Tiga cara Analytics Penting untuk SEO Teknis Anda

SEO teknis meletakkan dasar untuk setiap kampanye SEO yang sukses. Memastikan sisi teknis SEO Anda berada di jalur yang benar sangat penting untuk mencapai kesuksesan jangka panjang.

Digunakan dengan benar, Google Analytics dapat memungkinkan Anda mengidentifikasi masalah inti apa pun yang mungkin dimiliki situs web Anda, mengontekstualisasikan dan memprioritaskan pekerjaan SEO teknis, dan mengukur dampak pekerjaan yang dilakukan.

Pentingnya SEO Teknis

SEO teknis harus menjadi bagian integral dari strategi SEO setiap bisnis. Mesin pencari harus dapat membaca dan mengindeks situs web Anda secara efektif, dan Anda membutuhkan situs web Anda untuk bersaing secara efektif dengan pesaing Anda. Lagi pula, Google jauh lebih menyukai situs yang telah memperhatikan SEO teknis mereka daripada situs yang tidak.

Namun, untuk meningkatkan dan memelihara SEO teknis situs web Anda, Anda memerlukan pengetahuan ahli dan alat yang diakui industri untuk melakukan pekerjaan itu.

[Studi Kasus] Meningkatkan peringkat, kunjungan organik, dan penjualan dengan analisis file log

Di awal tahun 2017, tim TutorFair.com meminta bantuan jasa SEO Omi Sido. Situs web mereka berjuang dengan peringkat dan kunjungan organik.

Baca studi kasus

Apa yang Sebenarnya Terlibat dalam SEO Teknis?

SEO teknis jauh dari latihan kotak centang - ini membutuhkan pemantauan yang konsisten dan pekerjaan reaktif yang dilakukan dari waktu ke waktu. Bahkan jika situs web Anda tidak berubah, mesin telusur berubah, dan ekspektasi serta kemampuan teknisnya terus berkembang. Setidaknya, Anda harus mempertimbangkan hal-hal berikut:

• Kemampuan merayapi & dapat diindeks
• Arsitektur situs
• Keamanan & kepatuhan
• Peta Situs
• Kesalahan situs
• Kecepatan situs
• Kegunaan UX dan UI
• Skema
• Pelacakan & pengukuran
• Penargetan Internasional
• SEO di halaman
  – URL
  – Judul & deskripsi meta
  – Judul & konten

Salah satu cara terbaik untuk mengidentifikasi dan memantau kesehatan teknis situs web Anda adalah dengan sering melakukan audit. Ini tidak hanya menyoroti area untuk peningkatan, tetapi juga membantu Anda memantau kemajuan upaya Anda. Namun, Anda tidak mungkin memiliki kapasitas untuk menjalankan audit setiap hari. Jika ada sesuatu yang berubah atau rusak di situs web Anda, pada saat Anda melakukan audit berikutnya, kerusakan tersebut mungkin sudah terjadi. Di sinilah Google Analytics masuk.

Tiga Cara Google Analytics Penting untuk SEO Teknis Anda

Segera mengidentifikasi Masalah yang perlu diperhatikan

Google Analytics adalah indikator nomor satu Anda untuk masalah teknis SEO. Tidak seperti audit SEO teknis yang mendalam, Google Analytics memberi Anda ikhtisar instan tentang kinerja waktu nyata situs Anda. Anda bisa mendapatkan indikator langsung bahwa ada sesuatu yang salah dalam beberapa cara, termasuk:

Penurunan Lalu Lintas Organik

Tanda paling jelas bahwa mungkin ada masalah teknis di situs Anda adalah penurunan lalu lintas organik yang tiba-tiba atau dramatis – terutama jika ada penurunan yang terjadi pada halaman tertentu. Meskipun fluktuasi lalu lintas normal terjadi, jika penurunan tajam atau bahkan penurunan total lalu lintas terjadi, ini adalah sesuatu yang membutuhkan perhatian segera. Ini menyoroti bahwa kemungkinan ada masalah pengindeksan atau pelacakan.

Kiat Teratas: Jika Anda tidak melihat Analytics setiap hari, Anda dapat menyiapkan lansiran email khusus untuk penurunan lalu lintas yang tiba-tiba atau total. Misalnya, dalam contoh di bawah ini ada lansiran khusus untuk sesi lalu lintas organik yang menurun lebih dari 20%, dibandingkan dengan minggu sebelumnya.

Masalah Kecepatan dan Kegunaan

Rasio pentalan dan wawasan khusus perjalanan pengguna lainnya, termasuk waktu rata-rata di situs dan halaman per sesi, dapat membantu menunjukkan kinerja situs atau masalah kegunaan. Mungkin ada sesuatu yang memperlambat situs web Anda, atau mungkin beberapa tautan internal rusak. Jika itu memengaruhi situs web Anda, Analytics akan segera menunjukkannya kepada Anda.

Rasio pentalan yang meningkat secara dramatis, atau waktu rata-rata di situs menurun secara signifikan, dapat menunjukkan kegunaan atau masalah kinerja di situs yang harus dilihat sesegera mungkin.

Masalah Duplikasi Halaman

Laporan konten adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi duplikasi halaman atau masalah pengalihan. Misalnya, salah satu masalah paling umum yang kami lihat adalah kurangnya pengalihan garis miring. Ini mengarah pada pelaporan kedua varian halaman – misalnya, dalam laporan halaman Analytics, Anda mungkin melihat contoh seperti di bawah ini:

/kontak
/kontak/

/tentang kami
/tentang kami/

Ini dapat dengan mudah diselesaikan dengan aturan pengalihan 301 untuk garis miring yang tidak mengikuti ke /. Ini tidak hanya akan mengurangi jumlah halaman yang harus dirayapi Google di situs web Anda, tetapi juga akan membuat pelaporan dan analisis Anda jauh lebih mudah.

Mengkontekstualisasikan & Memprioritaskan Pekerjaan SEO Teknis Anda

Memang benar bahwa tidak semua masalah teknis dilahirkan sama. Beberapa perbaikan akan berdampak lebih besar pada upaya SEO Anda secara keseluruhan daripada yang lain. Jadi bagaimana Anda menentukan apa yang harus diprioritaskan terlebih dahulu?

Dengan menggabungkan laporan audit dengan laporan kinerja Analytics, Anda dapat menentukan seberapa penting perbaikan tertentu secara komparatif. Jika audit situs Anda akan menyoroti masalah teknis, Anda dapat menyelaraskannya dengan angka lalu lintas organik Anda untuk menentukan urutan prioritas tindakan Anda pada halaman tertentu.

Misalnya, Anda dapat mengekspor sesi halaman arahan organik Anda ke dalam spreadsheet bersama dengan wawasan audit Anda (mungkin daftar halaman dengan H1 yang hilang), kemudian menggunakan fungsi pencarian untuk menentukan di mana untuk memulai – misalnya halaman tanpa H1 dengan tertinggi jumlah sesi pendaratan organik.

Data yang Anda peroleh dari Analytics juga akan membantu Anda memahami sifat masalah yang Anda hadapi. Misalnya, audit mungkin mengidentifikasi halaman duplikat. Jika kedua halaman mendapatkan lalu lintas, maka Anda mungkin ingin melakukan kanonikalisasi atau bahkan 301 satu sama lain. Jika salah satu halaman tidak mendapatkan lalu lintas, cukup hapus dan biarkan 404.

Mengukur Dampak SEO Teknis

Ketika datang ke pekerjaan SEO Anda, Anda harus dapat mengukur dan mencatat upaya Anda. Namun, bergantung pada tingkat keparahan perubahan atau perbaikan, terkadang sulit untuk menghubungkan pekerjaan teknis Anda dengan pergerakan positif di Analytics. Seringkali ketika Anda memperbaiki masalah SEO teknis yang lebih besar, dampaknya langsung terasa – Anda akan melihat peningkatan yang stabil atau keseimbangan lalu lintas langsung setelah perubahan.

Tip Teratas: Namun, untuk masalah yang lebih kecil, ini mungkin tidak segera terjadi, dan Anda mungkin melihat peningkatan dalam jangka waktu yang lebih lama. Oleh karena itu, penting untuk mencatat tanggal Anda melakukan perbaikan tertentu. Anda dapat melakukannya dengan menambahkan anotasi di Analytics pada tanggal tertentu.

Tidak hanya mengukur dampak secara efektif memastikan Anda mendapatkan pujian atas keahlian SEO Anda, pengukuran yang benar akan membuat Anda belajar dari apa yang telah Anda lakukan dan terus menyempurnakan proses Anda.

Google Analytics – Bagian Penting dari SEO Teknis

Google Analytics merupakan bagian penting dari perangkat pemasar, dan penting untuk mengidentifikasi masalah, memprioritaskan tindakan, dan mengukur dampak terkait SEO teknis. Hari ini, lebih penting dari sebelumnya untuk tetap di atas SEO teknis Anda dengan standar dinaikkan lebih tinggi dari sebelumnya.