Statistik Atribusi Seluler Paling Penting di Tahun 2024

Atribusi seluler adalah proses melacak dan mengukur efektivitas kampanye pemasaran seluler di berbagai saluran dan platform. Pada tingkat praktis, statistik atribusi seluler membantu pemasar memahami cara pengguna menemukan, terlibat, dan melakukan konversi di aplikasi seluler atau situs web yang dilihat di perangkat seluler dan mengoptimalkan strategi mereka.

Bagi bisnis mana pun yang ingin sukses di dunia yang mengutamakan seluler, di mana konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel cerdas mereka dibandingkan perangkat lainnya, atribusi seluler yang akurat sangatlah penting. Menurut Statista, saat ini terdapat lebih dari 5 miliar pengguna ponsel cerdas di seluruh dunia, dan jumlah ini diperkirakan akan mencapai 6,1 miliar pada tahun 2028. Selain itu, rata-rata orang menghabiskan 3 jam 15 menit di ponselnya.

Ponsel pintar adalah bagian besar dari kehidupan kita, jadi penting bagi pemasar untuk memahami cara penggunaannya. Artikel berikut memberikan data tentang statistik atribusi seluler paling menarik yang akan membantu pemasar merencanakan dan menjalankan kampanye pemasaran mereka dengan cara yang paling optimal.

Statistik Atribusi Seluler

Di bawah ini, kami membagikan beberapa statistik atribusi seluler terpenting pada tahun 2023…

Ini akan membantu Anda memahami keadaan saat ini dan tren pemasaran seluler dan atribusi di masa depan.

Kami mencakup pasar global dan AS, serta berbagai aspek atribusi seluler, seperti:

• platform,
• saluran,
• metrik,
• tantangan, dan
• praktik terbaik.

Pasar Iklan Seluler

Industri iklan seluler sedang booming karena semakin banyak pengiklan yang mengalihkan anggaran mereka dari media tradisional ke media digital, khususnya seluler. Menurut eMarketer, belanja iklan seluler global mencapai $327 miliar pada tahun 2022 dan diproyeksikan tumbuh menjadi $400 miliar pada tahun 2024.

AS adalah pasar iklan seluler terbesar di dunia. Pengeluaran iklan seluler pada tahun 2022 mencapai $170 miliar dan diperkirakan mencapai $235 miliar pada tahun 2025.

Tiongkok adalah pasar terbesar kedua dengan $125 miliar, diikuti oleh Jepang.

Perlu dicatat bahwa pertumbuhan belanja iklan seluler diperkirakan akan melambat.

Secara keseluruhan, iklan seluler memberikan porsi yang lebih besar dari total pengeluaran untuk periklanan digital, dan porsi ini diperkirakan akan mencapai 68% pada tahun 2027. Hal ini bertepatan dengan ponsel pintar yang menjadi cara utama mengakses Internet; pada tahun 2022, hampir 60% lalu lintas web berasal dari perangkat seluler.

Aplikasi Seluler

Data menunjukkan bahwa 90% waktu yang dihabiskan di perangkat seluler dihabiskan di dalam aplikasi, dan sisanya dihabiskan di browser seluler.

Aplikasi paling populer secara global adalah TikTok. Ini juga merupakan aplikasi paling populer di AS dan Inggris; sementara Instagram berada di peringkat teratas di India dan WeChat di Tiongkok. Perlu dicatat bahwa semua aplikasi ini adalah 'taman bertembok' – kotak pasir online yang terpisah dari internet lainnya. Bagi banyak pengguna, aplikasi semacam itu mewakili keseluruhan pengalaman Internet mereka – sesuatu yang perlu diingat ketika merencanakan strategi periklanan.

Biaya dan Harga

Sulit untuk membandingkan biaya dan harga antara desktop dan seluler karena kedua jenis perangkat tersebut menarik bagi pengguna yang sedikit berbeda dan dimanfaatkan secara berbeda oleh pemasar.

Rata-rata CPM pada perangkat seluler dilaporkan sekitar $2 di Android dan $5 di iOS. Kisaran ini sangat kontras dengan kisaran $3,5 hingga $15 di desktop.

Penting untuk diperhatikan bahwa keseluruhan biaya iklan ditentukan oleh berbagai faktor, bukan hanya jenis perangkat. Sasaran seorang pemasar mungkin berbeda. Atau anggaran iklan dan jumlah jenis perangkat tertentu dalam audiens yang ditentukan.

Dilaporkan bahwa tingkat konversi lebih rendah pada perangkat seluler, yang dapat menjelaskan rendahnya harga CPM. Namun, mengingat skala perkembangan perangkat seluler, pemasar dapat memanfaatkan skala tersebut dan menghasilkan lebih banyak pendapatan di perangkat seluler hanya karena terdapat lebih banyak pengguna seluler.

Ini juga tidak menceritakan keseluruhan cerita. Sebagian besar pengguna meneliti suatu produk di ponsel cerdas mereka saat berada di toko. Melihat nama merek di iklan seluler saat berada di toko dapat mendorong pengguna ke merek tersebut, jadi meskipun iklan tidak langsung menghasilkan konversi, bukan berarti iklan tersebut tidak berhasil.

Merek Ponsel Cerdas

Data terbaru menunjukkan bahwa Apple memiliki pangsa pasar ponsel terbesar, dengan 3 dari 10 ponsel cerdas adalah iPhone. Posisi kedua (dan sering kali bersaing dengan Apple) adalah Samsung, dan Xiaomi di posisi ketiga.

Meskipun tergoda untuk menargetkan pengguna iPhone saja, karena mereka secara stereotip lebih bersedia mengeluarkan uang dan memiliki keunggulan numerik, masalah mungkin timbul dari pendekatan Apple terhadap privasi dan pelacakan data. Singkatnya, pengguna iPhone dapat memilih untuk tidak mengikuti pelacakan, yang mungkin menghasilkan data yang kurang akurat atau atribusi yang rusak.

Pelacak iklan Voluum, ketika dipasangkan dengan mitra pengukuran seluler seperti AppsFlyer, dapat menerima konversi tanpa data pengidentifikasi klik dan mengaitkannya ke keseluruhan kampanye, bukan kunjungan nyata. Hal ini memberikan peluang terbaik bagi pemasar untuk tetap memperoleh keuntungan yang layak bahkan dengan pembatasan yang diberlakukan oleh Apple.

Melacak Atribusi Seluler

Dunia seluler memerlukan pendekatan pelacakan dan pengukuran yang sedikit berbeda dibandingkan dunia desktop yang lebih tradisional. Untuk melacak peristiwa dalam aplikasi, Anda perlu menerapkan perangkat lunak khusus yang disebut SDK, yang disediakan oleh mitra pengukuran seluler atau perangkat lunak atribusi seluler Anda. SDK ini akan melaporkan pemasangan aplikasi dan aktivitas dalam aplikasi, seperti pencapaian pencapaian tertentu dalam sebuah game.

Namun, sebagian besar pengiklan tidak hanya berfokus pada perangkat seluler. Bahkan pengembang aplikasi mengiklankannya di desktop. Pendekatan terbaik adalah pendekatan campuran, dengan beberapa saluran digunakan untuk menjangkau pemirsa di berbagai tahap corong konversi.

Cara terbaik untuk menangani hal ini adalah dengan memiliki pelacak iklan seperti Voluum yang dapat menghubungkan semua data dari berbagai saluran dan sumber, termasuk data dalam aplikasi, dan memungkinkan analisis mendalam atas data yang dikumpulkan.

Setelah Anda menghubungkan semua data ke Voluum, Anda akan mengetahui:

• Saluran atau sumber manakah yang mendorong pemasangan, konversi, atau pendapatan terbanyak untuk aplikasi seluler atau situs web saya?
• Bagaimana cara pengguna berinteraksi dengan aplikasi atau situs web saya setelah menginstal atau mengunjunginya?
• Kampanye atau materi iklan manakah yang menghasilkan keterlibatan, retensi, atau loyalitas tertinggi di antara pengguna saya?
• Bagaimana cara mengoptimalkan alokasi anggaran dan strategi penawaran di berbagai saluran atau platform?

Coba Voluum dan mulai beriklan di perangkat seluler atau desktop sekarang!