Panduan Langkah demi Langkah untuk Melakukan Audit Konten pada tahun 2024

Sebagian besar konten yang Anda buat dapat digunakan kembali dan didistribusikan kembali. Ini adalah taktik pemasaran konten yang cerdas dan salah satu cara terbaik untuk mendapatkan hasil maksimal dari artikel, postingan blog, dan materi terbitan lainnya. Namun, Anda harus melakukan audit rutin untuk membantu mengidentifikasi konten yang perlu ditingkatkan, dihapus, atau digunakan kembali untuk format yang berbeda.

Mari kita bahas apa itu audit konten, mengapa itu penting, dan apa yang Anda perlukan untuk melakukannya secara menyeluruh.

Apa itu Audit Konten?

Audit konten adalah proses menganalisis dan menilai secara metodis semua konten di situs web Anda. Tujuan utama dari proses ini adalah untuk mengungkap konten yang sudah usang, tidak relevan, penuh kesalahan, atau berada di tempat yang salah. Melakukan audit konten dapat membantu Anda memperkuat strategi konten dan alur kerja pengembangan konten. Jika situs Anda berusia lebih dari lima tahun dan Anda belum melakukan audit konten, mungkin sekaranglah waktu yang tepat.

Manfaat Audit Konten

Saat ini Anda mungkin berpikir “apa yang saya dapatkan dari audit konten?”. Itu pertanyaan yang wajar. Egois, tapi adil. Berikut adalah manfaat yang lebih spesifik dari melakukan audit konten secara rutin:

Meningkatkan kinerja SEO

Melakukan audit konten akan membantu Anda menghilangkan beban mati sehingga Anda bisa melakukannya tingkatkan kinerja SEO Anda ke tingkat yang lebih tinggi. Menghapus halaman yang berkinerja buruk atau penuh kesalahan akan membantu halaman baru yang telah Anda kerjakan dengan susah payah lebih sering dirayapi oleh mesin pencari.

Ini adalah konsep yang disebut “anggaran perayapan” yang dimiliki mesin pencari di mana mereka hanya dapat merayapi halaman sebanyak itu sesering mungkin tanpa menyebabkan kesalahan pada situs. Semakin sedikit konten berkualitas rendah di situs Anda, semakin banyak anggaran perayapan yang tersisa untuk halaman Anda yang berkualitas tinggi dan berkonversi tinggi, sehingga memberikan peluang lebih besar bagi halaman tersebut untuk mendapatkan peringkat.

Baca selengkapnya: Cara Melacak dan Mengukur Keberhasilan SEO

Pahami konten di situs Anda

Melakukan audit konten juga akan memudahkan pencarian dan penghapusan halaman duplikat serta memperbaiki kanibalisasi kata kunci. Jika Anda seperti kebanyakan perusahaan besar, Anda memiliki berbagai penulis, agensi SEO, dan perusahaan pemasaran konten yang berkontribusi pada situs Anda selama bertahun-tahun.

Mungkin sulit untuk mengetahui keseluruhan cakupan konten yang ada di situs Anda. Melakukan analisis sistematis akan membantu Anda lebih memahami apa yang berharga dan apa yang tidak, apa yang harus dipertahankan dan apa yang perlu dihilangkan.

Tampilan tingkat atas profil tautan konten Anda

Audit konten juga bisa menjadi saat yang tepat untuk mengaudit tautan dan tautan balik Anda . Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi postingan yang memberi Anda link terbanyak. Ini juga dapat menginformasikan jenis konten yang mungkin ingin Anda produksi di masa mendatang.

Melakukan audit konten juga akan membantu Anda mengidentifikasi tautan internal yang rusak, yang kemudian dapat Anda hapus atau ganti dengan url aktif. Cara Anda menempatkan tautan internal di situs Anda juga penting. Audit akan memungkinkan Anda memposisikan tautan Anda sehingga mesin pencari dapat bergerak cepat melalui konten paling penting di situs Anda, sinyal positif lain yang dapat menghasilkan halaman dengan peringkat lebih tinggi.

Menyederhanakan situs Anda

Keuntungan terbesar dari audit konten adalah menyederhanakan situs Anda—menghilangkan semua kata, bagian, dan tautan yang tidak relevan, tidak berguna, dan salah. Konten yang tersisa akan memberi Anda dasar yang jelas tentang konten apa yang berhasil dan konten apa yang Anda perlukan untuk kampanye pemasaran konten di masa mendatang.

Ada banyak bagian yang bergerak dalam setiap kampanye pemasaran konten, memiliki pandangan yang bersih dan jelas tentang konten Anda sangat penting untuk membuat keputusan cerdas dan mengoptimalkan situs Anda.

Bagaimana Melakukan Audit Konten

Baiklah, setelah Anda mengetahui MENGAPA Anda melakukan audit konten, mari masuk ke BAGAIMANA. Ada perbedaan yang berbeda untuk setiap bisnis dan situs web, tetapi secara umum Anda dapat mengikuti langkah-langkah berikut untuk memulai:

1. Tentukan sasaran dan metrik Anda

Audit konten bisa jadi sulit dan memakan waktu, jadi sebaiknya dimulai dengan tujuan yang jelas dan terdefinisi dengan baik. Tujuan audit harus dikaitkan dengan tujuan bisnis yang konkret. Anda harus memiliki alasan khusus untuk melakukan audit konten. Apakah untuk mencapai peringkat tertentu dalam hasil SEO? Apakah untuk meningkatkan keterlibatan penonton? Atau untuk meningkatkan tingkat konversi Anda?

Ini hanyalah beberapa kemungkinan tujuan audit konten. Anda harus duduk bersama tim Anda dan memikirkan tujuan tersebut. Anda juga harus menetapkan metrik yang Anda tuju. Metrik pemasaran konten dapat dibagi menjadi empat kategori:

• Metrik SEO : lalu lintas organik, tautan balik, peringkat kata kunci, waktu tinggal
• Metrik perilaku pengguna : tampilan halaman, durasi sesi rata-rata, rasio pentalan
• Metrik keterlibatan : suka, berbagi, komentar, sebutan
• Metrik penjualan : jumlah prospek, tingkat konversi, ROI

2. Inventarisasi konten Anda

Anda harus terlebih dahulu memutuskan konten yang ingin Anda ulas. Postingan blog, berita, materi pendidikan, halaman arahan, deskripsi produk, atau publikasi eksternal semuanya merupakan hal yang wajar. Anda kemudian perlu mengumpulkan URL situs-situs ini. Cara termudah untuk melakukannya adalah melalui alat audit konten online . Berikut 10 situs paling berguna:

• Peringkat SE
• Semrush
• Kekuatan SEO
• Laba-laba Netpeak
• status serp
• Alat Gagak
• SEO peselancar
• Jam malam
• JetOctopus
• Katak Berteriak

Sebuah alat dapat membantu Anda dengan cepat mengumpulkan URL dan mengaudit konten berdasarkan peta situs Anda. Anda kemudian perlu membuat katalog isinya. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan mengurutkan konten Anda ke dalam kategori berikut:

• Tahap perjalanan pembeli: kesadaran, pertimbangan, keputusan
• Jenis konten: postingan blog, manual, deskripsi produk, halaman arahan
• Format konten: hanya teks, ada gambar/video, dengan/tanpa ajakan bertindak
• Jumlah kata
• Tanggal publikasi atau modifikasi terakhir
• Pengarang

3. Mengumpulkan dan menganalisis data

Langkah audit selanjutnya adalah mencari tahu URL mana yang harus dihapus dan mana yang dipertahankan. Anda dapat memulai proses ini dengan menanyakan pertanyaan berikut tentang setiap URL:

• Apakah itu mendapatkan lalu lintas?
• Apakah itu mendapatkan konversi?
• Apakah itu memiliki backlink?
• Apakah itu memiliki rasio pentalan yang tinggi?
• Apakah artikel tersebut masih akurat dan relevan?

Mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini akan memungkinkan Anda menentukan nilai URL di berbagai situs Anda. URL tanpa lalu lintas lintas platform, sedikit tautan balik, rasio pentalan tinggi, dan peringkat kata kunci rendah kemungkinan besar tidak akan menghasilkan prospek atau konversi organik sehingga akan dihapus.

Namun, Anda harus melihat setiap URL dengan cermat sebelum membuangnya. Dalam beberapa kasus, kinerja konten dapat ditingkatkan jika direvisi, diperbarui, atau dipindahkan. Jika, misalnya, laman web Anda menarik banyak lalu lintas namun memiliki rasio pentalan tinggi dan durasi sesi rendah, ini mungkin berarti bahwa pengguna tertarik dengan topik tersebut namun konten Anda tidak memberikan apa yang mereka inginkan. Anda harus menilai berbagai elemen konten Anda untuk mencari tahu mengapa pengguna awalnya tertarik pada halaman Anda tetapi segera meninggalkannya. Masalahnya mungkin tulisan yang buruk, informasi yang ketinggalan jaman, CTA yang buruk, atau waktu buka halaman yang berlebihan.

Berikut cara mudah untuk menilai dan mengkategorikan setiap konten:

• Pertahankan: konten yang berkinerja baik, relevan, dan dapat digunakan kembali sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda
• Update: konten yang mungkin bermanfaat dan efektif namun perlu direvisi
• Hapus: konten yang tidak lagi relevan atau membutuhkan terlalu banyak waktu dan sumber daya untuk diperbaiki

Selain konten, ada dua elemen lagi yang perlu Anda nilai: backlink dan data kata kunci.

Konten Anda mungkin tidak mendapat banyak penayangan. Namun, jika Anda membuatnya hanya untuk tujuan membangun tautan dan berhasil, Anda tidak ingin menghapusnya. Konten ini dapat menginformasikan strategi PR digital Anda yang lebih besar.

Anda juga harus menentukan apakah peringkat kata kunci Anda cukup tinggi. Lebih baik menyimpan URL jika ada bukti potensi peringkat kata kunci. URL tersebut harus disimpan dan diperbarui sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda yang lebih besar.

4. Buat rencana aksi

Setelah Anda melakukan analisis dan kategorisasi di atas, Anda harus menyusun rencana nyata untuk ditindaklanjuti oleh orang-orang Anda. Rencana tersebut harus memprioritaskan tindakan yang memerlukan sedikit usaha dan selaras dengan tujuan bisnis konkret yang Anda tetapkan pada tahap pertama audit.

Menghapus konten cukup mudah. Merevisi, menyempurnakan, dan menggunakan kembali konten yang Anda putuskan untuk dipertahankan memerlukan lebih banyak upaya. Berikut beberapa tip tentang cara membuat rencana tindakan untuk setiap konten:

• Penggunaan kembali: menggabungkan berbagai bagian dari artikel yang berbeda untuk membuat karya baru
• Rewrite: merevisi postingan blog dan artikel yang berkinerja buruk dengan menambahkan tips, contoh, tip, dan ilustrasi baru
• Perluas: tambahkan lebih banyak detail dan tautan balik ke artikel yang ada
• Refresh: terkadang artikel memerlukan informasi yang lebih terkini dan relevan seperti statistik baru, tren, dan detail produk
• Restrukturisasi: pastikan artikel yang Anda simpan jelas dan terstruktur secara logis dengan tag H2 dan H2 yang relevan
• Tambahkan video: menggabungkan video ke dalam konten Anda bisa meningkatkan lalu lintas ke situs secara signifikan
• Tambahkan gambar: kita hidup di era yang didorong oleh gambar, dan menambahkan gambar dan grafik ke konten Anda dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda
• Optimalkan metadata: tulis ulang judul SEO, deskripsi meta, dan tag H1 Anda agar lebih menarik bagi pengguna dan mesin pencari
• Optimalkan tautan internal: menambahkan tautan yang mengarah ke artikel dan postingan blog baru dapat dilakukan tingkatkan organisasi situs web Anda dan turunkan rasio pentalan Anda

Anda juga harus menggunakan pengalihan 301 untuk halaman web yang telah Anda hapus dari situs Anda. Ini akan memungkinkan Anda menghindari permintaan “halaman tidak ditemukan”, yang mengganggu pengguna.

5. Sesuaikan strategi pemasaran konten Anda

Saat Anda melakukan audit konten, Anda harus mempertimbangkan strategi pemasaran konten jangka panjang. Anda dapat memanfaatkan hasil rencana tindakan audit untuk menyesuaikan aset Anda demi jangkauan organik yang lebih baik dan tingkat konversi yang lebih baik.

Anda harus meninjau strategi pemasaran konten Anda setidaknya setahun sekali. Ini akan membantu memastikan bahwa aktivitas Anda sehari-hari selaras dengan tujuan perusahaan Anda. Jika Anda berada dalam industri yang sangat kompetitif dan sering berubah, Anda mungkin perlu meninjau dan menyesuaikan strategi pemasaran konten Anda setiap bulan atau setiap tiga bulan.

Bagaimana Scripted Dapat Membantu Audit Konten Anda

Anda mungkin dapat melakukan sebagian besar audit konten tanpa banyak kesulitan. Namun begitu Anda telah membuat rencana tindakan, Anda harus menyerahkan bagian-bagian tertentu kepada para profesional.

Membuat konten baru atau menulis ulang dan merestrukturisasi konten lama sebaiknya diserahkan kepada ahlinya. Meskipun Anda memiliki penulis berbakat di tim Anda, waktu mereka mungkin sebaiknya dihabiskan di tempat lain. Menyewa perusahaan pembuat konten akan membantu Anda mendapatkan artikel dan postingan blog yang Anda perlukan untuk memajukan strategi pemasaran konten Anda di tahun 2024.

Scripted memiliki penulis ahli di 50+ industri yang akan bekerja dengan tim Anda untuk memastikan bahwa gaya, nada, struktur, dan fakta konten Anda sesuai dengan yang seharusnya. Apakah agensi atau bisnis Anda memerlukan bantuan untuk menulis konten yang menghasilkan klien? Naskah dapat membantu.