Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Jika Anda memiliki bisnis bata-dan-mortir atau bisnis lokal yang terbatas pada lokasi tertentu, kemungkinan besar Anda telah mencoba menjangkau khalayak geografis di sana.

Itulah arti pencarian lokal. Menurut Hubspot, 46% dari semua pencarian Google mencari informasi lokal.

Ini berarti bahwa jika Anda tidak memanfaatkan pengoptimalan mesin telusur lokal atau SEO lokal dalam rencana pemasaran Anda, maka Anda akan kehilangan banyak hal.

Setiap hari, sekitar 8,5 miliar pencarian Google dilakukan. Dengan hampir setengah dari penelusuran ini memiliki maksud lokal, mudah untuk melihat berapa banyak orang yang menggunakan internet untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan di lingkungan mereka. Jika perusahaan Anda tidak memanfaatkan SEO lokal untuk mendapatkan pijakan di pasar, Anda bisa bertaruh bahwa pesaing Anda.

Blog ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang SEO lokal dan cara mengoptimalkan situs web Anda untuk maksud pencarian lokal.

Apa itu SEO Lokal?

SEO Lokal adalah optimasi mesin pencari untuk hasil pencarian lokal yang membantu bisnis lokal dengan peningkatan keterpaparan dan visibilitas yang lebih baik. Ini juga membantu meningkatkan lalu lintas pencarian di toko lokasi terdekat.

Bisnis dapat memanfaatkan SEO lokal untuk mempromosikan produk dan layanan mereka di depan prospek lokal dan pelanggan yang mencarinya.

Mesin telusur lokal memberi pengguna hasil lokal yang paling relevan dengan menggunakan sinyal seperti konten lokal, halaman profil sosial, tautan, dan kutipan.

Bagaimana Cara Kerja Pencarian Lokal?

Dengan mengoptimalkannya untuk SEO lokal, bisnis Anda menunjukkan kepada Google bahwa itu terletak di lokasi fisik ini, dan dengan demikian, pengguna terdekat harus menampilkan hasil pencarian ini.

Hasil lokal dapat muncul di atas semua konten organik jika Anda menelusuri kata kunci seperti ' restoran India di dekat saya .' Anda memiliki kebutuhan lokal yang mendesak, menurut Google.

Hasil pencarian lokal, termasuk nama bisnis, alamat, nomor telepon, situs web, gambar dan video, ulasan pelanggan dan peringkat bintang, dan banyak lagi, lebih cenderung memuaskan kebutuhan itu daripada tautan biru sederhana.

Manfaat SEO Lokal

Menerapkan strategi SEO lokal memiliki berbagai keuntungan. Itu termasuk kemampuan untuk menjangkau audiens yang lebih besar, meningkatkan konversi, dan meningkatkan reputasi Anda.

Jangkauan yang lebih baik

Lebih banyak orang akan menemukan merek Anda karena peningkatan kehadiran di hasil pencarian lokal. Kemudian, penelusur dapat membuka GBP (Google Profil Bisnis), situs web Anda, atau mengunjungi bisnis Anda secara langsung.

Salah satu metode terbaik untuk menjangkau calon pelanggan lokal adalah dengan tampil di Paket Lokal, dan peringkat di sini harus menjadi prioritas SEO teratas. Namun, bukan hanya Paket Lokal yang harus Anda perhatikan. Peningkatan kehadiran di aplikasi peta seperti Google Maps dan Apple Maps juga dapat membantu bisnis Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Orang yang mencari bisnis saat bepergian, seperti mengunjungi kafe atau restoran, mungkin sering menggunakan aplikasi peta pilihan mereka.

Penting untuk diingat bahwa Google Maps dan Google Local Finder adalah dua hal yang berbeda, dan Anda harus memikirkannya secara terpisah.

Hasil Google Maps tidak terbatas pada lokasi geografis tertentu. Di sisi lain, Google Local Finder hanya memberikan hasil pencarian dari area lokal, seperti namanya.

Konversi lebih tinggi

Mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda akan secara otomatis menghasilkan lebih banyak orang yang mengakses situs web perusahaan Anda, menghasilkan lebih banyak konversi.

Konversi dapat berupa satu atau beberapa hal berikut, bergantung pada jenis bisnis Anda: Pendaftaran akun, pendaftaran buletin, panggilan telepon, uji coba gratis, dan pengiriman formulir adalah contoh penjualan produk atau layanan.

Pelanggan online tidak perlu mengunjungi situs web Anda untuk berkonversi karena mereka sering kali dapat memperoleh informasi yang mereka perlukan dalam GBP Anda.

Hal ini meningkatkan pentingnya peringkat dalam Paket Lokal, menyiratkan bahwa bisnis dengan sedikit otoritas penelusuran organik masih dapat melakukannya dengan baik.

Tingkatkan reputasi bisnis Anda

Reputasi Anda sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang Anda, apa pun jenis bisnis yang Anda jalankan. Taktik SEO lokal tertentu akan membantu Anda menumbuhkan reputasi dan mengidentifikasi diri Anda sebagai pemimpin industri.

Tinjau profil membantu Anda membangun reputasi online.

Ini menjelaskan mengapa klien potensial harus memilih Anda di atas pesaing Anda. Ini juga memungkinkan pembeli untuk melihat bagaimana Anda menangani pelanggan yang tidak puas saat menanggapi ulasan negatif dan mencerminkan kepribadian merek Anda.

Bagaimana Google Memberi Peringkat Bisnis Lokal?

Algoritme peringkat pencarian organik Google dirahasiakan dengan hati-hati, tetapi apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat dalam hasil lokal jauh lebih transparan.

Menurut Google, ada tiga kategori utama faktor peringkat lokal:

• Relevansi
• Jarak
• Keunggulan

Kedekatan yang cocok dengan bisnis lokal dengan maksud pencarian pengguna disebut sebagai relevansi.

"Seberapa jauh setiap hasil pencarian potensial dari frase lokasi yang digunakan dalam pencarian dianggap sebagai jarak."

Dalam hal ini, keunggulan mengacu pada seberapa terkenal sebuah perusahaan di mata Google. Ini adalah kategori faktor peringkat lokal yang paling sulit, karena algoritme penelusuran juga berupaya memperhitungkan signifikansi luring.

Ada faktor lain yang mempengaruhi peringkat SEO lokal. Sama seperti ada SERP dalam SEO global, SEO lokal memiliki beberapa SERP:

Paket Lokal

Paket Lokal muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk pencarian lokal. Biasanya terdiri dari tiga hasil organik (iklan mungkin muncul di sini) dan peta dengan pin untuk setiap bisnis peringkat.

Penting untuk diperhatikan bahwa Google Profil Bisnis (GBP) perusahaan, bukan situs webnya, yang memengaruhi peringkat lokal. Tanpa paket lokal, mungkin sulit untuk menentukan peringkat di Halaman Bisnis Google.

Urutan hasil di bagian ini sebagian besar ditentukan oleh jarak antara pencari dan profil, serta relevansi kueri penelusuran dan keunggulan profil.

Salah satu tujuan pencarian paling signifikan untuk bisnis lokal mana pun adalah untuk muncul di Paket Lokal Google. Ketiga hasil peringkat teratas ini mendapatkan klik terbanyak dan, sebagai hasilnya, lalu lintas situs web terbanyak, yang mengarah ke peningkatan penjualan dan profitabilitas.

Penemu Lokal

Pencari Lokal adalah daftar panjang GBP untuk bisnis lokal yang relevan.

Daftar Hasil Organik Lokal

Kebanyakan orang akan akrab dengan hasil organik lokal. Ini adalah daftar tautan biru ke situs web yang menunjukkan Paket Lokal untuk pencarian lokal.

Algoritme pencarian lokal, yang mengevaluasi elemen peringkat seperti pengoptimalan di halaman, tautan, dan indikasi perilaku, menentukan urutan situs web yang termasuk dalam hasil organik yang dilokalkan.

Peta Google

Google menggunakan data hasil pencarian GBP yang sama untuk hasil Maps seperti halnya untuk Local Pack and Finder. Perbedaannya adalah Google Maps akan menawarkan daftar hasil yang lebih panjang karena memberikan hasil dari area yang lebih luas.

Meskipun hal ini tidak berlaku di setiap bisnis, iklan sering kali muncul di bagian atas hasil Google Maps.

Saat Google mengembalikan hasil Maps untuk pencarian lokal, hasilnya akan ditampilkan dalam bentuk daftar yang ada di sebelah kiri, sedangkan lokasi akan disorot pada peta di sebelah kanan.

Saat Anda melihat-lihat tempat yang berbeda, Anda dapat memindahkan peta dan menggunakan opsi pencarian wilayah ini untuk menyegarkan hasil. Anda juga dapat memanfaatkan opsi pemfilteran tingkat atas untuk menemukan hasil yang paling relevan dengan kebutuhan Anda.

Karena visibilitas di Paket Lokal, Pencari Lokal, dan Google Maps bergantung pada GBP, ini harus menjadi prioritas utama dari rencana SEO lokal.

Tips dan Strategi SEO Lokal

Sebelum menjelaskan setiap strategi SEO lokal, penting untuk dicatat bahwa langkah-langkah yang disebutkan di bawah ini harus diikuti secara berurutan.

Berikut adalah strategi SEO lokal cepat:

• Optimalkan situs web Anda untuk Google Bisnisku.
• Berpartisipasi dalam media sosial dan unggah postingan ke Google Bisnisku.
• Periksa NAP Anda di seluruh web.
• Revisi direktori dan kutipan online Anda.
• Buat konten SEO.
• Optimalkan situs web dan konten Anda.
• Bangun tautan internal.
• Tambahkan halaman lokasi.
• Periksa apakah situs web Anda ramah seluler.
• Optimalkan gambar dan metadata lokal Anda.

Optimalkan untuk Google Bisnisku (GMB)

Google Bisnisku adalah titik awal untuk membangun pencarian lokal. Google hanya lebih suka membagikan konten yang dirasa kredibel dan berasal dari profil terverifikasi.

Google Bisnisku memungkinkan Anda membuat profil bisnis tersebut.

Untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk listingan Google Bisnisku, berikut adalah langkah-langkahnya:

• Buat halaman Google Bisnisku dan verifikasi.
• Buat Google Posting dari dalam akun Anda.
• Dorong konsumen Anda untuk meninggalkan ulasan online.
• Tanggapi ulasan dengan jujur, termasuk lokasi fisik Anda.

Setelah Google memverifikasi bisnis Anda, itu akan memberi Anda bilah sisi di pencarian lokal.

Bagikan postingan di media sosial dan Google Bisnisku

Google memandang konten media sosial menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Setelah Anda membuat halaman Google Bisnisku yang menakjubkan, bagikan di media sosial dan mulai unggah postingan di Google Bisnisku.

Buat NAP (Nama, Alamat, dan Nomor Telepon) yang sesuai

Saat calon pelanggan mencari bisnis Anda di Google, mereka perlu tahu di mana Anda berada (nama), apa yang Anda lakukan (alamat dan nomor telepon), dan cara menghubungi Anda (email).

Pastikan semua informasi kontak Anda diperbarui di situs web Anda, halaman Google Bisnisku, dan sumber online resmi lainnya seperti halaman kuning.

Tempat terbaik bagi Anda untuk menempatkan NAP adalah header atau footer situs Anda. Dengan cara ini, pengunjung situs Anda dapat melihat NAP di halaman mana pun di situs Anda.

Merevisi direktori bisnis dan kutipan

Menambahkan bisnis Anda ke direktori online (seperti Google, Yahoo, dan MSN) sangat penting untuk ditemukan di mesin pencari.

Pastikan semua informasi di situs Anda selaras dengan apa yang telah Anda kirimkan ke situs direktori, seperti konten di halaman, deskripsi, dan teks jangkar.

Pastikan formulir kutipan diisi secara akurat, termasuk informasi kontak untuk setiap situs web tempat konten dari bisnis Anda dikutip atau dipublikasikan ulang.

Periksa apakah kutipan Anda sama dan lengkap di keempat agregator data ini untuk memastikannya.

Salah ejaan, singkatan, kurangnya nomor suite, atau nomor telepon yang salah dapat mempersulit untuk menghubungi seseorang yang membutuhkan bantuan.

Bisnis mungkin tidak muncul di hasil penelusuran sama sekali jika Google tidak dapat menemukan informasi mana yang benar tentang bisnis tersebut.

Selain itu, pastikan untuk membuang semua daftar yang sama.

Buat konten SEO

Konten berkualitas tinggi dan relevan untuk situs web Anda adalah bagian penting dari SEO dalam pencarian lokal Anda. Ada banyak jenis konten yang bisa Anda buat, seperti posting blog dan video. Anda juga bisa membuat podcast, animasi, dan sebagainya.

Lakukan penelitian kata kunci yang mendalam sebelum menulis konten Anda. Ini karena Anda ingin membuatnya berguna untuk audiens lokal Anda.

Meskipun konten yang bagus adalah cara yang bagus untuk membantu audiens Anda, itu juga membantu Anda mendapatkan tautan ke situs Anda, yang penting untuk upaya SEO Anda. Semakin banyak orang menyukai dan menyukai konten Anda, semakin besar kemungkinan mereka menautkannya dari situs web mereka sendiri. Untuk mendapatkan dan mempertahankan peringkat tinggi, tautan ini sangat penting.

Optimalkan situs web dan konten Anda

Adapun konten, ketika Anda menulis posting blog baru, itu membuat halaman baru untuk situs Anda, dan hasil pencarian lokal baru diindeks pada hasil pencarian.

Tapi, ini tidak cukup. Anda juga harus fokus untuk mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian SEO lokal.

Penggunaan kata kunci bervolume tinggi di URL, judul, header, deskripsi meta, dan konten yang Anda tulis membuatnya lebih ramah mesin pencari.

Menggunakan alat intelijen SEO lokal seperti Scalenut akan membantu Anda menargetkan kata kunci yang tepat untuk konten lokal Anda. Misalnya, jika Anda ingin memberi peringkat untuk kata kunci seperti 'Burger Joint Terbaik di California'.

Yang Anda butuhkan hanyalah melepaskan kata kunci utama dan memilih lokasi sebagai California.

Setelah Anda membuat laporan, Anda dapat membuat konten baru atau mengoptimalkan yang sudah ada menggunakan kata kunci dan istilah NLP yang disarankan.

Scalenut juga menyarankan rentang jumlah kata yang disarankan dan tingkat keterbacaan sehingga Anda dapat membuat konten yang dioptimalkan dengan sempurna untuk pencarian lokal.

Gambar di bawah menunjukkan teknik pengoptimalan konten terbaik untuk California, AS Perhatikan istilah kunci atau istilah NLP yang harus Anda gunakan dalam konten Anda.

Selanjutnya, jumlah dan keterbacaan yang disarankan ditampilkan di bagian bawah.

Bangun tautan internal

Membangun tautan internal adalah aktivitas sederhana namun efektif yang sering diabaikan. Tautan internal, berbeda dengan tautan eksternal, mengarah dari satu bagian situs Anda ke bagian lainnya.

Tautan internal membantu Google memahami situs web Anda. Mereka menunjukkan halaman mana di situs Anda yang paling signifikan dan membantu Google dalam menentukan konten halaman tersebut.

Pastikan tautan internal selalu merujuk ke bagian penting dari situs Anda dan teks jangkar masuk akal saat Anda menambahkannya.

Apa yang bisa dibantu dengan tautan internal? Itu melakukan hal-hal berikut:

• Membantu dengan navigasi di situs web.
• Membantu dengan struktur situs web dan pengaturan informasi.
• Mendistribusikan otoritas halaman dan kekuatan peringkat ke halaman.

Tambahkan halaman lokasi ke situs Anda

Menambahkan halaman lokasi ke situs Anda dapat membantu meningkatkan jumlah SERP yang muncul untuk bisnis Anda.

Laman lokasi di situs web Anda memberikan informasi tentang lokasi Anda, jam operasi, informasi kontak, dan lainnya.

Mereka harus menyertakan peta dan foto yang menampilkan apa yang Anda tawarkan dalam hal pengalaman bersantap atau berbelanja.

Buat situs responsif seluler

Ketika situs web Anda responsif seluler, kemungkinan akan terlihat bagus dan berfungsi dengan baik pada ukuran layar apa pun. Ini telah menjadi bagian penting dari SEO karena memastikan pengalaman pengguna yang positif.

Karenanya, mengoptimalkan halaman situs web lokal Anda untuk pencarian seluler sangat penting.

Ada berbagai alat seperti Google's Mobile-Friendly Test untuk memeriksa respons seluler halaman Anda.

Situs web Anda harus mudah bagi orang untuk menemukan apa yang mereka cari dan navigasikan tanpa menelusuri menu atau halaman yang tak ada habisnya.

Orientasi menu, penggunaan ukuran font yang konsisten, pengelompokan informasi yang logis, dan heading yang jelas adalah elemen penting dalam menjadikan situs Anda mobile-friendly.

Optimalkan gambar dan metadata lokal Anda

Menggunakan gambar sangat penting karena meningkatkan daya tarik estetika situs web Anda. Anda harus selalu mengoptimalkan foto Anda untuk mesin pencari selain memilih gambar yang relevan dan berkualitas tinggi.

Optimalisasi gambar termasuk menambahkan kata kunci dalam nama gambar dan menyediakan teks alternatif dan deskripsi yang berguna, meningkatkan kemampuan pencarian dan aksesibilitas. Untuk menghindari memperlambat situs web Anda, pastikan foto Anda memiliki ukuran dan jenis yang sesuai.

Metadata konten membantu mesin telusur memahami konten situs Anda. Ini memerlukan penggunaan tag judul dan deskripsi meta, di antara properti lainnya.

FAQ

T. Alat apa yang harus saya gunakan untuk SEO lokal?

Jawab: Ada sejumlah alat SEO lokal untuk mengoptimalkan daftar bisnis. Ini termasuk manajemen daftar SEMRush, bilah Moz, dan Whitespakr. Jika Anda ingin mengoptimalkan konten Anda untuk SEO lokal, Anda dapat menggunakan Scalenut atau SEMRush.

T. Apakah ada yang namanya taktik dan strategi SEO topi hitam atau topi putih?

Jawab: Tidak ada jawaban yang jelas, karena SEO lokal dapat melibatkan kombinasi teknik topi putih dan topi hitam. Namun, beberapa aturan umum termasuk menghindari spam pada hasil penelusuran organik dengan iklan berbayar atau tautan dari situs jahat dan memastikan tag judul dan deskripsi meta situs Anda akurat dan bermanfaat bagi pengguna. Black hat SEO bertentangan dengan pedoman mesin pencari dan memanipulasinya untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Itu bisa membuat Anda kehilangan semua hasil pencarian Anda atau menurunkan peringkat. White hat SEO adalah cara etis untuk melakukan SEO dengan membuat konten berkualitas tinggi dan memberikan pengalaman yang baik kepada pengguna.

T. Siapa yang butuh SEO lokal?

Jawab: SEO Lokal dapat menguntungkan perusahaan mana pun yang memiliki kehadiran fisik atau yang melayani wilayah tertentu. SEO lokal sangat penting bagi pemilik bisnis yang ingin bersaing dengan perusahaan besar di wilayah lokal mereka.

T. Apa perbedaan antara SEO lokal dan SEO?

Jawab: SEO global berfokus untuk membuat situs Anda lebih terlihat oleh orang-orang di seluruh negara atau dunia. SEO Lokal memungkinkan Anda mengambil alih wilayah pencarian lokal sehingga Anda dapat terhubung dengan orang-orang di wilayah Anda. Ada banyak hal yang digunakan SEO dan SEO lokal.

T. Apakah SEO lokal mati, atau masih penting di tahun 2022?

Jawab: SEO lokal tidak mati dan masih menjadi strategi penting bagi banyak bisnis, terutama yang melayani wilayah tertentu atau perlu bersaing dengan perusahaan besar. Meskipun Google telah melakukan langkah agresif menuju visibilitas global, penelusuran lokal tetap menjadi saluran yang berharga untuk menjangkau calon pelanggan.

Kesimpulan

Singkatnya, SEO lokal merupakan elemen penting dari upaya pemasaran online untuk bisnis dari semua ukuran.

Anda dapat membantu memposisikan bisnis Anda sebagai pilihan terbaik bagi pelanggan di wilayah Anda dengan melakukan optimasi SEO lokal. Ingatlah untuk mematuhi aturan yang ditetapkan oleh mesin pencari dan tetap transparan tentang peringkat Anda untuk menjaga kredibilitas dengan pelanggan potensial.

Pencarian lokal tumbuh dan berubah secara drastis. Ada berbagai faktor dan SERP yang memengaruhi cara orang menemukan bisnis Anda.

Dengan demikian, Anda perlu diperbarui dengan tren dan perubahan terbaru. Jika Anda ingin bantuan pengoptimalan, Anda dapat mencoba dan memulai dengan Scalenut secara gratis. Alat SEO gratis ini menyarankan istilah yang paling relevan dari 20 hasil peringkat teratas sehingga Anda dapat mengoptimalkannya untuk mesin pencari.

‍