Meningkatnya Peran Konten Video dalam Peringkat SEO – Panduan Insightful
Diterbitkan: 2021-05-11Saat ini, tidak ada media yang lebih baik dari video untuk meningkatkan lalu lintas, keterlibatan, atau konversi.
Penurunan biaya produksi video dan ketersediaan perangkat lunak pengeditan video YouTube menjadikan konten video sebagai strategi pemasaran yang menarik dan terjangkau untuk bisnis Anda.
Manfaat konten video tidak berhenti di sini. Video dapat membantu upaya SEO Anda dan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Hari ini, kita akan membahas apa yang istimewa dari konten video, mengapa Anda harus fokus pada pemasaran video, dan bagaimana video, secara langsung dan tidak langsung, bermanfaat bagi SEO dan peringkat.
Mengapa Video Penting?
Ada data yang cukup untuk membuktikan teknologi itu; khususnya media sosial, telah mengurangi rentang perhatian kita. Pemasar hanya memiliki 7 detik untuk mengesankan audiens.
Jika konten Anda, tertulis atau visual, tidak dapat melibatkan dan menghibur audiens lebih dari beberapa detik awal, maka mereka pindah ke postingan atau video berikutnya yang menarik bagi mereka. Video adalah satu-satunya bentuk konten yang dapat menghubungkan dan melibatkan penonton dalam hitungan detik. Plus, orang lebih suka menonton video berdurasi dua menit daripada membaca artikel 2000 kata.
Keberhasilan dan popularitas konten video bukanlah kebetulan atau kebetulan. Orang menyukai konten video dan bisnis bergantung pada pemasaran video untuk meningkatkan konversi.
Konten Video Singkat dan Ringkas
Informasi yang biasanya memakan waktu beberapa halaman dan ribuan kata dapat dijelaskan hanya dalam video berdurasi 2-3 menit. Video dapat berhasil menyampaikan sejumlah besar informasi dalam waktu singkat.
Selain itu, video menyampaikan poin penting dengan cara yang melibatkan penonton. Video penjelasan animasi lebih mudah diingat daripada eBook yang dibuat untuk tujuan yang sama. Tidak seperti konten teks bentuk panjang, biasanya tidak ada momen membosankan dalam video pendek. Video pendek dan ringkas merangsang minat pemirsa dan membuat mereka tetap terhubung dengan CTA.
Video pendek dan ringkas bagus untuk SEO karena membuat penonton bertahan lebih lama di halaman. Statistik menunjukkan bahwa 5% dari pemirsa berhenti setelah menonton video selama 60 detik. Pada akhir 2 menit, hampir 60% penonton meninggalkan video.
Jadi, jika Anda ingin audiens target Anda bertahan sampai akhir video, berikan mereka video pendek dan ringkas. Saat ini, semakin banyak orang menonton video di perangkat genggam. Pengguna ponsel cerdas lebih menyukai video pendek karena ini memungkinkan mereka menonton video penuh selama perjalanan, istirahat kerja, dll. Bisnis juga harus ingat bahwa lebih dari 55% video yang ditonton di perangkat genggam berdurasi kurang dari 5 menit.
Video Menceritakan Cerita
Seperti video, presentasi PowerPoint dimuat dengan informasi terkait. Mengapa presentasi tidak sepopuler video di antara massa.
Hanya mengemas informasi tidak cukup untuk melibatkan audiens. Video menenun fakta sulit dengan penceritaan yang efektif. Kombinasi keduanya akan bertahan lebih lama di pikiran. Ketika pemasar menggunakan cerita untuk menyampaikan pesan, informasi akan disimpan lebih lama.
Ditemukan bahwa 4 dari 5 orang mengingat video bahkan setelah 30 hari. Lebih dari 50% dari mereka melakukan tindakan lanjutan. Video yang menceritakan kisah berhasil karena memicu reaksi dari bagian otak yang berhubungan dengan emosi.
Dalam pertempuran antara logika vs emosi, yang terakhir selalu menang. Hal ini terutama berlaku dalam bisnis, cinta, dan pembelian produk.
Konten Video Meningkatkan Pengalaman Pengguna
Video bisa menjadi raja konten bertahun-tahun yang lalu. Apa yang menghalangi mereka naik ke puncak?
Banyak pemasar khawatir video dapat merusak pengalaman pengguna. Tidak ada yang bisa lebih jauh dari kebenaran. Video tentang produk afiliasi hanya akan meningkatkan pengalaman pengguna. Ada cukup data untuk menunjukkan bagaimana video menarik lalu lintas, melibatkan pengguna lebih lama di halaman web, dan akhirnya meningkatkan SEO dan peringkat situs web.
- Rata-rata, pengguna menghabiskan 88% lebih banyak waktu di halaman dengan konten video.
- Dibandingkan dengan CTA teks, lebih dari 95% orang mengatakan bahwa mereka dapat mengingat panggilan video untuk bertindak.
- Halaman web yang menampilkan setidaknya satu video 45 kali lebih suka peringkat lebih tinggi di halaman hasil pencarian.
Pemirsa dapat memutuskan kapan harus menonton, berapa banyak yang akan ditonton, dan bagaimana menonton kontennya.
Kemudahan penggunaan, aksesibilitas yang mudah, dan kontrol atas konten membuat konten video menjadi magnet yang tak tertahankan yang menarik lalu lintas, meningkatkan pengalaman pengguna, dan dengan itu, meningkatkan peringkat.
Google Peduli dengan Konten Video jadi Anda Juga Harus
Berkali-kali, para ahli telah memperjelas bahwa video adalah bentuk konten terbaik untuk meningkatkan keterlibatan dengan pemirsa. Selain itu, Google selalu memprioritaskan strategi pemasaran konten yang meningkatkan keterlibatan. Situs web yang memberikan keterlibatan yang lebih baik karena konten video akan melihat lalu lintas yang lebih tinggi dan konversi yang meningkat.
Jika Anda masih tidak yakin bahwa Google menyukai konten video, berikut adalah beberapa poin yang akan membuktikan sebaliknya.
Google Menyukai Tautan Balik Berkualitas
Menurut Moz, halaman web yang memuat video mendapatkan tautan masuk 300% lebih banyak daripada halaman tanpa video.
Halaman dengan inbound link berkualitas lebih tinggi dianggap sebagai halaman otoritas. Mereka dibagikan lebih banyak dan menerima lebih banyak lalu lintas. Halaman dengan kredibilitas dan otoritas yang lebih baik akan disukai oleh algoritma Google.
Google dan Faktor Kelekatan
Ini adalah sesuatu yang sudah kita diskusikan. Waktu yang dihabiskan pemirsa di halaman web untuk menonton video disebut Faktor Kelekatan. Bagi Google, ini adalah faktor penting yang menentukan kualitas halaman. Video adalah salah satu taktik terbaik untuk membuat pemirsa tetap berada di laman lebih lama.
Google dan Kata Kunci
Raksasa mesin pencari ini masih menganggap kata kunci dan penggunaannya sebagai faktor kunci dalam menentukan peringkat halaman web. Menambahkan transkrip sebagai metadata saat mengupload video akan memungkinkan Google memahami tema dan relevansi video dengan topik.
Google, YouTube, dan Keterlibatan
Tidak ada bukti pasti yang menunjukkan bahwa Google menyukai video yang dihosting di YouTube. Bahkan jika kita lupa fakta bahwa Google dan YouTube dimiliki oleh perusahaan yang sama, YouTube adalah mesin pencari terpopuler kedua.
Video yang berkinerja baik di YouTube, dengan lebih banyak penayangan, pembagian, dan komentar akan disukai oleh Google juga. Google selalu mengutamakan konten yang melibatkan dan menghibur penonton. Jadi, sudah jelas bahwa Google akan menyukai konten video. Justru karena alasan ini Anda juga harus menyukai konten video dan memasukkannya ke dalam strategi SEO Anda.
Bagaimana Konten Video Dapat Meningkatkan Peringkat SERP Anda?
SEO dan peringkat adalah dasar dari pemasaran digital. Mereka memainkan peran besar dalam keberhasilan bisnis Anda. Jika Anda perlu mendapatkan kedua strategi ini dengan benar, maka sertakan konten video ke dalam bauran pemasaran.
Berkat ketersediaan editor video, template, efek, stok video terbaik, dll., sekarang cukup mudah untuk menghasilkan video hemat biaya. Berikut adalah banyak cara konten video membantu peringkat SERP Anda:
Video Mendorong Lalu Lintas dari YouTube atau Saluran Media Sosial Lainnya ke Situs Anda
YouTube melihat jutaan pengguna menonton miliaran video setiap hari. Ini juga merupakan mesin pencari paling populer kedua dan portal ketiga yang paling banyak dikunjungi di dunia. Plus, platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dll menempati posisi teratas di situs web yang paling banyak dikunjungi.
Adalah impian setiap pemasar untuk mengalihkan setidaknya sebagian kecil dari lalu lintas itu ke situs webnya. Konten video yang dipadukan dengan strategi yang solid akan mengubah pemirsa YouTube dan pengguna media sosial menjadi pengunjung situs web Anda. Dengan bantuan alat manajemen, Anda dapat mendistribusikan video ke berbagai platform dalam hitungan detik.
Plus, fokus pada kata kunci, judul dan deskripsi, dan ajakan bertindak yang efektif untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung situs web. Taktik ini akan membantu video Anda tampil lebih tinggi di hasil pencarian YouTube. Menggunakan CTA yang efektif akan mendorong pemirsa untuk mengambil tindakan yang Anda inginkan.
Video Membuat Pengunjung di Situs Anda Lebih Lama
Pengunjung melarikan diri dari situs web yang membosankan. Statistik menunjukkan bahwa video meningkatkan waktu tunggu sebanyak 6 kali. Berapa banyak orang yang akan dengan mudah mengingat kembali posting blog favorit mereka? Tidak banyak. Sebaliknya, kami yakin setiap orang memiliki video viral favorit.
Kemampuan konten video untuk terlibat dan menghibur tidak tertandingi. Konten visual menghasilkan minat dan dengan demikian membuat pengunjung tinggal lebih lama di situs web. Halaman blog dengan video akan melihat keterlibatan yang lebih baik dan lebih lama. Data menunjukkan bahwa pemirsa video tinggal lebih lama setidaknya 6 kali dan mengunjungi, rata-rata, 2,3 halaman lagi.
Konten Video Meningkatkan Rasio Klik-Tayang
Pengguna online terus-menerus dibombardir dengan informasi, diskon, promosi penjualan, dan yang lainnya. Jutaan posting blog, tweet, feed Facebook, dan lainnya dibuat setiap jam. Ada informasi yang berlebihan dan Anda perlu menerobos kebisingan untuk menjangkau audiens Anda.
Video tentang produk adalah cara yang efektif untuk menarik penonton. Konsumen lebih suka menonton video berdurasi 2 menit daripada membaca artikel 2000 kata. Lebih baik menunjukkan produk daripada menggambarkannya.
Misalnya, tingkat buka email meningkat 19% hanya dengan menambahkan kata 'Video' di baris subjek. Email dengan video memiliki CTR 4x lebih tinggi daripada email tanpa video. Tautan video di Google mendapatkan RKPT lebih tinggi daripada yang lain. RKPT yang lebih tinggi berarti lebih banyak lalu lintas dan konversi, yang berarti peringkat yang lebih baik untuk situs web Anda.
Orang Lebih Mungkin Menautkan ke Video Anda
Mengapa beberapa posting menjadi viral dan mengumpulkan banyak suka, bagikan, dan komentar sementara yang lain tidak?
The New York Times berusaha menjawab pertanyaan-pertanyaan ini melalui sebuah penelitian. Ini mempelajari psikologi berbagi online. Hasilnya menunjukkan orang-orang berbagi lebih banyak karena berbagai alasan. Kebanyakan orang berbagi secara online untuk meningkatkan kehidupan orang lain, untuk mempromosikan konten yang mencerminkan identitas online mereka, dan untuk terlibat dan membangun hubungan.
Jika video Anda memenuhi salah satu kondisi di atas, maka audiens target Anda akan membagikan video tersebut kepada orang lain. Tautan balik adalah faktor penting yang dipertimbangkan perayap mesin telusur saat memeringkat situs web Anda. Plus, lebih mudah membuat orang berbagi video daripada bentuk konten lainnya.
Pertanyaan yang Sering Diajukan
- Bisakah Saya Menggunakan Teknik Berbayar untuk Meningkatkan SEO Saya Menggunakan Video?
Ya, dan Anda tidak perlu membuat video baru untuk iklan. Anda dapat mengubah video lama menjadi iklan dan mensponsorinya di YouTube, Facebook, dan platform media sosial lainnya. Ini akan memungkinkan mereka untuk menjangkau audiens baru. Dengan jangkauan yang lebih luas dan lebih banyak pengunjung, situs web ini pasti disukai oleh mesin pencari.
Plus, platform media sosial akan memprioritaskan video dengan penayangan dan keterlibatan yang lebih tinggi.
Bisakah Anda Membagikan Satu Saran Bagus untuk Berperingkat Lebih Tinggi di Pencari Media Sosial?
Live streaming adalah strategi pemasaran video yang dengan cepat menjadi populer saat ini. Selain memberikan video eksposur yang lebih luas, video langsung memungkinkan bisnis untuk menerima umpan balik instan dari audiens target.
Video langsung juga membantu membangun hubungan dengan pemirsa yang pada akhirnya akan mengarah pada kepercayaan dan konversi nanti.
- Di mana Saya Harus Meng-host Video untuk Peringkat SEO yang Lebih Baik?
Bagi sebagian orang, meng-hosting video di situs web mereka mungkin tampak sebagai strategi yang bijaksana. Tetapi ada kekurangan yang perlu dipertimbangkan sebelum Anda melakukannya. Video, pendek atau panjang, cenderung meningkatkan waktu buka halaman (faktor peringkat yang penting) dan mengurangi kinerjanya. Video yang dihosting di platform media sosial akan terkubur di bawah feed lama seiring waktu. Ini dapat memengaruhi rencana Anda untuk menjangkau lebih banyak orang dan peluang konversi.
YouTube telah muncul sebagai platform terbaik untuk meng-host video. Hosting di YouTube memberi Anda akses ke mesin telusur terbesar kedua dan miliaran pengguna. Plus, menampilkan video YouTube di situs web akan mengurangi dampak pada kecepatan memuat.
- Jenis Video Apa yang Paling Menarik?
Jenis, format, dan gaya video yang dapat Anda buat tidak ada habisnya.
Yang mengatakan beberapa jenis video memiliki tingkat keberhasilan yang lebih baik daripada yang lain. Video produk akan memungkinkan Anda untuk menampilkan produk, menyoroti fitur-fiturnya, dan menjelaskan fungsinya. Anda juga dapat menggunakan video unboxing, video petunjuk, video penjelasan, video ulasan produk, dan lainnya.
Pikiran Akhir
Artikel ini menawarkan informasi yang cukup untuk meyakinkan Anda bahwa video adalah bentuk konten yang kuat yang dapat berkontribusi besar untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Dari cara Google membuat peringkat situs web akhir-akhir ini, dapat diasumsikan dengan aman bahwa Google menyukai konten video.
Selain itu, ada cukup data untuk menunjukkan bahwa orang lebih suka video daripada konten teks. Dan, Google selalu mengutamakan konten yang disukai oleh pengguna akhir. Jadi, mereka yang ingin meningkatkan peringkat dan konversi mereka harus memasukkan konten video ke dalam Didorong SEO mereka untuk melihat keajaiban terjadi.