Menang di Penelusuran: Meningkatnya Pentingnya Memiliki Beragam Jenis Konten

Saat algoritme Google berubah, begitu pula strategi SEO, pembuat konten, dan pemasar yang berlomba-lomba untuk real estat digital berharga yang terdiri dari SERP-nya. Selama lebih dari 23 tahun keberadaan mesin pencari, konten tertulis telah menjadi roti dan menteganya, secara historis merupakan mayoritas hasil kueri awal yang dilihat orang. Namun ketika algoritme raksasa online menjadi lebih baik dalam memahami maksud pencarian, teknologi pembelajaran mesinnya bergerak lebih dari sekadar "membaca" posting blog, salinan web, artikel, dan transkrip dan sekarang mulai mendapatkan tingkat kemahiran yang sama dalam memecahkan kode jenis konten lainnya. dengan "menonton" video, "mendengarkan" podcast, dan "melihat" gambar.

Mari kita lihat ke mana arah kemampuan pencarian Google dalam waktu dekat, menengah, dan jauh setelah kesibukan aktivitas pada tahun 2021 dan bagaimana ahli strategi konten SEO yang cerdas dapat terus menang dalam pencarian seiring dengan berkembangnya algoritme mesin pencari yang paling berpengaruh.

2021: Lompatan Besar dalam Pemrosesan Bahasa di Google Penelusuran

Tahun lalu melihat perombakan besar di Googleverse ketika perusahaan meluncurkan trio pembaruan inti industri SEO di atas banyak pembaruan di seluruh ulasan produk, spam dan tautan spam, pengalaman halaman, lokal, dan banyak lagi. Sementara jumlah resmi untuk pembaruan belum diumumkan, perusahaan memulai 4.500 pembaruan untuk pencarian pada tahun 2020, dengan para ahli memperkirakan jumlah total tahun 2021 telah melebihi itu.

Pembaruan paling signifikan adalah Model Terpadu Multitask Google, atau MUM, model pembelajaran mesin inovatif yang memungkinkannya memproses informasi dan melatih dalam 75 bahasa secara bersamaan. Dan kami tidak hanya berbicara teks, baik: MUM dapat memahami dan mengontekstualisasikan di 75 bahasa dalam video dan podcast dan bahkan mengumpulkan data dan konteks dari gambar statis. Teknologi MUM pada akhirnya akan memungkinkan Google menjadi lebih dari "mesin penjawab" daripada "mesin pencari" tradisional. Ini akan dapat merespons lebih banyak percakapan daripada hanya menyediakan serangkaian (semoga) tautan yang relevan.

Pembaruan BERT 2019 adalah tanda bahwa Google menuju ke arah multibahasa, dan hanya dua tahun kemudian, perusahaan mengatakan bahwa MUM "1.000 kali lebih kuat" daripada pendahulunya. Faktanya, ini telah memukau dunia teknologi dengan mengidentifikasi 800 variasi nama vaksin COVID-19 dalam lebih dari 50 bahasa "dalam hitungan detik," dan kami hanya dapat mengharapkan lebih banyak dari aplikasi luar biasa ini datang darinya.

Apa Masa Depan untuk Pemasar Sekarang Karena MUM Ada Di Sini

Mengenai dampak MUM secara spesifik dalam jangka pendek, menengah, dan panjang, ibu adalah kata dari Pandu Nayak, VP of Search di Google, dan kohortnya. "Kami memiliki puluhan tim yang sedang bereksperimen dengan MUM saat ini. Banyak dari mereka menemukan utilitas hebat dalam apa yang mereka lihat di sini," kata Nayak kepada Search Engine Land tanpa memberikan rincian tentang jadwal atau implementasi.

Namun, orang dapat berharap bahwa, dalam waktu dekat, kami akan menemukan kemampuan pemrosesan bahasa MUM yang menawarkan hasil pencarian yang lebih kaya yang berisi konten berkualitas tinggi dari negara lain yang telah diterjemahkan oleh Google ke dalam bahasa lisan pengguna, terutama di mana ada kelangkaan informasi tentang topik tertentu dalam bahasa ibu suatu daerah.

MUM pada dasarnya akan mulai menjembatani kesenjangan konten di seluruh negara dan budaya, sehingga konten berkualitas tinggi dapat diberi peringkat untuk kata kunci tertentu terlepas dari bahasa (dan, di ujung jalan, format media) itu diterbitkan. Untuk tempat dengan akses terbatas ke konten pada mata pelajaran tertentu, MUM akan membantu memperluas basis pengetahuan bagi mereka yang mencari informasi yang sebelumnya tidak dapat ditemukan.

Dalam jangka menengah, Nayak menyinggung multimodality menjadi hal besar berikutnya dengan MUM. Pengguna akan menemukan grafik pengetahuan yang lebih kaya yang menyediakan berbagai format konten, bukan hanya kata-kata tertulis, dari gambar hingga video dan podcast. Selain itu, pencari akan mulai melihat lebih banyak hasil cap waktu untuk video dan podcast, membawa mereka ke titik yang tepat dalam rekaman di mana mereka akan menemukan jawaban yang mereka cari.

Anda dapat melihat contoh aksi MUM fase awal dengan mencari istilah seperti "gua sha," yang menyajikan carousel gambar produk, hasil definisi, kotak pengetahuan, video bercap waktu tentang praktik gua sha lebih jauh ke bawah. SERP, dan bahkan hasil lokal untuk praktisi gua sha di peta. Dalam perjalanannya, Nayak dan tim membayangkan Google di mana pengguna dapat mengunggah gambar dan mengajukan pertanyaan terkait gambar tersebut, menghubungkan grafik dan teks dengan hasil yang relevan dengan mulus.

Meskipun kami masih jauh dari sana, visi orang dalam ini adalah indikator kuat bahwa, di masa depan, variasi konten yang Anda buat, serta kualitas konten itu, akan berdampak besar pada peringkat pencarian dan pemasaran Anda. kemampuan tim untuk terhubung dengan audiens mereka dan memenuhi kebutuhan mereka.

Atribusi gambar: Google Penelusuran .

Apa Artinya Itu Semua?

Dengan tujuan Google untuk menjadi sama baiknya dalam mengurai informasi dari video dan podcast tanpa transkrip, serta dari gambar, kami dapat mengharapkan konten yang ditulis murni secara bertahap kehilangan pijakannya sebagai pemberi pengaruh yang dominan dalam peringkat pencarian. Merek yang belum berkembang ke jenis konten lain mungkin mendapati visibilitas pencarian mereka menderita sebagai hasilnya. Lebih banyak persaingan dari format konten lain akan memaksa pemasar untuk membidik kualitas yang lebih tinggi dan lebih banyak keragaman dalam format penerbitan untuk berhasil dalam SEO, dengan perusahaan yang hanya mengandalkan kuantitas kalah.

Di Skyword, kami percaya bahwa membahas topik secara mendalam di berbagai media akan mempersiapkan klien untuk menang. Sebagai VP of Professional Services kami, Heather Pidgeon, mengatakan, "Merek perlu melampaui kata kunci dan fokus pada pemahaman dan analisis niat audiens. Pada saat yang sama, mereka akan membutuhkan ekosistem konten yang beragam, dipikirkan dengan matang, dan saling berhubungan dalam untuk menang dalam pencarian di masa depan." Merencanakan dan mengatur kalender konten multimedia tidak pernah sepenting ini.

Cara Tetap Terdepan dalam Pencarian di Dunia Pasca-MUM

Dengan MUM yang baru mulai membuat tanda di lanskap pencarian Google, sangat penting untuk menilai, menyesuaikan, dan mempersiapkan strategi konten Anda saat ini untuk masa depan di mana semua jenis konten dapat berkuasa. Berikut adalah beberapa rekomendasi yang akan membantu Anda mendapatkan manfaat dari perubahan yang dihasilkan dari rilis MUM dan tetap berada di puncak SERP.

Nilai Campuran Konten Anda

Apakah konten Anda terlalu fokus pada satu format? Jika Anda hanya memiliki blog atau halaman sumber daya yang dikhususkan untuk teks, pertimbangkan untuk menambah tim pemasaran Anda dengan produser video, fotografer profesional, kepribadian di depan kamera, podcaster, dan artis sulih suara untuk menambahkan lebih banyak jenis konten ke campuran Anda dan membantu membangun otoritas merek.

Pelajari Cara Menandai Konten dengan Benar

Kenali markup Schema.org untuk membantu mengomunikasikan kepada Google tentang konten Anda. Optimalkan video, podcast, dan gambar dengan tag markup yang tepat untuk memberikan konten Anda peluang terbesar untuk mendapatkan penghargaan dari algoritme Google, karena sekarang ia mulai memberikan jenis konten lain yang setara dengan teks.

Kembangkan Pengujian Konten dan Strategi Penggunaan Ulang

Konten yang ada dalam satu bentuk biasanya dapat diterjemahkan ke bentuk lain dengan mudah. Pertimbangkan untuk mengambil posting blog terbaik Anda dan mengubahnya menjadi video atau episode podcast, dan mulai memaksimalkan campuran aset yang Anda buat pada setiap topik. Jika Anda memiliki podcast, pertimbangkan untuk merekamnya di video juga, lalu unggah ke YouTube dan saluran media sosial pilihan Anda.

Uji, ulangi, dan kembangkan strategi konten dan saluran distribusi Anda saat Anda terus memublikasikan, menganalisis hasil, dan belajar dari keberhasilan dan kegagalan Anda untuk menemukan apa yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Stempel Waktu Video dan Podcast Anda

Manfaatkan video dan podcast stempel waktu. Ini dapat membantu Anda mendapatkan keuntungan dari lapisan tambahan SEO karena memungkinkan Anda memasukkan kata kunci yang kuat ke dalam setiap bab atau bagian dari rekaman dan memberi tahu Google bahwa momen-momen spesifik dalam konten Anda ini sangat berkaitan dengan kueri tertentu. Perusahaan yang mengambil langkah ekstra ini akan menemukan bahwa konten yang diberi stempel waktu akan menjadi sumber utama yang berkualitas seiring waktu.

Umpan Balik Saya untuk Kesenjangan Konten

Luangkan waktu untuk mendengarkan pertanyaan, komentar, dan umpan balik umum dari audiens Anda di media sosial, webinar, video, dan saluran lainnya untuk mengungkap apa yang paling bermanfaat bagi mereka. Identifikasi kesenjangan konten, termasuk area spesifik yang membutuhkan lebih banyak kedalaman untuk melengkapi campuran konten Anda.

Dan, akhirnya, selalu buka mata dan telinga Anda untuk menemukan cara baru untuk membantu orang-orang yang Anda layani dan orang-orang di dalam tim Anda dengan membuat konten yang sempurna. Dengan melakukannya, Anda dapat tetap selangkah lebih maju dari pembaruan ini dan tetap relevan dengan audiens Anda untuk jangka pendek dan panjang.

Ingin belajar lebih banyak? Lihat 6 Jenis Konten yang Efektif dan Cara Menggunakannya dalam Pemasaran Konten Anda, dan berlangganan buletin bulanan kami untuk wawasan lebih lanjut seperti ini.

Atribusi gambar unggulan: Mitchell Luo di Unsplash.