Tantangan SEO Paling Umum (dan Cara Mengatasinya)

Salah satu tantangan terbesar SEO adalah ada banyak hal di luar kendali Anda. Seringkali, Anda mungkin dihadapkan pada situasi baru yang belum pernah Anda lihat sebelumnya. Saat Anda mengalami masalah, Anda mendiagnosis masalah berdasarkan kemungkinan lusinan faktor yang berbeda.

Jadi saat Anda memulai perjalanan SEO, saya sarankan untuk menghafal mantra berikut dan ulangi sesuai kebutuhan:

Beri aku ketenangan untuk menerima hal-hal yang tidak bisa aku ubah,
keberanian untuk mengubah hal-hal yang saya bisa,
dan kebijaksanaan untuk mengetahui perbedaannya.

Selanjutnya, saya akan membahas beberapa tantangan SEO umum dan cara mengatasinya.

Google Membuat Ribuan Perubahan pada Pencarian Setiap Tahun

Google terus menguji dan membuat perubahan pada lingkungan Google Penelusuran — bahkan ribuan perubahan per tahun. Pada tahun 2020 saja, Google menjalankan lebih dari 600.000 eksperimen yang menghasilkan lebih dari 4.500 perubahan pada Penelusuran, sebagian pada cara hasil penelusuran ditampilkan, dan lainnya pada algoritme peringkat itu sendiri.

Apa yang dapat Anda lakukan : Anda jelas tidak dapat mengontrol apa yang dilakukan Google. Tetapi Anda dapat mengontrol bagaimana Anda menanggapinya.

Salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah meneliti perubahan potensial. Setiap kali ada perubahan yang dicurigai atau diketahui, industri SEO tidak diragukan lagi akan mengomentarinya.

Jadi tetap di atas penelitian industri. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mengikuti perubahan algoritme yang terkenal — tetapi ada banyak perubahan yang tidak pernah masuk dalam daftar itu.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah tidak melakukan apa pun — setidaknya tidak segera. Saat Google meluncurkan perubahan, Anda mungkin melihat lalu lintas dan peringkat Anda berfluktuasi selama beberapa hari atau minggu.

Sebelum Anda mulai mengutak-atik apa pun di situs Anda, pastikan untuk melakukan riset sambil menunggu dan melihat bagaimana semuanya berjalan dengan baik. Terkadang, meskipun sulit dipercaya, Google menemukan bahwa perubahan tidak berfungsi seperti yang diharapkan dan mereka kembali ke sebelum pembaruan. Dalam kasus seperti itu, mungkin tidak ada perubahan yang Anda perlukan.

Persaingan Anda Selalu Berubah

Dalam hasil pencarian, pesaing Anda adalah setiap halaman web yang muncul di halaman satu untuk kata kunci target Anda. Tapi itu juga terus berubah. Halaman web baru memasuki kompetisi setiap hari, dan kompetisi yang ada meningkatkan permainan mereka. Jadi mengikuti kompetisi membutuhkan banyak pekerjaan.

Apa yang dapat Anda lakukan : Untungnya, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan di sini. Dengan menggunakan alat SEO, Anda bisa mendapatkan gambaran yang tidak bias tentang siapa yang memberi peringkat untuk kata kunci Anda dan berbagai elemen yang dapat berkontribusi pada peringkat tersebut.

Satu-satunya hal yang harus Anda lakukan adalah menjadi yang paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing Anda. Tidak ada yang bisa mengoptimalkan untuk setiap faktor peringkat dalam algoritma. Tetapi Anda dapat mengoptimalkan persaingan.

Untuk lebih lanjut, baca:

• SEO Harus Mengalahkan Persaingan, Bukan Algoritma
• 5 Hal yang Perlu Diketahui Saat Situs Anda Kehilangan Peringkat

Pengujian Ada “Di Alam Liar”

Anda membuat perubahan pada situs web Anda dan mengirimkannya ke Google. Kemudian Anda menunggu ... dan menunggu. Dan Anda berharap situs web Anda cukup stabil sehingga Anda dapat mengetahui apakah yang Anda lakukan memengaruhi peringkat Anda.

Ini adalah cara SEO telah menguji situs web selama bertahun-tahun, dan kemungkinan besar tidak akan berubah. Mustahil untuk sepenuhnya ilmiah ketika begitu banyak variabel di luar kendali kita (pikirkan pesaing, mesin pencari, perilaku pencari, pandemi, dan sebagainya). Jadi pengujian di alam liar adalah salah satu hal yang harus kita terima.

Apa yang dapat Anda lakukan : Tidak semua pengujian harus dilakukan di alam liar. Misalnya, pengujian kecepatan dapat dilakukan dengan sejumlah alat yang berbeda dan data dibandingkan dari waktu ke waktu.

Juga, Anda dapat melakukan beberapa pengujian terkontrol. Dalam kasus di mana Anda dapat bereksperimen di lingkungan yang terkendali, lanjutkan dan lakukan.

Misalnya, lingkungan lab adalah kunci untuk berupaya meningkatkan skor Anda dalam hal Data Web Inti. Anda akan mendapatkan varians yang lebih besar dalam hasil, tetapi memberikan umpan balik instan. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang uji lab versus uji lapangan di sini.

Perubahan Strategi SEO per Kata Kunci

Setiap kata kunci target pada dasarnya adalah proyek SEO baru. Itu karena setiap kata kunci akan memiliki maksud berbeda di baliknya — apa yang ingin dicapai oleh pencari.

Misalnya istilah "optimasi mesin pencari" akan diklasifikasikan sebagai pencarian dengan maksud "informasional" — yang berarti pencari kemungkinan ingin mempelajari apa itu dan bagaimana cara kerjanya.

Itu berarti bahwa situs web Anda perlu menghasilkan halaman informasi yang sangat spesifik tentang topik SEO agar memiliki peluang untuk bersaing.

Google bertujuan untuk memahami maksud pencari untuk setiap kueri. Jadi setiap kata kunci pada dasarnya memiliki algoritmanya sendiri, dan tidak ada dua halaman hasil pencarian yang akan sama.

Tetapi Google juga memiliki masalah dalam menangani pencarian yang ambigu, dan sering kali mengalami kesulitan dalam menyajikan hasil yang paling relevan. Ambil pencarian "palu" sebagai contoh:

Apa yang dapat Anda lakukan : Memastikan halaman web Anda relevan untuk istilah pencarian dimulai dengan riset kata kunci Anda.

Selama proses itu, Anda akan memetakan maksud di balik kata kunci, persaingan peringkat untuk kata kunci tersebut dan jenis konten yang diperingkat untuk kata kunci tersebut (misalnya, fitur SERP apa yang muncul?).

Ini akan membantu Anda membuat jenis konten yang tepat yang Anda butuhkan untuk bersaing dan dengan cara yang memungkinkan Anda bersaing dengan hasil pencarian teratas.

Dan, untuk mengurangi ambiguitas dan membantu halaman Anda menjadi lebih relevan untuk pencarian, Anda dapat menggunakan data terstruktur untuk menjelaskan kepada mesin pencari jenis informasi apa yang ada di halaman tersebut. Selain itu, Anda dapat menggunakan kata kunci terkait.

Untuk lebih lanjut, baca:

• Bagaimana Melakukan Riset Kata Kunci untuk SEO
• Apa itu Strategi SEO Whole-SERP?
• Ingin Saran SEO yang Disesuaikan per Kata Kunci? Ada Plugin untuk Itu!

Pikiran Akhir

Satu hal yang pasti: Tidak pernah ada waktu yang membosankan dalam SEO. Ya, banyak hal yang berada di luar kendali kita, tetapi ada banyak hal yang berada dalam kendali kita.

Melakukan hal-hal yang kami bisa untuk memastikan halaman web kami relevan dan situs kami siap untuk mesin pencari dan pengguna berarti situs web kami akan tampil lebih baik dalam hasil pencarian.

Ya, Anda akan menghabiskan banyak waktu menghadapi skenario baru, tetapi pengalaman dan kebijaksanaan akan mengajari Anda cara menghadapinya.

Anda juga memiliki kendali atas perusahaan SEO tempat Anda bekerja. Jika Anda memerlukan bantuan ahli dengan SEO atau konten Anda, silakan hubungi kami hari ini untuk mendapatkan penawaran dan konsultasi gratis.