5 Hal yang Perlu Diketahui Saat Situs Anda Kehilangan Peringkat

Mengapa situs web Anda kehilangan peringkat? Untuk memahami mengapa situs pernah memiliki peringkat dan kemudian kehilangannya, Anda perlu memahami gambaran pencarian yang lebih besar.

Dalam Jam Kantor Pusat Google Webmaster Agustus 2020 bersama John Mueller, ia membahas tiga alasan mengapa situs kehilangan peringkat. Di sini, saya akan membahas wawasan Mueller secara lebih rinci dan menjelajahi beberapa wawasan saya sendiri.

Pencarian Selalu Berkembang

… hanya karena sebuah situs muncul dengan baik di hasil pencarian selama beberapa tahun tidak berarti bahwa itu akan terus muncul dengan baik di hasil pencarian di masa depan.

–John Mueller, Jam Kantor Pusat Webmaster Google, Agustus 2020

Di dunia yang ideal, Anda akan mencapai peringkat teratas dan tetap di sana. Tetapi kenyataannya adalah bahwa pencarian selalu berubah. Dan itu berarti peringkat berfluktuasi.

Dengan kata lain, Anda harus bekerja keras untuk mempertahankan peringkat teratas itu dan mencoba mencari tahu apa yang terjadi ketika mereka turun. Seperti yang dikatakan Mueller, perubahan peringkat “seperti yang diharapkan di web. Ini adalah lingkungan yang sangat dinamis.”

Mungkin tidak selalu jelas apa yang berubah ketika Anda kehilangan peringkat. Ini mungkin tidak ada hubungannya dengan situs web Anda sama sekali. Jadi apa beberapa alasan penurunan peringkat? Mari kita lihat lima kategori:

1. Pesaing berubah
2. Perubahan algoritma
3. Harapan berubah
4. Situs web berubah
5. Hal-hal lain berubah

1. Perubahan Pesaing

Salah satu alasan Anda kehilangan peringkat adalah, seperti yang ditunjukkan Mueller, bahwa "hal-hal di web berubah dengan pesaing Anda, dengan situs lain."

Saya sudah mengatakannya sebelumnya: SEO harus selalu bertujuan untuk mengalahkan kompetisi, bukan algoritma. Tidak mungkin bagi siapa saja yang tidak akrab dengan algoritma Google untuk mengetahuinya. Jadi pola pikir tentang peringkat perlu diubah dari mengalahkan algoritma menjadi mengalahkan kompetisi.

Mengingat kemungkinan ada ratusan situs web baru yang dibuat setiap hari, Anda harus mempertimbangkan mereka yang masuk ke dalam kompetisi pencarian. Dan ya, beberapa dari mereka akan lebih baik dari Anda. Selain itu, konten atau halaman web yang baru dapat memiliki keuntungan tambahan berupa “kesegaran” dalam hal SEO.

Solusi: Analisis pesaing Anda di hasil pencarian, dan lakukan lebih baik dari mereka.

Lihat artikel SEO Harus Mengalahkan Persaingan Bukan Algoritma untuk pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana menjadi "paling tidak sempurna" dibandingkan dengan pesaing Anda dalam hasil pencarian.

2. Perubahan Algoritma

Ini jelas: “Hal-hal di pihak kami berubah dengan algoritme kami di Penelusuran,” kata Mueller.

Pada tahun 2019, Google membuat lebih dari 3.600 peningkatan pada Penelusuran. Dan aman untuk mengatakan bahwa beberapa dari perubahan itu mengguncang peringkat situs web.

Bagaimana algoritma berubah? Dalam beberapa kasus, Google memperluas variabel algoritme. Dalam kasus lain, algoritme dapat mengubah bobot yang diberikan pada variabel tersebut. Misalnya, mungkin sinyal seluler menjadi lebih kuat — atau yang lainnya. Dan terkadang perangkat lunak, bukan orang, yang membuat perubahan itu (saya melihat Anda, RankBrain).

Salah satu cara terbaik untuk mengantisipasi perubahan algoritme adalah memastikan Anda memiliki situs web yang baik. Ingat ketika Gary Illyes dari Google mengatakan ini?

saya benar-benar berharap SEO kembali ke dasar (yaitu MEMBUAT SITUS DAMN CRAWLABLE) daripada berfokus pada pembaruan konyol dan membuat persyaratan oleh pelacak peringkat, dan bahwa mereka berbicara lebih banyak dengan pengembang situs web setelah selesai dengan bagian pertama kalimat ini.

Solusi: Apakah Anda tetap mengikuti perubahan pada algoritme? Apakah Anda terus menerapkan strategi SEO yang terbukti? Lihat artikel ini:

• Dampak Nyata dari RankBrain untuk memahami cara kerja RankBrain dan peringkat pencarian.
• Panduan SEO kami untuk panduan langkah demi langkah tentang cara membuat situs web yang siap untuk peringkat.
• SEO Selesai Ketika Google Berhenti Mengubah Banyak Hal dan Semua Kompetisi Anda Mati (cukup dikatakan).

3. Perubahan Harapan

Sama seperti mesin pencari berubah, begitu juga "hal-hal di sisi pengguna juga - harapan berubah dari waktu ke waktu," kata Mueller.

Contohnya meliputi:

• Saat ekspektasi pengguna berubah seputar jenis konten yang ingin mereka konsumsi.
• Saat maksud pengguna berubah di sekitar kata kunci.

Peristiwa saat ini, misalnya, dapat membuat hasil penelusuran menjadi bias. Ambil pandemi. Kata kunci target lama memiliki arti baru mengingat peristiwa terkini.

Pertimbangkan bagaimana ekspektasi telah berubah di sekitar penelusuran untuk "homeschooling" atau "pembersih tangan". Ini dapat memengaruhi peringkat situs web yang tidak memenuhi harapan pengguna.

Solusi: Ikuti tren pencarian untuk lebih memahami bagaimana niat pencari berubah dan bagaimana ekspektasi berkembang seiring waktu dengan audiens target Anda, dan merespons. Lihat artikel ini:

• Tren Penelusuran Google di Tengah COVID-19 dan Cara Menanggapi untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang bagaimana tren penelusuran berubah selama peristiwa terkini.
• Panduan Lengkap untuk Dasar-dasar EAT Google untuk memastikan Anda membuat konten yang sesuai dengan pandangan kualitas Google.

4. Perubahan Situs Web

Google pernah mengatakan dalam Pedoman Evaluator Kualitas Pencariannya bahwa situs yang tidak terawat adalah yang terendah dari yang terendah:

Beberapa situs web tidak dipelihara atau dirawat sama sekali oleh webmaster mereka. Situs web yang "ditinggalkan" ini akan gagal mencapai tujuannya seiring waktu, karena konten menjadi basi atau fungsionalitas situs web berhenti berfungsi pada versi browser baru. Situs web yang tidak dirawat harus diberi peringkat Terendah jika gagal mencapai tujuannya karena kurangnya pemeliharaan.

Tapi, dalam hal pemeliharaan, Anda agak terkutuk jika Anda melakukannya dan terkutuk jika tidak. Itu karena pemeliharaan situs web dikenal sebagai salah satu penyebab turunnya peringkat.

Pertimbangkan hal berikut:

• Menyegarkan konten pada URL yang ada terkadang dapat menyebabkan penurunan peringkat. Di sisi lain, konten lama dan usang dapat melakukan hal yang sama. Ingatlah untuk mempertahankan kata kunci utama saat menyegarkan halaman.

• Masalah teknis yang kurang kentara dapat menyebabkan penurunan peringkat. Berikut adalah beberapa skenario: Lompatan besar dalam kesalahan 4xx dan 5xx sebagai bagian dari migrasi situs; ketika situs pementasan diindeks setelah peluncuran situs baru, menyebabkan duplikat konten yang berdampak pada situs utama; terlalu banyak redirect hop; masalah rel=canonical yang membingungkan seperti menggunakan rel=canonical yang menunjuk ke situs pementasan sebagai lawan dari domain utama situs; dan tentu saja ada lebih banyak contoh seperti ini.

Solusi: Sebelum membuat perubahan apa pun pada situs web, pastikan Anda mengetahui bagaimana hal itu dapat memengaruhi peringkat. Pertimbangkan untuk melakukan perubahan dalam kelompok kecil sehingga Anda memiliki wawasan yang lebih baik tentang apa yang mungkin menyebabkan penurunan peringkat. Pantau peringkat sebelum dan sesudah.

Baca Cara Menjaga Bisnis Anda Tetap Relevan Selama Masa Sulit dan Menjadi Pemenang untuk ide-ide dalam mempertahankan konten di situs Anda, jika itu ada dalam agenda.

5. Hal Lain Berubah

Terkadang, hal-hal yang tidak terlalu jelas berubah yang berada di dalam dan di luar kendali Anda. Pertimbangkan hal berikut:

• Perubahan pengoperasian: Misalnya, metode layanan pelanggan baru dapat mengubah sentimen dan ulasan merek Anda secara online.

• Perubahan sosial: Misalnya, fokus baru pada lingkungan dapat menyebabkan pembuat sedotan plastik kehilangan peringkat dari pembuat sedotan kertas.

• Perubahan pada saluran iklan lain: Satu skenario akan menarik iklan TV, menyebabkan lebih sedikit orang yang membicarakan merek Anda secara online. Hal ini dapat mengakibatkan lebih sedikit tautan ke situs web.

Dan Anda tidak akan pernah bisa mengesampingkan fakta bahwa Anda mungkin terkena penalti mesin pencari. Jadi, Anda ingin memastikan situs web Anda sejalan dengan pedoman Google. Hati-hati dengan area abu-abu dan pastikan Anda melakukan kesalahan di sisi strategi SEO putih versus hitam.

Solusi: Lihat gambaran yang lebih besar seputar merek dan industri Anda — apakah ada yang berubah? Juga, perhatikan denyut nadi iklan dan upaya pemasaran Anda yang lain; SEO tidak ada dalam ruang hampa. Lihat artikel ini:

• Apakah Sentimen merupakan Sinyal Kepercayaan SEO? Ini menyelami bagaimana sentimen merek dapat memengaruhi kesuksesan SEO.
• Posting Tamu Berbayar: Lebih Banyak Bukti Itu Buruk untuk Bisnis sehingga Anda dapat menjelajahi salah satu "wilayah abu-abu" yang melanggar pedoman Google.

Setiap bisnis dan situs web adalah unik, jadi tidak ada jawaban umum yang mencakup mengapa Anda kehilangan peringkat. Tetapi menjelajahi lima kategori ini dapat memberi Anda titik awal yang baik untuk mencari tahu.

Jika Anda menghadapi kerugian peringkat organik dan tidak tahu mengapa, Anda bisa mendapatkan keuntungan dari analisis ahli SEO. Saya mengundang Anda untuk menghubungi kami untuk konsultasi gratis hari ini.