Kata Kunci Termahal Tahun 2022

Analisis visual baru memecah kategori kata kunci paling mahal untuk memulai tahun

Google menghasilkan $147 miliar dari pencarian, tampilan, dan pendapatan iklan video pada tahun 2021. Ini adalah peningkatan besar-besaran lebih dari $68 miliar dari hanya lima tahun yang lalu dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.

Karena semakin banyak perusahaan meningkatkan anggaran pemasaran digital mereka, biaya per klik (BPK) kata kunci meningkat secara menyeluruh.

Dengan meninjau kata kunci yang paling mahal, pemasar dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang apa yang meningkatkan BPK dan cara mengoptimalkan kampanye mereka sendiri.

Laporan ini menganalisis 5.000 kata kunci termahal di Januari 2022 dengan minimal 300 pencarian per bulan di Google di AS (lihat metodologi di bagian bawah untuk detail selengkapnya).

Singkatnya, kategori Hukum memiliki jumlah kata kunci terbanyak di 5.000 teratas dengan 19,4%. Dan sejauh ini rata-rata per klik paling mahal dibandingkan kategori lainnya. Sangat mahal untuk mengiklankan layanan hukum di AS.

Pendidikan memiliki kata kunci terbanyak kedua di 5.000 teratas dengan 8,7%. Asuransi adalah 6,1%, diikuti oleh Program Ketergantungan dan Rehabilitasi dengan 4,9% dan Pinjaman hanya 1,1%. Sisanya 60% dari kata kunci mewakili berbagai kategori seperti layanan bisnis, layanan konsumen khusus (seperti kerusakan air atau perbaikan pipa ledeng), jaminan jaminan, dan banyak lagi.

Patut disebutkan bahwa Covid tetap menjadi istilah pencarian panas untuk tahun 2021, namun, Google membatasi iklan yang terkait dengan Covid, oleh karena itu tidak ada kata kunci terkait yang muncul dalam analisis ini.

Berikut kata kunci termahal di tahun 2022:

GAMBAR 1

Mengapa beberapa kata kunci begitu mahal?

Jawaban singkatnya adalah bahwa BPK yang tinggi hanyalah akibat dari penawaran dan permintaan. Istilah penelusuran dengan volume penelusuran rendah, tetapi minat tinggi dari pengiklan akan menaikkan harga setiap klik.

Namun, ada beberapa pertimbangan tambahan yang dapat memengaruhi harga.

Bisnis dengan margin keuntungan yang lebih tinggi dan layanan yang mahal seringkali mampu menghabiskan jauh lebih banyak per klik. Misalnya, perguruan tinggi online nirlaba sangat menguntungkan dengan margin laba rata-rata 19,7% dan laba sebelum pajak sebesar $3,2 miliar. Siswa membayar sekitar $15.780 per tahun untuk biaya sekolah ini dan oleh karena itu mereka dapat membelanjakan $100 atau lebih per klik untuk beberapa persyaratan. Industri "kerusakan air" juga memiliki margin keuntungan sekitar 75% dan dapat membebankan biaya $ 2.500 per perbaikan dasar sehingga membayar $ 50 per klik mungkin lebih mudah diserap oleh keuntungan mereka.

Kemajuan cookie dan metode pelacakan online telah meningkat secara signifikan selama dekade terakhir. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk melacak kata kunci iklan yang tepat yang diklik pengguna ke jumlah pembelian yang tepat dan ROI seumur hidup mereka. Dengan keyakinan ini, pengiklan sering kali bersedia membayar lebih untuk kata kunci bertarget tinggi yang memiliki tingkat kejelasan data seperti ini.

Kecepatan pembelian juga dapat berperan dalam tingginya biaya BPK. Dalam keadaan ini, pembeli mencari penyelesaian yang cepat dan bersedia membayar dalam jumlah yang signifikan. Misalnya, "pinjaman gaji" atau "pinjaman modal kerja" adalah untuk orang yang membutuhkan uang dengan cepat. Pemberi pinjaman akan menawar tinggi untuk menangkap pelanggan tersebut pada waktu yang tepat untuk mengamankan penjualan.

Kata Kunci Hukum

Kategori ini adalah yang paling mahal saat ini. Pengacara dapat menghasilkan rejeki nomplok keuangan yang substansial dari satu klien dan karena itu bersedia membayar secara signifikan untuk masing-masing klien. Hal ini terutama berlaku untuk klaim yang berkaitan dengan cedera pribadi atau kecelakaan kendaraan.

Secara historis kata kunci "mesothelioma" adalah yang paling mahal. Mesothelioma sangat berharga bagi firma hukum karena penyelesaian gugatan jutaan dolar. Tetapi hari ini hanya dua istilah pencarian ini yang berada di 50 teratas yang paling mahal.

Bagan di bawah ini menunjukkan bagaimana sebagian besar kata kunci dalam kategori ini dikelompokkan di area yang paling mahal dan kata kunci berbasis lokasi menjadi istilah pencarian yang paling mahal. Frasa seperti "pengacara cedera pribadi las vegas" atau "pengacara kecelakaan truk Los Angeles" mencapai $500 per klik yang mencengangkan.

GAMBAR 2

Kata Kunci Pendidikan

Industri ini telah diguncang dengan pertempuran hukum tingkat tinggi yang mengklaim pinjaman predator, praktik kasar, dan tingkat kelulusan siswa yang rendah. Dan regulator terus mempertimbangkan pengawasan yang lebih besar di masa depan.

Namun terlepas dari tantangan tersebut, sekolah nirlaba dan sekolah online tetap sangat kompetitif untuk beriklan di Google. University of Phoenix, misalnya, menghabiskan sekitar $6 juta per bulan untuk iklan Google saja, menurut Spyfu. Ada hampir 700 sekolah nirlaba secara total dengan tambahan 3.300 sekolah umum dan nirlaba di seluruh AS.

“Program gelar bisnis online” adalah yang paling mahal dalam kategori ini dengan $110 per klik.

GAMBAR 3

Kata Kunci Asuransi

Asuransi adalah industri yang sangat kompetitif, namun, volume pencarian konsumen yang sangat besar seringkali membuat BPK lebih rendah daripada beberapa kategori lainnya.

Misalnya, "asuransi kesehatan" hanya memiliki rata-rata $9 BPK karena memiliki hampir 200.000 pencarian per bulan. Demikian pula, "asuransi mobil" memiliki sekitar 400.000 pencarian per bulan, yang membuat BPK masing-masing hanya sekitar $40.

Kata kunci asuransi, seperti banyak kategori kata kunci dalam daftar 5.000 teratas ini, lebih mahal jika ditargetkan atau memiliki istilah pencarian lokal yang ditambahkan padanya.

"Asuransi mobil terbaik di Carolina Utara" adalah istilah paling mahal dalam kategori ini dengan harga $220 per klik.

GAMBAR 4

Kata Kunci Program Ketergantungan dan Rehabilitasi

Pada tahun 2018, Google mengumumkan kebijakan periklanan yang lebih ketat untuk program pemulihan narkoba dan alkohol berdasarkan laporan praktik konsumen yang berbahaya dalam industri.

Industri tersebut bernilai $35 miliar pada tahun 2017 dan mengalami penurunan dramatis 96% dalam volume pencarian yang memenuhi syarat setelah pembatasan iklan baru diberlakukan.

Hanya beberapa bulan yang lalu, pada November 2021, Google memperbarui kebijakannya untuk memungkinkan profesional perawatan kecanduan yang memenuhi syarat menerima sertifikasi pihak ketiga yang kemudian memungkinkan mereka untuk terus beriklan.

Seperti yang Anda lihat pada bagan di bawah, industri ini telah kembali menciptakan lingkungan pencarian yang sangat kompetitif dengan BPK dan volume pencarian yang tinggi. Pencarian Google sederhana hari ini dari lokasi California atau Texas menunjukkan iklan kecanduan yang diposting di setiap slot iklan yang tersedia.

Istilah pencarian dengan "dekat saya" adalah tren yang sangat mencolok dalam kategori ini, yang menunjukkan bahwa pengguna mencari fasilitas pemulihan di area lokal mereka. BPK untuk istilah ini cenderung berada di ujung tertinggi spektrum biaya untuk pemasar dengan "pusat rehabilitasi alkohol rawat inap di dekat saya" sebagai kata kunci paling mahal untuk seluruh kategori, rata-rata $185 per klik.

GAMBAR 5

Kata Kunci Pinjaman

Kategori ini memiliki volume kata kunci terendah di 5.000 teratas.

Sebagian besar berpusat di sekitar berbagai "pinjaman usaha" untuk usaha kecil atau mereka yang membutuhkan modal kerja. Jenis persyaratan ini sering kali merupakan cerminan dari bisnis yang membutuhkan dana dengan cepat dan mereka bersedia membayar mahal untuk itu. Inilah yang memungkinkan pengiklan membelanjakan lebih banyak untuk kata kunci mereka.

Istilah populer seperti "kartu kredit" dianggap memiliki biaya BPK yang tinggi, namun kenyataannya, hanya $15 dan dengan demikian tidak termasuk dalam bagan di bawah ini. Mirip dengan banyak istilah umum dalam kategori asuransi, banyak kata kunci pinjaman memiliki volume pencarian yang sangat besar oleh konsumen dan dengan demikian BPK tidak semahal itu.

GAMBAR 6

Tips Menghindari Kata Kunci Mahal

Karena persaingan untuk iklan digital terus meningkat, pemasar harus mempertimbangkan praktik ini untuk membantu mengimbangi biaya kata kunci yang mahal:

1) Maksimalkan pengalaman laman landas: Landing dengan konversi yang lebih tinggi dapat mengurangi dampak kata kunci yang mahal dan meningkatkan skor kualitas penting yang dapat menurunkan BPK terhadap merek lain yang bersaing untuk istilah yang sama.

2) Fokus pada materi iklan berkualitas tinggi: Riset kata kunci masih penting, tetapi ini bukan tentang menemukan kata kunci terbaik daripada sebelumnya. Salinan iklan yang menerobos kekacauan dapat meningkatkan kinerja kampanye Anda secara keseluruhan meskipun biaya BPK awal tinggi.

3) Monitor penipuan klik: Penipuan klik masih menjadi perhatian sehingga setiap klik dapat berdampak berarti pada kinerja, terutama untuk industri dengan BPK tinggi. Jadi, pastikan untuk memantau perilaku klik tidak valid secara teratur atau pertimbangkan untuk menggunakan perangkat lunak perlindungan penipuan klik.

4) Optimalkan untuk seluler: pemasar terus lupa mengoptimalkan untuk perangkat yang lebih kecil. Seluler membentuk 61% dari semua lalu lintas web. Pengalaman seluler yang lebih baik dapat meningkatkan rasio konversi dan membantu meningkatkan efisiensi iklan.

Metodologi

Daftar kata kunci dan biaya per klik (BPK) disediakan oleh Ahrefs, pada Januari 2022. Kategori dipilih berdasarkan 5.000 kata kunci teratas dengan BPK tertinggi, dengan minimal 300 pencarian per bulan pada pencarian Google di AS saja , lalu dikelompokkan bersama berdasarkan kata kunci terkait. Hasil diedit ringan untuk kesalahan ketik dan anomali kecil. Informasi ini harus digunakan hanya untuk tujuan editorial. Pastikan untuk melakukan riset kata kunci Anda sendiri sebelum membuat keputusan periklanan.