From Zero to Hero: Memanfaatkan Konten Pemikiran Kepemimpinan untuk Membangun Otoritas Anda
Diterbitkan: 2023-03-15Apakah Anda ingin mengembangkan bisnis Anda dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas di pasar?
Konten kepemimpinan pemikiran adalah cara yang bagus untuk melakukan ini.
Tapi apa sebenarnya isi pemikiran kepemimpinan?
Bagaimana itu bisa membantu memposisikan Anda sebagai ahli di bidang Anda, dan bagaimana Anda harus menulisnya untuk kesuksesan maksimal?
Dalam posting blog ini, kami akan mengeksplorasi semua pertanyaan ini dan lebih banyak lagi – memberi Anda wawasan yang Anda butuhkan untuk memanfaatkan pemasaran konten yang efektif dan otoritatif di situs web Anda.
Mari temukan strategi untuk membuat konten kepemimpinan pemikiran yang luar biasa yang akan membuahkan hasil.
Daftar isi
Apa itu Konten Kepemimpinan Pemikiran?
Konten kepemimpinan pemikiran adalah jenis konten berdurasi panjang yang memberikan lebih dari sekadar informasi berharga kepada audiens.
Itu melampaui dan melampaui itu.
Inilah semua yang dapat atau harus dilakukan oleh konten kepemimpinan:
- Bagikan perspektif unik tentang suatu topik, dari sudut pandang pakar.
- Memberikan wawasan & kebijaksanaan yang diperoleh dari pengalaman atau studi bertahun-tahun.
- Menegaskan pendapat ahli yang didukung oleh data atau bukti.
- Menawarkan solusi unik untuk masalah industri.
- Bagikan cerita dari sudut pandang yang berpengalaman dan bijaksana yang memberi penerangan baru pada suatu topik.
- Di atas segalanya, posisikan penulis sebagai pemimpin pemikiran/ahli di bidangnya.
Pada akhirnya, jenis konten ini benar-benar unik bagi merek dan orang yang membuatnya. Ini tidak akan terlihat seperti konten di situs pesaing Anda atau konten teratas di Google. Juga tidak akan memuntahkan informasi yang sudah ada di luar sana.
Yang terpenting, para pakar yang bersemangat dengan industrinya dan ingin berbagi pengetahuan dengan orang lain membuat konten kepemimpinan pemikiran .
Apa Manfaat Membuat Konten Kepemimpinan Pemikiran?
Manfaat utama dari konten kepemimpinan pemikiran adalah membantu memposisikan Anda sebagai figur otoritas dalam industri atau ceruk pasar Anda.
Karena jenis konten ahli ini melampaui informasi tingkat permukaan dan malah diambil dari kebijaksanaan, keterampilan, pengalaman, dan pengetahuan, ini dikemas dengan nilai.
Lebih jauh lagi, ini menunjukkan keahlian Anda dan membangun kredibilitas Anda di antara calon pelanggan atau klien.
Selain itu, konten kepemimpinan pemikiran telah terbukti meningkatkan lalu lintas situs web dan meningkatkan peringkat SEO.
Mengapa? Sebagian besar juga berbentuk panjang. (Studi konten kami membuktikan seberapa efektif konten bentuk panjang daripada bentuk pendek.)
Akhirnya, konten kepemimpinan pemikiran adalah cara yang bagus untuk membedakan bisnis Anda dari pesaing Anda. Dengan menampilkan perspektif unik tentang topik yang terkait dengan niche Anda, Anda akan menonjol.
Contoh Konten Pemikiran Kepemimpinan
Jika digunakan dengan benar, konten kepemimpinan pemikiran bisa menjadi alat yang ampuh. Mari kita lihat beberapa contoh pemimpin pemikiran yang melakukannya dengan benar untuk mendapatkan inspirasi.
Mark Schaefer
Pemimpin industri yang menghasilkan konten kepemimpinan pemikiran hampir setiap minggu adalah pemasar digital top Mark Schaefer.
Anda dapat menarik hampir semua bagian dari blognya sebagai contoh utama dari jenis konten ini, tetapi kita akan melihat satu bagian secara khusus: "Apakah pemasaran media sosial masih penting?"
Inilah semua elemen yang menjadikannya karya kepemimpinan pemikiran yang hebat:
- Mark Schaefer menyatakan dalam pengantar bahwa postingan tersebut merupakan tanggapan atas pertanyaan pembaca. Konten kepemimpinan pemikiran adalah tentang membuat dialog terbuka dengan audiens Anda.
- Dia mengungkapkan pendapat tegas (pemasaran media sosial telah berubah selamanya, katanya) tentang topik khusus berdasarkan keahliannya . (Itu kuncinya!)
- Inti dari postingan ini adalah untuk membagikan perspektif dan sarannya dengan cara yang bermanfaat.
- Dia tidak hanya mengandalkan Anda karena sudah tahu bahwa dia adalah seorang ahli. Dia membuktikan keahliannya terus-menerus di seluruh pos.
- Misalnya, dia mereferensikan konsep yang dia tulis dalam bukunya, Belonging to the Brand . Tidak sembarang orang bisa menulis buku — dan menyebutkannya memberi isyarat kepada kita, “Hei, saya tahu barang-barang saya. Saya menulis seluruh buku tentang konsep-konsep ini!”
Brian Dean
Jika Anda pernah mendengar tentang SEO, Anda mungkin juga pernah mendengar tentang Brian Dean.
Salah satu dari banyak alasan dia begitu terkenal adalah karena konten kepemimpinan pemikiran yang dia terbitkan di situsnya, Backlinko.
Ambil, misalnya, laporan penelitian asli tentang konten yang selalu hijau ini.
Sekarang, Anda mungkin memperhatikan bahwa ini tidak seperti konten otoritas Mark Schaefer. Alih-alih menawarkan pendapat dan saran yang berakar pada keahlian selama bertahun-tahun, Brian Dean menyerahkan penelitian terperinci dan menyeluruh kepada pembacanya berdasarkan banyak data yang dia dan timnya gali, analisis, dan atur.
Inilah mengapa ini disebut kualitas pemikiran-kepemimpinan:
- Ini lengkap . Brian Dean/Backlinko tidak hanya berinvestasi dalam sumber daya untuk menganalisis 3,6 miliar artikel, tetapi dia juga menulis laporan 2.400 kata tentangnya yang penuh dengan contoh dan analisis.
- Penelitian ini berakar pada keahlian . Seorang pemula tidak mungkin menulis posting ini. Hal-hal ini membutuhkan beberapa keterampilan dan pengetahuan untuk disaring, dan terlebih lagi untuk menulis tentangnya dengan cara yang mudah dipahami.
Sekarang setelah Anda tahu seperti apa konten kepemimpinan pemikiran itu, mari kita masuk lebih dalam.
Jika Anda tahu cara memposisikan diri sebagai pakar , Anda dapat membuat konten berkualitas yang melibatkan pemirsa dan mendorong pertumbuhan bisnis. Mari kita lihat bagaimana melakukan ini selanjutnya.
Bagaimana Memposisikan Diri Sebagai Otoritas dengan Konten Pemikiran Kepemimpinan
Memposisikan diri Anda sebagai otoritas dengan konten kepemimpinan pemikiran adalah cara yang bagus untuk membangun merek Anda dan membangun kepercayaan dengan pelanggan potensial.
Tapi bagaimana Anda melakukannya?
Berikut adalah beberapa strategi untuk menulis konten kepemimpinan pemikiran yang sangat baik.
1. Bersandar pada Pembeda Anda
Saat Anda mulai membuat konten otoritatif yang memposisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran, Anda perlu mengetahui dan bersandar pada pembeda Anda di ceruk pasar Anda.
Ini karena kepemimpinan pemikiran sejati itu unik.
Ketika Anda seorang pemimpin pemikiran, suara Anda menonjol karena Anda tidak menirukan apa yang telah dikatakan orang lain. Anda tidak terdengar seperti pesaing atau perusahaan tanpa wajah — Anda terdengar seperti seorang ahli dengan pemikiran, opini, dan ide Anda sendiri.
Jadi, memahami apa yang membedakan Anda akan memberi Anda landasan yang baik untuk membangun dan akan mewarnai perspektif Anda tentang topik apa pun — yang persis seperti yang Anda inginkan.
Memikirkan tentang:
- Pengalaman yang telah membentuk perusahaan Anda. Bagaimana masa lalu Anda memengaruhi masa depan Anda?
- Orang-orang kunci yang telah memandu pertumbuhannya, termasuk jalur unik mereka menuju keahlian (pengalaman, pendidikan, dll.). Ini dapat mencakup pendiri, eksekutif puncak, direktur, atau pakar materi pelajaran, misalnya. Jika Anda adalah bisnis kecil atau solopreneur, ANDA adalah orang kunci itu!
- Budaya kerja, misi, dan nilai merek Anda.
- Tantangan yang telah Anda atasi (dan bagaimana Anda melakukannya).
- Keberhasilan yang telah Anda capai (dan bagaimana Anda melakukannya).
- Masalah unik yang telah Anda pecahkan di ceruk pasar Anda.
Temukan cara untuk memasukkan cerita dan elemen ini ke dalam konten Anda. Berikut ini contoh dari salah satu blog kami yang mereferensikan pengalaman saya:
(Poin yang saya buat: Anda memerlukan pola pikir berkembang sebelum Anda dapat memikirkan untuk mengembangkan bisnis. Ini bukanlah saran yang sering Anda dengar dari pelatih bisnis, tetapi saya memberikannya karena saya pernah berada di posisi ini dan tidak lihat pertumbuhan sampai saya membuat perubahan ini. Saya menceritakan kisahnya di sini untuk menyampaikan maksudnya, tetapi bonus tambahannya adalah memposisikan saya sebagai seorang ahli.)
2. Pilih Topik Konten dengan Hati-hati
Tidak sembarang topik akan berhasil untuk menampilkan kepemimpinan pemikiran.
Konten ini tidak akan terlihat seperti topik biasa yang Anda posting di blog Anda.
Jangan salah paham. Panduan, petunjuk, daftar, dan tutorial semuanya bagus untuk membangun peringkat kata kunci dan meningkatkan kepercayaan dengan audiens Anda. Tapi mereka tidak memenuhi syarat sebagai pemimpin pemikiran (seringkali).
Jadi, apa fungsinya? Jenis topik apa yang harus Anda perhatikan untuk karya kepemimpinan pemikiran?
- Topik terkini atau berita industri . Apa yang dibicarakan semua orang di industri ini sekarang? Apa pendapat ahli Anda tentang itu? Misalnya, ketika ChatGPT meledak ke dalam adegan penulisan konten, saya terjun dan menulis tentangnya.
- Pengetahuan dan wawasan mendalam tentang subjek tertentu, terutama jika itu adalah spesialisasi Anda . Misalnya, Anda seorang ahli perjalanan yang tinggal di Irlandia selama setahun. Dengan demikian, menerbitkan panduan pendidikan lengkap tentang perjalanan melalui Irlandia yang mencakup pengalaman, saran, dan rekomendasi pribadi Anda akan memenuhi syarat sebagai pemikiran kepemimpinan.
- Topik konten bentuk panjang . Pemikiran kepemimpinan tidak pernah dangkal. Itu berarti potongan konten pendek biasanya tidak sesuai dengan tagihan. Sebaliknya, Anda perlu masuk lebih dalam dan menggali apa pun yang Anda bicarakan dengan penuh semangat. Itu berarti bentuk panjang.
- Penelitian asli . Meneliti dan melakukan studi Anda sendiri dan kemudian menganalisis, menyusun, dan menerbitkan data membangun otoritas besar.
- potongan pendapat ahli . Pemimpin pemikiran tetap mengikuti isu-isu di ceruk mereka dan memikirkannya secara mendalam. Berbagi wawasan dan pendapat Anda berdasarkan pengalaman, keterampilan, dan pengetahuan Anda sangat berharga.
Ide dan pembuatan konten jauh lebih mudah jika Anda memiliki proses yang solid. Dapatkan Cetak Biru Proses Konten saya hanya untuk itu, termasuk template dan alat, plus cara menggunakan AI untuk merampingkan dan mempercepat produksi konten.
3. Teliti Topik Anda Secara Menyeluruh dan Terus Ikuti Tren di Industri Anda
Saat membuat konten kepemimpinan pemikiran, penting untuk melakukan penelitian menyeluruh terhadap topik yang dibahas.
Pastikan Anda memiliki pemahaman yang baik tentang materi pelajaran sebelum Anda mulai menulis sehingga informasi Anda akurat dan terkini.
Ingat: Pemikiran pemimpin mendapatkan gelar itu karena mereka bersemangat dengan industri mereka, pekerjaan mereka, merek mereka, dan audiens mereka.
Itu berarti mereka terus-menerus tenggelam dalam semuanya — membaca berita industri, meninjau studi dan data baru, berbicara dengan audiens mereka, dan berkolaborasi dengan rekan mereka.
Jika Anda ingin menjadi pemimpin pemikiran, Anda juga memerlukan tingkat dedikasi itu, dan itu perlu muncul dalam konten Anda.
Pada akhirnya, tetap tenggelam seperti ini akan membantu menjaga basis pengetahuan Anda tetap segar dan memberi Anda ide baru untuk topik yang akan ditulis.
4. Gunakan Data untuk Mendukung Klaim Anda dan Jadikan Klaim Anda Kredibel dan Andal
Untuk memastikan pembaca mengambil wawasan berharga dari karya Anda, gunakan data jika memungkinkan saat membuat klaim atau pernyataan dalam artikel.
Menggunakan data membantu mendukung apa yang Anda katakan dengan fakta, bukan hanya opini.
"Tapi tunggu," Anda mungkin berpikir. "Bukankah kamu baru saja mengatakan pendapat sangat penting dalam sebuah pemikiran kepemimpinan?"
Ya, tetapi Anda harus memberi bobot pada pendapat yang Anda bagikan. Anda masih perlu membuktikan diri.
Menambahkan fakta dan data membuat konten Anda lebih kredibel dan andal bagi pembaca yang mungkin belum terbiasa dengan topik tersebut, atau yang baru pertama kali membaca konten Anda.
Dengan beberapa statistik yang dikutip dengan baik, Anda dapat membuat dampak yang lebih kuat pada pembaca Anda.
5. Optimalkan Konten Kepemimpinan Pemikiran Anda untuk SEO
Mengoptimalkan konten kepemimpinan pemikiran Anda untuk SEO adalah bagian penting dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses.
Dengan menggunakan kata kunci secara strategis di seluruh postingan, Anda dapat meningkatkan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Selain itu, dengan menyertakan tautan internal dan eksternal ke pos lain yang relevan di situs web atau blog Anda, serta sumber berkualitas tinggi, Anda dapat memamerkan pengetahuan dan otoritas Anda pada materi pelajaran.
Gunakan Kata Kunci Secara Strategis Sepanjang Posting
Dalam hal mengoptimalkan konten kepemimpinan pemikiran untuk SEO, kata kunci adalah kuncinya.
Identifikasi beberapa kata kunci utama yang berhubungan dengan topik posting Anda dan gunakan secara alami di seluruh teks. Ini akan membantu meningkatkan visibilitas di SERP saat pengguna mengetik istilah tersebut di mesin pencari seperti Google atau Bing.
Penting juga untuk menyertakan variasi kata-kata ini seperti sinonim atau frasa terkait. Ini membuat konten Anda lebih mudah dibaca, tetapi manfaat tambahannya adalah pengoptimalan yang lebih baik untuk mesin telusur.
Misalnya, jika Anda menulis tentang “strategi pemasaran konten”, Anda juga dapat memasukkan frasa seperti “taktik pemasaran digital” atau “teknik periklanan online” dalam konten yang sama.
Omong-omong, alat AI terbaik untuk pembuatan konten bentuk panjang, Content at Scale, juga secara otomatis mengoptimalkan setiap bagian untuk SEO. Itu memindai bagian atas Google pada saat pembuatan, jadi draf konten pertama Anda dioptimalkan dengan benar untuk Anda.
Sertakan Tautan Internal
Menautkan secara internal dari satu halaman di situs web Anda ke halaman lain adalah praktik terbaik karena suatu alasan. Ini membantu meningkatkan arus lalu lintas dan keterlibatan pengguna sambil memberikan informasi tambahan untuk pembaca yang menginginkan detail lebih lanjut tentang topik tertentu yang dibahas dalam postingan Anda.
Pastikan setiap tautan mengarah langsung ke tujuan yang dituju tanpa ada URL yang rusak di sepanjang jalan.
Anda juga harus mempertimbangkan untuk menambahkan teks jangkar yang menjelaskan apa yang akan ditemukan pengunjung saat mereka mengeklik – ini mempermudah manusia dan bot mesin telusur untuk memahami ke mana mereka diarahkan setelah mengeklik tautan dalam suatu konten.
Terakhir, jangan lupa untuk menautkan secara eksternal ke sumber otoritatif lainnya. Tautkan ke blog dan situs web kredibel yang menambahkan kedalaman ekstra ke topik Anda, atau temukan studi atau statistik yang relevan dan bermanfaat yang mendukung poin Anda.
Praktik penautan eksternal yang baik pada akhirnya meningkatkan SEO Anda, jadi jangan menganggapnya tidak perlu.
Tulis Konten Pemikiran Kepemimpinan untuk Meningkatkan Bisnis Anda
Konten kepemimpinan pemikiran memiliki kekuatan untuk membangun merek Anda dan membangun kepercayaan dengan pelanggan potensial.
Tapi ingat: Kepemimpinan pemikiran diperoleh, bukan diciptakan.
Anda harus tampil dengan konten yang konsisten dan luar biasa berkali-kali untuk membangun reputasi merek Anda yang menyeluruh. Dan saat Anda membuat konten kepemimpinan pemikiran, Anda harus melakukannya dengan perspektif dan wawasan unik yang didukung oleh keahlian yang solid.
Tanpa suara yang unik dan keahlian yang mendalam, Anda tidak bisa menjadi pemimpin pemikiran.
Tetapi jika impian Anda untuk mencapai level itu dalam bisnis, Anda bisa mencapainya.
Jika Anda siap untuk melakukan pekerjaan, saya siap untuk mengajari Anda.
Sistem Transformasi Konten adalah paket lengkap yang Anda butuhkan untuk membangun, mengembangkan, dan menskalakan bisnis Anda.
Ini adalah program bimbingan berdampak selama 12 bulan yang dirancang untuk memberi Anda semua keterampilan, sistem, dan strategi yang Anda butuhkan untuk mencapai level berikutnya.
Siap menjadi pemimpin pemikiran di ceruk pasar Anda? Mari tumbuh bersama.
Terapkan hari ini untuk memulai.
