Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Pikirkan semua konten yang Anda hasilkan, baik dan buruk.

Salah satu naluri untuk mencapai tujuan pemasaran konten Anda mungkin adalah mengembangkan dan mendistribusikan konten baru.

Sekarang, jika Anda membuat semua konten ini, muncul pertanyaan; bagaimana Anda akan mengaturnya? Bagaimana Anda melacak kinerja konten Anda?

Jawabannya adalah- Audit Konten.

Audit konten yang dijalankan dengan baik yang dilakukan setahun sekali dapat memberikan informasi yang signifikan mengenai strategi pemasaran konten Anda.

Di blog ini, kami akan membagikan panduan mendetail tentang cara melakukan audit konten SEO dan manfaat melakukannya.

Apa itu Audit Konten?

Audit konten adalah proses meninjau konten yang ada di situs web dan mengidentifikasi area yang dapat ditingkatkan. Ini dapat mencakup hal-hal seperti tata bahasa, kejelasan, dan kualitas keseluruhan.

Dengan meningkatkan kualitas konten Anda, Anda dapat menarik lebih banyak pembaca dan membuat situs web Anda lebih terlihat di mesin pencari. Konten berkualitas lebih baik juga dapat membantu Anda menghasilkan prospek dan menjual produk atau layanan.

Audit konten yang dijalankan dengan baik akan membantu Anda mengidentifikasi seberapa efektif kampanye Anda sehubungan dengan popularitas setiap teks di situs web Anda.

Setelah Anda menyelesaikan audit konten, Anda akan dapat mengidentifikasi area mana yang paling membutuhkan perhatian, dan Anda juga akan lebih siap untuk membuat konten berkualitas tinggi yang akan membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi di mesin telusur.

Sasaran Audit Konten

Pertama dan terpenting, audit konten membantu Anda mengidentifikasi bagian situs web Anda yang tidak dioptimalkan secara memadai untuk peringkat mesin pencari.

Misalnya, jika menambahkan deskripsi meta ke artikel Anda tidak selalu demikian, audit konten dapat membantu Anda mengidentifikasi postingan mana yang perlu diperbarui.

Mesin pencari akan dapat mengusulkan halaman web Anda ke browser dengan lebih tepat jika mereka memiliki informasi sebanyak mungkin tentang konten di situs web Anda.

Audit situs mendalam akan membantu Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut tentang konten situs Anda:

• Mana yang paling efektif?
• Apa jenis konten yang paling diminati audiens Anda?

Apa Keuntungan Audit Konten?

Audit konten Anda akan membantu Anda dalam memperbarui konten Anda, meningkatkan peringkat halaman web Anda, dan membuat situs web yang Anda tampilkan kepada pembaca mudah dijelajahi dan bebas dari kesalahan.

Selain itu, audit konten juga menawarkan keuntungan yang luas seperti:

Berikan wawasan tentang kinerja konten

• Tentukan bagian yang cocok untuk konten pemasaran
• Identifikasi konten yang membutuhkan pembaruan atau penggunaan ulang.

Lebih jelasnya, audit konten dapat dilakukan karena dua alasan utama:

SEO

Melakukan audit konten untuk tujuan SEO akan membantu Anda mengidentifikasi area mana pun dari pengoptimalan mesin telusur situs Anda yang perlu ditingkatkan.

Anda harus dapat menetapkan modifikasi apa yang perlu dilakukan untuk meningkatkan kinerja pencarian alami situs Anda dengan membuat katalog berbagai kata kunci, jumlah kata, gambar yang dioptimalkan, dan komponen lainnya.

Strategi Konten

Audit konten juga membantu mengevaluasi keadaan aktivitas pemasaran konten Anda saat ini.

Alih-alih berfokus pada aspek pengoptimalan halaman, Anda akan fokus pada panjang halaman, analisis kunjungan, dan pembagian sosial untuk melihat bagaimana audiens Anda bereaksi terhadap setiap konten yang Anda publikasikan.

Bagaimana cara melakukan Audit Konten?

1. Tetapkan Tujuan dan KPI Anda

Karena audit konten adalah prosedur yang rumit dan memakan waktu, memulai dengan tujuan yang dinyatakan dengan jelas sangatlah penting.

Beberapa tujuan yang biasanya ditetapkan oleh bisnis adalah:

• Meningkatkan SEO

Tentukan situs web mana yang memiliki potensi SEO yang kuat untuk peringkat sepuluh besar di Google.

Identifikasi konten apa di situs web Anda yang perlu diperbarui atau dihapus, dan periksa serta tingkatkan tautan internal Anda.

• Meningkatkan Tingkat Konversi

Tentukan halaman mana yang memberikan pengalaman pengguna terbaik kepada pengguna Anda dan konten mana yang menghasilkan prospek terbanyak.

Anda juga dapat menentukan jenis konten mana yang paling efektif di setiap tahap perjalanan pembeli untuk meningkatkan tingkat konversi Anda.

• Tingkatkan Keterlibatan Audiens

Tentukan jenis konten yang paling menarik bagi audiens Anda, serta tema yang paling mereka minati.

Selain itu, audit konten membantu menganalisis berbagai metrik seperti:

• Metrik SEO: Traffic organik, backlink, peringkat kata kunci, waktu tinggal, dll.
• Metrik perilaku pengguna seperti Tayangan Halaman, durasi sesi rata-rata, rasio pentalan tinggi, dan waktu rata-rata.
• Metrik penjualan seperti tingkat konversi, ROI, dan jumlah prospek.
• Metrik keterlibatan audiens seperti suka, komentar, dan bagikan.

2. Buat Koleksi Konten Anda

Sebagian besar pemasar konten membuat inventaris konten internal yang terpisah, seperti posting blog, berita, konten pendidikan, deskripsi produk, halaman arahan, dan publikasi eksternal.

Anda juga dapat menilai jenis konten lain selain teks seperti video, kuis, dan game!

Berikut ini cara membuat inventaris konten:

• Kumpulkan semua URL

Untuk memulai inventaris Anda, kumpulkan semua URL halaman web yang ingin Anda periksa.

Anda dapat menggunakan alat audit konten online seperti SEMrush Content Audit atau SEOptimizer.

Alat ini dapat dengan cepat mengaudit konten Anda dan memberi Anda daftar URL dan metrik terkaitnya berdasarkan peta situs Anda. Anda juga dapat melihat bagian tertentu dari domain Anda, seperti subdirektori blog.

Anda juga dapat menggunakan alat pembuat peta situs untuk membuat peta situs untuk situs web Anda jika Anda belum memilikinya. Peta situs berguna untuk audit konten dan membantu mesin telusur memahami struktur situs web Anda.

• Buat Lembar Kerja Audit

Anda dapat menggunakan spreadsheet untuk mengurutkan URL dengan filter dan kategori:

• Tahapan perjalanan pembeli

• Jenis konten (blogging, manual, deskripsi produk, dan halaman arahan)

• Format konten (hanya teks, termasuk gambar/video, ajakan bertindak)

• Jumlah kata

• Tanggal pembaruan terakhir atau tanggal penerbitan

• Kelompok topik

Ini juga merupakan ide bagus untuk mengumpulkan metadata (judul, deskripsi meta, dan h1) untuk setiap konten sehingga Anda dapat memverifikasi dan memperbarui semuanya di satu lokasi.

3. Menganalisis Data yang Dikumpulkan

Pengumpulan data adalah tugas yang memakan waktu dan sulit. Dalam kebanyakan kasus, Anda harus mengumpulkan data secara manual dari beberapa sumber dan memasukkannya ke dalam spreadsheet Anda.

Untuk menghemat waktu, Anda dapat menggunakan alat audit konten yang secara otomatis mengumpulkan data berdasarkan sasaran dan metrik Anda.

Langkah ini memberikan wawasan yang baik tentang data pesaing dan membantu Anda menjawab pertanyaan berikut:

• Apa topik yang diminati audiens Anda tetapi belum Anda liput?
• Konten mana yang tidak memberikan hasil yang Anda inginkan?
• Apakah mungkin memperbarui atau merevisi konten usang untuk mempertahankan pengoptimalan?
  

Untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang konten situs, lihat semua analitik konten Anda.

Situs web Anda mungkin menerima banyak lalu lintas tetapi memiliki rasio pentalan yang tinggi dan durasi sesi yang singkat.

Ini menunjukkan bahwa pelanggan tertarik dengan subjek Anda, tetapi kontennya tidak memenuhi kebutuhan mereka. Dalam situasi ini, Anda harus mengevaluasi beberapa aspek konten Anda untuk mencari tahu mengapa orang meninggalkan situs web Anda.

Untuk menilai data Anda dengan lebih baik, Anda dapat menggunakan tiga jenis filter pada konten Anda:

• Pertahankan: Anda mungkin tidak perlu menyegarkan konten jika performanya baik dan tetap relevan. Pertimbangkan untuk menggunakan kembali konten ini sebagai bagian dari upaya pemasaran konten berkelanjutan Anda.

• Penggunaan kembali: Audit konten dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman web yang berkinerja buruk. Anda mungkin juga menemukan beberapa konten yang berisi informasi usang yang perlu diperbarui. Periksa konten ini dan pertimbangkan bagaimana Anda dapat memperbaikinya.

• Hapus: Jika Anda tidak dapat memperbaiki suatu informasi atau memperbaruinya akan memakan waktu terlalu lama, menghapusnya dari situs web Anda mungkin merupakan solusi terbaik.

4. Buat Rencana Tindakan Konten

Setelah menilai konten Anda dan memiliki gagasan tentang apa yang harus dilakukan, Anda perlu membuat rencana tindakan, seperti memperbaiki teks atau menambahkan tautan.

Setiap dolar yang dihabiskan untuk strategi konten Anda harus diarahkan ke tujuan bisnis tertentu.

Kemudian, prioritaskan tindakan Anda berdasarkan seberapa layak tujuan bisnis Anda dibandingkan dengan upaya yang diperlukan.

Langkah selanjutnya adalah membuat rencana yang dapat ditindaklanjuti untuk setiap URL secara terpisah.

• Gunakan kembali konten Anda

• Tulis ulang konten Anda

• Perbarui konten Anda

• Susun konten Anda

• Tambahkan video

• Optimalkan metadata

• Mengatur interlink

• Gunakan pengalihan

5. Buat Strategi Pemasaran Konten

Sangat penting untuk mengingat strategi pemasaran jangka panjang Anda saat melakukan audit konten situs web.

Anda dapat memandu strategi konten Anda ke berbagai arah untuk menarik audiens target Anda dengan cara baru, mengubah aset untuk jangkauan organik yang lebih besar, dan meningkatkan rasio konversi.

Anda harus meninjau strategi pemasaran konten Anda untuk memastikan bahwa teknik dan aktivitas Anda sejalan dengan tujuan perusahaan Anda.

Jika industri Anda terus berubah, Anda perlu melakukan lebih banyak peninjauan rutin, seperti sebulan atau tiga bulan sekali.

Namun, Anda mungkin memerlukan alat audit konten untuk ini.

Alat Audit Konten Terbaik

1. Katak yang Menjerit

Screaming Frog adalah alat yang merayapi situs web dan memeriksa tautannya untuk memastikan relevansinya. Ini gratis jika Anda memiliki kurang dari 500 URL di peta situs Anda.

Versi desktop Screaming Frog luar biasa karena memberi Anda banyak informasi tentang situs web Anda dan mengkategorikannya untuk Anda. Karena audit berbasis SEO, ini juga mencakup saran untuk meningkatkan SEO Anda, yang mungkin berharga atau tidak, tergantung pada tujuan Anda.

Screaming Frog memiliki banyak keuntungan. Ini memiliki fitur untuk memperbaiki dan menganalisis tautan yang rusak, tag judul yang berantakan, deskripsi meta yang hilang, pengalihan yang tidak tepat, dan masalah lainnya. Ini pada dasarnya adalah surga SEO teknis.

Tapi itu baru permulaan. Alat ini terutama merupakan alat pengumpulan data; Namun, setelah mendapatkan data, Anda dapat menganalisisnya dan melakukan hal-hal menarik lainnya.

2. Alat Audit SEO oleh Contentlook

Contentlook adalah alat SEO yang sarat dengan fitur. Bergantung pada kebutuhan Anda, Anda dapat memilih antara versi gratis dan berbayar. Versi gratisnya memberi Anda rekomendasi untuk meningkatkan SEO, tetapi tidak terlalu banyak tentang pemasaran konten (hanya memperluas jejak Anda).

Alat ini akan memberi Anda informasi tentang apa yang rusak di situs Anda serta ide tentang cara memperbaikinya. Ini adalah alat pemula yang bagus menurut saya, dan juga cukup kuat dan kaya fitur.

Anda akan dapat melacak kemajuan, statistik, dan tugas situs web Anda untuk setiap halaman. Sebanyak 300 halaman dimungkinkan (ini dapat ditingkatkan).

Ini juga membantu Anda mengidentifikasi halaman yang berperforma sangat baik untuk perusahaan Anda dan halaman lain yang tidak.

3. Google Analytics

Google Analytics adalah alat analisis web yang membantu memahami cara orang menggunakan situs web Anda dan apakah menurut mereka berguna.

Informasi ini akan membantu Anda membuat keputusan tentang masa depan bisnis Anda, seperti apakah akan memindahkan audiens target Anda ke lokasi geografis yang berbeda.

Google Analytics adalah alat canggih yang juga cukup mudah digunakan. Anda dapat langsung melihat apakah lalu lintas Anda meningkat atau menurun, saluran mana yang paling sukses, dan halaman mana yang paling populer.

Jika Anda menetapkan target, Anda dapat dengan cepat melihat tingkat konversi dan melihat corong situs web Anda. Ini akan membantu Anda memulai jalan menuju peningkatan dan pengoptimalan.

Faktanya, alat ini memiliki keuntungan tambahan untuk membantu Anda dalam pengoptimalan konversi atau meningkatkan KPI bisnis Anda yang sebenarnya.

4. Plugin Yoast SEO

Tidak diragukan lagi, plugin ini adalah alat analisis konten yang sangat baik untuk meningkatkan kemampuan pencarian situs WordPress.

Plugin Yoast adalah alat luar biasa untuk situs WordPress.

Ini memiliki beberapa fitur yang membantu struktur situs dan lebih banyak perubahan teknis (pembaruan dan pengalihan URL), sementara yang lain membantu pengoptimalan konten.

Salah satu fitur yang paling berguna saat membuat posting blog adalah audit penulisan mereka, membuatnya lebih mudah untuk mengoptimalkan artikel untuk kata kunci tertentu.

Plugin ini mengatasi semua masalah pengoptimalan utama, baik dari segi artikel maupun struktur keseluruhan. Anda dapat menggunakannya untuk mempersonalisasi antara lain header blog, artikel, kategori, halaman, dan file media.

5. Auditor Konten Ahrefs

Anda dapat menemukan alat analisis konten di Ahrefs, alat yang sangat canggih yang memungkinkan Anda memeriksa data organik (tidak berbayar) dan sosial.

Alat ini menggunakan algoritme pencarian yang sama dengan Google tetapi menawarkan lebih banyak fungsi daripada pustaka dasbor WordPress dasar; itu terus berkembang menjadi salah satu alat paling populer yang tersedia, dengan lebih banyak fitur ditambahkan secara teratur.

Dengan analisis domain, analisis halaman, laporan backlink, dan pelacakan peringkat semuanya tersedia, alat ini adalah pembangkit tenaga listrik mutlak. Seperti itulah tampilan laporan SEO "normal".

"Celah Konten," statistik berguna lainnya, menunjukkan kepada Anda kata kunci mana yang diperingkat oleh pesaing Anda tetapi Anda tidak.

Secara keseluruhan, Ahrefs ideal untuk merencanakan dan meneliti konten, serta memantau, menganalisis, dan mengaudit.

6. Auditor Konten SEMRush

SEMRush adalah alat lain yang membantu Anda membuat struktur situs dan konten komprehensif untuk blog Anda.

Ini menawarkan alat analisis yang tidak hanya tentang meningkatkan peringkat kata kunci.

Ini termasuk analisis backlink dan metrik seperti waktu di situs dan lalu lintas rujukan. Dan algoritme mereka bahkan akan menunjukkan kepada Anda kata kunci mana yang mungkin dapat Anda peringkatkan di area kompetitif.

Pengguna SEMrush bisa mendapatkan audit menyeluruh dalam tiga langkah mudah. Anda akan mendapatkan laporan hasil personalisasi yang menunjukkan di mana Anda dapat meningkatkan situs Anda dengan memasukkan URL yang diinginkan.

Jika Anda ingin melihat lebih banyak informasi tentang peta situs Anda, seperti postingan mana yang paling menarik bagi audiens Anda, Anda dapat menghubungkan alat analitik, seperti Google Analytics.

Data ini dapat digunakan untuk menetapkan strategi dengan mengenali konten yang berkinerja baik untuk audiens target Anda. Dengan demikian, ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang harus dibahas.

Kesimpulan:

Audit konten adalah cara yang bagus untuk lebih memahami bagaimana kinerja konten Anda dan apakah digunakan sebagaimana dimaksud atau tidak.

Audit konten harus dilakukan sesekali; Saya suka melakukannya setiap tiga bulan untuk sebagian besar metrik yang disebutkan di atas, meskipun beberapa harus Anda lakukan lebih sering.

Hal terbesar adalah celah konten, jadi pastikan Anda memiliki cukup konten yang keluar untuk mengikuti lalu lintas bulanan Anda. Anda dapat mencoba salah satu alat auditor konten yang diberikan di atas dan menggunakan yang sesuai dengan kebutuhan Anda.