Tren SEO Paling Penting untuk 2023

Jika kita berbicara tentang tren pemasaran digital , kita harus berbicara tentang SEO. Berada di bagian atas halaman saat pengguna mencari informasi yang terkait dengan merek Anda adalah penting, tetapi kunci untuk mencapainya terus berkembang dari tahun ke tahun.

Pada tahun 2023, kita menghadapi lanskap yang lebih kompleks dari sebelumnya di dunia SEO: penelusuran suara, gambar, dan video, kueri kompleks, kecerdasan buatan, saluran dan platform baru untuk menentukan peringkat… ada banyak hal yang terjadi. Untuk membantu Anda menetapkan prioritas dan merencanakan strategi SEO yang efektif, mari kita lihat tren SEO teratas untuk tahun 2023.

Tren SEO Paling Penting untuk 2023

1) Belanja Online

Tahun 2020 menandai ledakan belanja online yang pasti, dan kebiasaan banyak konsumen berubah selamanya. Itu sebabnya Google berfokus pada peningkatan pengalaman belanja online.

Untuk SEO online, fitur baru yang utama adalah Grafik Belanja, sebuah fungsi yang memungkinkan penjual untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk produk mereka dan pembeli untuk lebih mudah menemukan produk yang mereka cari.

Grafik Belanja menggunakan model berbasis kecerdasan buatan yang mempertimbangkan faktor seperti harga, situs web, ulasan, video, atau data inventaris untuk menampilkan produk yang paling relevan secara waktu nyata. Selain itu, memungkinkan Anda untuk mencari produk langsung dari gambar.

Untuk memanfaatkan sepenuhnya tren SEO ini, sebaiknya sertakan kata kunci yang relevan dalam daftar produk dan teks alt gambar Anda. Ini akan memudahkan Google untuk memberi peringkat dan menampilkan produk Anda dengan benar.

Grafik Belanja Google .

2) Pertanyaan Percakapan

Fokus lain Google adalah memahami kompleksitas bahasa alami untuk memberikan hasil yang lebih efisien. Semua ini memungkinkan peningkatan respons terhadap pencarian suara, yang merupakan tren SEO besar lainnya untuk tahun 2023.

Penelusuran suara berfokus pada pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk memahami cara pengguna menelusuri konten menggunakan suara. Untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk pencarian NLP dan suara, ingatlah rekomendasi ini:

• Optimalkan untuk frasa, bukan kata kunci. Misalnya, alih-alih "sepatu lari terbaik", penelusuran suara akan menjadi seperti "Sepatu lari apa yang terbaik".
• Buat jawaban singkat untuk pertanyaan yang paling sering diajukan pengguna. Cobalah untuk menjawab pertanyaan dalam beberapa kalimat pertama dan jelaskan secara mendetail nanti.
• Perlu diingat perbedaan regional, misalnya, Coca-Cola dapat disebut "pop" di Midwest dan Amerika Serikat Barat, dan "soda" di Pantai Timur, California, dan Florida.

3) Klip Markup dan Carilah Markup untuk Meningkatkan Pemosisian Video

Tahukah Anda bahwa lebih dari separuh konsumen menggunakan video dalam keputusan pembelian mereka? Selain itu, pengguna menghabiskan 88% lebih banyak waktu di halaman yang berisi video. Jelas bahwa pemasaran video masih menjadi tren di tahun 2023, jadi kami perlu mengintegrasikannya ke dalam strategi SEO kami.

Google telah meluncurkan dua fitur SEO untuk video yang tidak boleh Anda lewatkan:

• Markup klip: teknik ini memungkinkan Anda menyorot poin-poin utama video Anda sehingga pengguna dapat langsung membukanya. Misalnya, jika Anda memiliki video yang berisi serangkaian kiat, Anda dapat menandai awal dari setiap kiat.
• Cari markup: Fitur ini memberi tahu Google cara kerja struktur URL Anda, sehingga Google dapat menampilkan momen penting dalam video Anda dan menautkan ke poin tertentu. Tidak seperti markup klip, dengan markup pencarian Anda tidak memilih momen penting, tetapi dipilih secara otomatis.

Untuk memanfaatkan potensi penuh markup klip dan mencari markup untuk menentukan peringkat video Anda, gunakan penanda kaya kata kunci yang mendetail. Misalnya, jika Anda memiliki video tentang merawat tanaman, jangan tandai poin kuncinya sebagai "Tip 1" dan "Tip 2", tetapi "Seberapa banyak menyirami tanaman Anda" dan "Cara mengetahui apakah tanaman Anda terkena cukup cahaya".

4) Peningkatan Lalu Lintas Melalui Pencarian Gambar

SEO 2023 tidak lagi terbatas pada teks, tetapi harus mencakup semua aspek pemasaran Anda. Memikirkan gambar Anda dalam hal SEO dapat membantu Anda mendapatkan sumber lalu lintas baru yang berkualitas.

Trik dasar untuk mengoptimalkan SEO gambar Anda cukup sederhana: gunakan gambar berkualitas (namun pastikan ukuran file tidak terlalu berat), usahakan agar gambar Anda serelevan mungkin, gunakan nama file deskriptif dan selalu sertakan teks alternatif .

5) Pertanyaan Berdasarkan Pertanyaan Kompleks

Untuk menyelesaikan tugas yang rumit, pengguna melakukan rata-rata delapan pencarian Google. Misalnya, jika seseorang sedang merencanakan perjalanan, mereka mungkin menelusuri "penerbangan murah ke Tenerife", "hotel terbaik di pantai Tenerife", "kiat mengunjungi Teide", dll.

Untuk menyederhanakan proses ini, Google telah menerapkan Multitask Unified Model (MUM), fungsi AI yang membantu pengguna menemukan informasi yang mereka cari dengan langkah yang lebih singkat.

Untuk pembuat konten, ini berarti kami harus fokus untuk menjawab pertanyaan audiens di satu tempat. Konten Anda harus selengkap mungkin, sehingga pengguna dapat menemukan semua informasi yang mereka butuhkan dengan jumlah pencarian seminimal mungkin.

6) Fokus pada Data Web Inti

Bagi Google, kecepatan halaman lebih penting dari sebelumnya sebagai faktor SEO. Itulah mengapa mereka meluncurkan Core Web Vitals, serangkaian metrik yang mengukur kecepatan memuat halaman Anda dari sudut pandang pengguna.

Untuk mengoptimalkan metrik ini, sebaiknya gunakan Google PageSpeed ​​Insights. Di sini Anda dapat melihat Data Web Inti terpenting dan mendapatkan ide untuk meningkatkan kinerja situs web Anda.

7) Berada di Posisi 1 Bukan Lagi Hal Terpenting dalam SEO

Halaman hasil Google menjadi semakin kompleks. Sekarang kita dapat menemukan hasil pencarian lokal, produk siap beli, video, cuplikan unggulan, data kaya, dan banyak lagi. Oleh karena itu, berada di posisi pertama bukan lagi menjadi hal terpenting untuk mendapatkan klik.

Oleh karena itu, pada tahun 2023, kita harus fokus pada metrik lain yang lebih terkait dengan hasil nyata: CTR atau rasio klik-tayang halaman kita di hasil penelusuran.

Untuk mengoptimalkan CTR Anda, ikuti tips berikut:

• Bereksperimenlah dengan berbagai judul dan deskripsi meta untuk halaman Anda dan bandingkan hasilnya satu sama lain.
• Lengkapi strategi SEO Anda dengan SEM untuk mendapatkan akses ke lebih banyak penempatan dalam hasil pencarian.
• Gunakan data yang kaya untuk membuat hasil Anda lebih memakan ruang dan menarik.
• Buat berbagai jenis konten, termasuk gambar dan video.

8) Pengindeksan Bagian

Meskipun posisi 1 mungkin tidak sepenting sebelumnya, ada satu posisi yang harus tetap Anda perjuangkan: cuplikan unggulan atau posisi nol, yang menampilkan cuplikan laman dan muncul di atas hasil organik lainnya.

Mekanisme pengambilan keputusan untuk menampilkan fragmen laman sebagai cuplikan unggulan disebut "pengindeksan bagian" atau "peringkat bagian" . Faktor-faktor yang diperhitungkan meliputi:

• Relevansi cuplikan untuk menjawab kueri pengguna.
• Panjang potongan.
• Tag <h2>.
• Penggunaan gambar.
• Data terstruktur.

9) Google News dan Google Discover sebagai Sumber Lalu Lintas Baru

Google Discover adalah umpan Google yang dirancang untuk menayangkan video dan artikel yang relevan kepada pengguna seluler. Meskipun merupakan layanan yang relatif baru, layanan ini menjadi populer dengan sangat cepat dan sudah mencapai 800 juta pengguna. Oleh karena itu faktor yang sangat penting untuk dipertimbangkan untuk meningkatkan lalu lintas web.

Meskipun kami tidak mengetahui detail algoritme Google Discover, kami tahu bahwa ini didasarkan pada kualitas konten dan relevansinya dengan pengguna tertentu. Untuk mengoptimalkan postingan Anda untuk Google Discover, sebaiknya gunakan gambar berkualitas tinggi dengan lebar 1200 piksel, termasuk kata kunci ekor panjang dan semantik yang lebih panjang, dan yang terpenting, berfokus pada pemahaman tentang persona pembeli Anda dan membuat konten yang berguna dan relevan bagi mereka.

10) Google EAT Menetapkan Aturan Baru untuk SEO

Google mempekerjakan lebih dari 10.000 evaluator kualitas halaman di seluruh dunia. Tugas mereka adalah melakukan pencarian dan mengevaluasi kualitas halaman yang muncul di hasil teratas. Untuk melakukan ini, evaluator menggunakan seperangkat pedoman yang telah dipublikasikan, berpusat di sekitar akronim "EAT", yang merupakan singkatan dari:

• Pengalaman: Konten telah dibuat oleh seorang ahli di bidangnya, dengan tingkat pengetahuan atau keterampilan yang tinggi di bidang tertentu.
• Otoritas: Semakin banyak otoritas yang dimiliki situs web seputar suatu topik, semakin baik kontennya diposisikan pada topik tersebut. Otoritas diukur dengan faktor-faktor seperti tautan masuk ke situs web, tahun aktivitas, atau milik organisasi resmi.
• Dapat dipercaya: Faktor ini mengevaluasi legitimasi, transparansi, dan keakuratan situs dan kontennya. Ini memperhitungkan sumber informasi yang digunakan untuk menguraikan konten, informasi kontak situs web, atau yang menunjukkan siapa penulisnya, antara lain.

11) Berfokus pada Maksud Pencarian adalah Cara Mendapatkan Prospek dan Penjualan

Algoritme Google menjadi semakin canggih dalam menginterpretasikan permintaan pencarian. Sekarang, kata kunci terkait, maksud pencarian, dan semantik memainkan peran yang sangat penting dalam hasil yang ditampilkan.

Ini berarti kita harus melepaskan cara lama SEO, fokus pada membuat daftar kata kunci tertentu dan memasukkannya ke dalam teks kita sebanyak mungkin. Alih-alih memulai dengan daftar kata kunci, kami menyarankan Anda untuk memulai dengan membuat persona pembeli yang ingin Anda jangkau dengan konten Anda dan memikirkan kebutuhan apa yang mengarahkan mereka untuk melakukan pencarian. Tulis jawaban atas pertanyaan mereka dan gunakan frasa dan kata kunci yang terkait secara semantik.

12) SEO di Amazon

66% pembeli mulai mencari produk baru di Amazon, jadi ini telah menjadi platform penting bagi merek yang menjual produknya secara online.

Tidak seperti Google, SEO di Amazon berfokus hampir secara eksklusif pada niat membeli, mengesampingkan permintaan informasi. Untuk mengoptimalkan produk Anda agar mendapat peringkat di daftar Amazon, ingatlah rekomendasi ini:

• Optimalkan konten Anda dengan gambar dan salinan produk berkualitas tinggi.
• Optimalkan kata kunci daftar produk Anda dengan memasukkan semua istilah pencarian yang relevan.
• Kelola ulasan pengguna tentang produk Anda dan selesaikan masalah apa pun yang mungkin timbul.
• Lengkapi SEO Anda dengan kampanye PPC di Amazon untuk mendapatkan hasil yang lebih cepat.

13) SEO Lokal dan Profil Bisnis Google

Pencarian lokal masih menjadi tren SEO teratas di tahun 2023, terutama jika perusahaan Anda menawarkan layanan kepada pelanggan lokal.

Untuk meningkatkan peringkat Anda di antara hasil pencarian lokal Google, berikut adalah dua kiat utama:

• Buat dan perbarui profil Google Bisnisku milik Anda. Alat Google gratis ini memungkinkan Anda membuat cantuman untuk bisnis Anda yang ditampilkan di Google Maps, memudahkan pelanggan menemukan Anda.
• Gunakan kata kunci khusus untuk lokasi Anda, yaitu, sertakan nama kota, area, dan lingkungan sekitar untuk kata kunci umum yang Anda gunakan.

14) Kecerdasan Buatan dan SEO

Kecerdasan buatan memainkan peran yang semakin penting dalam pencarian. Algoritme terbaru Google, seperti BERT dan Rankbrain, mengandalkan teknologi ini untuk memberikan hasil yang lebih relevan.

Bagi pemasar, AI adalah sekutu yang sangat kuat untuk mengoptimalkan SEO Anda. Sudah ada alat di pasar yang memungkinkan Anda mengoptimalkan penelitian kata kunci atau pembuatan konten dengan AI, dan kami akan melihat lebih banyak lagi di masa mendatang.

Apa pun itu, penelusuran sekarang lebih cerdas dari sebelumnya, dan itu berarti kami harus berfokus pada penyampaian konten berkualitas dan memahami apa yang sebenarnya menjadi kebutuhan target kami.