Alat & Teknik Baru untuk Kesuksesan YouTube- SMX West 2011

Diterbitkan: 2011-03-10

Halo, pembaca! Semoga Anda menikmati liputan langsung SMX kami dan terima kasih telah mengikuti. Di sesi ini, kita akan berbicara tentang YouTube untuk pemasar, dengan tips tentang cara terbaik menggunakan platform.

Moderator: Chris Sherman , Editor Eksekutif, Search Engine Land

Pembicara:

Aparna Chennapragada, Manajer Produk untuk Penelusuran Video Google, Google
Grant Crowell , Analis Senior, ReelSEO
Jeff Martin , Dir Search Marketing, TouchStorm
Eric Papczun , VP SEO & Umpan, Performics
Manny Rivas , Manajer Akun Pemasaran Online, aimClear

Chris memperkenalkan Eric Papczun . Dia mengatakan mari kita bicara tentang "menang." Dan kita mulai dengan video autotune yang menampilkan Charlie Sheen. [OMG, lucu. Sepertinya orang yang sama yang membuat lagu Bed Intruder. Ya, dia baru saja mengkonfirmasinya. Yah, itu adalah penjemputan sore yang menyenangkan.]

Dia menggunakan video ini sebagai contoh bagaimana sesuatu bisa menjadi viral dan kekuatannya. Dia tidak tahu apakah Sheen menang dalam semua ini, tetapi dia tahu bahwa YouTube menang. YouTube adalah No. 5 dalam daftar tempat pengguna pergi untuk konsumsi konten.

Anda harus melakukan sesuatu yang menggerakkan orang.

Dia menunjukkan video lain dari Arcade Fire. Video tersebut mengambil gambar dari kampung halaman Anda sendiri, rumah Anda sendiri. Ini adalah video menarik yang meminta pengguna untuk berpartisipasi dalam cara video diputar. Ini interaktif. Itu benar-benar mengejutkan pemirsa. Ini adalah inti dari menciptakan sesuatu yang menggerakkan penonton.

Optimalkan video Anda dan lakukan SEO video.

Dua menit sepertinya waktu yang tepat.
Paku judul Anda.
Aktifkan berbagi dan komponen sosial.

[Ada lebih banyak tapi dia cepat! Anda dapat mempelajari lebih lanjut dari artikel terbaru di Newsletter SEO kami tentang pengoptimalan video.]

Lebih Banyak Tips dan Fakta

Iklan YouTube sangat bertarget, sangat efektif.
Dua puluh tujuh persen sesi YouTube berisi kueri penelusuran.
Buat saluran merek.
Miliki halaman beranda YouTube selama 24 jam melalui iklan.
YouTube adalah situs video No. 1 untuk seluler.

Penargetan Audiens

Usia
Jenis kelamin
Geografi
Perilaku
Bahasa

Penargetan Konten

Hubungkan iklan ke kata kunci, buzz (topik hangat)
Video dan saluran individu
Konten yang dikemas

Anda harus berbaur dengan konsumen Anda.

Dia mengatakan contoh terbaik adalah kampanye Old Spice. Dia menunjukkan respon dari pria Old Spice kepada Kevin Rose (pendiri Digg).

Kemudian terakhir, ukur.

Dia mengatakan untuk masuk ke analitik dan mencari tahu bagaimana mengukur kampanye Anda.

Selanjutnya adalah Manny Rivas .

Dia memulai dengan sebuah penelitian yang dilakukan aimClear pada Pencarian Universal dan video. Dia membahas integrasi konten ke dalam SERP seperti video, gambar, aliran Twitter, dan banyak lagi. Thumbnail video memiliki rasio klik-tayang lebih dari 40 persen daripada tautan.

Tujuan studi yang dilakukan aimClear adalah untuk melihat video yang muncul kembali sebagai hasil, lalu mencari tahu dari platform apa video tersebut berasal, bobot apa yang dipegangnya, dan beberapa faktor lainnya.

Apa mereka menemukan bahwa YouTube bukan satu-satunya permainan di kota. TubeMogul adalah salah satu platform di luar YouTube.

Mereka juga menemukan dalam penelitian bahwa video muncul di Google di salah satu dari 11 "paket" di SERPs — ada horizontal, vertikal dan cara lain mereka dikembalikan. Yang paling umum adalah video dua paket. Bing hanya membawa kembali video dalam paket empat biasanya.

Hasil studi:

[Slide menunjukkan seorang wanita dengan tes kehamilan, semua orang tertawa. Dia berkata, “Ya, konfirmasi! Marty tidak menertawakan slide ini.”].

Jangan optimalkan video dengan istilah “beli”. Menggunakan kata kunci tipe informasi membawa kembali video di SERP. Peringkat di platform membantu muncul di Universal SERPs; 100 persen video yang dikembalikan di SERP berada di halaman pertama platform yang dipantau.

Selanjutnya adalah Jeff Martin . Dia akan berbicara tentang memaksimalkan tampilan dengan alat YouTube dan alat pihak ketiga. Ingat, penayangan menghasilkan penayangan di YouTube.

Taktik menggunakan video Anda yang ada:

Anotasi. Area teks yang Anda buat setelah Anda mengunggah video. Dapat membuat link ke konten lain milik Anda.
Hamparan ajakan bertindak. Iklan semu yang menjadi milik Anda. Dorong pemirsa dari video ke situs Anda. Masukkan video ke dalam program video yang dipromosikan.
Tanggapan video. Dapatkan lebih banyak konten di depan pemirsa Anda. Putar video Anda. Ini bagus untuk interaksi karena pengguna dapat membuat video sebagai tanggapan atas konten Anda.
Daftar putar. Bagus untuk memasukkan konten ke bagian atas daftar "video terkait". Gunakan lebih banyak video populer untuk mendorong pemula ke lebih banyak konten Anda. Daftar putar dapat muncul di hasil pencarian. Meski sporadis. Daftar putar memiliki URL unik tempat Anda mengirim orang.
Teks. Teks diindeks oleh YouTube dan Google dan digunakan sebagai sinyal; juga baik untuk gangguan pendengaran. Jangan memaksakan optimasi pada caption Anda, sebelum Anda menghasilkan video, lakukan riset kata kunci terlebih dahulu, lalu tulis skrip Anda.
Umpan aktivitas. Komunikasi massal dengan teman dan pelanggan Anda.

Alat Pihak Ketiga

Hindari fitur yang mengotomatiskan suka atau tidak suka, coba simulasikan menonton video, komentar spam, dan kotak masuk pengguna.
Cari fitur yang menemukan pengguna, saluran terkait, visibilitas, dan tingkat keterlibatan.

Grant Crowell adalah yang terakhir. Dia menyuruh kami beralih persneling dan berbicara tentang topik yang mungkin belum pernah dibicarakan sebelumnya di sebuah konferensi. Ini adalah sisi legal dari video.

Dia menemukan banyak masalah hukum yang terjadi dengan YouTube dan pengguna. Dia mengatakan banyak akun orang yang dibatalkan karena mereka tidak mengikuti pedoman. Tidak ada yang benar-benar memperhatikannya.

Konsekuensinya termasuk penghapusan video, pembatalan akun, kehilangan bisnis, tuntutan hukum perdata, tuntutan pidana. Siapa pun juga dapat mengeluh tentang video Anda. Pesaing Anda bisa menjadi salah satunya.

Dia mengatakan seseorang sebenarnya menghadapi waktu pengadilan untuk lelucon YouTube. Namanya Evan Emory [Anda bisa Google itu].

Lihat sumber daya hukum YouTube. Persyaratan layanan adalah satu tempat untuk dijelajahi.

Siapa yang memiliki video – Anda atau YouTube? YouTube tidak mengambil kepemilikan. Tapi, Anda telah memberi mereka semua hak untuk menggunakannya sesuka Anda. Anda dapat mengajukan secara online ke kantor Hak Cipta AS jika Anda khawatir tentang pelanggaran hak cipta.

Jika YouTube adalah bagian penting dari bisnis Anda, bicarakan dengan pengacara di ruang media. Dia berbicara tentang webinar video hukum gratis oleh Kantor Hukum Saper.

Pertanyaan dan jawaban

Aparna Chennapragada dari Google dan dia akan berpartisipasi dalam sesi tanya jawab. Pertama, dia ingin berbagi beberapa pemikiran.

Dia mengatakan video sangat menarik, tetapi masih sangat awal dan masih banyak kekacauan. Ini rumit, bagian yang sulit adalah bahwa ada sangat sedikit data Meta teks. Sebagai penyedia konten, pikirkan baik-baik tentang informasi yang dapat Anda berikan tentang video sehingga dapat disajikan untuk kueri apa pun.

T: Chris berbicara tentang beberapa situs video yang menjadi ladang konten dan bagaimana pembaruan algo Google baru-baru ini tidak memengaruhinya, apa yang Anda lihat?
J: Aparna mengatakan faktor Google dalam Pencarian Universal dalam algoritme kualitas.