Panduan Langkah demi Langkah untuk Melakukan Audit Konten pada tahun 2023

Sebagian besar konten yang Anda buat dapat digunakan kembali dan didistribusikan kembali. Ini adalah taktik pemasaran konten yang cerdas dan salah satu cara terbaik untuk mendapatkan nilai maksimal dari artikel, posting blog, dan materi publikasi lainnya. Namun, Anda harus melakukan audit rutin untuk membantu mengidentifikasi konten yang perlu diperbaiki, dihapus, atau diubah fungsinya untuk format yang berbeda.

Mari kita telusuri apa itu audit konten, mengapa itu penting, dan apa yang Anda perlukan untuk melakukannya secara menyeluruh.

Apa itu Audit Konten?

Audit konten adalah proses dari menganalisis dan menilai secara metodis semua konten di situs web Anda. Tujuan utama dari proses ini adalah untuk mengungkap konten yang sudah usang, tidak relevan, penuh dengan kesalahan, atau berada di tempat yang salah. Melakukan audit konten dapat membantu Anda memperkuat strategi konten dan alur kerja pengembangan konten. Jika situs Anda berusia lebih dari lima tahun dan Anda belum melakukan audit konten, mungkin sekaranglah saatnya.

Manfaat Audit Konten

Anda mungkin berpikir sendiri saat ini “apa yang saya dapatkan dari audit konten?”. Itu pertanyaan yang wajar. Egois, tapi adil. Berikut adalah manfaat yang lebih spesifik dari melakukan audit konten reguler:

Meningkatkan kinerja SEO

Melakukan audit konten akan membantu Anda menghilangkan bobot mati sehingga Anda bisa angkat kinerja SEO Anda ke ketinggian baru. Menghapus halaman yang berkinerja buruk atau penuh kesalahan akan membantu halaman baru Anda yang telah Anda kerjakan dengan sangat keras untuk dirayapi lebih sering oleh mesin pencari.

Ini adalah konsep yang disebut "anggaran perayapan" yang dimiliki mesin telusur di mana mereka hanya dapat merayapi begitu banyak halaman sesering mungkin tanpa menyebabkan kesalahan pada situs. Semakin sedikit konten berkualitas rendah di situs Anda, semakin banyak anggaran perayapan yang tersisa untuk halaman Anda yang berkualitas tinggi dan berkonversi tinggi, sehingga memberikan peluang yang lebih baik untuk menentukan peringkat halaman tersebut.

Pahami konten di situs Anda

Melakukan audit konten juga akan memudahkan untuk menemukan dan menghapus halaman duplikat serta memperbaiki kanibalisasi kata kunci. Jika Anda seperti kebanyakan perusahaan besar, Anda memiliki berbagai penulis, agensi SEO, dan perusahaan pemasaran konten yang berkontribusi pada situs Anda selama bertahun-tahun.

Mungkin sulit untuk mengetahui cakupan penuh konten yang ada di situs Anda. Melakukan analisis sistematis akan membantu Anda lebih memahami apa yang berharga dan apa yang tidak, apa yang harus tetap dan apa yang harus pergi.

Tampilan tingkat atas dari profil tautan konten Anda

Audit konten juga bisa menjadi waktu yang tepat untuk melakukannya mengaudit link dan backlink Anda . Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi posting yang memberi Anda tautan paling banyak. Itu juga dapat menginformasikan jenis konten yang mungkin ingin Anda hasilkan di masa mendatang.

Melakukan audit konten juga akan membantu Anda mengidentifikasi tautan internal yang rusak, yang kemudian dapat Anda hapus atau ganti dengan url aktif. Bagaimana Anda menempatkan tautan internal di situs Anda juga penting. Audit akan memungkinkan Anda memposisikan tautan Anda sehingga mesin telusur dapat bergerak cepat melalui konten paling penting di situs Anda, sinyal positif lain yang dapat mengarah ke halaman dengan peringkat lebih tinggi.

Merampingkan situs Anda

Keuntungan terbesar dari audit konten adalah merampingkan situs Anda—membersihkannya dari semua kata, bagian, dan tautan yang asing, tidak berguna, dan salah. Konten yang tersisa akan memberi Anda garis dasar yang jelas untuk konten apa yang berfungsi dan konten apa yang Anda butuhkan untuk kampanye pemasaran konten di masa mendatang.

Ada banyak bagian yang bergerak dalam setiap kampanye pemasaran konten, memiliki tampilan konten yang bersih dan jelas sangat penting untuk membuat keputusan cerdas dan mengoptimalkan situs Anda.

Cara Melakukan Audit Konten

Baiklah, sekarang setelah Anda tahu MENGAPA Anda melakukan audit konten, mari masuk ke BAGAIMANA. Ada perbedaan untuk setiap bisnis dan setiap situs web yang akan berbeda, tetapi umumnya Anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut untuk memulai:

1. Tentukan tujuan dan metrik Anda

Audit konten bisa sulit dan memakan waktu, jadi lebih baik memulainya dengan tujuan yang jelas dan terdefinisi dengan baik. Tujuan audit harus dikaitkan dengan tujuan bisnis yang konkret. Anda harus memiliki alasan khusus untuk melakukan audit konten. Apakah untuk mencapai peringkat tertentu dalam hasil SEO? Apakah untuk meningkatkan keterlibatan audiens? Atau untuk meningkatkan tingkat konversi Anda?

Ini hanyalah sebagian dari kemungkinan tujuan audit konten. Anda harus duduk bersama tim Anda dan memikirkan tujuan tersebut. Anda juga harus menetapkan metrik yang Anda tuju. Metrik pemasaran konten dapat dibagi menjadi empat kategori:

• Metrik SEO : lalu lintas organik, tautan balik, peringkat kata kunci, waktu tayang
• Metrik perilaku pengguna : tampilan halaman, durasi sesi rata-rata, rasio pentalan
• Metrik keterlibatan : suka, bagikan, komentar, sebutan
• Metrik penjualan : jumlah prospek, tingkat konversi, ROI

2. Inventaris konten Anda

Anda harus terlebih dahulu memutuskan konten yang ingin Anda tinjau. Posting blog, berita, materi pendidikan, halaman arahan, deskripsi produk, atau publikasi eksternal semuanya adalah permainan yang adil. Anda kemudian perlu mengumpulkan URL dari situs-situs ini. Cara termudah untuk melakukan ini adalah melalui alat audit konten online . Berikut adalah 10 situs yang paling berguna:

• Peringkat SE
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Laba-laba Netpeak
• Serpstat
• Alat Gagak
• SEO peselancar
• Jam malam
• JetOctopus
• Katak yang Menjerit

Alat dapat membantu Anda mengumpulkan URL dengan cepat dan mengaudit konten berdasarkan peta situs Anda. Anda kemudian perlu membuat katalog konten. Cara termudah untuk melakukannya adalah mengurutkan konten Anda ke dalam kategori berikut:

• Tahap perjalanan pembeli: kesadaran, pertimbangan, keputusan
• Jenis konten: posting blog, manual, deskripsi produk, halaman arahan
• Format konten: hanya teks, ada gambar/video, dengan/tanpa ajakan bertindak
• Jumlah kata
• Tanggal publikasi atau modifikasi terakhir
• Pengarang

3. Mengumpulkan dan menganalisis data

Langkah audit selanjutnya adalah mencari tahu URL mana yang akan dihapus dan mana yang harus dipertahankan. Anda dapat memulai proses ini dengan mengajukan pertanyaan berikut tentang setiap URL:

• Apakah itu mendapatkan lalu lintas?
• Apakah itu mendapatkan konversi?
• Apakah ada backlink?
• Apakah itu memiliki tingkat bouncing yang tinggi?
• Apakah artikel tersebut masih akurat dan relevan?

Mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini akan memungkinkan Anda menetapkan nilai URL di berbagai situs Anda. URL tanpa lalu lintas lintas platform, sedikit tautan balik, rasio pentalan tinggi, dan peringkat kata kunci rendah tidak mungkin menghasilkan arahan atau konversi organik dan karenanya dihapus.

Namun, Anda harus melihat setiap URL dengan cermat sebelum membuangnya. Dalam beberapa kasus, kinerja konten dapat ditingkatkan jika direvisi, diperbarui, atau dipindahkan. Jika, misalnya, laman web Anda menarik banyak lalu lintas tetapi memiliki rasio pentalan tinggi dan durasi sesi rendah, ini mungkin berarti bahwa pengguna tertarik dengan topik tersebut tetapi konten Anda tidak memberikan apa yang mereka inginkan. Anda harus menilai berbagai elemen konten Anda untuk mencari tahu mengapa pengguna awalnya tertarik dengan halaman Anda, tetapi segera meninggalkannya. Masalahnya mungkin tulisan yang buruk, informasi yang ketinggalan zaman, CTA yang buruk, atau waktu muat halaman yang berlebihan.

Berikut adalah cara mudah untuk menilai dan mengkategorikan setiap konten:

• Pertahankan: konten yang berkinerja baik, relevan, dan dapat digunakan kembali sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda
• Pembaruan: konten yang dapat bermanfaat dan efektif tetapi perlu direvisi
• Hapus: konten yang tidak lagi relevan atau yang membutuhkan terlalu banyak waktu dan terlalu banyak sumber daya untuk ditingkatkan

Selain konten, ada dua elemen lagi yang perlu Anda nilai: backlink dan data kata kunci.

Konten Anda mungkin tidak memiliki banyak penayangan. Namun, jika Anda membuatnya hanya untuk tujuan pembuatan tautan dan berhasil, Anda tidak ingin menghapusnya. Potongan konten ini dapat menginformasikan strategi PR digital Anda yang lebih besar.

Anda juga harus menentukan apakah peringkat kata kunci Anda cukup tinggi. Lebih baik menyimpan URL jika ada bukti potensi peringkat kata kunci. URL tersebut harus disimpan dan diperbarui sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda yang lebih besar.

4. Buat rencana tindakan

Setelah Anda melakukan analisis dan kategorisasi di atas, Anda harus menyusun rencana aktual untuk ditindaklanjuti oleh orang-orang Anda. Rencana tersebut harus memprioritaskan tindakan yang memerlukan sedikit usaha dan selaras dengan tujuan bisnis konkret yang Anda tetapkan pada tahap pertama audit.

Sangat mudah untuk menghapus konten. Merevisi, meningkatkan, dan menggunakan kembali konten yang telah Anda putuskan untuk dipertahankan membutuhkan lebih banyak usaha. Berikut ini beberapa kiat tentang cara membuat rencana tindakan untuk setiap konten:

• Gunakan kembali: gabungkan bagian yang berbeda dari artikel yang berbeda untuk membuat karya baru
• Tulis ulang: merevisi posting blog dan artikel yang berkinerja buruk dengan menambahkan tip, contoh, tip, dan ilustrasi baru
• Perluas: tambahkan lebih banyak detail dan backlink ke artikel yang ada
• Refresh: terkadang artikel memerlukan informasi yang lebih baru dan relevan seperti statistik baru, tren, dan detail produk
• Restrukturisasi: pastikan artikel yang Anda simpan jelas dan terstruktur secara logis dengan tag H2 dan H2 yang relevan
• Tambahkan video: menggabungkan video ke dalam kaleng konten Anda secara signifikan meningkatkan lalu lintas ke situs
• Tambahkan gambar: kita hidup di zaman yang digerakkan oleh gambar, dan menambahkan gambar dan grafik ke konten Anda dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda
• Optimalkan metadata: tulis ulang judul SEO, deskripsi meta, dan tag H1 agar lebih menarik bagi pengguna dan mesin telusur
• Optimalkan tautan internal: menambahkan tautan yang mengarah ke artikel dan posting blog baru bisa tingkatkan organisasi situs web Anda dan kurangi rasio pentalan Anda

Anda juga harus menggunakan pengalihan 301 untuk halaman web yang telah Anda hapus dari situs Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk menghindari permintaan "halaman tidak ditemukan", yang mengganggu pengguna.

5. Sesuaikan strategi pemasaran konten Anda

Saat Anda melakukan audit konten, Anda harus mengingat strategi pemasaran konten jangka panjang Anda. Anda dapat memanfaatkan hasil rencana tindakan audit Anda untuk menyesuaikan aset Anda untuk jangkauan organik yang lebih baik dan tingkat konversi yang lebih baik.

Anda harus meninjau strategi pemasaran konten Anda setidaknya setahun sekali. Ini akan membantu memastikan bahwa aktivitas sehari-hari Anda selaras dengan tujuan perusahaan Anda. Jika Anda berada dalam industri yang sangat kompetitif yang sering berubah, Anda mungkin perlu meninjau dan menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda setiap bulan atau setiap tiga bulan.

Bagaimana Skrip Dapat Membantu Audit Konten Anda

Anda mungkin dapat melakukan sebagian besar audit konten tanpa banyak kesulitan. Tetapi begitu Anda telah membuat rencana tindakan, Anda harus menyerahkan bagian-bagian tertentu kepada para profesional.

Membuat konten baru atau menulis ulang dan merestrukturisasi konten lama sebaiknya diserahkan kepada ahlinya. Bahkan jika Anda memiliki penulis berbakat di tim Anda, waktu mereka mungkin lebih baik dihabiskan di tempat lain. Menyewa perusahaan pembuat konten akan membantu Anda mendapatkan artikel dan posting blog yang Anda butuhkan untuk memajukan strategi pemasaran konten Anda di tahun 2023.

Scripted memiliki penulis ahli di 50+ industri yang akan bekerja dengan tim Anda untuk memastikan bahwa gaya, nada, struktur, dan fakta konten Anda sesuai dengan yang seharusnya. Apakah agensi atau bisnis Anda memerlukan bantuan untuk menulis konten yang menciptakan klien? Script dapat membantu.