YSL - pasar parfum tidak boleh diendus.

Memang, pemasaran merek wewangian telah berkembang secara eksponensial selama bertahun-tahun – dari sekadar menjual wewangian hingga mempromosikan parfum yang merangkum gaya hidup atau bahkan aspirasi pembeli. Tidak mengherankan jika pasar wewangian mewah akan tumbuh sebesar $4,20 miliar sebelum tahun 2025.

Baca terus untuk melihat merek (dan kompetisi) menduduki puncak tangga lagu dan postingan yang merupakan 'aroma' surga.

10 merek wewangian teratas oleh MIV

Selama pandemi, industri ini mengalami penurunan besar dalam penjualan parfum. Segera setelah itu, merek harus bekerja lembur untuk membangun kembali ROI. Untungnya, momentum kembali dan dengan semangat.

Maju cepat ke S1, 2022 dan merek wewangian prestise telah mendominasi papan pemimpin MIV . Namun, L'Oreal Paris mengokohkan dirinya di nomor sembilan membuktikan bahwa pemasar tidak boleh mengangkat hidung mereka ke media pasar massal.

Dan sulit bagi banyak orang untuk menyalakan lilin ke Jo Malone, merek inovatif yang terkenal bereksperimen dengan kombinasi bahan yang tidak terduga.

Tim ini sama kreatifnya dalam strategi media mereka. Faktanya, di S1, merek tersebut mengumpulkan $41,5 juta dalam MIV di seluruh penempatan yang terkait khusus dengan wewangian. Angka yang mengesankan menyumbang 69% dari total MIV mereka selama musim.

Penempatan teratas Jo Malone datang melalui penggunaan Suara yang strategis dalam bentuk selebriti, Urassaya Sperbund. Satu postingan Instagram dari Urassaya, mempromosikan koleksi merek Blossoms, mencapai $360K dalam MIV.

Berbicara tentang penempatan dan postingan Voice yang berhasil…

10 posting wewangian teratas oleh MIV

Kami menemukan beberapa tersangka biasa di peringkat posting teratas kami, tetapi juga melihat beberapa wajah wewangian segar.

Sekali lagi, penggunaan strategis penempatan Suara berarti bahwa sembilan dari sepuluh postingan berasal dari akun milik selebritas.

Dalam daftar perawatan kulit kami, postingan peringkat teratas menampilkan selebritas yang mendukung merek mereka sendiri. Dalam wewangian, kita melihat sebaliknya, dengan selebriti yang mendukung merek melalui kemitraan. Hal ini tampaknya menjadi hubungan yang paling berpengaruh bagi perusahaan parfum dan penyebutan media yang sukses.

Penempatan MIV peringkat tertinggi kami adalah kolaborasi Shehnaaz Gill dengan Mama Earth. Merek wewangian khusus ini, perusahaan yang bebas dari kekejaman dan racun, meraih $1,1 juta hanya dari satu postingan. Merek tersebut juga muncul dua kali dalam peringkat sepuluh besar kami, yang berarti merek tersebut harus diperhatikan.

MIV menawarkan metrik yang bagus untuk mengukur kompetisi. Saat merek wewangian yang lebih baru mendapatkan daya tarik industri dengan menyebutkan media mereka, penting untuk tetap mengetahui mana yang naik peringkat dan mengapa. Ini akan membantu menilai strategi pemasaran Anda sendiri.

Berbicara tentang strategi, mari kita lihat lebih dekat kesamaan dan tren kinerja merek wewangian.

Kinerja dan tren merek wewangian

Pandangan baru tentang kampanye

Di S1, kampanye teratas tampaknya memiliki sudut pandang yang berfokus pada gaya hidup, membangkitkan perasaan bersih dan segar. Menurut sebuah studi kasus oleh Glossy, industri 'kecantikan bersih' akan menghasilkan $11,6 miliar pada tahun 2027.

Millie Bobby Brown mencapai pos peringkat MIV tertinggi kedua kami dengan mempromosikan mereknya sendiri, Florence by Mills. Aktris The Stranger Things bahkan tidak perlu menampilkan produk tersebut di postingannya. Latar belakang bermotif bunga, penampilan riasan minimalnya, dan anggukan halus untuk mengharumkan keterangannya berhasil.

Demikian pula, postingan Sydney Sweeny untuk parfum Armani menampilkan aktris Euphoria yang berwajah segar, dengan riasan alami dan dengan penyebutan warna bunga pada keterangannya. Setiap kali, para selebritas secara halus menciptakan hubungan antara penonton dan aroma yang segar, bersih, dan terlucuti.

Mengubah kebutuhan konsumen

Telah terdokumentasi dengan baik bahwa konsumen Gen Z, yang kini berjumlah lebih dari sepertiga populasi, lebih berorientasi pada nilai dalam keputusan pembelian mereka.

Laporan menunjukkan bahwa pelanggan Gen Z lebih cenderung membeli produk ramah lingkungan . 73% dari mereka bahkan akan membayar ekstra 10% untuk barang-barang berkelanjutan.

Florence oleh Mills dan firma yang berbasis di India, Mama Earth, keduanya secara terbuka mengiklankan etos merek mereka yang bebas kekejaman dan berkelanjutan. Ini bisa menjadi alasan lain mengapa mereka menjadi sangat populer di kalangan konsumen modern.

Hanya dengan memiliki akses ke data MIV pesaing Anda, Anda dapat menyatukan tren yang terlihat di seluruh pemain berkinerja tinggi dan rendah.

Wawasan nugget emas ini dapat menginformasikan kinerja Anda sendiri, membuat Anda tetap terdepan dalam persaingan. Anda kemudian dapat fokus untuk membentuk perasaan yang ingin Anda bangkitkan dari audiens Anda sendiri, mempromosikan kampanye dengan keyakinan yang didukung data.

Akhirnya, saatnya untuk melihat lebih dalam ke beberapa pemain parfum ini untuk memahami strategi Suara sukses mereka secara lebih mendetail.

Dior vs Chanel

Berbagi Saluran oleh MIV

Menyalurkan parfum yang tepat

Selama S1, performa terbaik kami adalah Dior ($91,6 juta dalam MIV) dan Chanel ($65,6 juta dalam MIV). Meskipun keduanya mencapai posisi dua teratas, tidak dapat disangkal kesenjangan yang signifikan dalam pencapaian total MIV mereka.

Dalam apa yang mungkin dianggap oleh beberapa pemasar sebagai perubahan yang mengejutkan – terutama di era yang berfokus pada teknologi ini – media cetak memainkan peran besar dalam strategi media Chanel.

Selanjutnya, 21% dari MIV merek kecantikan berasal dari media cetak . Itu hampir sama dengan akun Instagram mereka, yang hanya memiliki rekaman MIV 1,1% lebih tinggi.

Dior dan Chanel masing-masing melihat fitur akun Instagram mereka sendiri ('Milik Media'). Total MIV akun Dior mencapai $15 juta, jumlah total Chanel 35% lebih rendah menjadi $5,5 juta.

Kedua merek memanfaatkan peluang di pasar Cina , dengan strategi pemasaran Cina mereka melihat konten yang dibagikan di Douyin, setara dengan TikTok di negara itu.

Dior, misalnya, memiliki rata-rata $38K MIV per penempatan Douyin, meskipun merek wewangian tersebut hanya memiliki 216 penempatan di platform.

Berbagi Suara oleh MIV

Dior memanfaatkan Influencer sebagai Suara utama mereka untuk S1, sementara Chanel lebih mengandalkan Media untuk meraih pangsa MIV yang lebih besar.

Sementara Influencer secara kolektif menghasilkan bagian besar dari MIV untuk kedua merek, Suara yang paling berharga dalam hal rasio MIV/penempatan sebenarnya adalah selebritas. Ini karena penempatan Influencer biasanya memiliki dampak moneter yang lebih kecil daripada penyebutan selebriti.

Perlu juga disebutkan bahwa rata-rata skor MIV untuk Dior jauh lebih tinggi (126%) daripada Chanel.

Kesimpulannya, meskipun kedua merek menggunakan campuran Suara dan Saluran, strategi Dior bergantung pada jangkauan luas dan audiens yang lebih muda yang dapat diakses melalui media sosial. Sementara itu, Chanel mempertahankan statusnya yang tak lekang oleh waktu dengan menempatkan media cetak di garis depan kampanyenya.

Merek wewangian: jadilah pusat perhatian

Setiap penyebutan media memainkan peran kunci dalam kinerja merek. Mengetahui posisi Anda melawan pesaing, dan hasil yang dapat diberikan oleh Saluran atau Suara yang berbeda, dapat membuat atau menghancurkan kampanye (dan anggaran pemasaran Anda).

Selama bertahun-tahun kami telah bekerja dengan merek terbesar di ruang FLB, menyediakan data yang dapat mereka andalkan. Jika Anda ingin akses ke ribuan publikasi, metrik keterlibatan sejati, dan memiliki ketersediaan untuk mengukur kesuksesan Anda dalam skala global, hubungi tim kami sekarang juga.

Menonjol dari kompetisi?

Pantau liputan menyeluruh di media online, sosial, dan cetak di 130 negara.

Temukan lebih banyak