Peran Iklan Terprogram dalam Strategi PPC

Diterbitkan: 2023-03-13

Iklan terprogram menggambarkan otomatisasi teknologi dan data untuk tujuan pembelian dan penjualan inventaris digital dan ruang iklan.

ilustrasi robot ekstraksi data untuk iklan terprogram - monitor tablet menampilkan grafik batang dan lingkaran di sebelah kanan dan file di sebelah kiri

Ini adalah mekanisme otomatis pembelian dan penjualan ruang iklan digital secara instan, menggunakan algoritme dan data daripada mengandalkan negosiasi dan penempatan manual.

Program periklanan memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka secara lebih efektif dan efisien dengan menggunakan data untuk mengidentifikasi pengguna dengan kecenderungan tajam terhadap produk dan layanan.

Teknologi khusus ini memungkinkan pengiklan untuk menentukan dan menargetkan pemirsa berdasarkan demografi, minat pengguna, dan perilaku pembelian online.

Berbagai jenis pemasaran terprogram mencakup Bidding Real-Time (RTB), Langsung Terprogram, dan Private Marketplaces (PMP). RTB adalah jenis iklan terprogram yang paling umum digunakan, dan melibatkan pengiklan yang menawar ruang iklan dalam lelang waktu nyata.

Iklan terprogram akhir-akhir ini mendapatkan popularitas yang melimpah karena memberikan banyak manfaat dibandingkan iklan tradisional, seperti peningkatan kemampuan penargetan, pengoptimalan waktu nyata, dan efektivitas biaya.

Apa itu PPC Terprogram?

PPC terprogram (bayar per klik) adalah jenis program periklanan yang memungkinkan pengiklan membeli dan mengoptimalkan iklan mereka di berbagai platform dan saluran, seperti mesin telusur, media sosial, dan jaringan display.

pria menaiki tangga dengan koin dolar, seorang gadis duduk di atas kalkulator, seorang anak laki-laki di tablet - ppc terprogram beraksi dengan halaman web analitik dan ikon panah 'LINK'

Dalam PPC terprogram, pengiklan menggunakan teknologi dan data otomatis untuk menawar penempatan iklan dalam lelang waktu nyata. Artinya, iklan hanya ditampilkan kepada audiens yang paling relevan, terutama berdasarkan demografi, minat audiens, dan perilaku.

Pengiklan dapat menetapkan anggaran dan strategi penawaran mereka sendiri, dan iklan hanya akan ditampilkan kepada audiens yang memenuhi kriteria mereka, memastikan bahwa mereka mendapatkan nilai terbaik untuk pengeluaran iklan mereka.

PPC terprogram bermanfaat bagi pengiklan yang menargetkan audiens tertentu dengan iklan mereka. Hal ini memungkinkan mereka menggunakan data untuk mengidentifikasi pemirsa yang paling relevan dan mengoptimalkan iklan mereka sesuai dengan itu, menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi dan laba atas investasi (ROI) yang lebih baik.

Apakah Programmatic Advertising dan PPC Mirip?

Iklan terprogram atau iklan terprogram dan iklan PPC (bayar per klik) adalah konsep yang terkait tetapi berbeda.

Iklan PPC mengacu pada jenis metode iklan yang berbeda di mana pengiklan harus membayar setiap kali pengguna mengklik iklan yang terdaftar. Iklan ini sering ditampilkan di halaman hasil mesin pencari (seperti Google Ads) atau di platform media sosial (seperti Iklan Facebook). PPC adalah bentuk pemasaran mesin pencari (SEM).

ppc dan rapat strategi iklan terprogram - layar desktop dengan seorang wanita duduk di atas desktop di sisi kanan, seorang pria menggunakan teleskop, seorang pria lain duduk dengan menyilangkan kaki dan mengerjakan laptopnya, diletakkan di pangkuannya, dan seorang anak laki-laki dengan tas berbicara dengan seorang gadis

Iklan terprogram, di sisi lain, adalah istilah yang cukup luas yang merangkum pembelian dan penjualan ruang iklan digital menggunakan data, algoritme, dan penyelesaian perangkat lunak.

pria menganalisis data iklan terprogram di laptop saat robot memegang koin dolar - wawasan ppc dipajang

Ini mencakup berbagai format iklan di luar PPC saja, seperti iklan bergambar dan iklan video. Itu menggunakan data untuk menargetkan audiens tertentu dan menayangkan iklan kepada mereka secara real-time berdasarkan perilaku dan minat mereka.

Meskipun iklan PPC dapat dibeli secara terprogram, tidak semua iklan terprogram adalah PPC. Iklan terprogram mencakup berbagai format dan teknologi yang lebih luas di luar PPC.

Manfaat Iklan Terprogram

Iklan terprogram dapat menawarkan berbagai manfaat bagi pengiklan, termasuk:

Iklan Bertarget:

iklan bertarget tepat sasaran - anak laki-laki dengan tablet, laki-laki dengan ponsel, dan perempuan menonton layar desktop sambil duduk di kursi dan mengerjakan laptop yang diletakkan di atas meja

Iklan terprogram menggunakan data untuk menargetkan audiens tertentu, yang dapat menghasilkan kampanye yang lebih efektif dengan pembelian terprogram dan ROI yang lebih tinggi.

Dengan memanfaatkan data tentang faktor-faktor seperti demografi audiens, perilaku, dan preferensi, ini dapat membantu pengiklan membangun strategi yang tepat untuk menargetkan audiens pada waktu yang tepat, yang menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih baik.

Penawaran Waktu Nyata:

pengambilan keputusan penawaran waktu nyata - seorang pria dengan palu penilaian di podium dengan 2 pria dan 2 wanita, 1 pria mengangkat papan bernomor 3 dan 1 wanita mengangkat papan bernomor 6

Dengan pemasaran terprogram, penempatan iklan dibeli dan dijual secara waktu nyata melalui lelang otomatis, yang dapat menghasilkan penggunaan belanja iklan yang lebih efisien.

Ini memungkinkan pengiklan dengan penawaran waktu nyata pada ruang iklan dan tayangan, memastikan mereka membayar harga yang tepat untuk audiens yang tepat.

Otomasi dan Efisiensi:

otomatisasi jarum jam yang efisien diilustrasikan oleh seorang gadis yang memegang perlengkapan dan lengan jam

Ini membawa otomatisasi ke proses pembelian dan penjualan ruang iklan, yang dapat menghemat waktu dan tenaga pengiklan. Dengan iklan terprogram, pengiklan dapat menyiapkan kampanye agar berjalan secara otomatis, sehingga menghemat waktu untuk aktivitas pemasaran lainnya.

Pengambilan Keputusan Berbasis Data:

pengambilan keputusan berbasis data dalam aksi - seorang anak laki-laki menunjuk ke grafik sambil duduk di kursi dan mengerjakan laptopnya, diletakkan di atas meja, sementara anak perempuan menonton grafik

Kampanye iklan ini mengandalkan data untuk membuat penempatan iklan dan keputusan pengoptimalan, yang dapat menghasilkan kampanye yang lebih efektif.

Platform ini dapat menyesuaikan penempatan iklan dan tawaran untuk mengoptimalkan kampanye untuk ROI maksimum dengan menganalisis data tentang faktor-faktor seperti perilaku audiens dan kinerja iklan.

Transparansi dan Kontrol:

anak laki-laki dengan clipboard dan pena menunjukkan transparansi dan kontrol dengan 4 kotak centang dan tanda centang

Platform pemasaran terprogram menawarkan transparansi dan kontrol yang lebih besar kepada pengiklan atas kampanye iklan mereka. Pengiklan dapat melihat dengan tepat di mana iklan mereka ditempatkan, berapa banyak mereka membayar untuk setiap tayangan, dan bagaimana kinerja kampanye mereka, yang memungkinkan mereka membuat keputusan yang lebih tepat tentang pengeluaran iklan mereka.

Apa Peran Programmatic Advertising di PPC?

Iklan terprogram dapat memainkan peran penting dalam iklan PPC (bayar per klik) dengan mengotomatiskan penjualan dan pembelian iklan online secara langsung. Dalam iklan ini, algoritme data menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk membuat keputusan pembelian iklan berdasarkan faktor-faktor seperti demografi, perilaku, dan preferensi audiens.

robot dengan papan klip dan laptop menampilkan iklan terprogram dan data ppc melalui grafik dan bagan

Dalam konteks PPC, periklanan secara terprogram dapat membantu pengiklan menjangkau audiens target mereka secara lebih efisien dan efektif dengan mengotomatiskan proses pembelian iklan. Hal ini dapat menghasilkan penempatan iklan yang lebih baik, rasio klik-tayang yang lebih tinggi, dan lebih banyak konversi.

Misalnya, platform periklanan terprogram memungkinkan pengiklan menawar kata kunci tertentu, menargetkan demografi atau perilaku tertentu, dan menetapkan anggaran untuk iklan mereka. Algoritme platform kemudian akan menggunakan informasi ini untuk menempatkan iklan di depan audiens yang tepat pada waktu yang tepat sambil mengoptimalkan tawaran untuk laba atas investasi (ROI) maksimum.

Secara keseluruhan, iklan terprogram dapat membantu merampingkan dan meningkatkan efisiensi kampanye PPC, menjadikannya alat penting bagi pemasar yang ingin menjangkau audiens target mereka dan mencapai tujuan periklanan mereka.

Iklan Terprogram Vs PPC

Iklan terprogram dan PPC (bayar per klik) adalah dua pendekatan periklanan berbeda yang dapat digunakan bersama atau terpisah untuk mencapai tujuan periklanan yang berbeda.

Iklan terprogram menggunakan otomatisasi, penawaran waktu nyata, dan algoritme untuk membeli dan menjual ruang iklan di berbagai platform secara waktu nyata.

Ini memanfaatkan data untuk menargetkan audiens tertentu dan mengoptimalkan kampanye iklan untuk kinerja yang lebih baik. Iklan ini dapat digunakan untuk berbagai format iklan, termasuk iklan bergambar, iklan video, iklan asli, dan lainnya.

Di sisi lain, PPC adalah model periklanan di mana pengiklan membayar setiap klik pada iklan mereka. Model ini paling umum digunakan untuk iklan mesin pencari, di mana iklan ditampilkan di halaman hasil mesin pencari berdasarkan kata kunci tertentu.

PPC adalah bentuk iklan pencarian berbayar dan juga dapat mencakup jenis iklan digital berbayar lainnya, seperti iklan media sosial, iklan bergambar, dan iklan penargetan ulang.

Meskipun iklan terprogram dan PPC dapat digunakan untuk mengarahkan lalu lintas dan konversi, keduanya berbeda dalam beberapa hal utama.

pria menganalisis iklan terprogram vs kinerja ppc di layar desktop dengan seorang wanita bekerja di laptop dan duduk di sisi kanan atas corong desktop, ikon 3 orang, dan grafik melingkar terlihat

Iklan terprogram menawarkan otomatisasi yang lebih besar dan kemampuan penawaran waktu nyata, memungkinkan penempatan iklan yang lebih bertarget dan efisien. PPC, di sisi lain, lebih fokus pada kata kunci dan permintaan pencarian tertentu, memungkinkan penargetan audiens yang lebih tepat secara aktif mencari produk atau layanan.

Secara keseluruhan, iklan terprogram dan PPC dapat digunakan dalam kombinasi atau terpisah, tergantung pada tujuan periklanan dari suatu kampanye. Pembelian terprogram dapat membantu pengiklan menjangkau audiens yang lebih luas dengan perpesanan yang ditargetkan, sementara PPC dapat membantu pengiklan menargetkan audiens yang secara aktif mencari produk atau layanan.

Bagaimana RankWatch Dapat Membantu Anda dalam Iklan Terprogram?

Karena RankWatch terutama ditujukan untuk melacak dan memantau peringkat dan kata kunci mesin pencari, iklan terprogram mungkin tidak terkait langsung dengannya. Namun, ada beberapa metode yang mungkin berguna bagi RankWatch untuk inisiatif periklanan terprogram:

Riset Kata Kunci:

layar laptop menampilkan halaman web dengan bilah pencarian, gambar, dan grafik batang, seorang anak laki-laki memegang kaca pembesar dan melihat bilah pencarian, seorang gadis duduk dengan kaki bersilang dan mengerjakan laptopnya yang diletakkan di pangkuannya, dan gadis lain di atas menunjuk ke layar desktop yang mendemonstrasikan penelitian kata kunci

RankWatch dapat membantu mengidentifikasi kata kunci relevan yang dapat digunakan dalam kampanye iklan terprogram. Dengan menganalisis tren penelusuran dan mengidentifikasi kata kunci bervolume tinggi yang relevan dengan bisnis Anda, Anda dapat membuat kampanye terprogram bertarget lebih baik yang akan menjangkau audiens yang tepat.

Analisis pesaing:

halaman web yang menampilkan beberapa grafik, tab video youtube, dan seorang wanita berkacamata dan memegang file yang menunjukkan analisis pesaing

Dengan memantau peringkat mesin pencari pesaing Anda menggunakan RankWatch, Anda dapat mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan mereka dalam visibilitas pencarian. Ini dapat membantu Anda membuat kampanye terprogram yang lebih efektif dengan menargetkan audiens yang mungkin perlu disertakan oleh pesaing Anda.

Pemantauan Kinerja:

anak laki-laki duduk di kursi bergulir dan memantau kinerja sambil melihat 3 layar desktop yang menampilkan komentar, diagram lingkaran, dan grafik batang

RankWatch dapat membantu melacak kinerja kampanye terprogram Anda dengan memantau peringkat kata kunci dan metrik kinerja lainnya. Data ini dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye untuk hasil yang lebih baik.

Secara keseluruhan, meskipun RankWatch mungkin bukan alat iklan terprogram langsung, namun tetap dapat memberikan wawasan dan data berharga yang dapat menginformasikan dan meningkatkan upaya iklan terprogram Anda.