Keadaan SEO di Eropa (Hak untuk Dilupakan & Lainnya) oleh Direktur Uni Eropa BCI

Bagaimana keadaan pemasaran Internet di Eropa, dan apa kebutuhan terbesar di antara pemasar UE? Dalam wawancara ini, Ale Agostini , kepala Bruce Clay, Inc. Eropa, mempertimbangkan dari perspektif langsung.

Menurut Agostini, kebutuhan terbesar di antara pemasar Eropa adalah pelatihan SEO yang solid — karena perusahaan yang paling memahami pemasaran Internet, paling berhasil — terutama di pasar multibahasa yang kompleks di Eropa. Di sini, di AS, kami mungkin menerima begitu saja banyaknya peluang pelatihan, konferensi, dan sumber informasi ahli yang tersedia. Tetapi pemasaran di negara dan bahasa lain bisa sangat berbeda. Mesin pencari meluncurkan pembaruan pada jadwal yang tertunda, informasi yang diterjemahkan mungkin lambat datang, dan jumlah konferensi industri pencarian masih rendah dibandingkan.

Untuk membantu memenuhi kebutuhan tersebut, Bruce Clay, Inc. Europe akan mengadakan Pelatihan SEOToolSet khusus selama dua hari di Milan, Italia pada 2-3 Juli. Acara ini secara khusus ditujukan untuk pemasar pencarian dari Italia, Jerman, Inggris, Belanda, Prancis, dan di seluruh Eropa, dan menampilkan Bruce Clay sebagai instrukturnya.

Dalam persiapan untuk acara ini, kami mengalihkan fokus kami ke Eropa dan meminta Ale Agostini untuk mempertimbangkan:

• Kebutuhan utama pemasar Eropa
• Keadaan SEO di Eropa (termasuk Right To Be Forgotten dan Panda 4.0)
• Apa yang diharapkan dari pelatihan mendatang Bruce Clay di Italia

Wawancara dengan Ale Agostini

Anda mengepalai kantor Eropa Bruce Clay, Inc. Apakah Anda melayani klien di seluruh Eropa, dan jenis layanan apa yang Anda tawarkan?
Kami melayani klien di delapan negara berbeda di Eropa, terutama Italia, Inggris, Belanda, Jerman dan Swiss; klien kami biasanya adalah perusahaan menengah hingga besar yang memanfaatkan sepenuhnya pemasaran online untuk meningkatkan bisnis mereka (on dan offline).

Kantor kami berada di Swiss karena itu satu-satunya negara di Eropa dengan tiga bahasa resmi (Jerman, Prancis, Italia) yang cocok dengan tiga pasar Uni Eropa terbesar. Basis klien kami sangat luas dan mulai dari e-niaga inovatif dan layanan online hingga situs web bisnis "bata dan mortir".

Apa kebutuhan terbesar yang Anda lihat di antara klien baru?
Perusahaan membutuhkan branding, lalu lintas, dan konversi online, tetapi seringkali mereka tidak memiliki orang yang dapat melakukan pekerjaan itu; itulah sebabnya kami menyediakan berbagai jenis layanan pemasaran Internet, dari SEO, PPC, Google+, ORM, dan pemasaran YouTube hingga kegunaan dan pengoptimalan konversi. Layanan kami ditawarkan dalam semua bahasa utama UE.

Biasanya kami memiliki indeks loyalitas yang sangat kuat di antara klien kami. Sebagian besar klien SEO kami telah meningkatkan lalu lintas organik mereka setidaknya 100% dalam satu semester kerja.

Kebutuhan terbesar yang saya lihat secara keseluruhan adalah agar pemasar UE memahami apa yang mereka beli. Biasanya, klien yang memahami pekerjaan kami memiliki laba atas investasi yang lebih tinggi atas biaya pemasaran Internet mereka. Itu sebabnya saya sering menghadiri konferensi dan memberikan pelatihan.

Keadaan SEO di Eropa

Apa yang bisa Anda katakan tentang keadaan SEO di Eropa?
Peralihan dari periklanan tradisional ke periklanan online sedang bergerak maju, yang mengarah pada peningkatan minat dalam pemasaran mesin telusur. Pemilik usaha kecil ingin menjangkau lebih banyak konsumen yang ditargetkan dengan saluran penjualan alternatif; pemilik bisnis menyadari bahwa investasi PPC dan SEO adalah cara paling efektif untuk mendorong bisnis secara online dan offline.

Apa perspektif Anda tentang keputusan "Hak Untuk Dilupakan" baru-baru ini dari Pengadilan Eropa?
RTF (Right To Be Forgotten) dapat menimbulkan masalah besar bagi Google dan para pemain online (media sosial). Berfokus pada pencarian, pemerintah UE sedang mempertimbangkan informasi apa yang dapat memaksa Google dan mesin pencari lainnya untuk dihapus dari hasil. Apa yang disebut "permintaan penghapusan" perlu diintegrasikan ke dalam algoritme mesin telusur.

Kementerian Jerman telah mengatakan bahwa pembicaraan dengan Google dan mesin lainnya akan dimulai setelah pemerintah menyelesaikan posisinya. Namun demikian, kita harus mempertimbangkan bahwa Eropa masih memiliki banyak negara yang masing-masing dapat menghasilkan undang-undang yang berbeda — jadi berapa banyak “tambalan algoritma RTF” yang kita perlukan? Apakah mereka akan menjadi "global" atau di tingkat negara/bahasa TLD? Bagaimana sistem arbitrase akan bekerja untuk pengaduan yang Hak-Untuk-Dilupakan? Dan siapa yang akan memimpin & mengatur "biro informasi" atau "pengadilan sensor" ini yang secara resmi akan memutuskan informasi apa yang dapat dan tidak dapat berada dalam kumpulan hasil pencarian?

Di sisi lain, Right To Be Forgotten akan menjadi peluang besar bagi para pengacara IT yang mungkin terlibat.

Sejak pembaruan algoritme Google diluncurkan pada bulan Mei, apakah Anda melihat efek apa pun dalam hasil pencarian Eropa?
Panda 4.0 masih baru dan kami masih menganalisis dampaknya dan terus memantau SERP Google. Sejauh ini tidak ada klien kami yang mendaftarkan kerugian SEO terkait, meskipun kami telah menerima beberapa pertanyaan klien baru terkait Panda dari prospek yang menggunakan banyak siaran pers. Saya pikir kami akan memiliki beberapa temuan tambahan pada akhir Juni, dalam waktu untuk pelatihan SEO kami di Milan.

Tentang Pelatihan SEO di Italia

Bruce Clay datang ke Eropa untuk secara pribadi memberikan Pelatihan SEOToolSet-nya yang sangat terkenal di Milan pada 2-3 Juli. Bagaimana pelatihan ini akan berhasil?
Ini adalah program yang sangat mencerahkan dan canggih yang diringkas menjadi kursus SEO dua hari. Kami akan membahas dasar-dasar plus tren SEO terbaru, dari Panda 4.0 hingga web semantik.

Kursus ini akan diajarkan dalam bahasa Inggris, dengan terjemahan simultan dalam bahasa Italia dan mungkin Jerman. (Sebuah perusahaan Jerman mengirim 8 orang ke pelatihan.)

Catatan: Milan adalah kota yang sangat menarik di minggu pertama bulan Juli. Ada beberapa acara belanja besar yang menarik orang (biasanya wanita, tapi jangan tanya kenapa… :) ) dari seluruh Eropa.

Siapa saja yang harus mengikuti pelatihan SEO ini?
Audiens utama untuk kelas Pelatihan SEOToolSet kami adalah manajer pemasaran, perancang web, webmaster, dan pemilik bisnis, karena mereka perlu memahami cara kerja peringkat alami dan penelusuran berbayar di Google. Dalam beberapa tahun terakhir, kami juga melihat peningkatan minat dari copywriter yang, setelah biasanya bekerja di lingkungan offline, menemukan bahwa proses penulisan untuk web (dengan mempertimbangkan SEO) memerlukan keahlian yang sama sekali berbeda.

Manfaat apa yang akan diterima siswa selama kursus dua hari dan setelahnya?
Pelatihan hebat, jaringan yang baik (kami memiliki beberapa perusahaan hebat yang hadir seperti Priceline, Panasonic, Generali dan Lavazza), makanan yang luar biasa, espresso yang baru diseduh (saya harap dari Lavazza), materi kursus tentang SEO, dan alat SEO yang kuat. Kursus kami mencakup langganan ke SEOToolSet versi terbaru kami, sehingga peserta akan dapat terus menggunakan alat-alat SEO canggih dan cepat.

Peserta juga akan menerima buku Italia terbaru tentang SEO yang ditulis oleh Bruce dan saya (yang telah menduduki peringkat nomor 1 di daftar buku terlaris Amazon.it).

Terakhir kali Bruce Clay memberikan pelatihan SEO di Italia adalah tahun 2012. Apa yang menonjol dalam ingatan Anda tentang pengalaman itu?

Orang-orang menyukai pelatihan Bruce karena kuantitas dan kualitas informasi yang dia bagikan. Jaringan TV nasional Italia RAI (mirip dengan PBS di AS) datang untuk mewawancarainya dan meninjau edisi pertama buku kami. Saya yakin kursus Bruce Clay 2014 akan mendapat perhatian yang sama dan hasil positif yang sama.

Bagaimana kursus SEO Bruce Clay ini dapat membantu pemasar Internet Eropa?
Pertama kali saya mengikuti pelatihan Bruce (2007), saya harus terbang ke AS, yang tidak murah jika Anda terbang dari Eropa. Pelatihan 2-3 Juli kami akan membawa orang-orang dari seluruh Eropa untuk kesempatan yang lebih dekat ke rumah dan berfokus pada pasar UE.

Bruce memiliki pengalaman yang luas dan solid dalam pemasaran Internet; dia adalah salah satu dari sedikit orang di seluruh dunia yang dapat dengan jelas menjelaskan cara kerja mesin telusur dan pemasaran Internet serta cara memanfaatkan sepenuhnya bisnis Anda.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Pelatihan SEOToolSet Bruce Clay di Milan, kunjungi Bruce Clay, Inc. Europe.

Ale Agostini dapat ditemukan di Google+ atau Twitter.