Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Internet menjadi semakin penting bagi bisnis dan individu, tetapi juga membuat hidup jauh lebih rumit.

Pertanyaan pertama yang muncul di benak kita ketika mendengar tentang SEO vs PPC adalah: Manakah dari kedua metode ini yang lebih baik?

Nah, debat SEO vs PPC ini telah berlangsung selama bertahun-tahun dan masih ada pergumulan antara pakar SEO dan pakar PPC tentang mana yang lebih baik dan lebih penting.

Baik SEO dan PPC adalah bagian dari Search Engine Marketing (SEM) yang merupakan bagian tak terpisahkan dari kampanye pemasaran internet secara keseluruhan.

Namun, postingan ini berhasil menjawab mana strategi pemasaran yang lebih baik di antara periklanan SEO dan PPC.

Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO)

SEO atau Search Engine Optimization adalah proses menggunakan berbagai strategi untuk meningkatkan visibilitas dan peringkat (di mesin pencari) dari sebuah situs web atau halaman web.

Pengoptimalan mesin telusur melibatkan pengoptimalan semua elemen di situs Anda, mulai dari tag judul dan deskripsi meta hingga kata individual di setiap dokumen:

Dengan kata lain, SEO adalah proses menghasilkan lalu lintas organik ke situs web Anda dan mendapatkan arahan alami. Menjadi bagian dari situs Anda adalah penting dalam hal Optimasi Mesin Pencari karena spider mesin pencari adalah orang yang menemukan dan mengindeks situs web.

Namun, definisi SEO telah berubah seiring waktu dengan perubahan tren industri dan pembaruan algoritme Google. Itulah yang membuat SEO menjadi tantangan bagi pemula dan bahkan bagi para profesional.

Kelebihan SEO

SEO organik sangat hemat biaya

SEO organik sangat hemat biaya dibandingkan dengan pemasaran PPC. Ini melibatkan pembayaran untuk pembuatan dan pengoptimalan konten. Dalam jangka panjang, ini bisa menghemat banyak uang. Apa yang membuat PPC kurang hemat biaya adalah biaya kliknya yang terus-menerus.

Pencarian organik mendorong lebih dari 50% dari semua lalu lintas web. Dan itu banyak lalu lintas yang dapat Anda tangkap dan bawa ke situs web Anda tanpa menghabiskan banyak uang untuk strategi pemasaran atau iklan.

SEO organik adalah jangka panjang

SEO organik adalah taktik jangka panjang yang membutuhkan waktu dan usaha. Tapi, jumlah waktu yang dibutuhkan untuk membayar upaya SEO selalu sepadan.

Halaman blog yang dioptimalkan dengan baik dapat memberikan hasil yang tahan lama dan menghasilkan ROI yang lebih tinggi daripada kampanye PPC jangka pendek.

Satu-satunya tangkapan adalah Anda harus terus memperbarui halaman untuk memastikan pengguna dilayani dengan informasi terbaru.

Orang-orang mempercayai hasil organik

Hasil organik adalah yang dipercaya pengguna. Satu-satunya alasan orang mempertimbangkan pencarian berbayar adalah karena pilihan pertama mereka tidak memiliki informasi yang berguna bagi mereka untuk menemukan apa yang mereka cari.

Dengan demikian, orang cenderung lebih mempercayai algoritme daripada kampanye berbayar.

Jika Anda memberi peringkat secara organik, itu membantu orang untuk lebih mempercayai Anda serta mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan menuai manfaat dari SEO.

Meningkatkan lalu lintas situs web

SEO juga dapat membantu Anda mendatangkan lebih banyak pengunjung ke situs web Anda. Semakin banyak pengunjung akan menghasilkan penjualan yang lebih tinggi, tingkat konversi, dan banyak manfaat lain yang sulit diperkirakan.

Selain lebih banyak lalu lintas, itu juga membawa lalu lintas berkualitas ke situs. Jika maksud kata kunci Anda jelas, lalu lintas ke situs web Anda sebagian besar adalah pengguna yang mencari apa yang Anda harapkan.

Kontra SEO

SEO membutuhkan waktu

SEO membutuhkan banyak waktu dan usaha. Ini adalah alat pemasaran terbaik bagi bisnis untuk mendapatkan arahan tetapi masih membutuhkan perawatan. SEO bukanlah kegiatan satu kali, Anda harus terus melakukannya terus-menerus untuk mencapai kesuksesan.

Yang mengatakan, tidak ada kesuksesan dalam semalam untuk SEO.

SEO membutuhkan konten yang unik dan berwibawa

SEO lebih dari sekedar proses menulis, tetapi konten yang Anda hasilkan harus unik dan berwibawa agar dianggap SEO-friendly.

Dengan perubahan algoritme dan meningkatnya persaingan, mesin telusur berfokus pada konten berkualitas yang unik dan tampak sah. Semakin bermanfaat konten Anda, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari.

Iklan Bayar Per Klik (PPC)

PPC (Pay-Per-Click Advertising) adalah bentuk periklanan online yang memungkinkan pengiklan membayar iklan berdasarkan berapa kali iklan mereka diklik.

Jenis iklan ini adalah cara hemat biaya untuk menjangkau audiens yang besar. Iklan PPC memungkinkan Anda menawar kata kunci dan frasa, atau memilih dari daftar kata kunci yang disarankan, dan kemudian membayar hanya jika iklan diklik.

Ini adalah cara mudah dan cepat untuk menemukan calon pelanggan dengan membayar kata kunci di mesin pencari seperti Google dan Bing, yang terkait dengan produk/layanan yang Anda tawarkan sebagai imbalan untuk mengikuti iklan.

Kelebihan PPC

PPC cepat

Salah satu area di mana bisnis lebih memilih kampanye iklan PPC daripada SEO adalah karena hasilnya yang cepat.

Tidak ada ketidakpastian terkait dengan PPC, karena Anda tahu persis berapa banyak uang yang akan dibayarkan untuk setiap klik iklan Anda dan kata kunci apa yang tepat yang menarik perhatian pengguna.

Anda dapat beralih ke platform iklan apa pun dan segera memulai kampanye Anda.

PPC memungkinkan eksperimen cepat

PPC memungkinkan bisnis untuk menguji iklan mereka dan melihat apakah kampanye tersebut berkinerja baik sebelum berinvestasi terlalu banyak di dalamnya.

Fleksibilitas PPC memungkinkan eksperimen cepat dengan salinan iklan yang berbeda, halaman arahan, template halaman arahan, dan template salinan iklan.

Performa iklan Anda dapat dengan mudah dioptimalkan dengan salinan iklan dan template halaman arahan yang berbeda. Ini juga membantu Anda menemukan kata kunci yang tepat untuk kampanye Anda.

Jangan khawatir tentang peringkat hasil mesin pencari

Karena kampanye iklan PPC berbayar, Anda tidak perlu mengoptimalkan situs Anda untuk SEO On-Page.

Salah satu keuntungan utama dari iklan berbayar adalah Anda akan mendapatkan posisi teratas atau terbawah di halaman pertama mesin pencari.

Kekurangan PPC

PPC bisa menjadi mahal

PPC sangat mahal, terutama bila Anda baru mengenalnya. Itu bisa mahal karena dua alasan:

1. Anda perlu membayar biaya iklan dan memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil maksimal dari pengeluaran iklan Anda.

2. Anda perlu memastikan bahwa Anda menargetkan orang yang tepat dan kata kunci yang tepat, dll.

PPC dapat kehilangan efektivitas

PPC bisa kehilangan efektivitas dengan penurunan klik.

Jika Anda memiliki kampanye PPC, maka Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki implementasi PPC yang tepat. Penting untuk melacak kinerja kampanye Anda dan menganalisisnya.

Lalu Lintas Organik vs. Iklan Penelusuran Berbayar

Sekarang, inilah perbandingan antara SEO dan PPC secara head-to-head.

Posisi di Hasil Penelusuran

Iklan PPC selalu muncul di bagian atas dan bawah halaman pertama mesin pencari. Daftar organik selalu muncul di tengah halaman.

Seperti PPC, Anda bisa mendapatkan iklan Anda di halaman pertama dengan membayar biaya per klik yang lebih tinggi. Dalam SEO, Anda harus mengikuti algoritma standar yang digabungkan dengan SEO On-Page dan Off-Page.

Biaya

Seperti yang dikatakan, SEO benar-benar gratis sedangkan kampanye PPC mungkin mengharuskan Anda berinvestasi dalam iklan berbayar. Tapi, gratis tidak datang dengan mudah.

Dalam SEO, persaingan tinggi untuk frase tunggal atau bahkan beberapa kata kunci longtail. Anda perlu membuat strategi SEO yang hebat untuk mencapai SERP atau menyewa pakar SEO untuk hal yang sama.

Dengan demikian, kampanye SEO mungkin membutuhkan lebih banyak kerja keras daripada menginvestasikan uang. Jika Anda memiliki anggaran besar untuk dibelanjakan dan menginginkan hasil yang cepat, maka kampanye iklan PPC menjadi pilihan yang lebih baik.

Keberhasilan PPC tergantung pada berbagai faktor. Biaya menjalankan iklan berbayar dapat bervariasi pada platform iklan.

Misalnya, biaya menjalankan iklan Google dapat bervariasi berdasarkan faktor seperti popularitas kata kunci, jumlah pengiklan yang ingin menggunakan kata kunci tertentu, jumlah situs web yang memiliki posisi iklan untuk kata kunci tertentu, dan banyak lagi.

Namun, bagian baiknya adalah Anda dapat menetapkan anggaran untuk kampanye iklan PPC.

Potensi lalu lintas

Baik SEO dan PPC adalah cara efektif untuk menghasilkan lalu lintas ke situs web Anda.

Namun, ketika menyangkut peringkat di mesin pencari, SEO lebih disukai daripada PPC karena yang pertama adalah strategi jangka panjang sedangkan yang kedua hanya efektif untuk jangka waktu yang singkat.

Peluang diklik pada 5 posisi pertama juga lebih tinggi daripada hasil iklan di bagian atas halaman.

Jadi, jika Anda membandingkan lalu lintas dan biaya posisi halaman pertama untuk lalu lintas SEO dan lalu lintas PPC, organik lebih baik. Ada beberapa penelitian yang menunjukkan bahwa iklan PPC mendapatkan lebih banyak klik daripada organik tetapi mungkin tidak sepenuhnya akurat karena setiap penelitian lain yang ada tentang masalah ini juga memberikan hasil yang berbeda.

Konversi

Mode pemasaran mana yang cenderung mendapatkan lebih banyak konversi?

Jika Anda memiliki iklan yang sangat bertarget maka pengunjung dari PPC lebih cenderung berkonversi daripada yang datang langsung. Itu tergantung pada jumlah penawaran serta judul dan deskripsi iklan PPC Anda.

Salah satu alasan SEO dapat memperoleh lebih banyak konversi adalah karena akan mendapatkan perhatian dari berbagai istilah pencarian.

Kemudahan penggunaan

Ini adalah pil yang sulit untuk ditelan tetapi baik SEO maupun PPC tidak mudah dilakukan jika Anda tidak memiliki pengetahuan dan pengalaman yang diperlukan.

SEO adalah proses yang sangat memakan waktu. Mungkin butuh berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu atau tidak sama sekali! Selain itu, pengguna harus beradaptasi dengan perubahan algoritme dan pembaruan Google.

Hambatan lain adalah persaingan keras untuk kata kunci volume tinggi.

Anda tidak dapat menghabiskan anggaran Anda untuk kampanye iklan PPC jika Anda tidak mengetahui cara kerjanya. Bahkan jika Anda memiliki beberapa dasar tentang PPC, selalu merupakan ide bagus untuk menyewa pakar PPC atau membaca beberapa panduan bermanfaat di Internet.

Bagaimana membuat SEO dan PPC bekerja untuk Anda?

Sebagian besar merek dan perusahaan fokus pada strategi di mana SEO dan PPC dapat bekerja bersama-sama. Anda dapat menggunakan kampanye PPC untuk mengarahkan lalu lintas, tetapi Anda harus memastikan bahwa istilah pencarian relevan dengan bisnis Anda.

Berikut adalah beberapa cara cepat untuk memanfaatkan SEO dan PPC secara bersamaan:

1. Buat iklan penargetan ulang

Penargetan ulang iklan adalah salah satu cara terbaik untuk membuat SEO dan PPC bekerja untuk Anda. Dengan iklan penargetan ulang, Anda dapat membuat iklan bertarget yang menjangkau pelanggan Anda bahkan setelah mereka meninggalkan situs web Anda.

Ini memungkinkan Anda untuk menjangkau orang-orang yang telah mengunjungi situs web Anda dan mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Misalnya, berbagai orang mungkin membaca tentang Asisten SEO kami dan kemampuannya. Sementara beberapa mungkin mendaftar dengan akun gratis, beberapa mungkin tidak menyadari tentang uji coba gratis 7 hari kami.

Jadi, kami dapat menemukan teknik penargetan ulang untuk membuat iklan bertarget di Facebook dan berbagai platform media sosial.

2. Promosikan konten situs web dengan iklan media sosial

SEO dan PPC dapat digunakan untuk mempromosikan konten website dengan iklan media sosial. Anda dapat menggunakan saluran ini untuk mempromosikan situs dengan membuat Iklan Facebook, Tweet, atau dengan menyiapkan kampanye di AdWords.

Anda hanya dapat menggunakan kata kunci yang tepat dalam kampanye mesin telusur, tetapi tidak akan berfungsi jika Anda tidak mengetahui cara kerja mesin telusur atau tidak mengetahui apa yang dianggap "relevan" berdasarkan kebutuhan bisnis Anda.

3. Kumpulkan data Dari iklan untuk meningkatkan strategi SEO Anda

Langkah pertama agar SEO dan PPC berfungsi untuk Anda adalah mengumpulkan data dari iklan untuk meningkatkan strategi SEO Anda.

Anda dapat membuat laporan mendetail untuk menganalisis kata kunci mana yang paling populer dan iklan mana yang berkinerja terbaik. Anda dapat mengoptimalkan iklan untuk meningkatkan rasio klik-tayang dan mendapatkan lebih banyak klik di situs Anda.

Pikiran Akhir

Baik SEO dan PPC adalah strategi yang efektif untuk upaya pemasaran Anda. Tantangannya adalah memutuskan mana yang akan bekerja lebih baik untuk Anda.

Kampanye SEO dan PPC membutuhkan waktu dan sumber daya; namun, bila dilakukan dengan benar, mereka dapat membantu bisnis mencapai tujuan mereka lebih cepat.

Karena itu, selalu penting untuk bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan kunci sebelum melompat ke salah satunya.