5 Kali Ketika SEO Siloing Dapat Membuat atau Menghancurkan Peringkat Mesin Pencari Anda

Jika Anda membandingkan situs web Anda dengan acara TV, apakah itu seperti "Penimbun"?

Ini lebih umum daripada yang Anda pikirkan untuk situs web memiliki ratusan — bahkan ribuan — halaman konten tanpa banyak struktur. Semuanya mungkin terhubung tetapi dengan cara yang tidak teratur. Setelah beberapa saat, kekacauan terjadi.

Ini menciptakan pengalaman buruk bagi pengguna dan lingkungan yang sulit bagi mesin telusur untuk memahami tentang Anda. "Hierarki yang jelas" Anda lebih terlihat seperti semangkuk spageti. Dan itu dapat mengakibatkan hilangnya peluang untuk mendapatkan peringkat.

Untungnya, ada cara untuk mengatur situs web Anda. SEO siloing adalah strategi SEO yang mengatur konten situs web dengan mengelompokkan halaman web terkait ke dalam kategori hierarkis. Kategori ini mendukung kata kunci target (istilah pencarian) dan meningkatkan keahlian situs web.

Kami selalu merekomendasikan silo sebagai praktik terbaik karena kami tahu itu berhasil. Tapi saya mengerti bahwa itu mungkin tidak selalu layak. Namun, ada beberapa situasi ketika Anda harus selalu SEO silo konten Anda untuk hasil terbaik.

Buat situs dengan hierarki yang jelas yang disejajarkan dengan kata-kata yang akan diketik pengguna dan dengan halaman yang berisi tautan teks dalam jumlah yang wajar yang mengarah ke bagian penting situs Anda.

–Ringkasan, Pedoman Webmaster Google

Apa itu SEO Siloing?

SEO siloing adalah cara untuk mengatur konten situs web Anda berdasarkan cara orang mencari topik situs Anda. Tujuannya adalah untuk membuat situs relevan untuk permintaan pencarian sehingga memiliki peluang peringkat yang lebih baik.

Katakanlah Anda memiliki situs web alat-alat listrik. Di dalamnya, Anda menjual alat-alat listrik tanpa kabel, alat-alat listrik dan alat-alat bertenaga gas.

Strategi silo yang tepat akan mengatur konten situs web Anda (dan navigasi) ke dalam kategori yang mendukung produk yang Anda jual, berdasarkan cara orang mencari. (Akibatnya, itu adalah kata kunci yang Anda targetkan juga.)

Lihat ilustrasi di bawah ini sebagai visual. Setiap jenis kategori alat listrik akan memiliki halaman arahan. Di bawah setiap halaman arahan akan menjadi subhalaman untuk setiap jenis alat dalam kategori itu. Tautan antara halaman arahan dan subhalamannya sendiri, tetapi tidak dengan subhalaman dalam kategori lain, memperjelas hubungan laba-laba mesin pencari yang merayapi situs web Anda.

Itu dia! Tentu saja, itu adalah gambaran yang sangat disederhanakan dari strategi SEO ini. Dan Anda dapat mempelajari lebih lanjut dengan melihat panduan SEO silo kami.

Sekarang mari kita lihat lima skenario ketika siloing sangat penting.

Situasi 1: Saat Anda Ingin Menargetkan Kata “Uang”

Jika Anda ingin menargetkan kueri penelusuran apa pun yang akan menghasilkan penjualan, Anda perlu memisahkan situs Anda untuk menunjukkan banyak dukungan untuk kata kunci uang tersebut.

Siloing mendukung kata kunci target Anda dengan menyediakan perpustakaan informasi yang terorganisir dengan baik dari halaman arahan ke subhalaman mereka, dan sebaliknya.

Hasil:

• PageRank mengalir ke halaman "uang" Anda (halaman arahan dengan kata kunci target utama).
• Relevansi situs web, keahlian, dan otoritas untuk istilah pencarian yang diinginkan meningkat.
• Konten diatur sehingga mesin telusur dapat merayapi dan memahaminya.
• Orang-orang dapat menemukan info yang mereka butuhkan dan memiliki pengalaman pengguna yang baik.

Semua faktor tersebut membantu situs untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci target.

Dan, tentu saja, ini semua terkait dengan pandangan Google tentang jenis konten "Uang Anda atau Hidup Anda" (YMYL). Topik YMYL dibahas dalam Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) Google sebagai topik yang “berpotensi memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan masa depan seseorang.”

Karena Anda menargetkan kueri yang berpotensi menghasilkan pembelian barang atau jasa, dan terutama untuk pembelian yang dapat dilakukan secara online, Anda ingin memastikan situs web Anda menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT).

Untuk halaman YMYL, EAT adalah faktor penting dalam evaluasi Google terhadap situs web Anda. Untungnya, silo adalah cara yang bagus untuk mendemonstrasikan EAT.

Pelajari lebih lanjut dengan Panduan Lengkap untuk Dasar-dasar EAT Google .

Situasi 2: Silo SEO Ketika Anda Tidak Dapat Menerobos Halaman 1

Hirarki situs web yang jelas selalu memengaruhi peringkat mesin pencari. Faktor utama adalah kemampuan situs web untuk menawarkan jawaban “utuh” bagi para pencari.

Halaman web tidak hanya harus menjadi jawaban lengkap untuk permintaan pencarian, tetapi juga harus menjadi bagian dari situs web yang menyediakan informasi yang lebih mudah ditemukan terkait dengan topik itu.

Pada dasarnya, Anda ingin seseorang dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan atau menyelesaikan suatu tindakan dengan mudah. Siloing melakukan itu.

Google selalu merekomendasikan situs web yang terorganisir. Dua kutipan dari Panduan Pemula SEO-nya muncul di benak.

Kutipan 1: Saran Google tentang cara menyusun situs:

Buat semudah mungkin bagi pengguna untuk beralih dari konten umum ke konten yang lebih spesifik yang mereka inginkan di situs Anda. Tambahkan halaman navigasi saat masuk akal dan kerjakan ini secara efektif ke dalam struktur tautan internal Anda. Pastikan semua laman di situs Anda dapat dijangkau melalui tautan, dan laman tersebut tidak memerlukan fungsi "pencarian" internal untuk ditemukan. Tautkan ke halaman terkait, jika sesuai, untuk memungkinkan pengguna menemukan konten serupa.

Kutipan 2: Google mengatakan melihat seluruh situs web untuk menentukan apakah itu relevan untuk satu permintaan:

Navigasi situs web penting dalam membantu pengunjung dengan cepat menemukan konten yang mereka inginkan. Ini juga dapat membantu mesin telusur memahami konten apa yang dianggap penting oleh webmaster. Meskipun hasil pencarian Google disediakan pada tingkat halaman, Google juga ingin mengetahui peran apa yang dimainkan halaman dalam gambaran situs yang lebih besar.

Lihat studi kasus ini tentang bagaimana siloing membantu situs web berubah dari tidak ada peringkat ke Halaman 1.

Situasi 3: Ketika Anda Memiliki Banyak Konten yang Tidak Terkait

Jika Anda memiliki situs web dengan ratusan atau ribuan halaman web yang tidak teratur, Anda tidak akan mencapai "relevansi" yang Anda butuhkan untuk menentukan peringkat. Ingat: mengatur konten membantu situs Anda menjadi otoritas yang relevan pada suatu topik.

Konten yang tidak terkait bisa datang dalam berbagai bentuk. Anda mungkin memiliki situs web yang membicarakan terlalu banyak hal sekaligus. Atau Anda belum mengasah tema utama Anda. Ini membingungkan Google (dan pengunjung). Jika Anda berbicara tentang semuanya sekaligus, Anda tampaknya tidak membicarakan apa pun.

Bentuk lain dari konten yang tidak terkait adalah memiliki banyak halaman web yang tidak terhubung dengan cara apa pun yang berarti. Dengan kata lain, tidak ada kategori, tidak ada tautan internal, tidak ada organisasi apa pun.

Dalam kedua kasus tersebut, Google tidak akan dapat dengan mudah membuat koneksi sendiri tentang situs Anda. Mesin pencari hanya dapat menguraikan makna ketika subjeknya jelas dan berbeda.

Situasi 4: Silo SEO Ketika Anda Memiliki Terlalu Banyak Tautan di Setiap Halaman

Google menemukan halaman web baru dengan mengikuti tautan. Dan, mesin pencari menganggap tautan dalam situs web sebagai sinyal kuat tentang relevansi subjek.

Jadi, jika Halaman A menautkan tidak hanya ke Halaman B (topik lain yang relevan) tetapi juga ke Halaman C, Halaman D dan sampai ke Halaman Z, Anda benar-benar mengurangi PageRank dan relevansi. Siloing membantu memfokuskan tautan Anda sehingga Anda hanya menautkan topik yang sama, dan melakukannya secara strategis.

Tautkan ke halaman terkait, jika sesuai, untuk memungkinkan pengguna menemukan konten serupa.

–Panduan Pemula Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) Google

Siloing membantu memfokuskan tautan Anda sehingga Anda hanya menautkan topik yang sama, dan melakukannya secara strategis.

Saat Anda menautkan dua halaman bersama-sama dengan sebuah tautan, itu menciptakan relevansi antara dua halaman tersebut dan juga mengarahkan pengunjung ke halaman yang relevan.

Tautan acak antara silo melemahkan tema. Tidak ada subhalaman dalam silo yang harus ditautkan ke subhalaman di silo lain. Diagram berikut menunjukkan tautan internal yang sesuai dan tidak pantas untuk situs web tertutup.

Situasi 5: Silo SEO Saat Peringkat Membentur Tembok dan Anda Membutuhkan Dorongan Terakhir

Seringkali, restrukturisasi situs Anda adalah tautan yang hilang untuk mendorong peringkat Anda lebih jauh di halaman hasil pencarian.

Banyak hal yang membuat situs web berkualitas adalah konten dan pengalaman pengguna (saya menyebutnya SEO pasca-klik). Konten terorganisir yang memberikan jawaban “utuh” kepada pengunjung menciptakan pengalaman yang baik dan meningkatkan keahlian situs web.

Ini, pada gilirannya, membuat pengunjung Anda tetap berada di situs Anda lebih lama. Dan, ketika seseorang tidak kembali ke hasil pencarian untuk menemukan jawaban lain, itu adalah sinyal bagi Google bahwa konten tersebut relevan.

Dan dengan AI RankBrain Google bekerja, jenis keterlibatan ini bisa menjadi faktor bagaimana peringkat situs Anda di masa depan. Dengan kata lain, jika Anda mendapatkan banyak orang yang kembali ke hasil pencarian untuk mencari jawaban lain, Google kemungkinan akan mencatatnya.

Pelajari lebih lanjut tentang RankBrain dengan Dampak Nyata RankBrain pada Lalu Lintas Web .

Pikiran Penutup

SEO siloing tidak semuanya ada untuk peringkat. Tapi tanpa itu, pertempuran relevansi di halaman hilang. Memiliki situs web yang terorganisir tidak hanya baik untuk Google dan pengunjung Anda, tetapi juga baik untuk peringkat, lalu lintas, dan bisnis Anda.

Memperbaiki strategi silo situs web Anda adalah salah satu spesialisasi kami. Untuk penawaran gratis, silahkan hubungi kami hari ini.