Peran Influencer dalam Industri Game

Bukan rahasia lagi bahwa industri game adalah bisnis besar. Pendapatan di segmen Video Game diproyeksikan mencapai US$175,10 miliar pada tahun 2022, dan jumlah itu akan terus bertambah karena semakin banyak orang bergabung dengan klub bernilai miliaran dolar itu. Tetapi yang tidak diketahui banyak orang adalah bahwa sebagian besar kesuksesan itu adalah berkat para influencer.

Ini adalah gamer yang telah membangun banyak pengikut di YouTube atau Twitch, dan mereka dapat membuat atau menghancurkan game dengan ulasan dan video gameplay mereka.

Pewdiepie, misalnya, adalah salah satu YouTuber paling terkenal di dunia, dan salurannya telah berperan penting dalam mempromosikan game seperti Minecraft, Amnesia: The Dark Descent, dan Slender: The Eight Pages.

Tapi ini bukan hanya tentang membuat orang membeli game Anda – ini juga tentang membuat mereka tetap bermain. Perusahaan game selalu mencari cara untuk melibatkan audiens mereka dan membuat mereka kembali lagi, dan influencer dapat memainkan peran besar dalam hal itu.

Jadi, jika Anda ingin masuk ke industri game, atau jika Anda sudah menjadi bagian darinya dan ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana influencer dapat membantu Anda, baca terus.

Apa itu influencer?

Influencer adalah seseorang yang memiliki kekuatan untuk mempengaruhi keputusan orang lain. Dalam konteks industri game, mereka adalah orang-orang yang dapat membentuk opini publik tentang sebuah game dan mempengaruhi penjualannya.

Mereka melakukan ini dalam beberapa cara, tetapi yang paling penting adalah melalui konten mereka. Influencer dapat membuat video, menulis artikel, atau streaming gameplay yang menjangkau jutaan orang dan meyakinkan mereka untuk membeli atau menghindari game.

Ada berbagai jenis influencer, tetapi secara umum, mereka dapat dibagi menjadi dua kategori: pembuat konten dan selebriti.

Pembuat konten adalah YouTuber, Twitch streamer, atau blogger yang memproduksi video, artikel, atau streaming langsung tentang video game. Mereka memiliki banyak audiens yang dapat mereka jangkau dengan konten mereka, dan mereka sering berspesialisasi dalam game atau genre tertentu.

Selebriti adalah orang-orang yang terkenal di luar dunia game. Mereka mungkin aktor, musisi, atau atlet yang bermain video game dan berbagi pengalaman dengan penggemarnya. Meskipun mereka tidak memiliki tingkat keahlian yang sama dengan pembuat konten, ketenaran mereka memberi mereka banyak pengaruh.

Mengapa influencer penting?

Influencer penting karena mereka dapat berdampak besar pada penjualan game dan kesuksesannya.

Ulasan positif dari influencer dapat meyakinkan orang untuk membeli game, dan ulasan negatif dapat menghalangi mereka. Misalnya, jika Pewdiepie berbicara tentang betapa dia sangat menyukai sebuah game, jutaan pengikutnya kemungkinan besar akan melihatnya. Tetapi jika dia mengatakan dia membencinya, mereka mungkin menghindarinya.

Selain ulasan mereka, influencer juga dapat menghasilkan banyak kegembiraan untuk sebuah game dengan video gameplay dan streaming langsung mereka. Ini dapat mengarah pada pemasaran dari mulut ke mulut, yang merupakan salah satu bentuk pemasaran paling efektif yang pernah ada.

Terakhir, influencer dapat membuat orang tetap bermain game lama setelah mereka membelinya. Jika influencer masih melakukan streaming atau membuat konten untuk game, pengikut mereka akan melihat bahwa itu masih aktif dan kemungkinan besar mereka akan terus bermain.

Bagaimana Anda bekerja dengan influencer?

Jika Anda adalah perusahaan game, ada beberapa cara berbeda untuk bekerja dengan influencer.

Yang paling jelas adalah membayar mereka untuk mempromosikan game Anda. Ini disebut pemasaran influencer, dan ini bisa sangat efektif jika dilakukan dengan baik.

Selain bekerja dengan influencer, Anda juga dapat bermitra dengan mereka. Ini mungkin termasuk memberi mereka akses awal ke game Anda, memberi mereka konten eksklusif, atau bekerja sama dengan mereka untuk membuat konten khusus.

Last but not least, Anda bisa membiarkan mereka memainkan permainan Anda dan berbagi pengalaman mereka dengan pengikut mereka. Ini adalah cara paling organik untuk bekerja dengan influencer, dan itu masih bisa sangat efektif. Pastikan juga Anda berkomunikasi dengan cara yang benar – media sosial, email, dan bahkan interaksi tatap muka semuanya dapat membantu.

Bagaimana Anda menemukan influencer?

Ada beberapa cara berbeda untuk menemukan influencer.

Salah satunya adalah dengan melihat orang-orang yang sudah membicarakan permainan Anda. Jika seseorang menulis artikel atau membuat video tentang game Anda, mereka mungkin adalah seorang influencer.

Influencer juga dapat ditemukan dengan melihat siapa yang berbicara tentang game pesaing Anda. Orang-orang ini kemungkinan juga tertarik dengan game Anda, dan mereka mungkin terbuka untuk bekerja sama dengan Anda.

Selain itu, Anda dapat mencari platform media sosial seperti Twitter dan YouTube untuk orang-orang yang membicarakan game secara umum. Ini akan membantu Anda menemukan influencer yang mungkin tertarik dengan game Anda.

Apa yang harus Anda hindari saat bekerja dengan influencer?

Ada beberapa hal yang harus dihindari saat bekerja dengan influencer.

Pertama, jangan mencoba untuk mengontrol mereka terlalu banyak. Influencer memiliki suara dan gaya mereka sendiri, dan mereka akan lebih efektif jika mereka diizinkan menjadi diri mereka sendiri.

Kedua, jangan berharap mereka selalu menyukai permainan Anda. Sama seperti orang lain, influencer akan memiliki pendapat mereka sendiri tentang permainan Anda, dan tidak semuanya akan positif. Menerima ini adalah bagian dari bekerja dengan influencer.

Terakhir, jangan mencoba memaksa influencer untuk mempromosikan game Anda jika mereka tidak tertarik. Jika seorang influencer tidak ingin mempromosikan game Anda, mungkin tidak ada gunanya mencoba meyakinkan mereka. Lebih baik fokus pada influencer yang sudah tertarik dengan apa yang Anda lakukan.

Kesimpulan

Influencer memainkan peran penting dalam industri game, dan perusahaan yang bekerja dengan mereka dapat menuai banyak manfaat. Namun, penting untuk menghindari mencoba mengontrol influencer terlalu banyak dan menerima bahwa tidak semua orang akan menyukai permainan Anda. Jika dilakukan dengan baik, bekerja dengan influencer bisa menjadi cara yang bagus untuk membangkitkan kegembiraan untuk game Anda dan membuat orang tetap memainkannya lama setelah mereka membelinya.