Ada Apa Sebenarnya di Balik TikTok: Fakta yang Perlu Anda Ketahui

Hal ini juga dirasakan di kalangan pemasar. Hanya perlu satu detik untuk memeriksa Google Trends untuk melihat bahwa pemasar mulai merasakan bahwa mereka membutuhkan strategi TikTok yang nyata. Apa yang lebih memvalidasi tempat TikTok di antara aplikasi yang kami anggap serius adalah durasi aplikasi tersebut sekarang bersama kami. Beberapa platform benar-benar berhasil melewati dua tahun – cukup waktu telah berlalu bagi kami untuk melihat bukti sosial yang kami butuhkan.

Sejujurnya, jika Anda mempertimbangkan untuk memberi TikTok peluang nyata, Anda terlambat ke permainan. Sudah ada banyak pengadopsi awal platform, dan ada banyak kisah sukses juga. Merek seperti Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, baik secara langsung maupun melalui pemasaran influencer, telah menuai manfaat dari platform tersebut.

Meskipun bagi para pemasar veteran, Kampanye Chipotle #GuacDance mungkin tampak benar-benar tidak masuk akal, namun ia menerima 532.388.592 tampilan di TikTok.TikTok Saat Ini Aplikasi Yang Paling Banyak Diunduh

Sejak diluncurkan, popularitas aplikasi TikTok telah tumbuh pada tingkat yang luar biasa. Pada Oktober 2018, itu adalah aplikasi foto dan video yang paling banyak diunduh di toko Apple secara global. Diharapkan TikTok akan terus memiliki kehadiran yang kuat pada tahun 2020 karena telah secara resmi muncul sebagai sensasi media sosial, mencapai satu miliar unduhan pada tahun 2019.

Namun bagi pemasar, yang benar-benar mengejar audiens yang tepat, penting untuk mempertimbangkan di mana aplikasi tersebut berkembang. 44% dari total unduhan aplikasi sebenarnya terjadi di India. Jika dibandingkan dengan tahun sebelumnya, menurut Sensor Tower, basis pengguna TikTok secara keseluruhan telah tumbuh sebesar 6%.

Jadi Di Mana TikTok Benar-Benar Jatuh Saat Kita Bandingkan Dengan Platform Lain?

Menurut survei terbaru dari Pew Research Center yang dilakukan pada bulan Juli, TikTok masih sekitar 3% dari total pengguna media sosial di atas 18 tahun. Snapchat menyumbang 23% dari demografi usia yang sama. Sementara TikTok berkembang pesat, masih ada celah yang jelas yang harus ditutup.

Sumber: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable Namun, asumsi dasar di media adalah bahwa kedua platform bersaing untuk anak di bawah 18 tahun. Data yang akurat dan terverifikasi TikTok pada demografi platform tidak mudah ditemukan. Data dari analisis App Ape Lab 2018, sebuah perusahaan yang menyediakan data dan wawasan aplikasi seluler, menunjukkan bahwa 21,3% pengguna pria TikTok berusia di bawah 20 tahun, dan 18,6% pengguna wanita platform berusia di bawah 20 tahun.

Mungkin data paling akurat yang kami miliki, sejauh ini, tentang demografi audiens TikTok sebenarnya berasal dari China, di mana TikTok, berganti nama menjadi Douyin, membagikan nomor resmi di akun Weibo mereka. Sepertiga pengguna Douyin berusia 20 hingga 24 tahun, seperempat berusia 25 hingga 29 tahun, dan 20% berusia di bawah 20 tahun.

Jadi apakah ini masih aplikasi untuk remaja? Nah, dari angka-angkanya, kami melihat bukan itu masalahnya yang mungkin saja menjadi alasan mengapa TikTok sekarang mendapatkan pengakuan nyata dari para pemasar.

TikTok Masih Menemukan Tempat Uniknya di Pasar

Platform ini telah mengalami serangkaian pembaruan penting dalam setahun terakhir. Mungkin yang paling penting bagi pemasar adalah kemampuan untuk menjalankan iklan di layanan, membuka serangkaian peluang yang sama sekali baru untuk media sosial berbayar.

Aplikasi ini juga diatur untuk menghubungkan merek ke pembuat konten TikTok melalui TikTok Creator Marketplace yang baru diluncurkan. Ini akan lebih mendorong bisnis yang tidak selalu yakin apa yang harus dilakukan dengan aplikasi media sosial baru untuk beralih ke influencer, yang telah mempelajari seluk beluknya.

Aplikasi ini baru-baru ini melarang semua iklan politik. Dalam sebuah pernyataan, Blake Chandlee, VP of Global Business Solutions TikTok, yang benar-benar meninggalkan Facebook untuk TikTok, mengatakan bahwa “...sifat iklan politik berbayar bukanlah sesuatu yang kami yakini sesuai dengan pengalaman platform TikTok.” Ini dapat memisahkan TikTok dari platform lain lebih jauh – arah yang juga diambil Twitter sekarang.

Misi TikTok adalah menjadi “lingkungan yang positif dan menyegarkan”, pernyataan misinya berbunyi:

“TikTok adalah tujuan utama untuk video seluler berdurasi pendek. Misi kami adalah untuk menginspirasi kreativitas dan membawa kegembiraan.”Tapi apakah cukup berbeda dari pernyataan misi Snap Inc yang, jika kita mengesampingkan fokus Snap pada teknologi kamera, memiliki janji serupa?

“Snap Inc. adalah perusahaan kamera. Kami percaya bahwa menciptakan kembali kamera merupakan peluang terbesar kami untuk meningkatkan cara orang hidup dan berkomunikasi. Kami berkontribusi pada kemajuan manusia dengan memberdayakan orang untuk mengekspresikan diri, hidup di saat ini, belajar tentang dunia, dan bersenang-senang bersama. ”

Jadi Apakah TikTok dan Snapchat Terlalu Mirip?

Banyak aplikasi media sosial dapat hidup berdampingan. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube, dan Pinterest semuanya memiliki perbedaan yang jelas antara niat pengguna. Apakah TikTok dan Snapchat terlalu mirip?

Debra Aho Williamson, analis utama di eMarketer, berbagi pandangannya dengan CNBC bahwa Snapchat harus merasakan persaingan yang meningkat karena kedua aplikasi bersaing untuk waktu dan perhatian pengguna.

Dia menambahkan bahwa “Kedua aplikasi menampilkan video vertikal, pendek, buatan pengguna. Meskipun remaja menggunakan aplikasi dengan cara yang berbeda, daya pikat untuk menonton dan membuat video TikTok saat ini sangat kuat di grup demografis ini.”

Meskipun Snapchat dan TikTok mungkin memiliki perbedaan fitur, basis penggunanya sangat mirip. Di mana pengguna memutuskan untuk menghabiskan waktu mereka menentukan di mana pemasar mulai menginvestasikan anggaran.

Selama panggilan pendapatan Q3 Snap, platform melaporkan bahwa penggunanya membuka aplikasi 30 kali sehari. Meskipun kami tidak tahu seberapa sering pengguna TikTok membukanya, Business of Apps melaporkan bahwa pengguna aplikasi dari China, Douyin, membuka aplikasi tersebut empat hingga lima kali sehari dengan menggunakannya selama setengah jam setiap kali.

Membawa pergi

Sudah lama sejak kami menyaksikan sesuatu yang menarik dan menjanjikan seperti masuknya TikTok ke pasar. Dua aplikasi yang menerima sensasi yang sebanding dalam beberapa tahun terakhir adalah Vero dan Ello, keduanya jaringan yang menjanjikan pengalaman bebas iklan, tetapi tidak mendapat perhatian dari pemasar. TikTok kini telah melewati tembok penting itu. Ini memiliki peningkatan peluang untuk memonetisasi platform, dan basis pengguna yang berkembang juga.

Jika kita melihat angka-angkanya, TikTok memiliki banyak hal yang harus dilakukan, tetapi kami juga melihat sinyal dari pengguna dan pemasar TikTok bahwa mereka sekarang siap untuk memberikan perhatian serius pada platform.