Statistik Atribusi Seluler Terpenting di tahun 2023

Atribusi seluler adalah proses pelacakan dan pengukuran keefektifan kampanye pemasaran seluler di berbagai saluran dan platform. Pada tingkat praktis, statistik atribusi seluler membantu pemasar memahami bagaimana pengguna menemukan, terlibat, dan berkonversi di aplikasi seluler atau situs web mereka yang dilihat di perangkat seluler dan mengoptimalkan strategi mereka sesuai dengan itu.

Untuk bisnis apa pun yang ingin sukses di dunia yang mengutamakan seluler di mana konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di ponsel cerdas mereka daripada di perangkat lain mana pun, atribusi seluler yang akurat sangatlah penting. Menurut Statista, saat ini terdapat lebih dari 5 miliar pengguna smartphone di seluruh dunia, dan jumlah ini diperkirakan akan mencapai 6,1 miliar pada tahun 2028. Selain itu, rata-rata orang menghabiskan 3 jam 15 menit di ponselnya.

Ponsel cerdas adalah bagian besar dari kehidupan kita, jadi penting bagi pemasar untuk memahami cara penggunaannya. Artikel berikut menyediakan data tentang statistik atribusi seluler paling menarik yang akan membantu pemasar merencanakan dan menjalankan kampanye pemasaran mereka dengan cara yang paling optimal.

Statistik Atribusi Seluler

Di bawah ini, kami membagikan beberapa statistik atribusi seluler terpenting pada tahun 2023…

Ini akan membantu Anda memahami keadaan saat ini dan tren masa depan pemasaran seluler dan atribusi.

Kami mencakup pasar global dan AS, serta berbagai aspek atribusi seluler, seperti:

• platform,
• saluran,
• metrik,
• tantangan, dan
• praktik terbaik.

Pasar Iklan Seluler

Industri iklan seluler berkembang pesat, karena semakin banyak pengiklan yang mengalihkan anggaran mereka dari media tradisional ke media digital, terutama seluler. Menurut eMarketer, pengeluaran iklan seluler global mencapai $327 miliar pada tahun 2022 dan diproyeksikan akan meningkat menjadi $400 miliar pada tahun 2024.

AS adalah pasar iklan seluler terbesar di dunia. Pengeluaran iklan seluler pada tahun 2022 mencapai $170 miliar dan diperkirakan mencapai $235 miliar pada tahun 2025.

China adalah pasar terbesar kedua dengan $125 miliar, diikuti oleh Jepang.

Perlu dicatat bahwa pertumbuhan belanja iklan seluler diperkirakan akan melambat.

Secara keseluruhan, iklan seluler mengambil porsi yang lebih besar dari total pembelanjaan untuk iklan digital, dan bagian ini diperkirakan akan mencapai 68% pada tahun 2027. Hal ini bertepatan dengan telepon pintar yang menjadi cara utama untuk mengakses Internet; pada tahun 2022, hampir 60% lalu lintas web berasal dari perangkat seluler.

Aplikasi Seluler

Data menunjukkan bahwa 90% waktu yang dihabiskan di perangkat seluler dihabiskan di dalam aplikasi, dan sisanya dihabiskan di browser seluler.

Aplikasi paling populer secara global adalah TikTok. Itu juga merupakan aplikasi paling populer di AS dan Inggris; sementara Instagram berada di puncak di India dan WeChat di China. Perlu dicatat bahwa semua aplikasi ini adalah 'taman bertembok' – kotak pasir online yang dipisahkan dari Internet lainnya. Bagi banyak pengguna, aplikasi semacam itu mewakili seluruh pengalaman Internet mereka – sesuatu yang perlu diingat saat merencanakan strategi periklanan.

Biaya dan Harga

Sulit untuk membandingkan biaya dan harga antara desktop dan seluler karena kedua jenis perangkat menarik bagi pengguna yang sedikit berbeda dan dimanfaatkan secara berbeda oleh pemasar.

CPM rata-rata pada perangkat seluler dilaporkan sekitar $2 di Android dan $5 di iOS. Kisaran ini sangat kontras dengan kisaran $3,5 hingga $15 di desktop.

Penting untuk diperhatikan bahwa keseluruhan biaya iklan ditentukan oleh berbagai faktor, bukan hanya jenis perangkat. Sasaran pemasar mungkin berbeda. Atau anggaran iklan dan jumlah jenis perangkat tertentu dalam audiens yang ditentukan.

Dilaporkan bahwa rasio konversi lebih rendah pada perangkat seluler, yang dapat menjelaskan harga CPM yang lebih rendah. Namun, mengingat skala proliferasi perangkat seluler, pemasar dapat memanfaatkan skala dan menghasilkan lebih banyak pendapatan di seluler hanya karena ada lebih banyak pengguna seluler.

Ini juga tidak menceritakan keseluruhan cerita. Sebagian besar pengguna meneliti produk di ponsel cerdas mereka saat berada di toko. Melihat nama merek di iklan seluler saat berada di toko dapat mendorong pengguna ke merek ini, jadi meskipun iklan tidak langsung menghasilkan konversi, bukan berarti tidak berhasil.

Merek Smartphone

Data terbaru menunjukkan bahwa Apple memiliki pangsa pasar ponsel terbesar, dengan 3 dari 10 smartphone adalah iPhone. Yang kedua dekat (dan sering berdagang tempat pertama dengan Apple) adalah Samsung, dengan Xiaomi di tempat ketiga.

Meskipun tergoda untuk menargetkan pengguna iPhone saja, karena mereka secara stereotip lebih bersedia mengeluarkan uang dan memiliki keunggulan numerik, masalah mungkin muncul dari pendekatan Apple terhadap privasi dan pelacakan data. Singkatnya, pengguna iPhone dapat memilih untuk keluar dari pelacakan, yang mungkin membuat Anda memiliki data yang kurang akurat atau atribusi yang rusak.

Pelacak iklan Voluum, saat dipasangkan dengan mitra pengukuran seluler seperti AppsFlyer, dapat menerima konversi tanpa data pengidentifikasi klik dan menghubungkannya ke seluruh kampanye, bukan kunjungan nyata. Ini memberi pemasar kesempatan berjuang terbaik untuk tetap menghasilkan keuntungan yang layak bahkan dengan batasan yang diberlakukan oleh Apple.

Melacak Atribusi Seluler

Dunia seluler membutuhkan pendekatan pelacakan dan pengukuran yang sedikit berbeda dari dunia desktop yang lebih tradisional. Untuk melacak in-app event, Anda perlu menerapkan software khusus yang disebut SDK, yang disediakan oleh partner pengukuran seluler atau software atribusi seluler Anda. SDK ini akan melaporkan penginstalan aplikasi dan aktivitas dalam aplikasi, seperti pencapaian pencapaian tertentu dalam game.

Namun, sebagian besar pengiklan tidak hanya berfokus pada perangkat seluler. Bahkan pengembang aplikasi mengiklankannya di desktop. Pendekatan terbaik adalah pendekatan campuran, dengan beberapa saluran digunakan untuk menjangkau pemirsa di berbagai tahap corong konversi.

Cara terbaik untuk mengatasinya adalah dengan memiliki pelacak iklan seperti Voluum yang dapat menghubungkan semua data dari berbagai saluran dan sumber, termasuk data dalam aplikasi, dan mengaktifkan analisis mendalam atas data yang dikumpulkan.

Setelah Anda menghubungkan semua data ke Voluum, Anda akan tahu:

• Saluran atau sumber mana yang mendorong pemasangan, konversi, atau pendapatan paling banyak untuk aplikasi seluler atau situs web saya?
• Bagaimana cara pengguna berinteraksi dengan aplikasi atau situs web saya setelah menginstal atau mengunjunginya?
• Kampanye atau materi iklan mana yang menghasilkan interaksi, retensi, atau loyalitas tertinggi di antara pengguna saya?
• Bagaimana cara mengoptimalkan alokasi anggaran dan strategi penawaran saya di berbagai saluran atau platform?

Coba Voluum dan mulailah beriklan di perangkat seluler atau desktop sekarang!