Menjadi Master di Pemasaran Video: Panduan Utama

Apakah Anda mencari cara baru saat mengiklankan bisnis Anda? Mungkin Anda sudah menggunakan Facebook atau Twitter, dan Anda ingin memperluas wawasan Anda. Sementara spanduk dan iklan pop-up sangat bagus untuk eksposur, pemasaran video adalah pengubah permainan terbaik.

Pemasaran video adalah media yang menjangkau miliaran orang setiap hari. Dengan pemikiran ini, tampaknya mudah untuk ingin melompat online dan mulai membuat konten. Namun, bentuk promosi ini memerlukan banyak keterampilan dan strategi. Inilah cara untuk benar-benar sukses dengan pemasaran video.

Daftar isi:

• Jadi, Apa itu Pemasaran Video?
• Mengapa Pemasaran Video Penting?
• Platform Populer untuk Pemasaran Video
• Mulai dari mana
• Apa yang Tidak Bisa Dilupakan?
• Apa yang Harus Dihindari

Jadi, Apa itu Pemasaran Video?

Pemasaran video didefinisikan oleh penggunaan video untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek. Bentuk iklan ini telah ada selama bertahun-tahun, sejak tahun 1940-an. Semuanya berawal dari televisi. Bahkan, dikatakan bahwa iklan adalah tujuan utama TV pada masa itu.

Seiring berkembangnya teknologi, begitu pula cara pemasaran. Saat ini, pemasaran video kemungkinan besar dapat ditemukan di ruang online. Ini semua dimulai dengan YouTube, sebuah situs kecil yang berubah menjadi taipan dalam satu dekade.

Sejarah

Video YouTube pertama diunggah pada tahun 2005, dengan Google membeli situs tersebut seharga $1,6 miliar hanya setahun kemudian. Sejak itu, Youtube memulai ekspansi globalnya. Situs tersebut memperkenalkan Iklan Dalam-Video pada akhir tahun 2007. Ini adalah iklan pendek yang diputar tepat sebelum video yang dipilih. Mulai tahun 2022, YouTube memiliki berbagai jenis iklan, mulai dari iklan yang dapat dilewati, tidak dapat dilewati, hingga iklan bumper.

Saat perubahan iklan ini terjadi, suasana situs juga berubah. Lewatlah sudah hari-hari video acak dan tidak masuk akal dipublikasikan dan menjadi viral. Di YouTube modern, video paling populer secara khusus dan strategis dirancang untuk masuk ke beranda, hasil penelusuran, dan bagian "Video yang Disarankan".

Era Modern

Seiring berjalannya waktu, video promosi mulai bermunculan di berbagai platform. Situs seperti Facebook dan Twitter memiliki iklan video pendek yang muncul saat pengguna menggulir feed mereka. Instagram memiliki beberapa bentuk iklan video, termasuk yang muncul di umpan pengguna, yang muncul di mesin pencari, dan yang muncul saat menggesek gulungan harian.

Jadi, apa yang bisa dipelajari pemasar rata-rata Anda dari ini? Meskipun pemasaran video bisa tampak seperti upaya yang menantang, tidak ada satu cara pun untuk melakukannya. Tidak hanya perusahaan raksasa yang menggunakan video untuk eksposur merek, tetapi bisnis kecil dan pembuat konten juga telah memanfaatkan peluang tersebut.

Ternyata, mempelajari cara membuat konten yang menarik akan menarik calon pelanggan, terlepas dari apakah Anda memiliki sumber daya untuk dibelanjakan pada iklan yang sebenarnya. Namun, yang dibutuhkan setiap pemasar video adalah alat dan perlengkapan yang tepat.

Mengapa Pemasaran Video Online Penting?

Orang-orang perlahan-lahan mengganti kabel mereka demi media sosial dan layanan streaming. Peringkat televisi telah menurun di kalangan generasi muda. Ini berarti bahwa pengiklan harus melakukan perjalanan ke tempat lain untuk mendapatkan pandangan mereka.

Sementara televisi akan selalu membutuhkan sponsornya, jauh lebih bermanfaat untuk mengingat pemirsa online. Audiens online adalah yang paling mungkin melihat iklan Anda dan membeli produk atau layanan Anda.

Iklan video terbukti menjadi salah satu cara pemasaran yang paling efektif. Ini terutama karena orang-orang adalah pembelajar auditori dan visual. Menggabungkan kedua aspek tersebut adalah cara yang bagus untuk menyampaikan informasi kepada calon pelanggan.

Kekhawatiran Umum Pengiklan

Karena pemasaran video online adalah konsep yang relatif baru, masih banyak pengiklan yang tetap menggunakan iklan berbasis gambar yang biasa. Mereka waspada terhadap biaya dan jumlah waktu produksi yang bisa datang dengan membuat iklan video.

Meskipun ada banyak manfaat menggunakan spanduk dan tampilan gambar biasa, pengiklan harus selalu menyadari kemungkinan yang menyertai video. Dibandingkan dengan gambar, video dianggap lebih persuasif dan menarik. Mereka sering menyampaikan pesan yang lebih jelas. Menurut Bitable, 95% pesan inti video dipertahankan oleh penontonnya.

Jika Anda memiliki pesan yang panjang untuk audiens Anda, sebuah gambar tidak akan memotongnya. Yang benar adalah, di dunia yang penuh dengan teknologi, kemungkinan besar orang tidak akan membaca kecuali mereka terpaksa. Dalam hal pemasaran video, pesan yang panjang tidak terlalu menjadi perhatian.

Yang lebih menjadi perhatian adalah bagaimana pesan itu disampaikan. Pemasaran video adalah jalan kreativitas yang hebat. Iklan ini dapat menceritakan kisah yang menghibur sekaligus menginformasikan pemirsa. Konten video promosi dapat memberikan hubungan interpersonal dengan penonton.

Pendanaan

Meskipun sedikit lebih mahal, Anda tidak perlu merogoh kocek untuk mempromosikan sesuatu melalui video. Sebagian besar platform memungkinkan pengiklan untuk memilih rencana anggaran mereka; dari anggaran harian yang membuat uang tidak cepat habis, hingga anggaran kampanye, yang menghasilkan jumlah uang tetap yang dapat dibelanjakan oleh platform.

Selain itu, membuat iklan bukanlah satu-satunya cara untuk memasarkan suatu produk. Banyak usaha kecil dan inovator akan membuat saluran atau platform mereka sendiri untuk meng-host video promosi. Pengembang game indie, misalnya, dapat membuat saluran YouTube untuk memposting video proses mereka, cuplikan konten terkait game, dan cuplikan teaser.

Pemirsa merespons dengan sangat baik terhadap konten yang menarik dibandingkan dengan iklan. Bahkan lebih baik; membuat saluran YouTube atau akun TikTok sepenuhnya gratis. Mengunggah, mengoptimalkan, dan berbagi konten tidak pernah semudah ini dan tanpa biaya.

Platform Populer Untuk Pemasaran Video

Ketika berbicara tentang layanan streaming video, YouTube adalah hal pertama yang muncul di benak semua orang. Tentu saja, itu tidak mengherankan; YouTube telah memonopoli layanan video selama lebih dari satu dekade. Meskipun demikian, jalan untuk pemasaran video jelas tidak terbatas pada YouTube. Artikel ini akan membahas tiga opsi utama.

TIK tok

TikTok telah meroket popularitasnya sejak diluncurkan pada 2016. Dimulai dengan aplikasi sinkronisasi bibir sederhana bernama Musical.ly, perusahaan induk memutuskan untuk menggabungkannya dengan salah satu platform mereka. Maka lahirlah TikTok; sebuah aplikasi yang menjalankan aliran video pendek tanpa akhir, dan sangat mengingatkan pada Vine, aplikasi yang dihentikan yang berpusat di sekitar klip video looping berdurasi enam detik.

Pada 2022, TikTok dianggap sebagai pusat budaya Gen Z. Dikenal karena konten yang menyinkronkan bibir, tantangan menari, dan meme yang tak ada habisnya, mudah untuk melihat bagaimana jumlah penonton akan bertambah.

Pemasar telah ada di seluruh TikTok dalam beberapa tahun terakhir. Aplikasi ini dapat dengan mudah digunakan sebagai sarana untuk menempatkan iklan atau meng-host konten promosi untuk merek pribadi. Tidak jarang melihat seniman kuku yang memamerkan akrilik yang mereka jual, atau koki yang membuat hidangan populer di restoran mereka.

Perusahaan besar terus menyesuaikan iklan mereka dengan TikTok. Terlepas dari produk atau layanan Anda, selalu ada cara kreatif untuk membuatnya beresonansi dengan audiens muda.

Gulungan Instagram

Tahukah Anda bahwa Instagram lebih dari sekadar layanan berbagi foto? Popularitas TikTok telah menyebabkan platform media sosial lainnya, terutama Instagram, meminjam beberapa ide. Instagram baru-baru ini memperkenalkan fitur baru; gulungan.

Pilihan untuk melihat Reel Instagram telah ditempatkan di depan dan tengah menu aplikasi. Ini berarti bahwa pengguna baru lebih cenderung menjelajahi fitur itu daripada apa pun di aplikasi. Gulungan telah menjadi sangat populer tahun lalu.

Pemasar profesional diberi kesempatan untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Sementara video vertikal pendek TikTok menarik bagi demografis yang lebih muda, Instagram adalah jaringan lama yang dipenuhi oleh orang tua dan muda. Orang-orang yang tidak tertarik dengan TikTok akan tertarik pada fitur baru pada aplikasi yang sudah mereka kenal.

Reel Instagram adalah investasi besar bagi pengiklan yang menyukai format TikTok, tetapi ingin memperluas audiens target mereka.

Youtube

YouTube adalah platform nomor satu untuk pemasaran video. Tidak hanya itu situs web paling populer kedua untuk dikunjungi, tetapi juga memiliki demografi terluas. YouTube mendapat miliaran tampilan per hari dari lebih dari 90 negara. Dalam hal ketenaran, itu membuat semua layanan video lainnya keluar dari air. Lebih baik lagi, Anda dapat mengandalkan YouTube untuk tidak pergi ke mana pun dalam waktu dekat.

Seperti disebutkan sebelumnya, ada banyak cara untuk beriklan di YouTube. Berikut adalah ringkasan singkat dari masing-masing;

• Iklan Trueview Instream: Inilah yang kebanyakan orang anggap sebagai iklan YouTube. Ini adalah iklan yang dapat dilewati yang diputar tepat sebelum video.
• Iklan Penemuan Trueview: Ini adalah iklan yang muncul sebagai gambar mini di kedua hasil pencarian, dan di atas video yang disarankan.
• Iklan Instream yang Tidak Dapat Dilewati: Iklan yang tidak dapat dilewati. Mereka muncul tepat sebelum atau di tengah video yang dipilih.
• Iklan Bumper Instream: Iklan yang sangat pendek yang tidak dapat dilewati, biasanya berdurasi sekitar enam detik.
• Iklan Kartu Sponsor: Iklan yang muncul sebagai simbol “i” di sudut video yang dipilih. Saat diklik, itu berkembang menjadi gambar promosi dengan tautan.
• Iklan Hamparan: Spanduk persegi kecil yang muncul di bagian bawah video YouTube.
• Iklan Bergambar: Spanduk gambar lebih besar yang muncul di dekat bagian “video yang disarankan”.

Banyaknya pilihan yang dimiliki YouTube untuk pengiklan menjadikannya platform yang sempurna untuk pemasaran video. Untuk mendapatkan detail lengkap tentang Iklan YouTube, lihat artikel ini.

Personalisasi YouTube

Dalam hal pembuatan konten, YouTube menyediakan ruang yang ideal bagi pemasar untuk mempersonalisasi platform mereka. Saat membuat saluran YouTube untuk bisnis, ada banyak opsi penyesuaian, mulai dari mendesain spanduk saluran, menambahkan cuplikan saluran, hingga menulis deskripsi tentang saluran Anda.

YouTube telah ada sejak lama dan terus memperbarui dirinya sendiri. Jika Anda baru mengenal pemasaran, situs ini harus selalu menjadi tujuan Anda. Ini adalah platform paling dasar dan dapat diakses untuk meng-host konten video.

Mulai dari mana

Setelah mengetahui dasar-dasarnya, sekarang saatnya untuk mengubah ide Anda menjadi tindakan. Di mana pemilik bisnis harus memulai dalam hal pemasaran video?

Sebelum Anda terjun ke branding, optimasi, atau bahkan memutuskan platform, Anda harus membuat iklan terlebih dahulu dan terutama. Lagi pula, tidak mungkin untuk mengeluarkan iklan Anda jika Anda tidak memiliki iklan di tempat pertama.

Seperti yang mungkin Anda perhatikan, sebagian besar iklan video online secara fungsional sama dengan iklan televisi. Jadi saat membuat video untuk platform media sosial, ada baiknya untuk menganggapnya sebagai iklan di layar yang lebih kecil.

Untuk membuat iklan pemasaran online, Anda memerlukan beberapa hal;

• Sebuah naskah
• Papan cerita
• Kamera berkualitas tinggi, atau lebih baik lagi, kru kamera
• Aktor
• Editor
• Mungkin animator

Tindakan yang Harus Dilakukan

Tindakan pertama yang Anda lakukan adalah melakukan brainstorming. Anda harus membayangkan audiens target, serta sasaran keseluruhan untuk iklan Anda. Ini adalah no-brainer bahwa iklan yang ada untuk menjual produk atau layanan. Namun, iklan Anda harus mencakup tujuan yang lebih sempit.

Pengiklan sering menggunakan video mereka untuk menciptakan kesadaran merek, memengaruhi keputusan pembeli, meningkatkan loyalitas merek, atau meningkatkan penjualan. Masing-masing dari tujuan ini datang dengan positif, negatif, dan taktik mereka sendiri untuk berhasil.

Nada dan kepribadian sangat berpengaruh dalam iklan video. Tidak hanya membangun suara untuk merek Anda, tetapi juga membantu mempertahankan perhatian audiens. Pemirsa cenderung merasa lebih aman dan terlindungi ketika iklan memiliki nada yang mapan.

Menjangkau Pemirsa Anda

Itu selalu penting untuk menjaga perhatian penonton setiap saat. Dalam masyarakat modern kita, orang-orang bergerak dengan cepat. Orang tidak sering merasa perlu untuk duduk melalui iklan yang dapat dilewati, kecuali jika itu sangat menarik. Untungnya, ada banyak tip cepat yang berfungsi untuk mencegah melewatkan iklan. Dengan cara ini, waktu dan usaha Anda yang berharga akan mendapatkan pelanggan baru sebagai imbalannya.

Setelah memfilmkan dan memproduksi iklan, Anda pasti ingin memutuskan platform. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, YouTube adalah platform paling populer dan andal untuk pemasaran video. TikTok dan Instagram juga dikenal sebagai hosting iklan video. Untuk memilih yang tepat untuk Anda sendiri, pikirkan demografi target Anda, format video Anda, dan faktor risiko keseluruhan. Ini juga merupakan ide yang baik untuk memiliki banyak platform; sangat umum untuk melihat bisnis yang ada di YouTube dan Instagram, misalnya.

Pastikan untuk diingat bahwa konten promosi sama pentingnya dengan iklan berbayar. Meskipun Anda tentu saja dapat membentuk seluruh saluran untuk memproduksi iklan, lebih baik memiliki konten yang benar yang dapat dicari dan dilihat orang.

Apa yang Tidak Bisa Dilupakan?

Di sinilah semua hal teknis masuk. Saat mempromosikan sesuatu secara online, Anda selalu ingin menjangkau pemirsa sebanyak mungkin. Untuk mencapai ini, Anda harus mempelajari seluk beluk algoritma platform. Baik Anda menjalankan sesuatu di situs lama seperti YouTube, atau aplikasi baru seperti Tiktok, mencari tahu algoritme sangat penting saat mempromosikan video.

Algoritme digambarkan sebagai "proses atau seperangkat aturan yang harus diikuti dalam perhitungan atau operasi pemecahan masalah lainnya, terutama oleh komputer," menurut Oxford Languages. Dalam hal platform media sosial, ini mendefinisikan bagaimana konten didorong ke pengguna. Meskipun dua aplikasi tampaknya berfungsi sama, algoritma setiap platform unik dan kompleks.

Anda juga ingin mengingat SEO saat mengunggah video. SEO, singkatan dari Search Engine Optimization, adalah proses teknis yang berfungsi untuk meningkatkan posisi halaman web dan platform saat menampilkan hasil pencarian.

SEO adalah aspek penting dari semua jenis pemasaran, karena membantu konten Anda muncul ketika orang mencari sesuatu. Sementara kebanyakan orang memikirkan Google atau bahkan Bing ketika datang ke mesin pencari, situs web atau layanan online apa pun dengan bilah pencarian menggunakan SEO.

Algoritma Youtube

Ambil YouTube, misalnya. Ini dikenal sebagai layanan berbagi video, meskipun pada kenyataannya, itu juga berfungsi sebagai mesin pencari video sendiri. Bilah pencariannya ditampilkan tepat di bagian atas situs web dan tidak pernah keluar, apa pun fitur yang digunakan. Ini karena YouTube ingin Anda mencari konten untuk lebih memahami minat Anda.

YouTube terdiri dari beberapa algoritme, yang utama adalah untuk beranda, video yang disarankan, dan tentu saja, mesin telusur. Sistem ini bekerja sama dengan satu tujuan: menyesuaikan setiap video yang direkomendasikan untuk pengguna individu.

Ada beberapa cara untuk mengoptimalkan video Anda di platform ini;

• Kata kunci penelitian. Kata kunci Anda harus disertakan dalam judul, tag, dan deskripsi video.
• Dorong suka, komentar, bagikan, dan bahkan tidak suka. Engagement negatif tetaplah engagement di mata Youtube.
• Tambahkan tag untuk mengingatkan YouTube tentang materi pokok video Anda.
• Gunakan judul dan gambar mini yang menarik

Algoritma TikTok

Karena cara TikTok diatur, mendapatkan tampilan adalah proses yang sangat sederhana dan acak. Oleh karena itu, aplikasi tidak dapat mengandalkan ini untuk menentukan apakah suatu video layak ditonton. Alih-alih, algoritme TikTok berjalan berdasarkan jumlah suka, komentar, dan keterlibatan keseluruhan yang diterima video.

Algoritma Reel Instagram

Ketika datang ke Instagram Reels, algoritme berfungsi untuk mendorong video berdasarkan keterlibatan, riwayat pengguna, dan interaksi langsung dengan pembuat konten. Untuk mendapatkan konten Anda di umpan orang, Anda perlu berinteraksi dengan audiens Anda. Tanggapi komentar orang dan DM kapan pun Anda bisa.

Tagar

Sementara setiap platform mungkin memiliki algoritma dan taktik SEO sendiri, ada satu hal yang tetap universal di hampir setiap platform media sosial; tagar. Setiap orang telah mendengar tentang mereka, dan semua orang telah melihat mereka. Tetapi jika Anda membutuhkan penyegaran; hashtag adalah kata atau frasa yang disertai dengan simbol “#”. Ini digunakan untuk mengidentifikasi substansi digital dengan materi pelajaran yang sama.

Tagar dapat digunakan di hampir semua platform video, biasanya dalam deskripsi. Mereka membantu algoritme mengkategorikan unggahan Anda dengan lebih baik, sekaligus menghubungkan video Anda ke komunitas yang lebih besar. Selalu ingat untuk menggunakan hashtag; mereka mudah diterapkan, dan melakukan keajaiban untuk jangkauan Anda.

Apa yang Harus Dihindari

Meskipun ada begitu banyak hal yang dapat dilakukan pengiklan untuk mengembangkan platform mereka dan mengumpulkan pemirsa yang layak, ada juga kesalahan potensial yang dilakukan pemasar video baru. Mari kita lihat beberapa jebakan umum;

Tag yang tidak tepat

Meskipun sebelumnya disebutkan bahwa tagar itu penting, perlu dicatat bahwa ada batasannya. Mengisi deskripsi Anda dengan banyak tagar populer, terlepas dari apakah itu terkait dengan video Anda, adalah ide yang buruk. Tidak hanya cara yang murah untuk menarik pemirsa, tetapi juga membuat algoritme bingung dalam hal menargetkan video Anda.

Penjualan Berlebihan

Tidak ada yang membuat orang melewatkan iklan atau mengklik video lebih cepat daripada disuruh secara agresif untuk membeli sesuatu. Sebagian besar pemirsa ingin mendapat informasi, motivasi, atau hiburan secara menyeluruh. Jika iklan Anda tidak melakukan salah satu dari hal-hal ini, maka inilah saatnya untuk kembali ke papan gambar.

Tidak Ada Ajakan Bertindak Yang Jelas

Iklan harus selalu memikat pemirsa untuk melakukan sesuatu, apakah itu membeli produk, menyumbang untuk suatu tujuan, atau sekadar mengunjungi situs. Iklan Anda harus memiliki pernyataan penutup tentang apa yang harus dilakukan setelah menonton.

Tidak Mem-branding Video Anda

Banyak pemasar menghabiskan begitu banyak waktu untuk mempromosikan produk masing-masing sambil melupakan branding secara keseluruhan. Pastikan setiap iklan atau video promosi memiliki logo, tagline, atau URL perusahaan yang ditampilkan di beberapa titik. Anda ingin merek Anda melekat di benak pelanggan untuk membangun kepercayaan dan loyalitas.

Kesimpulan

Pemasaran video tidak pernah menjadi tugas yang sederhana. Meskipun dengan alat, informasi, dan motivasi yang tepat, tidak ada yang menghentikan Anda untuk mendapatkan pelanggan setia dari pemutar video.