Tren Periklanan Digital OOH yang Tidak Dapat Anda Lewatkan di 2023

Iklan OOH (Out of Home) tidak lagi seperti dulu. Evolusi dunia digital berarti bahwa iklan OOH dan DOOH (Digital Out of Home) secara praktis bukanlah satu konsep yang sama. Seiring berlalunya waktu, ada lebih sedikit elemen periklanan OOH murni, seperti papan reklame, tanda, poster, dll.

Saat ini, layar digital atau kode QR membanjiri ruang publik (setidaknya di kota-kota besar). Itu sebabnya tren periklanan digital OOH tahun 2023 didorong oleh inovasi dan teknologi. Jika Anda ingin mengikuti perkembangan terbaru dalam jenis pemasaran ini, Anda berada di tempat yang tepat.

Iklan 3D Luar Ruang

Untuk memulai daftar kami, mari kita lihat salah satu tren periklanan digital OOH yang, dalam banyak kesempatan, menjadi viral . Tentunya Anda telah melihat beberapa video yang menunjukkan contoh dari apa yang dikenal sebagai iklan anamorphic, sejenis iklan OOH yang terjadi pada layar luar ruangan yang sangat khusus yang biasanya ditempatkan pada bangunan atau fasad melengkung untuk memberi kesan bahwa gambar tersebut memiliki kedalaman, sehingga menciptakan efek 3D dari sudut tertentu di ruang publik.

Tren pemasaran ini sangat populer di Asia, khususnya di kota-kota seperti Kuala Lumpur, Chengdu, Singapura, Tokyo atau Seoul. Namun, semua tanda menunjukkan fakta bahwa permintaannya akan terus tumbuh di seluruh dunia pada tahun 2023, karena hal itu juga menimbulkan kesan yang luar biasa pada publik.

Merek telah menyadari bahwa pengulangan iklan bukanlah kunci untuk bertahan di benak konsumen – ide kuat yang terhubung dengan publik adalah hal yang melekat.

OOH Berbasis Lokasi

Salah satu tren periklanan digital OOH terpenting tahun 2023 adalah personalisasi dan, dalam hal ini, periklanan OOH berbasis lokasi. Apa artinya ini? Terutama, bahwa iklan yang Anda lihat saat Anda berada di jalan, di halte kereta bawah tanah, atau di mal semakin beradaptasi dengan lingkungan dan audiens, menyebabkan Anda menganggapnya lebih penting dan lebih tertanam dalam pikiran Anda.

Tren pemasaran ini ditingkatkan oleh teknologi dan, khususnya, IoT (Internet of Things) . Misalnya, semakin banyak kota yang dilengkapi dengan sensor yang mengumpulkan informasi tentang situasi lalu lintas, kualitas udara, atau suhu.

Semua data ini dapat digunakan oleh pengiklan untuk mengirimkan iklan yang berhubungan dengan kebutuhan dan permasalahan warga sesuai dengan lokasinya. Dan tidak hanya itu, data ini juga dapat digunakan oleh brand itu sendiri di level yang lebih internal. Artinya, jika ada area di mana lalu lintas dalam jumlah besar terakumulasi, sebaiknya pasang panel iklan di sana dan manfaatkan waktu tunggu warga.

Meningkatkan Popularitas Video 360 Derajat

Saat ini, tidak mengherankan jika video menjadi magnet lalu lintas terbesar di platform online. Video telah melampaui infografis dan artikel blog dalam popularitas dan 80% pakar pemasaran mengonfirmasi pemikiran ini, menyatakan bahwa dengan menggunakan video, penjualan langsung mereka meningkat pesat.

Namun terlepas dari popularitas format video yang luar biasa, merek terus berinovasi untuk mempertahankan posisi teratas ini. Kami memperkirakan bahwa pada tahun 2023 salah satu inovasi yang paling banyak dibicarakan adalah video 360, yang memungkinkan pemirsa melihat pemandangan yang mereka saksikan dari semua sudut, seolah-olah mereka menontonnya secara langsung.

Jenis video ini juga dikenal sebagai augmented reality atau virtual reality. Sampai saat ini penggunaan format video 360 telah digunakan pada iklan online, namun sangat sedikit pada iklan OOH. Namun, pada tahun 2023 ini akan berubah dan menjadi salah satu tren pemasaran yang paling menarik.

Pada tahun 2021, Snapchat melakukan contoh seperti apa bentuk iklan jalanan ini dengan memasang kode QR di tempat umum tempat orang menggunakan ponsel mereka. Saat pemirsa memindai kode, mereka dapat melihat pemandangan yang spektakuler, seperti lanskap bulan, hutan, atau paus terbang. Tujuan perusahaan adalah untuk mempromosikan filternya, dan tentu saja muncul dengan cara yang sangat orisinal dan menarik untuk melakukannya. Ini baru saja dimulai dan, sedikit demi sedikit, kita akan melihat lebih banyak contoh iklan yang dibuat dengan realitas virtual di kota-kota kita.

Iklan Digital Out-of-Home Akan Sangat Spesifik

Salah satu tren periklanan digital OOH paling dramatis yang akan dibawa tahun 2023 adalah peningkatan kemampuan beradaptasi iklan luar ruang kepada penonton. Ini berarti pengiklan akan membuat iklan luar ruang yang dipersonalisasi dan menyesuaikannya dengan berbagai faktor, seperti jenis kelamin, usia, atau riwayat penelusuran.

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana hal ini mungkin terjadi di luar ruangan, bagaimana elemen pribadi ini dapat dideteksi di luar rumah ketika seseorang hanya melihat iklan di jalan. Jawabannya adalah berkat pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan (AI) .

Untuk memberi Anda pemahaman yang lebih baik, mari beri Anda sebuah contoh. Bayangkan sebuah perusahaan memasang iklan luar ruangan tentang pembukaan toko hewan peliharaan terbarunya. Kecerdasan buatan akan dapat mengekstraksi karakteristik pribadi pemirsa yang telah melihat iklan di jalan dan telah menunjukkan minat (dengan mengunjungi situs web, mencari profil di jejaring sosial, atau memasukkan nama merek di Google). Dengan cara ini, profil pelanggan potensial suatu bisnis dapat diekstraksi dan iklan yang lebih bertarget dapat dibuat.

Ini sudah dilakukan dengan periklanan online, tetapi ini adalah cara baru untuk mentransfer strategi digital ke dunia nyata atau, lebih tepatnya, menggabungkannya. Dengan demikian, periklanan digital dan periklanan tradisional akan semakin terjalin dan tidak dapat dipisahkan.

Strategi Periklanan Kurang Tradisional

Format DOOH (Digital out of home advertising) telah terbukti jauh lebih menarik bagi publik dan menarik lebih banyak perhatian, karena, tidak seperti iklan OOH tradisional, format tersebut dapat memutar video atau gambar. Selain itu, perbedaan lainnya adalah, sementara iklan luar ruang tradisional hanya memungkinkan proyeksi satu iklan (sampai diubah lagi setelah beberapa waktu, jika ada), iklan DOOH dapat memutar korsel iklan, sehingga menawarkan konten yang berbeda untuk pemirsa dan membuat mereka menghabiskan lebih banyak waktu untuk melihat iklan.

Bentuk baru dari iklan OOH non-tradisional ini mulai menyebar jauh melampaui trotoar, memasuki berbagai tempat seperti pusat perbelanjaan, pusat kebugaran, ruang tunggu, dan bahkan lift. Sampai hari ini, format yang paling umum digunakan di tempat-tempat ini adalah layar, tetapi karena semakin mapan di dunia periklanan, opsi baru akan menjadi lebih populer.

Lebih Sedikit Integrasi Seluler dalam Periklanan Luar Ruang

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa kami telah menyebutkan perangkat seluler dan bagaimana mereka menjadi bagian dari cara kerja jenis pemasaran ini. Memindai kode QR atau memantau perangkat mereka yang tertarik dengan iklan luar ruangan hanyalah beberapa contohnya. Ponsel pengguna memiliki potensi besar dengan jenis iklan ini, karena strategi yang sangat kuat dan menjanjikan dapat dirancang dengan menggunakannya.

Salah satu merek yang paling baik mendemonstrasikan teori ini adalah Burger King dengan kampanye "Bakar Iklan Itu" di Brasil.

Kampanye ini terdiri dari pemasangan papan reklame berpiksel berbeda di lokasi berbeda untuk mendorong publik menemukan konten asli mereka menggunakan perangkat seluler mereka. Untuk melakukan ini, fungsi augmented reality tersedia di aplikasi Burger King yang merekam papan reklame dan menawarkan efek visual yang membakarnya. Saat tanda itu terbakar dan menghilang, dimungkinkan untuk melihat bagaimana tanda lain muncul di belakangnya, memberi tahu pemirsa bahwa mereka telah memenangkan Whopper gratis. Ini tidak diragukan lagi salah satu contoh paling kuat yang pernah kami lihat dengan iklan OOH, di mana augmented reality dan perangkat seluler saling terkait.

Inovasi dalam Memindahkan OOH

Tren lain dalam periklanan OOH digital untuk tahun 2023 adalah apa yang disebut Mobile Billboard, baik yang berkomponen digital maupun tradisional. Metode periklanan ini bukanlah hal baru, tetapi tampaknya akan mengalami kebangkitan kembali pada tahun 2023.

Iklan ini didasarkan pada integrasi papan reklame atau layar yang mentransmisikan iklan ke kendaraan. Bagian paling positif dan menarik dari jenis pemasaran ini adalah pesannya dapat menjangkau lebih banyak orang, karena tidak akan statis.

Biasanya, iklan jenis ini biasanya ada di bus, taksi, atau truk.

Iklan gaya Billboard Seluler telah terbukti sangat efektif, sedemikian rupa sehingga tingkat laba atas investasi (ROI) adalah 97% , menurut Asosiasi Periklanan Luar Ruang Amerika.

Dalam jenis periklanan ini kita dapat menemukan alternatif yang berbeda seperti yang disebut iklan keliling, yang memiliki kekhasan bahwa iklan tersebut menutupi seluruh permukaan kendaraan. Di sisi lain, kemungkinan Mobile Billboard banyak dan tidak semua merek menggunakan transportasi yang sama, karena bisa menggunakan sepeda, trailer, pesawat terbang, balon udara atau perahu air. Dengan cara ini, ruang yang dapat dijangkau perusahaan diperluas lebih jauh, menjangkau audiens yang jauh lebih besar.

Strategi yang Lebih Terjangkau untuk Semua Anggaran

Kami mengakhiri artikel tren periklanan digital OOH 2023 ini dengan sangat positif, terutama untuk usaha kecil dan menengah.

Beberapa tahun yang lalu, strategi periklanan OOH agak tidak mungkin bagi UKM, namun, berkat perkembangan digital dalam jenis pemasaran ini, jenis periklanan ini telah didemokratisasi, menjadi lebih dapat dicapai oleh perusahaan mana pun. Sekarang, ada opsi berbeda di luar pemesanan kampanye jangka panjang, karena ruang hanya dapat dipesan untuk beberapa jam sehari, karena direproduksi di layar dan bukan melalui poster fisik.