Tren Periklanan Terprogram Paling Penting 2024

Periklanan terprogram merevolusi pemasaran digital sejak diperkenalkan, dan bertahun-tahun kemudian, perusahaan terus meningkatkan pengeluaran mereka untuk format periklanan ini karena hasil positifnya yang konsisten. Diantisipasi akan tetap kuat pada tahun 2024, periklanan terprogram secara strategis menampilkan iklan kepada pengguna menggunakan algoritme, perilaku, dan riwayat mereka. Jika Anda mempertimbangkan untuk menerapkannya di perusahaan Anda atau terus mengikuti perkembangan terbaru untuk meningkatkan hasil, baca terus untuk mengetahui tren periklanan terprogram yang akan mendominasi tahun mendatang.

Tren Periklanan Terprogram Terbesar Tahun 2024

Semakin Populernya Perangkat Lunak Label Putih

Untuk memahami tren ini secara menyeluruh (dan juga tren lainnya), penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang cara kerja iklan terprogram, karena ini melibatkan proses yang agak rumit.

Iklan terprogram memerlukan pembelian otomatis ruang iklan online. Pengiklan atau merek adalah pembelinya, sedangkan pemiliknya, yang bisa berupa entitas media atau "penerbit", menyediakan ruang ini. Kedua belah pihak beroperasi melalui platform masing-masing. Pengiklan memanfaatkan Platform Sisi Permintaan untuk membeli ruang iklan melalui penawaran waktu nyata, sementara entitas media menggunakan Platform Sisi Pasokan, mewakili mereka dan menggabungkan inventaris ruang iklan penerbit.

Mengingat banyaknya platform DSD dan SSP, perangkat lunak memainkan peran penting dalam mengintegrasikannya. Perangkat lunak ini menawarkan banyak keuntungan, termasuk kemampuan untuk mengirimkan penawaran langsung di semua platform, pelacakan data kampanye secara real-time, penyesuaian kampanye yang mudah, dan peningkatan transparansi. Intinya, perangkat lunak periklanan terprogram memfasilitasi pengelolaan jenis periklanan ini baik untuk merek maupun entitas media.

Terkait tren periklanan terprogram pada tahun 2024, terlihat ada peningkatan popularitas perangkat lunak label putih. Hal ini mengacu pada perangkat lunak generik yang disediakan dan diproduksi oleh layanan bisnis, yang mendapatkan daya tarik di kalangan perusahaan, terutama pendatang baru, karena efektivitas biaya dan layanannya yang kuat. Selanjutnya, perusahaan dapat mencapnya sebagai pengembangan mereka sendiri.

Memperluas Inisiatif Periklanan Terprogram In-House

Sebuah perusahaan dapat mengelola periklanan terprogram dengan dua cara: secara eksternal melalui agensi lain atau secara internal (in-house).

Jika kita melihat ke belakang 10 tahun yang lalu, misalnya, sangat sedikit perusahaan yang mampu mengelola iklan terprogram, namun saat ini situasinya sangat berbeda. Sedikit demi sedikit, merek ingin mempromosikan jenis iklan ini dan, untuk melakukannya, mereka perlu memiliki kontrol yang lebih besar terhadap iklan tersebut. Dalam perjalanannya, mereka menyadari bahwa mengelola periklanan jenis ini secara internal memiliki banyak manfaat, baik secara ekonomi maupun efisiensi. Itulah mengapa ini akan menjadi salah satu tren periklanan terprogram pada tahun 2024.

Ini bukan satu-satunya aspek positif dalam menginternalisasikan iklan terprogram. Berikut ini beberapa manfaat tambahan:

• Kontrol yang lebih besar: Mengelola jenis periklanan internal ini memungkinkan perusahaan mengontrol data secara lebih langsung dan, oleh karena itu, meningkatkan kemungkinan membuat segmentasi yang lebih tepat.
• Fokus pada tujuan: Menghilangkan perantara memudahkan merek untuk menempatkan tujuan mereka sebagai pusat dan mencapainya.
• Peningkatan ROI: Perusahaan yang mengelola iklan terprogram secara internal memiliki peluang lebih besar untuk mencapai laba atas investasi yang lebih besar, karena, selain semua hal di atas, mereka dapat melakukan pengoptimalan kampanye yang lebih permanen.

Mendorong Pertumbuhan Industri Terprogram dengan 5G

5G, atau teknologi nirkabel seluler generasi kelima, memungkinkan perangkat memiliki kecepatan unduh dan unggah yang lebih cepat serta koneksi yang lebih konsisten. Singkatnya, 5G berpotensi mengubah cara kita menggunakan internet. Namun apa hubungannya semua ini dengan iklan terprogram? Berikut adalah beberapa contoh bagaimana 5G dapat memengaruhi jenis periklanan ini:

• Resolusi lebih tinggi: Iklan dengan kualitas dan resolusi lebih tinggi lebih menarik sehingga memiliki peluang konversi lebih besar.
• Lebih sedikit penundaan: Waktu pemuatan yang lebih singkat berarti pengalaman pengguna yang lebih baik, yang juga berarti bahwa konsumen lebih cenderung mengklik iklan dan mengunjungi halaman tersebut.
• Visibilitas yang lebih baik: Tahukah Anda bahwa alasan nomor satu HubSpot memasang pemblokir iklan adalah untuk meningkatkan kecepatan memuat halaman web? Dengan diperkenalkannya 5G, waktu pemuatannya sendiri akan sangat cepat, sehingga lebih sedikit orang yang menggunakan pemblokir iklan dan oleh karena itu lebih banyak pengguna yang akan melihat iklan.

Semua ini akan memungkinkan perusahaan mencapai hasil yang lebih baik dengan iklan terprogram dan, akibatnya, pasar mereka akan diperkuat.

Audio Terprogram dan Iklan yang Diaktifkan Suara

Pernahkah Anda mendengar istilah “audio terprogram”? Nah, inilah saatnya untuk mengenalnya karena ini akan menjadi tren utama dalam periklanan terprogram pada tahun 2024. Namun, mari kita mulai dari awal.

Anda mungkin akrab dengan platform seperti Spotify atau Podimo, yang terkenal dengan konten audionya. Halaman jenis ini mengalami lonjakan, seiring dengan semakin banyaknya orang yang mengonsumsi konten audio, termasuk musik dan podcast. Dalam konteks ini, telah muncul bentuk iklan terprogram yang menjanjikan, yang dikenal sebagai audio terprogram, di mana merek membeli ruang iklan khusus pada platform konten audio.

Audio terprogram menawarkan beberapa keunggulan dibandingkan iklan terprogram visual, seperti:

• Ini tahan terhadap pemblokiran iklan.
• Pendengar biasanya merupakan audiens yang tidak terlalu terganggu, sehingga mereka dapat lebih memahami pesan pengiklan.
• Penonton platform audio cenderung lebih setia.

Terkait erat dengan audio terprogram, tren lain dalam iklan terprogram untuk tahun 2024 adalah iklan yang diaktifkan dengan suara. Pasti Anda tahu asisten virtual seperti Alexa dari Amazon atau Siri dari Apple, yang mampu menjawab pertanyaan Anda dalam hitungan detik. Ya, penelusuran dengan suara kini semakin umum, bukan teks. Hal ini akan menyebabkan perubahan pada iklan terprogram, seperti adanya ajakan bertindak dalam format audio atau melewatkan seluruh iklan audio selama penelusuran Google.

Periklanan Dalam Game

Pasar game online semakin besar. Ada game konsol, game komputer, game seluler, game streaming, dan lainnya. Beriklan di lingkungan permainan ini memberikan peluang besar, terutama melalui iklan terprogram. Mengapa? Terutama karena periklanan dalam game relatif belum dimanfaatkan, sehingga kurang jenuh dan memungkinkan tercapainya tujuan yang lebih ambisius.

Aspek penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah perhatian pengguna. Saat orang-orang bermain game, fokus mereka jauh lebih tinggi dibandingkan aktivitas seperti mendengarkan podcast atau musik. Meningkatnya perhatian ini menciptakan peluang besar bagi pengiklan untuk terhubung dengan audiens target mereka secara lebih efektif.

Periklanan dalam game menonjol karena pendekatannya yang unik, di mana iklan diintegrasikan ke dalam game itu sendiri, menyatu secara alami dengan lingkungan. Metode ini menghindari gangguan gameplay, memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna, dan membuat mereka lebih mudah menerima iklan.

Terakhir, periklanan terprogram menyesuaikan iklan kepada pengguna berdasarkan riwayat, demografi, dan minat mereka. Hal ini memastikan bahwa pengguna hanya melihat iklan yang kemungkinan besar menarik perhatian mereka.

Iklan OTT dan CTV: Saluran Periklanan Terprogram Baru

Apakah Anda familiar dengan iklan OTT dan CTV? Jika belum, mari kita mulai dengan mendefinisikan kedua istilah tersebut.

Iklan OTT (over-the-top) mengacu pada iklan yang muncul di platform seperti Netflix, Amazon Prime, atau Disney +, dan lain-lain.

Iklan CTV mengacu pada iklan yang muncul di televisi yang terhubung. Ini adalah perangkat yang dapat mengakses konten streaming seperti televisi pintar.

Terlepas dari perbedaan ini, istilah ini sering digunakan secara bergantian, karena OTT mengacu pada cara konten ditampilkan dan CTV mengacu pada perangkat yang digunakan untuk menyiarkannya.

Baik Anda pernah melihat streaming langsung di Twitch atau episode serial favorit Anda di Amazon Prime, Anda pasti pernah mengalami jenis iklan ini.

Namun yang penting jenis iklan ini akan menjadi tren pertumbuhan iklan terprogram pada tahun 2024, terutama karena pertumbuhan platform streaming dalam beberapa tahun terakhir, menjadi salah satu penyebab (antara lain) penurunan iklan televisi. .

Iklan terprogram dengan iklan OTT dan CTV memiliki banyak keunggulan seperti:

• Segmentasi tingkat lanjut.
• Jangkauan audiens yang luas.
• Analisis dan pengukuran tingkat lanjut.
• Kemungkinan untuk mempraktikkan periklanan yang sangat bertarget.

Segmentasi Pasca-Cookie dan Data Pihak Pertama

Saat membahas tren periklanan terprogram untuk tahun 2024, masalah cookie pihak ketiga tidak dapat diabaikan. Jika Anda tidak mahir dalam topik ini, mari segera beri tahu Anda. Dalam terminologi komputer, cookie adalah potongan kode yang dikirim oleh situs web browser pengguna. Mereka memfasilitasi tugas-tugas seperti mengingat riwayat penelusuran dan menghindari kebutuhan untuk masuk setiap kali pengguna mengakses profil mereka di situs web.

Cookie dapat diklasifikasikan berdasarkan dua kategori utama:

• Cookie pihak pertama : Digunakan oleh situs web dan dirancang oleh situs web itu sendiri.
• Cookie pihak ketiga : Diminta oleh perusahaan lain untuk dipasang di komputer pengguna melalui situs web.

Kedua jenis cookie ini memberikan informasi tentang riwayat pengguna kepada pemilik situs web dan pihak ketiga, menjadikannya dasar dalam periklanan terprogram.

Karena masalah privasi, cookie pihak ketiga secara bertahap menghilang, sehingga berdampak signifikan pada iklan terprogram. Penting untuk mempertimbangkan perubahan ini ketika mengembangkan strategi periklanan semacam ini.

Selain itu, tahun 2024 siap menjadi tahun definitif ketika Google secara permanen menghilangkan cookie pihak ketiga, meskipun penundaan sebelumnya telah memicu skeptisisme mengenai finalitas tanggal tersebut.

Jadi, apa yang terjadi pada iklan terprogram ketika cookie pihak ketiga hilang? Sorotan beralih ke rekan-rekan mereka, cookie pihak pertama. Perusahaan di bidang periklanan terprogram perlu beradaptasi, namun tidak ada alasan untuk khawatir. Cookie pihak pertama tetap dapat memberikan data berharga tanpa mengorbankan privasi pengguna.

Hikmahnya adalah bahwa perusahaan perangkat lunak periklanan secara proaktif mengatasi perubahan ini dan menawarkan solusi kepada merek dalam lanskap tanpa cookie.