Strategi Kepemimpinan Pemikiran: Cara Membawa Merek Anda ke Tingkat Berikutnya

Kepemimpinan pemikiran harus menjadi aspek penting dari strategi pemasaran konten Anda. Jika tidak, ide besar Anda akan sia-sia. Ada kesalahpahaman umum bahwa untuk menjadi pemimpin pemikiran, Anda harus memiliki pengalaman bertahun-tahun atau menjadi pengusaha sukses yang memimpin banyak perusahaan.

Tapi ini bukan masalahnya. Faktanya, siapa pun dengan ide orisinal dan penelitian yang cukup bisa menjadi pemimpin pemikiran. Ya, itu benar, bahkan kamu.

Kita akan mengeksplorasi apa itu pemasaran kepemimpinan pemikiran, mengapa itu akan menguntungkan perusahaan Anda, dan bagaimana melakukannya. Dan, tentu saja, kami akan menyertakan beberapa contoh yang menginspirasi di sepanjang jalan. Jadi, duduklah, santai, dan bersiaplah untuk meningkatkan permainan pemasaran konten Anda.

Pengambilan kunci

• Riset sangat penting untuk mendukung wawasan unik dan ide orisinal dalam konten berkualitas tinggi. 75% orang dewasa AS percaya konten yang didukung data lebih dapat dipercaya daripada tanpa.
• Mempertahankan kehadiran besar dalam industri Anda sangat penting untuk strategi kepemimpinan pemikiran Anda. Ini dapat mencakup terlibat di media sosial, merencanakan keterlibatan berbicara, dan aktif di forum.
• Untuk pemasaran digital, konten kurasi dan SEO sangat penting untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas dalam industri Anda. Kurang dari 10% pencari maju ke halaman kedua Google, jadi peringkat di halaman pertama adalah kunci untuk pemimpin pemikiran.
• 66% pemasar menganggap kepemimpinan pemikiran sebagai prioritas utama pemasaran mereka. Ini karena dapat meningkatkan kesadaran merek dan pengalaman pengguna, membangun kepercayaan, dan membantu menjangkau audiens baru.
• Tim Ferriss, Simon Sinek, dan Susan Cain adalah contoh hebat dari pemimpin pemikir yang inovatif dan sukses untuk dipelajari dan menginformasikan strategi Anda.

Apa pemikiran pemasaran kepemimpinan?

Untuk menjadi pemimpin pemikiran, Anda perlu menawarkan sudut pandang orisinal. Inilah mengapa mereka sering disebut sebagai ahli materi pelajaran, atau UKM bagi kami orang pemasaran. Ini mungkin terdengar sangat teknis atau sulit dicapai. Namun, siapa pun dapat memasarkan diri atau bisnis sebagai pemimpin pemikiran. Faktanya, 66% pemasar menganggap kepemimpinan pemikiran sebagai prioritas utama pemasaran mereka.

Sumber

Pemasaran kepemimpinan pemikiran mengacu pada konten yang diproduksi. Alih-alih membuat kompilasi statistik atau mengikuti tren kata kunci, Anda akan berfokus pada konten berkualitas yang penuh dengan ide orisinal dan wawasan unik.

Format terbaik untuk jenis konten ini adalah:

• Podcast
• Infografis
• Webinar
• Kertas putih
• Studi kasus
• Wawancara

Anda akan sering melihat startup menjalankan praktik kepemimpinan pemikiran. Ini karena mayoritas memulai sebagai kelompok kecil pengusaha mandiri dengan ide mulai dari bawah. Ini adalah taktik yang bagus untuk membangun pengikut setia karena orang cenderung menaruh kepercayaan pada merek lebih cepat.

Manfaat menggabungkan kepemimpinan pemikiran ke dalam strategi pemasaran Anda

Mungkin menjadi jelas bagaimana konten kepemimpinan pemikiran dapat membawa manfaat tanpa akhir bagi perusahaan Anda. Mari kita lihat beberapa yang paling penting.

Meningkatkan kesadaran merek

Dengan pemikiran kepemimpinan datanglah liputan media. Entah itu media sosial atau jurnalistik. Keduanya berharga dalam membangun kesadaran merek. Anda ingin perusahaan Anda dikenali. Dan cara pasti untuk melakukan ini adalah memiliki pendapat.

Melalui strategi kepemimpinan pemikiran Anda, merek Anda akan membangun penyebutan di situs web, podcast, media sosial, dan banyak lagi. Kesadaran ini akan menyebabkan prospek dan konversi Anda meningkat. Itu juga harus membuatnya lebih mudah untuk menjangkau audiens target Anda. Jika Anda meningkatkan kehadiran media sosial Anda dan menghasilkan konten yang konsisten, audiens target Anda lebih mungkin menemukan merek Anda.

Selain itu, dengan meningkatnya backlink dan mention, Anda juga harus bisa menjangkau audiens baru. Orang-orang selalu tertarik untuk membagikan konten kepemimpinan pemikiran, jadi kemungkinan keluaran Anda akan dilihat oleh pelanggan baru.

Sumber

Membangun kepercayaan

Kepercayaan sangat penting dalam perjalanan pelanggan. Tanpa kepercayaan, orang tidak akan menginvestasikan uang atau waktu mereka ke dalam layanan atau produk Anda. Sulit dibangun dan mudah hilang. Jika Anda berbicara dengan otoritas tentang suatu subjek, orang akan mendengarkan.

Dengan kepercayaan dan pengalaman yang baik, datanglah loyalitas merek. Memiliki pelanggan kembali yang menyanyikan pujian Anda dapat menghasilkan keajaiban bagi bisnis Anda.

Sumber

Bangun merek pribadi Anda

Memiliki merek pribadi yang kuat dan dapat dikenali adalah penting. Bagaimana orang akan mengingat Anda jika Anda adalah pemilik bisnis biasa-biasa saja? Minat dihasilkan saat Anda mendorong batasan, mendorong ide-ide baru, dan menyuarakan pendapat Anda sendiri.

Ini lebih berisiko daripada mengikuti tren, tetapi hasilnya sepadan. Jika Anda tahu apa yang Anda bicarakan dan Anda telah melakukan riset, maka tidak ada banyak risiko yang terlibat.

Tingkatkan pengalaman pengguna

Pada akhirnya, semua manfaat ini akan meningkatkan pengalaman pengguna Anda. Semakin banyak latihan yang Anda miliki dalam membuat konten kepemimpinan pemikiran, Anda akan semakin berpendidikan di industri Anda.

Ini memiliki efek tidak langsung yang secara positif memengaruhi upaya pemasaran konten, layanan pelanggan, penjualan, dan hampir semua aspek bisnis Anda. Pengalaman pengguna Anda akan menjadi lebih lancar saat Anda memasukkan strategi ini ke dalam cara bisnis Anda berjalan.

Praktik penting untuk membangun kampanye kepemimpinan pemikiran Anda

Jika Anda baru saja memulai program kepemimpinan pemikiran Anda, atau Anda merasa bahwa program Anda yang sudah ada perlu sedikit dirapikan, ada beberapa praktik penting yang harus diikuti.

Melakukan penelitian asli

Melakukan penelitian orisinal adalah kuncinya. Tidak apa-apa untuk memiliki ide-ide hebat, tetapi jika mereka tidak didukung oleh fakta dan data, mereka akan kehilangan nilainya. Dan audiens Anda akan kehilangan kepercayaan. Faktanya, 75% orang dewasa AS percaya bahwa konten yang didukung data lebih dapat dipercaya daripada tidak.

Tampaknya kontraproduktif untuk menggunakan statistik dan ide orang lain dalam bagian pemikiran kepemimpinan. Namun, justru sebaliknya. Selama Anda membangun ide orisinal Anda, maka itu hanya akan meningkatkan kualitasnya.

Sumber

Berikut adalah beberapa tips utama untuk diikuti saat menggunakan penelitian:

• Lihat tanggalnya: Mereferensikan konten usang akan membatalkan pekerjaan Anda. Kami tahu betapa cepatnya hal-hal berubah. Jadi, pastikan Anda menggunakan statistik dan artikel terbaru yang dapat Anda temukan. Ini mungkin membutuhkan sedikit pencarian ekstra, tetapi itu akan sia-sia. Poin bonus jika Anda menemukan artikel yang terus diperbarui.
• Kredibilitas situs web: Jenis perusahaan terbaik untuk referensi adalah pemimpin pemikiran lainnya. Mereka akan sangat dihormati dalam komunitas industri Anda, dan kontennya cenderung berkualitas tinggi dan diteliti dengan baik. Penting untuk diingat bahwa Anda berpotensi mengirim audiens Anda ke situs web mana pun yang Anda tautkan. Jadi hindari situs berisi spam dan berisi iklan.

Kehadiran dan keterlibatan di platform media sosial

Ini adalah salah satu yang sangat penting. Anda mungkin menghasilkan konten yang paling inovatif dan menarik. Tetapi jika tidak ada yang melihatnya, maka waktu Anda telah terbuang percuma. Dengan membangun kehadiran di media sosial, Anda dapat membagikan konten Anda dan mendiskusikannya dengan pengikut Anda.

Sumber

Kehadiran yang kuat juga akan membantu membangun kepribadian Anda sebagai pemimpin pemikiran. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya:

• Tanggapi komentar: Untuk menjadi pemimpin pemikiran, merek Anda harus menjadi manusia. Ini berarti menanggapi komentar dan percakapan secara real-time. Dengan mengklarifikasi sudut pandang perusahaan Anda, pendapat Anda akan terasa lebih dapat dipercaya dan dipercaya.
• Menanggapi DM: Jika salah satu pengikut Anda meluangkan waktu untuk mengirim pesan pribadi atau langsung kepada Anda, hormati. Luangkan waktu untuk menanggapi, menjawab pertanyaan atau poin dan menyatakan pendapat Anda. Ini juga akan membantu membangun reputasi yang baik.
• Tawarkan pendapat Anda tentang topik yang sedang tren: Sebagai pemimpin pemikiran, Anda ingin orang-orang berpaling kepada Anda saat sebuah topik mulai menjadi tren. Jadi, ikutilah berita dan acara terbaru dan cepatlah men-tweet tanggapan Anda atau bahkan membuat konten berdasarkan topik tersebut. Ini akan membantu merek Anda tetap relevan di lingkungan yang terus berubah.

Rencanakan keterlibatan berbicara

Kehadiran virtual dan digital semuanya baik dan bagus. Namun jika orang tidak melihat siapa Anda sebenarnya, mereka akan kesulitan untuk berhubungan dengan merek Anda. Inilah sebabnya mengapa pertemuan tatap muka adalah peluang besar untuk menunjukkan orisinalitas dan otoritas yang dimiliki perusahaan Anda di industri ini.

Podcast adalah media yang bagus untuk melakukan hal itu. Mereka dapat diakses, menghibur, dan populer. Ada ribuan podcast di luar sana, dan ratusan untuk setiap industri. Jadi, lakukan riset terlebih dahulu dan cari tahu mana yang paling cocok untuk Anda. Pertimbangkan demografi pendengar, popularitas, dan gaya wawancara.

Peluang lain, seperti memberikan ceramah di acara, benar-benar dapat meningkatkan kredibilitas Anda. Mungkin menakutkan untuk keluar dari pemasaran digital dan masuk ke acara nyata, tetapi itu sangat berharga. Jika direkam untuk dipublikasikan di YouTube, lebih baik lagi. Pikirkan betapa cepatnya TED Talks diluncurkan, dan sekarang para pembicara adalah contoh pemimpin pemikir yang hebat.

Sumber

Tawarkan perspektif unik di forum

Ini tidak semua tentang terus-menerus membuat konten. Elemen besar dari strategi kepemimpinan pemikiran adalah mempertahankan status melalui komunikasi dan kehadiran merek. Forum adalah media yang bagus untuk ini.

Dengan bergabung dalam forum yang berfokus pada keahlian industri Anda, Anda dapat mengikuti percakapan dan tren saat ini sambil menawarkan wawasan unik Anda. Komunitas ini sangat berharga, karena sering diisi oleh CEO dan pemimpin bisnis.

Jika Anda membangun kehadiran yang kuat dan konsisten, mereka akan mengenali merek Anda sebagai kredibel dan dapat dipercaya. Ini diharapkan akan menghasilkan peningkatan backlink (situs web eksternal yang terhubung ke konten Anda), yang akan meningkatkan peringkat domain Anda (metrik yang menentukan seberapa besar kemungkinan peringkat halaman di halaman hasil mesin pencari). Ini juga akan membantu membangun kesadaran merek sehingga perusahaan Anda diakui dalam industri Anda.

Lihat forum berikut dan lihat apakah itu tepat untuk Anda:

• LinkedIn
• Quora
• PengusahaFix
• Startups.com
• BizWarriors
• Reddit
• Sedang
• Pensiun pada usia 21

Sumber

Konten yang dikuratori

Kurasi konten bisa sama efektifnya dengan membuatnya jika Anda juga menawarkan pendapat Anda. Dengan memilih artikel terbaik untuk dibagikan dan mengomentarinya, orang akan mengenali Anda sebagai otoritas, seseorang yang mengetahui sumbernya dan mengetahui apa yang penting.

Anda juga dapat menggunakan kurasi konten untuk pembelajaran dalam bisnis Anda. Selalu ada ruang untuk peningkatan, jadi jika tim Anda terus membaca dan berbagi konten dalam industri Anda, mereka akan mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang bisnis melalui perspektif yang berbeda. Ini akan membantu menginformasikan potongan pemikiran kepemimpinan Anda.

Ajakan bertindak sangat penting untuk ditambahkan ke konten yang dikurasi. Mereka memberikan kesempatan bagi pembaca untuk mengklik ke situs web Anda dari konten perusahaan lain. Tanpa ajakan bertindak, Anda cukup banyak mempromosikan karya orang lain tanpa manfaat apa pun. Jika pengikut Anda menikmati konten yang Anda bagikan, CTA akan mengingatkan mereka bahwa merek Anda menyarankannya—menunjukkan bahwa Anda adalah pemimpin pemikiran.

Beruntung bagi Anda, Quuu dapat mengurus sisi kurasi untuk Anda. Kami akan mengirimkan konten berkualitas tinggi yang terkait dengan industri Anda setiap hari untuk Anda susun. Kami bahkan dapat mengotomatiskannya dan membagikannya ke media sosial Anda tanpa Anda harus berpikir dua kali. Bersamaan dengan ini, Anda dapat menyesuaikan CTA yang dipersonalisasi untuk setiap konten yang dibagikan untuk mengarahkan lalu lintas kembali ke situs Anda. Terlalu bagus untuk menjadi kenyataan? Cobalah dan lihat sendiri.

Optimalkan konten untuk SEO

Dalam hal menerbitkan karya kepemimpinan pemikiran secara digital, Anda perlu memastikannya dioptimalkan. Ini berarti berfokus pada SEO (optimasi mesin pencari) untuk memastikan:

• Peringkat domain Anda meningkat: Ini adalah metrik yang memprediksi seberapa besar kemungkinan situs web Anda muncul di SERP (halaman hasil mesin pencari). Semakin tinggi peringkat domain Anda, semakin besar kemungkinan konten Anda muncul di halaman pertama Google jika kata kunci tersebut dicari. Kurang dari 10% orang mengklik ke halaman kedua Google, jadi Anda ingin membidik peringkat domain setinggi mungkin.
• Anda menarik lalu lintas yang konsisten: Tanpa pengunjung ke situs web Anda, pemikiran kepemimpinan Anda akan sia-sia. Untuk mencapai status pemimpin pemikiran dalam industri Anda, perusahaan Anda harus terlihat. Memberi peringkat dalam pencarian organik adalah cara terbaik untuk melakukannya, itulah mengapa SEO sangat penting.

Anda akan dapat mengetahui apakah upaya SEO Anda berhasil dengan memantau metrik seperti lalu lintas organik, merujuk domain, dan peringkat kata kunci. Berikut adalah beberapa tips teratas untuk meningkatkan:

• Selalu perbarui konten Anda dan relevan, sehingga Anda menjaga kredibilitas Anda.
• Pastikan situs Anda ramah seluler sehingga dapat diakses oleh lebih banyak pengguna.
• Tambahkan tautan internal ke konten agar orang-orang tetap berada di situs web Anda lebih lama.
• Kerjakan strategi backlink yang bagus. Semakin banyak domain pengarah, semakin banyak otoritas domain.
• Tingkatkan kecepatan pemuatan situs web untuk memastikan pengalaman pengguna positif.
• Tambahkan teks alt ke visual dalam konten agar dapat diakses oleh mesin telusur dan yang menggunakan pembaca layar.

Sumber

Contoh pemikiran kepemimpinan

Tim Ferris

Tim Ferriss adalah contoh klasik dan terkenal dari seorang pemimpin pemikiran. Podcastnya, The Tim Ferriss Show, sering menduduki peringkat #1 dalam genre bisnis di Apple. Dia berfokus pada rutinitas dan tips terbaik untuk membuat hidup orang lebih mudah.

Dia dianggap sebagai pemimpin pemikiran karena dia memasukkan dirinya ke dalam hobi baru, kebiasaan baru, dan lingkungan baru untuk mempelajarinya dan membentuk pendapatnya sendiri. Ini pada akhirnya mengapa dia begitu sukses. Dia menerapkan taktik ini untuk berwirausaha, menulis, berinvestasi, merekam, dan banyak lagi.

Sumber

Simon Sinek

Simon Sinek adalah seorang penulis dan pembicara inspirasional. Dia telah menerbitkan buku, membuat podcast, video, dan hampir semua jenis konten yang dapat Anda pikirkan. Sinek sekarang menawarkan kelas dan pelatihan untuk membagikan pandangan hidupnya yang optimis.

Ia digambarkan sebagai “pemikir visioner”, artinya gagasan yang ia bagikan kepada dunia adalah tentang bagaimana menciptakan perubahan positif dalam masyarakat. Inilah mengapa dia adalah pemimpin pemikiran yang sukses. Pendapat dan solusinya orisinal dan inovatif, menjadikannya sosok terkenal di industri ini. Lihat TED Talk "Mulai dengan Mengapa" yang terkenal untuk melihat sendiri.

Sumber

Susan Kain

Susan Cain menjadi terkenal melalui representasinya tentang orang-orang yang diidentifikasi sebagai introvert. Melalui penelitian ilmiah dan pengalaman pribadi, dia menjelaskan apa yang dirasakan dan dipikirkan banyak orang tetapi tidak dapat diungkapkan dengan kata-kata.

Karena alasan ini, TED Talks-nya mendapat banyak perhatian dan pujian. Dia juga telah merilis buku-buku yang mengeksplorasi topik tersebut lebih jauh, menetapkan statusnya sebagai pemimpin pemikiran.

Kesimpulan

Jika Anda tidak memasukkan strategi kepemimpinan pemikiran ke dalam upaya pemasaran Anda, Anda bisa kehilangan kredibilitas yang pantas didapatkan perusahaan Anda. Memanfaatkan audiens baru, membangun nama untuk diri sendiri, dan mendapatkan otoritas di industri Anda semuanya akan sangat berharga bagi perusahaan Anda.

Konten kepemimpinan pemikiran mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk dibuat. Namun, itu sepadan dengan usaha. Anda akan melihat peningkatan konversi, lalu lintas situs web, dan pengikut. Jadi, tunggu apa lagi? Jika Anda mengikuti praktik penting kami untuk membangun strategi, Anda akan segera mencapainya.

Pernahkah Anda mencoba kepemimpinan pemikiran sebelumnya? Apakah itu berhasil? Jika tidak, bandingkan strategi Anda dengan tip teratas kami dan lihat apa yang kurang.