Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan TikTok

Isyaratkan platform sosial yang menjadi pembicaraan di kota—TikTok. Meskipun platform tersebut telah ada sejak 2016, platform ini telah mendapatkan daya tarik yang sangat besar di luar lingkaran Gen Z selama beberapa tahun terakhir. Sekarang, pengiklan B2B dan B2C sedang membangun strategi periklanan baru untuk platform sosial.

Posting ini akan memberi Anda gambaran umum tentang iklan TikTok dan cara membuat iklan TikTok menggunakan pengelola iklan TikTok.

Apa itu iklan TikTok?

Iklan TikTok menawarkan kepada pengiklan penggunaan format unik dan opsi penargetan yang membantu mereka mengakses salah satu kumpulan audiens media sosial terbesar mereka.

Menurut Hootsuite, audiens terbesar TikTok ada di Amerika Serikat dengan 120.768.500 orang menggunakan platform tersebut. Yang lebih menarik adalah persentase populasi orang dewasa yang dapat dijangkau oleh iklan TikTok di negara-negara di luar Amerika Utara, terutama Timur Tengah dan Asia.

Bagaimana cara kerja iklan TikTok?

Seperti Facebook dan Instagram, iklan dan konten bersponsor muncul di antara konten organik buatan pengguna (UGC).

Berikut contoh iklan TikTok untuk kosmetik ELF:

Saat iklan TikTok dan video bersponsor muncul, pemirsa diberi kesempatan untuk mengeklik untuk mempelajari lebih lanjut—mengirimnya ke halaman arahan.

TikTok menghadirkan konten yang sangat dikuratori berdasarkan minat pengguna: Platform ini menargetkan hingga sains berkat pembelajaran mesin tingkat lanjut. Video TikTok berkisar dari beberapa detik hingga maksimum 60 detik — dan saat ini ada uji coba bagi beberapa pengguna untuk membuat video hingga tiga menit.

Dengan begitu banyak konten buatan pengguna di platform ini, berapa banyak pengiklan yang benar-benar memanfaatkan TikTok untuk merek mereka? Dalam Survei Tren Periklanan Digital 2021 kami, 25% pengiklan menjawab bahwa mereka mulai menggunakan TikTok tahun ini. Dan 116 pemasar mengidentifikasi TikTok sebagai "hal besar berikutnya dalam periklanan digital".

Jadi, bagaimana Anda mulai beriklan di TikTok?

Bagaimana Anda mengatur akun Anda di Pengelola Iklan TikTok?

Inilah proses langkah demi langkah untuk membuat iklan TikTok Anda di Pengelola Iklan TikTok.

1. 1. Membuat akun di Pengelola Iklan TikTok.
   2. Pilih negara atau wilayah penagihan Anda, lalu pilih apakah Anda menggunakan akun untuk bisnis atau individu.

1. Masukkan informasi dasar Anda saat diminta, seperti alamat email dan kata sandi Anda. Kemudian masukkan kode verifikasi yang dikirim TikTok ke email atau ponsel Anda.
2. Konfirmasikan bahwa Anda menyetujui syarat dan ketentuan, lalu klik "Daftar".

Setelah merek Anda disetujui, Anda cukup masuk ke dasbor dan menyelesaikan penyiapan akun awal sesuai petunjuk.

Setelah membuat akun Anda, sangat penting untuk membuat iklan yang menarik dan bertarget serta halaman arahan yang menceritakan kisah berkelanjutan dan akan menggairahkan konsumen. Sangat mudah untuk menggulir melewati iklan di platform, jadi Anda ingin menarik perhatian pemirsa secepat mungkin.
Ada beberapa jenis iklan TikTok yang bisa Anda pilih:

Ada beberapa jenis iklan TikTok yang bisa Anda pilih:

Video dalam umpan. Video ini muncul secara organik di “For You Page” atau FYP pengguna, yang merupakan umpan atau aliran konten yang dilihat pengguna.

Pengambilalihan merek. Iklan yang muncul saat pengguna membuka aplikasi dikenal sebagai iklan pengambilalihan merek.

Tantangan. Juga disebut tantangan hashtag, iklan ini mengundang pengguna untuk berinteraksi dengan merek Anda dengan membuat konten bermerek yang relevan.
Konten augmented reality bermerek. Pendekatan ini kurang dari iklan dan lebih dari kehadiran. Brand AR hadir dalam bentuk stiker dan komponen bermerek lainnya yang dapat diintegrasikan pengguna ke dalam video mereka.

Iklan bersponsor. Juga disebut sebagai iklan influencer, kolaborasi dengan influencer atau pengguna ini memaparkan merek Anda ke audiens baru dengan menempatkan merek Anda di depan pengikut influencer. Pendekatan ini juga membantu membangun kepercayaan pada merek Anda karena pengikut pemberi pengaruh lebih cenderung mempercayai rekomendasi mereka daripada iklan dari merek yang tidak memiliki hubungan dengan mereka.

Cara menggunakan TikTok

Setelah Anda memahami berbagai jenis iklan, saatnya untuk mulai membuat pengalaman iklan yang dipersonalisasi. Daftar ini tidak lengkap, tetapi berikut adalah beberapa praktik terbaik utama untuk diikuti:

Biasakan diri dengan konten yang sedang tren. Tren TikTok selalu berubah, jadi penting untuk tetap mengikutinya.

Temukan ceruk. Dengan begitu banyak pengguna di TikTok, Anda ingin iklan Anda ditargetkan dan seunik mungkin. Seperti praktik terbaik pemasaran umum, Anda harus menyegmentasikan audiens Anda dan membuat konten yang dipersonalisasi untuk masing-masing audiens.

Anda dapat menggabungkan tagar yang sedang tren atau membuatnya sendiri untuk memulai tren dan mendorong orang lain untuk berpartisipasi. Beberapa tagar paling populer tidak terkait langsung dengan konten di video pengguna, tetapi merupakan cara untuk menampilkan konten kepada audiens yang lebih besar. Contohnya antara lain: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp, bahkan #tiktok.

Gunakan hashtag. Anda dapat menggabungkan tagar yang sedang tren atau membuatnya sendiri untuk memulai tren dan mendorong orang lain untuk berpartisipasi. Beberapa tagar paling populer tidak terkait langsung dengan konten di video pengguna, tetapi merupakan cara untuk menampilkan konten kepada audiens yang lebih besar. Contohnya antara lain: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp, bahkan #tiktok.

Setelah Anda mulai memposting, awasi analitik Anda untuk mengukur jenis konten dan tagar yang berkinerja terbaik dengan audiens Anda. Dan jika Anda adalah merek petualang, cobalah membuat tagar Anda sendiri—jika Anda memiliki tagar yang bagus, itu bisa menjadi viral.

Cara mendapatkan hasil maksimal dari iklan TikTok

TikTok melakukan banyak pekerjaan berat untuk menampilkan iklan Anda kepada orang yang tepat—ingat, mereka memiliki sistem pembelajaran mesin yang sangat canggih—tetapi masih ada hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan laba atas investasi (ROI) Anda. dan laba atas belanja iklan (ROAS).

Berapa biaya iklan TikTok?

Anda mungkin bertanya-tanya: Bagaimana cara mendapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan saya? Dan bagaimana harga iklan TikTok dibandingkan dengan platform lain?

Jenis iklan yang Anda pilih adalah faktor terbesar dalam seberapa jauh Anda dapat meregangkan anggaran. Tujuan iklan, metode penawaran, pemirsa, dan industri juga berperan dalam seberapa jauh anggaran Anda dapat membawa Anda. Namun, iklan TikTok masih baru yang berarti bahwa TikTok dapat membebankan tarif premium untuk mereka karena platform tahu bahwa pengiklan tidak akan meninggalkan TikTok untuk bersaing dengan pesaing mereka untuk mendapatkan ruang iklan utama Facebook/Instagram.

Ingatlah bahwa jenis iklan yang Anda pilih akan menentukan harga—jadi, bisnis kecil pun masih bisa menjadi pemain besar dalam permainan jika mereka memiliki strategi yang solid dan konten yang dipersonalisasi. Sementara Facebook memungkinkan Anda memulai kampanye hanya dengan $1, TikTok membutuhkan anggaran kampanye minimal $500.

Pertimbangan penting lainnya saat menetapkan anggaran kampanye untuk TikTok adalah, tidak seperti Facebook dan Google, TikTok tidak menggunakan biaya per klik sebagai metrik. Sebagai gantinya, platform menggunakan biaya per seribu (CPM), yang diterjemahkan menjadi biaya per 1.000 penayangan. Penetapan harga mulai dari $10 per CPM, sehingga memungkinkan untuk mempertahankan biaya yang relatif rendah.

Namun, daya tarik utama TikTok adalah menciptakan dampak yang sangat besar, idealnya menjadi viral dengan konten berbayar atau organik. Misalnya, Tantangan Hashtag Bermerek mungkin membutuhkan hingga $150.000 untuk ditampilkan di spanduk Penemuan TikTok.

Sehubungan dengan platform seperti Facebook dan Google, jelas bahwa TikTok lebih mahal. Selain itu, lebih sulit menghitung BPK, ukuran dasar bagi banyak pemasar. Saat memutuskan apakah akan beriklan di TikTok:

1. Tetapkan tujuan yang jelas
2. Tentukan audiens Anda untuk platform khusus ini
3. Jangan berhemat pada anggaran
4. Perhatikan baik-baik video dan tagar yang sedang tren
5. Perbarui konten Anda sesuai—dan sering

Personalisasikan perjalanan periklanan TikTok Anda

TikTok dikenal sebagai platform yang otentik, pendek, dan menarik. Iklan Anda harus terhubung dalam sepersekian detik dengan audiens target Anda, tetapi strategi dan personalisasi Anda tidak dapat berakhir di iklan—itu harus berlanjut ke halaman arahan. Jika Anda tidak memiliki narasi yang jelas dan konsisten, Anda akan langsung kehilangan audiens.

Setelah Anda mengetahui seluk beluk TikTok, langkah selanjutnya adalah mengoptimalkan apa yang terjadi setelah klik: Pengalaman halaman arahan. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat halaman arahan yang dioptimalkan sepenuhnya. Instapage siap membantu.

Cari tahu bagaimana platform halaman arahan #1 untuk pemasar dapat membantu Anda meroketkan konversi sekaligus menurunkan biaya per klik untuk TikTok dan semua saluran iklan Anda lainnya. Jadwalkan demo Instapage hari ini