Alat Teratas untuk Mendiagnosis Penurunan Lalu Lintas Organik

Kunci untuk mendiagnosis penurunan lalu lintas organik adalah melihat masalah dari perspektif yang berbeda. Ini berarti tidak membuat asumsi tentang mengapa lalu lintas Anda mungkin menurun. Alih-alih, gunakan berbagai alat untuk mengumpulkan data yang akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang kesehatan situs Anda, keadaan hasil pencarian, dan perilaku pesaing Anda.

Artikel ini akan menyoroti alat teratas yang dapat membantu Anda mendiagnosis alasan penurunan lalu lintas dan cara memperbaikinya.

Google Analytics

Tempat pertama untuk memulai adalah dengan melihat di program analitik Anda. Dalam contoh ini kita akan menggunakan alat gratis Google Analytics yang banyak digunakan.

Periode waktu apa?

Pertama-tama, kita perlu memahami selama periode waktu apa penurunan lalu lintas telah terjadi. Apakah baru-baru ini atau penurunan bertahap? Dengan mempersempit dugaan awal penurunan, kami memiliki peluang lebih baik untuk mengidentifikasi penyebabnya. Misalnya, apakah itu hasil migrasi? Apakah hanya karena situs web beroperasi dalam industri yang sangat musiman dan ini adalah akibat dari berkurangnya minat penelusuran?

Dengan menggunakan Google Analytics, kita dapat memilih periode waktu yang lebih lama untuk meninjau dan melihat titik pasti lalu lintas mulai turun. Jika Anda benar-benar beruntung, mungkin ada petunjuk di komentar yang Anda tinggalkan.

Contoh komentar yang memberikan wawasan tentang mengapa lalu lintas organik mungkin turun

Lalu lintas apa yang turun?

Analisis yang paling penting untuk memulai adalah untuk mengidentifikasi apakah penurunan lalu lintas telah terjadi di semua saluran lalu lintas, atau hanya beberapa. Ini dapat membantu kita mempersempit masalah.

Salah satu contoh yang baru-baru ini saya temukan adalah penurunan lalu lintas yang tampaknya terjadi hanya pada lalu lintas organik. Menarik untuk dilihat adalah bahwa selama waktu itu lalu lintas pencarian berbayar meningkat. Penemuan awal ini mendorong penggalian lebih lanjut ke dalam kampanye berbayar apa yang mungkin menyebabkan peningkatan lalu lintas penelusuran berbayar selama waktu ini. Bisa jadi, misalnya, kampanye berbayar telah disiapkan yang mengkanibal lalu lintas dari daftar organik, memberikan kesan penurunan lalu lintas. Pada kenyataannya tingkat lalu lintas tetap konstan, mereka hanya disediakan oleh saluran lain.

Sumber mana?

Sangat mudah untuk melupakan bahwa lalu lintas organik tidak sama dengan Google. Penting untuk dipahami jika penurunan lalu lintas organik terjadi karena lebih sedikit kunjungan dari mesin telusur lain. Di situlah letak masalah Anda. Dengan menggunakan laporan Akuisisi > Semua lalu lintas > Saluran > Sumber/Media di Google Analytics, Anda dapat melihat apakah penurunan lalu lintas telah terjadi di salah satu mesin telusur lainnya. Misalnya, jika hanya Google yang terpengaruh maka Anda tahu untuk melihat masalah dengan perayapan, pengindeksan, dan peringkat Google situs Anda. Namun, jika sebagian besar lalu lintas Anda dulunya berasal dari, misalnya, Yandex dan itu adalah mesin pencari yang lalu lintasnya cukup turun untuk menurunkan tingkat lalu lintas organik Anda secara keseluruhan, maka di sinilah Anda harus memulai.

Lokasi mana

Langkah lain yang baik untuk diambil dalam mempersempit penyebab penurunan lalu lintas adalah untuk melihat apakah itu telah dilokalkan ke lokasi tertentu. Dengan menggunakan laporan Audiens > Geo dan memilih segmen “Organik”, Anda dapat dengan cepat melihat apakah penurunan lalu lintas organik telah terjadi di seluruh dunia, atau dilokalkan ke negara tertentu, dan bahkan kota.

halaman mana

Poin terpenting berikutnya untuk memastikan adalah halaman mana yang mengalami penurunan lalu lintas. Untuk melakukan ini, kita harus melihat laporan Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Saluran > Penelusuran Organik dan memilih periode waktu komparatif untuk dinilai. Cara terbaik untuk meminimalkan musim apa pun dalam laporan adalah dengan memilih perbandingan tahun ke tahun. Jika Anda melihat bahwa penurunan lalu lintas organik Anda dimulai pada bulan Juni dan terus berlanjut hingga Agustus, maka memilih periode yang sama tahun lalu akan memungkinkan Anda untuk melihat halaman mana yang menerima lebih sedikit pengunjung dan mana yang tetap konsisten atau berkembang.

Lihat melalui halaman yang telah jatuh dan identifikasi kesamaan apa pun. Apakah semuanya berada dalam bagian situs yang sama atau berbagi tema konten yang serupa?

Google Search Console

Sekarang setelah Anda mengetahui halaman mana yang mengalami penurunan dan dalam jangka waktu berapa lama, Anda dapat beralih ke alat Google gratis lainnya, Google Search Console. Ini sangat berguna jika Anda telah mengidentifikasi penurunan lalu lintas organik sebagai penurunan lalu lintas yang datang melalui Google, namun jika Anda tahu mesin pencari lain telah menjadi penyebabnya, lihat program yang setara, seperti Alat Webmaster Bing atau Webmaster Yandex. Peralatan.

Dalam latihan ini kita akan mengasumsikan penurunan terjadi di Google dan menggunakan alat mereka untuk membantu diagnosis.

Istilah pencarian untuk halaman tertentu

Kami semua meratapi hilangnya pelaporan kata kunci di Google Analytics; itu benar-benar hari yang gelap. Sedikit penebusan untuk Google adalah, sampai taraf tertentu, masih ada data kata kunci yang tersedia di Google Search Console.

Setelah Anda mengidentifikasi halaman yang mengalami penurunan lalu lintas organik, Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk melihat apakah penurunan tersebut disebabkan oleh pengurangan kunjungan yang diminta melalui istilah penelusuran tertentu.

Dengan menggunakan fungsi perbandingan tanggal, atur ke periode waktu yang sama dengan pusat investigasi Google Analytics Anda, lihat halaman yang mengalami penurunan. Apakah ada kata kunci tertentu yang memiliki tayangan lebih sedikit dibandingkan periode waktu lainnya? Apakah peringkat rata-rata mereka turun? Ini dapat membantu Anda untuk mengetahui apakah telah terjadi perubahan pada seberapa relevan Google melihat halaman web Anda dibandingkan dengan sebelumnya. Atau jika lebih sedikit orang yang menelusuri menggunakan istilah yang digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Satu hal khusus yang perlu diperhatikan, terutama jika Anda melihat melalui penyelidikan Anda bahwa lalu lintas pencarian berbayar meningkat selama periode tersebut, adalah: bagaimana kinerja istilah merek Anda? Jika Anda telah melihat penurunan klik pada istilah merek, namun tayangan dan peringkatnya tetap konsisten, maka ini bisa menjadi indikator lain bahwa kampanye penelusuran berbayar mencuri klik dari daftar organik.

Data lokasi

Di Google Search Console Anda dapat menggunakan laporan Kinerja dan memfilter menurut "Negara". Jika analisis Anda di Google Analytics mengidentifikasi masalah yang dilokalkan ke negara tertentu, maka ini akan memungkinkan Anda untuk fokus pada area spesifik itu dan melihat apakah penurunan tersebut disebabkan oleh lebih sedikit tayangan atau peringkat yang lebih rendah untuk kata kunci yang mendorong lalu lintas.

Data lokasi dalam Google Search Console

Pemeriksaan teknis

Sementara di Google Search Console adalah bijaksana untuk melakukan beberapa pemeriksaan teknis. Misalnya, apakah peta situs XML Anda mengembalikan kesalahan? Apakah ada peningkatan 404 atau 500 kesalahan untuk situs Anda? Ini akan mulai memberi Anda gambaran apakah ada masalah dengan kesehatan situs Anda, bukan relevansi atau otoritasnya, atau memang perubahan di pasar.

Alat pelacakan kata kunci

Baik itu AHREFS, SEMrush, atau alat pelacakan kata kunci pilihan Anda lainnya, penting untuk memperhatikan bagaimana kinerja kata kunci Anda telah terpengaruh selama periode penurunan.

Kata kunci dapat dan memang sangat berfluktuasi, terutama kata kunci yang peringkat Anda tidak bagus. Inilah sebabnya mengapa penting untuk melihat lebih dari satu titik data saat menganalisis penurunan.

Data pelacakan kata kunci saja tidak dapat memberi Anda gambaran yang cukup untuk mendiagnosis penurunan lalu lintas, tetapi ini dapat membantu. Anda akan melihat halaman mana yang mengalami penurunan lalu lintas, dan juga, melalui Google Search Console Anda mungkin mengetahui beberapa kata kunci yang memiliki tayangan lebih sedikit atau peringkat lebih rendah. Alat pelacak kata kunci memungkinkan Anda menggali lebih dalam apakah situs web Anda memiliki masalah relevansi.

Volume pencarian

Jika Anda baru-baru ini melakukan beberapa perubahan pada halaman pada halaman yang mengalami penurunan, lihat apakah istilah yang telah Anda optimalkan masih menghasilkan minat penelusuran sebanyak bulan-bulan sebelumnya. Gunakan analisis kata kunci Anda sebelumnya (yang saya yakin telah Anda simpan di server di suatu tempat, bukan?) dan bandingkan volume pencarian dengan perkiraan saat ini yang dilaporkan oleh alat tersebut.

Jika Anda melihat bahwa volume pencarian telah berubah, mungkin Anda telah memilih untuk mengoptimalkan halaman tersebut untuk istilah yang melihat perubahan musiman. Ini tidak mungkin menjadi strategi jangka panjang yang baik, tetapi mungkin disengaja menjelang periode musiman yang sibuk, seperti Natal, di mana maksud pencarian berpindah dari penelitian ke istilah pembelian. Sekaranglah waktunya untuk menilai apakah Anda perlu memikirkan kembali strategi kata kunci Anda untuk mencerminkan istilah dengan lebih banyak penelusuran.

Mengorbankan istilah berkinerja tinggi

Dalam proses pekerjaan di halaman baru-baru ini, mungkin Anda telah memilih untuk mengoptimalkan halaman untuk istilah yang belum mengarahkan lalu lintas ke halaman tersebut. Ini berarti Anda mungkin telah menonaktifkan halaman web tersebut untuk istilah yang menghasilkan lalu lintas. Pelacak peringkat kata kunci akan dapat membantu Anda menilai apakah halaman mengalami penurunan peringkat untuk istilah yang Anda pantau. Anda juga akan dapat melihat apakah ada istilah yang lebih baik untuk diperingkat.

Pesaing

Alat peringkat kata kunci juga dapat membantu Anda mengidentifikasi kinerja pesaing Anda. Mungkin penurunan lalu lintas pencarian organik Anda adalah hasil dari peningkatan SEO situs lain daripada apa pun yang berubah dengan milik Anda sendiri.

Gunakan alat pelacak ini untuk mengawasi pesaing dekat Anda. Jika seseorang telah melihat peningkatan peringkat untuk istilah yang disarankan oleh Google Search Console untuk peringkat yang digunakan situs Anda lebih tinggi, tetapi pesaing lain juga turun, maka kemungkinan pesaing Anda hanya mengungguli Anda. Jika tidak ada pemenang yang jelas, dan pada kenyataannya sepertinya halaman Anda telah turun peringkat yang menyebabkan semua halaman pesaing Anda memiliki peringkat yang lebih baik, maka itu mungkin bukan masalah dengan kompetisi.

Merangkak

Kami akan lalai untuk tidak menyebutkan kekuatan alat perayapan yang komprehensif seperti Oncrawl. Dalam situasi seperti ini, di mana Anda perlu melihat gambaran umum tentang kinerja situs web Anda secara teknis untuk mengidentifikasi masalah apa pun dengan situs itu sendiri, maka Oncrawl adalah pilihan yang jelas.

Dekat duplikat

Fitur "Near Duplicates" Oncrawl memungkinkan Anda melihat apakah ada halaman di situs web Anda yang mungkin mirip, atau persis duplikat satu sama lain. Jika Anda melihat bahwa halaman ini cocok dengan halaman yang mengalami penurunan lalu lintas, maka Anda mungkin telah mengidentifikasi pelakunya.

Masalah teknis

Oncrawl memungkinkan Anda mengidentifikasi masalah dengan susunan teknis situs web Anda pada tingkat yang terperinci. Jika Anda memperhatikan bahwa situs web Anda mengalami penurunan lalu lintas organik di sejumlah halaman, dan khususnya, halaman yang belum dioptimalkan baru-baru ini, maka masalah teknis mungkin menjadi masalahnya.

Jelajahi situs web Anda dan lakukan audit SEO teknis dasar. Lihat aspek-aspek seperti tag kanonik, kode kesalahan server, dan masalah tanpa indeks. Anda akan dapat mengidentifikasi masalah teknis utama yang mungkin terjadi selama beberapa bulan terakhir dan mengakibatkan penurunan lalu lintas. Perbaiki ini dengan cepat untuk mendapatkan kembali lalu lintas Anda.

Kesimpulan

Ada banyak alasan mengapa situs web Anda mungkin mengalami penurunan lalu lintas penelusuran organik. Kunci untuk mendiagnosisnya adalah dengan menggunakan beberapa sumber data untuk menganalisis berbagai aspek situs web dan strategi SEO Anda. Alat-alat yang tercantum di atas adalah tempat yang bagus untuk memulai ketika menganalisis apa yang telah terjadi; mereka merupakan langkah pertama dalam memulihkan lalu lintas Anda yang sangat dibutuhkan dan diperoleh dengan susah payah.