Mengapa Konten Tipis Masih Berperingkat sebagai Masalah SEO Teratas untuk Dipecahkan

Diterbitkan: 2022-06-12

Saya tersadar beberapa hari yang lalu, ketika saya sedang meninjau proyek klien dengan salah satu analis SEO kami, bahwa masalah lama konten tipis masih merupakan pembunuh pendapatan yang berbahaya bagi banyak situs web.

Atau dengan kata lain, sampai Anda memiliki konten yang layak diberi peringkat, jangan heran jika peringkat Anda tidak bagus.

Sebagai contoh, klien, situs gen utama B2B untuk suku cadang industri, menerima 150% lebih banyak lalu lintas tahun ini dibandingkan tahun lalu dan mendapatkan rekor jumlah permintaan. Kami melihat hasil yang luar biasa ini setelah berbulan-bulan bekerja yang sangat berfokus pada perbaikan konten yang tipis — hingga konten ditingkatkan, lalu lintas terganggu!

Memperbaiki konten tipis meningkatkan lalu lintas pencarian 150% YoY — Dengan berfokus pada peningkatan kualitas konten, klien kami melihat 150% lebih banyak lalu lintas tahun ini dibandingkan tahun lalu dan mendapatkan rekor jumlah pertanyaan. (klik untuk memperbesar)

Kemudian melihat beberapa situs seluler dan yang lebih baru mengingatkan saya bahwa konten berkualitas rendah atau "tipis" tetap menjadi masalah serius bagi banyak situs web, baik mereka mengetahuinya atau tidak. Sebagian besar pertanyaan penjualan adalah situs dengan masalah ini.

“Sungguh senjata ampuh yang kami gunakan sebagai SEO ketika kami membantu situs meningkatkan kualitas konten.” tanah liat bruce

Klik Untuk Tweet

Perubahan SEO menetapkan arah yang tepat untuk sebuah situs, tetapi peningkatan konten memberikan peningkatan jangka panjang.

Mengapa Kami Masih Khawatir dengan Konten Tipis Lama Setelah Pembaruan Panda 2011

Konten tipis bukanlah masalah optimasi mesin pencari baru .

Itu Februari 2011 ketika Google memperkenalkan pembaruan Panda pertama, yang menargetkan situs berkualitas rendah dan menurunkan peringkat mereka. Selain hit algoritmik dari Panda, banyak situs telah menerima tindakan manual yang menghukum mereka karena memiliki "Konten tipis dengan sedikit atau tanpa nilai tambah".

Google hanya meningkatkan pentingnya konten berkualitas sejak saat itu.

Pembaruan yang belum dikonfirmasi pada awal Februari dan Pembaruan Google Fred pada 7 Maret keduanya menargetkan konten berkualitas rendah.

Situs yang terkena Fred termasuk situs berbasis konten dengan penempatan iklan yang banyak, menurut pelaporan oleh Barry Schwartz. Situs-situs ini “melihat penurunan 50% atau lebih tinggi dalam lalu lintas organik Google dalam semalam.”

Selain algoritme, Google memiliki pasukan orang yang meninjau situs secara manual untuk mengetahui tanda-tanda kualitas. Secara berkala, Google merilis Pedoman Penilai Kualitasnya, sebuah dokumen yang digunakan untuk melatih penilai kualitas ini untuk menemukan konten berkualitas rendah vs. berkualitas tinggi. Saya tanpa syarat menyarankan Anda membaca seluruh dokumen ini dari Google!

Mesin pencari jelas bermaksud untuk terus menurunkan toleransi kualitasnya. Pembaruan dan hukuman baru-baru ini semakin menekankan perlunya situs web untuk memperbaiki konten tipis tanpa penundaan.

“Anda tidak dapat mengabaikan konten tipis di situs Anda dan berharap untuk bertahan.” -Bruce Clay

Klik Untuk Tweet

Solusi untuk Konten Tipis

Mengidentifikasi konten tipis di situs sangat penting untuk kesehatan SEO, namun itu hanya langkah pertama.

Setelah konten tipis didiagnosis di situs Anda (baik dengan pemberitahuan tindakan manual Google atau melalui audit SEO), Anda memerlukan rencana strategis untuk memperbaikinya. Dan jika Anda tidak yakin, maka konten Anda mungkin berkualitas rendah, terlalu singkat, atau mungkin keduanya.

Triknya adalah mengetahui strategi MANA yang tepat untuk memperbaiki situasi unik Anda.

Solusinya harus mengatasi situasi situs Anda secara unik, dengan mempertimbangkan ruang lingkup masalah DAN sumber daya yang tersedia bagi Anda untuk melakukan pekerjaan itu.

Hapus atau Tingkatkan?

Pemilik situs sering bereaksi terhadap berita bahwa situs mereka memiliki banyak halaman konten tipis dengan pendekatan bedah: Hentikan semuanya!

Menghapus atau tanpa pengindeksan halaman bernilai rendah dapat memperbaiki masalah konten tipis beberapa waktu, memungkinkan situs untuk bangkit kembali dan mulai mendapatkan kembali peringkat yang hilang dengan waktu dan usaha yang minimal. Misalnya, Marie Haynes mengutip satu situs yang dihukum Panda yang pulih dengan menghapus forum yang telah dihostingnya, terhitung beberapa ribu posting berkualitas rendah yang cukup terpisah dari konten situs utama agar mudah dilepas.

Namun, menghapus konten dapat memiliki efek SEO negatif. Memotong seluruh bagian situs sekaligus dapat mengamputasi kaki yang dibutuhkan situs web untuk berdiri, dari perspektif SEO.

Pendekatan lain adalah dengan hanya meningkatkan kualitas dan kedalaman konten. Sulit untuk menjadi "ahli materi pelajaran" hanya dalam beberapa kata. Dan jika konten Anda ditulis dengan buruk, maka Anda tidak mendapatkan cinta dari orang lain — ciuman kematian untuk konten.

Kami lebih suka pendekatan yang terakhir ini (seperti halnya Google, menurut tweet Gary Illyes di bawah), tetapi kami cukup sering menggunakan keduanya secara bersamaan.

@Marie_Haynes Konten tipis: buat lebih baik, buat ... kental, dan TAMBAHKAN lebih banyak barang berkualitas tinggi. @jenstar @shendison
— Gary Illyes ( )ᕗ (@methode) 7 Oktober 2015

Jika halaman yang merugikan peringkat mesin pencari Anda (karena berkualitas rendah) juga mendukung relevansi kata kunci Anda (karena memiliki konten massal yang mengandung kata kunci), maka Anda terjebak. Anda tidak punya banyak pilihan selain mempertahankan konten, meningkatkan kualitasnya, dan mungkin menambahkan lebih banyak konten yang akan dihargai oleh pembaca.

Menemukan Cara untuk Meningkatkan Konten Tipis — Terjangkau

Untuk situs klien ini, kami mengambil pendekatan peningkatan konten.

Jenis konten tipis yang kami temukan di situs web mereka meliputi:

Halaman produk dengan teks minimal (hanya satu atau dua kalimat dengan beberapa poin)
Halaman yang isinya telah dihapus dan diindeks di banyak situs pihak ketiga
Atribut alt gambar tidak memiliki teks dan/atau kata kunci
Judul otomatis dan tag deskripsi meta yang sering kali tidak memiliki kata kunci yang ditargetkan

Situs Anda mungkin memiliki masalah serupa, atau mungkin berisi jenis konten tipis lainnya. Topik dukungan Google tentang konten tipis mencantumkan bentuk umum berikut:

Konten yang dibuat secara otomatis
Halaman afiliasi tipis
Konten dari sumber lain (contoh: konten tergores atau entri blog tamu berkualitas rendah)
halaman pintu

Memperbaiki masalah konten ini mungkin melibatkan salah satu atau semua hal berikut:

Menghapus halaman atau tidak mengindeksnya
Mengurangi jumlah iklan
Menambahkan setidaknya beberapa kalimat teks asli (pada halaman kategori filter, misalnya)
Memasukkan konten yang relevan dari database (dalam dosis kecil)
Merevisi judul dan tag meta menjadi unik dan mengandung kata kunci halaman yang sesuai
Menambahkan teks asli dalam atribut alt gambar dan keterangan
Menulis ulang halaman sepenuhnya

Situs klien kami berisi jumlah halaman yang dapat dikelola (kurang dari 500), jadi kami mulai memangkas.

Analis SEO pertama-tama mengklarifikasi struktur silo situs, dan kemudian memprioritaskan halaman untuk direvisi dimulai dengan halaman tingkat atas untuk setiap silo. Dalam kumpulan 10 atau lebih sekaligus, halaman ditulis ulang dan ditinjau, bolak-balik antara klien dan analis BCI. Produk penting mendapat deskripsi halaman penuh baru. Halaman informasi ditulis ulang dengan penjelasan yang menyeluruh. Secara keseluruhan, kami menggemukkan sekitar setengah dari halaman situs.

Strategi itu berhasil. Di antara layanan SEO yang kami berikan kepada klien ini, sejauh ini konten berkualitas lebih tinggi menghasilkan kemenangan terbesar. Mesin pencari dan pengunjung situs memakannya, dengan peringkat, lalu lintas, dan prospek yang jauh lebih baik.

Peningkatan konten memberikan peningkatan situs

Mengapa Solusi Konten Tipis Anda Harus Milik Anda Sendiri

Jika Anda memiliki situs perusahaan dengan jutaan halaman, atau situs e-niaga dengan ribuan produk, Anda mungkin berpikir pendekatan ini tidak akan pernah berhasil untuk Anda.

Dan Anda akan benar!

Seringkali tidak mungkin untuk menulis ulang setiap halaman secara manual di situs web besar. Namun konten berkualitas tidak dapat dinegosiasikan untuk SEO. Bahkan situs besar harus menemukan cara untuk menggemukkan atau menghapus konten tipis mereka.

Mempertahankan konten berkualitas memerlukan investasi berkelanjutan untuk mempertahankan peringkat — tetapi strategi khusus setiap situs harus praktis dan terjangkau untuk diterapkan .

Pendekatan Prioritas

Pertama, kami mencari apa yang menyebabkan konten tipis. Sebuah template mungkin menghasilkan tag meta yang tidak unik, misalnya. Bisnis mungkin menduplikasi halaman di domain lain. CMS mungkin membuat halaman kosong atau duplikat. Apa pun masalahnya, kami mencoba mengidentifikasinya lebih awal dan menghentikan pendarahan.

Selanjutnya, kami memprioritaskan halaman mana yang harus ditangani terlebih dahulu. Ini sepadan dengan upaya untuk mengedit konten secara manual di halaman paling penting bahkan di situs terbesar. Daftar prioritas ini harus mencakup halaman beranda, halaman arahan tingkat atas per silo, serta halaman produk yang paling banyak diperdagangkan dan dengan ROI tertinggi. Menempatkan energi kreatif untuk membuat halaman-halaman ini unik dan berkualitas tinggi akan membayar dividen SEO yang besar.

Penting juga untuk melihat situs pesaing. Meskipun konten Anda secara teknis bersih dan unik, apakah kualitasnya sama tinggi dengan konten mereka? Ingatlah bahwa "konten tipis" dapat menjadi istilah yang relatif, karena Google akan memilih hasil kualitas tertinggi untuk disajikan kepada pencari.

Semakin sering, kami menyertakan semacam pengembangan konten bersama dengan layanan SEO kami. Seperti yang kami temukan di situs suku cadang industri, memperbaiki konten tipis dapat membuat perbedaan jangka panjang.

Komentar perpisahan: Jika tidak ada yang mau membagikan konten Anda, maka itu tidak cukup baik.

Jika situs Anda memiliki konten tipis atau masalah SEO lainnya, silakan merujuk ke Tips SEO untuk Menulis Konten, hubungi kami secara online, atau hubungi kami di 1-866-517-1900.

Catatan editor: Versi sebelumnya dari posting ini salah menyatakan bahwa penilai kualitas Google menetapkan tindakan manual, yang tidak akurat. Terima kasih kepada Barry Schwartz karena telah melaporkan kesalahannya.

Menyimpan