Rekap DSE 2022 Terbaik

Selama bertahun-tahun, industri reklame digital Amerika Utara berkumpul untuk pameran dagang tahunan dan konferensi pendidikan yang disebut Digital Signage Expo – atau disingkat DSE.

Ritme pertunjukan tahunan itu terganggu pada tahun 2020 oleh pandemi, dan DSE – yang ukurannya sudah menyusut dan antusiasme penonton selama beberapa tahun – tidak bertahan.

Tetapi dengan vaksin yang banyak digunakan dan jenis virus korona yang tidak terlalu brutal sekarang di alam liar, pameran dagang kembali, dan boot ulang DSE di bawah pemilik baru – sekarang disebut Digital Signage Experience – dipentaskan pada pertengahan November di Las Vegas. Ini adalah pertama kalinya pihak Amerika Utara dari industri global dapat berkumpul untuk acara besar di mana digital signage adalah pokok bahasannya, berlawanan dengan pameran dagang pro AV yang lebih besar yang mencantumkan digital signage di antara banyak area yang dicakupnya. pameran dan pendidikan.

DSE, menurut saya, adalah kesuksesan yang beragam. Dan awal.

Hal positif yang besar adalah bagaimana acara tersebut menarik lebih banyak dan mungkin lebih banyak peserta daripada tahun-tahun sebelum COVID. Itu mencerminkan, saya dengan nyaman menyarankan, keinginan yang meluas bagi orang-orang di industri untuk meninggalkan kantor rumah dan kamera web mereka, dan akhirnya melihat kolega, mitra, dan pelanggan secara langsung, di satu tempat, selama beberapa hari. Papan merek digital adalah industri yang relatif kecil, dan banyak orang yang bersaing untuk bisnis juga berteman.

Saya menjalankan acara networking tahunan di DSE yang dulu rutin menjual 400 tiket dalam satu atau dua hari. Sama sekali tidak jelas apa yang mungkin terjadi tahun ini. Apakah akan ada permintaan yang sama?

Ada… acara terjual habis lagi dan kami memiliki sekitar 325 orang yang muncul di malam hari untuk bergaul dan bergaul sambil minum. Acara sosial lainnya yang diadakan minggu itu juga dipadati orang.

Pertunjukan sebenarnya adalah mengapa saya mengkategorikan minggu DSE sebagai kesuksesan campuran. Kurang dari 100 peserta pameran – dan beberapa di antaranya hanya ruang pertemuan – tidak banyak yang bisa dilihat, jika orang datang terutama untuk pameran teknologi baru. Bahkan beberapa peserta pameran yang lebih besar, seperti Spectrio, menggunakan stan mereka lebih sebagai ruang pertemuan daripada sebagai area untuk mendemonstrasikan dan memasarkan solusi.

Sony adalah satu-satunya produsen layar profesional papan atas yang memasang ruang pameran yang memamerkan berbagai produk, sementara pesaing utamanya hanya memiliki ruang pertemuan yang tidak mencolok, atau mengirim beberapa orang pengembangan bisnis dan manajemen mitra mereka untuk berjalan di lantai dan bertemu dengan mitra dan klien untuk minum kopi atau di beberapa acara sosial.

Hanya sebagian kecil dari perusahaan dengan solusi perangkat lunak manajemen konten yang bertahan – yang menurut saya, disebabkan oleh biaya pameran dagang dan kemudahan yang ditemukan dan disempurnakan selama penguncian melakukan demo melalui panggilan video dan berbagi layar. Pengguna akhir dan orang yang merekomendasikan dan menentukan sistem tidak perlu terbang melintasi negara untuk bersandar ke layar laptop di stand untuk melihat antarmuka pengguna, ketika mereka tahu mereka mungkin bisa mendapatkan demo yang lebih kaya dan lebih baik – ketika yang mereka inginkan – dengan mengatur panggilan Zoom atau Teams.

Yang mengatakan, ada produk dan orang-orang untuk dilihat di lantai pertunjukan DSE - dari aplikasi tampilan yang muncul yang disamakan dengan hologram (itu bukan hologram yang sebenarnya, tetapi masih menarik), chatbot visual yang digerakkan oleh AI, putaran baru pada hal-hal yang membosankan tetapi penting seperti manajemen perangkat jarak jauh, gaya baru konten otomatis, cara baru dalam melakukan interaksi layar, dan sebagainya. Bahkan dengan jumlah stan yang terbatas, saya benar-benar kehabisan waktu untuk berbicara dengan semua orang yang ingin saya temui. Habiskan 20 tahun lebih di sebuah industri dan Anda akan bertemu dengan banyak wajah familiar yang sedang berjalan di DSE.

Jadi itu adalah jenis ruang pameran yang bisa dilalui oleh seorang veteran industri dalam satu jam jika dia letih. Atau bisa memakan waktu dua hari jika orang tersebut benar-benar tertarik… dan mengenal banyak orang, seperti saya.

Saya diberi tahu bahwa banyak calon peserta pameran yang muncul untuk melihat bagaimana reboot itu terjadi. Mereka menendang ban di acara ini, boleh dikatakan, dan penyelenggara DSE memberi tahu orang-orang bahwa mereka memiliki banyak komitmen dari perusahaan yang berada di sela-sela tahun ini untuk berdiri di tahun 2023.

Acara ini akan terbantu, menurut saya, dengan lebih menggabungkan secara fisik dengan acara lain, dijalankan pada waktu yang sama dan ruang pameran, oleh perusahaan yang sama, Questex. Perusahaan acara itu juga memiliki dan mengelola LDI – yang berfokus pada bisnis acara langsung. Tahun ini, LDI berada di gedung yang sama dengan DSE, tetapi dipisahkan oleh beberapa aula dan beberapa ratus meter. Pada tahun 2023, mereka akan berdampingan di aula yang sama, dan berjalan dari satu aula ke aula lainnya akan mulus.

Berita itu membuat beberapa pengunjung tetap DSE menggaruk-garuk kepala kolektif mereka, mengingat bahwa LDI memiliki banyak peserta pameran yang menjual barang-barang seperti rangka penerangan, lampu sorot yang berputar-putar, dan mesin yang mengeluarkan kabut dan gelembung yang terbuat dari kabut (anak kecil dalam diri saya menyukainya!)

Tetapi LDI juga memiliki setumpuk perusahaan yang menunjukkan jenis tampilan LED yang sama yang sekarang diarusutamakan dalam papan reklame digital – perbedaan utama yang nyata adalah versi yang direkayasa untuk dipasang dan dilepas dengan mudah, dan menangani semua penyalahgunaan itu, versus tampilan dinding video LED yang dipasang secara permanen di lobi perusahaan, tempat umum dan ritel. Saya bahkan berbicara dengan salah satu eksekutif penjualan LED yang mengatakan dia ada di sana untuk menangani luapan dari AV pro yang juga sedang mencari instalasi tetap.

Diposisikan dengan benar, perusahaan LED besar yang "melakukan" LDI juga dapat, tahun depan, secara langsung menangani pasar papan merek digital dari satu stan di lantai gabungan LDI-DSE.

Saya juga berpikir secara lebih luas bahwa seperti halnya pro AV dan IT adalah disiplin ilmu yang bertemu, begitu pula acara langsung dan atraksi bertema. Jika Anda memikirkan arena dan stadion baru yang bermunculan di Amerika Utara, serta ritel unggulan, bandara, dan kantor perusahaan, pengalaman adalah pendorong besar dalam pilihan desain dan teknologi. Pengalaman itu sekarang dimulai di luar dengan tampilan LED besar yang terpasang pada arsitektur atau, semakin banyak, dibangun langsung ke dalamnya menggunakan teknologi seperti tampilan jaring LED yang ringan. Itu terlihat jelas di sisi stadion dekat Las Vegas Strip yang kini menjadi markas NFL Football's Raiders.

Tempat-tempat yang baru dibangun seperti arena memiliki tanda digital di sekelilingnya, dan tampilan LED yang menjulang dan melapisi area tempat duduk sekarang menjadi bagian dari keseluruhan pertunjukan dan pengalaman, seperti tampilan yang lebih konvensional di seluruh area publik, termasuk konsesi.

Salah satu bidang yang tampak sangat meningkat selama iterasi DSE sebelumnya adalah pendidikan – dengan dua gaya acara yang didefinisikan dengan jelas. Vendor yang menginginkan profil untuk berbicara secara khusus tentang produk mereka dan memamerkan karya mereka dapat melakukannya di panggung yang didirikan di ruang pameran, tetapi serangkaian sesi pendidikan terpisah dijalankan di ruang pertemuan yang sepenuhnya terpisah, dan berfokus pada pendidikan, bukan penjualan. Itu juga dilakukan di awal dan akhir hari, sehingga ada waktu untuk pendidikan dan waktu untuk “berjalan” di lantai pertunjukan.

Yang sangat bagus adalah kualitas orang yang diundang untuk berbicara. Saya duduk di satu sesi yang menampilkan wawasan dari tiga toko teknologi kreatif terbaik di planet ini, berbicara tentang bagaimana mereka melakukan pendekatan dan melaksanakan proyek-proyek pengalaman yang besar.

Satu-satunya kritik saya terhadap pendekatan ini adalah dimanjakan dengan pilihan, dan harus memutuskan di antara empat sesi sekaligus.

Ada beberapa acara bagus lainnya di pameran dagang dan kalender konferensi sepanjang tahun, tetapi semuanya berbeda. InfoComm di Amerika Serikat dan Sistem Terintegrasi Eropa di Spanyol menarik dan melayani komunitas AV profesional yang lebih luas, sementara perusahaan konsultan dan penerbitan yang berbasis di Munich, Invidis, mengadakan pertemuan puncak tahunan di Jerman yang berfokus terutama (dan secara logis) pada pasar UE.

Itulah salah satu alasan munculnya respon positif terhadap kembalinya DSE. Ini adalah satu-satunya acara besar di Amerika Utara yang menampilkan papan reklame digital, sepanjang hari dan minggu, untuk komunitas tersebut.

Edisi 2023 ditetapkan untuk Las Vegas November mendatang, meskipun dengan balapan Formula Satu mengambil alih kota itu pada minggu yang sama, ada desas-desus bahwa tanggalnya mungkin bergeser. Mereka sudah mundur beberapa hari untuk menghindari pelaksanaan acara bersamaan dengan perlombaan, yang dapat menarik 170.000 orang.