Rasio Klik-Tayang Terbaru berdasarkan Posisi SERP
Diterbitkan: 2022-06-12
Selama bertahun-tahun, pepatah lama mengatakan bahwa Halaman 2 dari hasil pencarian adalah tempat terbaik untuk menyembunyikan mayat. Dan itu masih benar sampai sekarang. Hampir 100% klik terjadi di Halaman 1. Dan jumlah klik yang Anda dapatkan tergantung pada posisi apa yang Anda rangking di halaman itu.
Jadi intinya adalah Anda harus berada di Halaman 1 — kami tahu itu. Dan untuk mendapatkan klik terbanyak, Anda perlu mempertimbangkan posisi apa yang Anda tampilkan di sana. Pada artikel ini, saya akan membagikan data dan melakukan beberapa pengamatan seputar rasio klik-tayang dan posisi halaman hasil mesin pencari (SERP).
Sebelum Kita Menyelam
Cara orang mencari itu rumit. Apakah mereka hanya melihat hasil pertama? Tidak selalu. Pencari semakin cerdas dan banyak yang akan melihat beberapa hasil sebelum memilih yang mereka inginkan.
Tidak hanya itu, tetapi halaman hasil mesin pencari berubah untuk setiap kueri. Itu berarti, Anda tidak hanya mendapatkan "10 tautan biru," Anda berpotensi mendapatkan sejumlah fitur SERP yang berbeda. Dan, setiap kombinasi fitur SERP dapat memengaruhi rasio klik-tayang rata-rata.
Pada akhirnya, kita tidak bisa hanya mengandalkan data. Kita harus bekerja untuk memahami mengapa data seperti itu.
Meskipun angkanya mungkin tampak mudah, terutama SEO, kita perlu merekayasa balik dari hasilnya — mengapa mereka mengklik hasil itu? Faktor-faktor apa yang menyebabkan hasil itu berada di posisi pertama?
Di sinilah kita dapat mulai memperoleh nilai dari jenis data ini.
Tarif Klik-Tayang berdasarkan Posisi SERP
Meskipun datanya sedikit berbeda dari penelitian ke penelitian, semua penelitian terbaru tentang rasio klik-tayang berdasarkan posisi SERP menunjukkan hal yang sama: daftar organik pertama pada halaman mendapatkan klik terbanyak dan setiap posisi setelahnya menunjukkan penurunan.
Perbedaan terbesar di seluruh studi adalah seberapa banyak perubahan rasio klik-tayang per posisi SERP. Dan itu karena perusahaan yang mengeluarkan data ini masing-masing menggunakan metodologi yang berbeda.
Misalnya, data dari Ignite Visibility menunjukkan data berikut untuk tiga posisi pertama:
- Posisi 1 – 43,32%
- Posisi 2 – 37,36%
- Posisi 3 – 29,90%
Di sisi lain, studi Sistrix menganalisis miliaran hasil penelusuran dan menemukan data klik keseluruhan berikut:
- Posisi 1 – 28,5%
- Posisi 2 – 15,7%
- Posisi 3 – 11%
Dan, Backlinko menunjukkan data berikut sebagai gantinya:
- Posisi 1 – 31,73%
- Posisi 2 – 25,71%
- Posisi 3 – 18,66%
Seperti yang ditunjukkan bagan perbandingan, perbedaan persentase antara studi tampaknya tidak mengubah tren keseluruhan. Faktanya adalah, setiap penelitian menunjukkan bahwa secara umum, semakin tinggi posisi Anda dalam hasil pencarian, semakin besar peluang Anda mendapatkan klik.
Tapi SERPs Berubah ... Apakah RKT Juga Berubah?
Rata-rata umumnya menarik, tetapi kita harus mempertimbangkan fakta bahwa setiap SERP berbeda dengan fitur yang berbeda. Bagaimana pengaruhnya terhadap rasio klik-tayang?
Sistrix ingin menjawab pertanyaan itu juga, jadi penelitian mereka melihat lebih dekat bagaimana SERP yang berbeda menghasilkan rasio klik-tayang yang berbeda. Dengan mayoritas lalu lintas yang berasal dari perangkat seluler akhir-akhir ini, Sistrix hanya melihat perilaku seluler, bukan desktop.
Sebagai pengingat, berikut adalah rata-rata rasio klik-tayang yang mereka temukan, dan kemudian mereka membandingkan data ini dengan rasio klik-tayang dari berbagai jenis SERP:
- Posisi 1 – 28,5%
- Posisi 2 – 15,7%
- Posisi 3 – 11%
SERP hanya dengan 10 Tautan Biru
Ketika tata letak SERP hanya memiliki 10 tautan biru dan tidak ada elemen pengganggu lainnya, persentase klik organik jauh lebih tinggi untuk dua posisi pertama dibandingkan dengan SERP pada umumnya, meskipun klik hampir sama dengan rata-rata untuk hasil ketiga:
- Posisi 1 – 34,2%
- Posisi 2 – 17,1%
- Posisi 3 – 11,4%
SERP dengan Cuplikan Unggulan
Cuplikan unggulan sering disebut sebagai "posisi nol" karena muncul di atas semua tautan organik lainnya, seperti yang digambarkan di sini: 
Sistrix menemukan bahwa ketika ada cuplikan unggulan di SERP, biaya hasil organik pertama sekitar lima poin persentase dalam rasio klik-tayang. Mereka melanjutkan untuk menjelaskan:
Peringkat pertama (dengan cuplikan unggulan) memiliki rasio klik 5,3% poin persentase di bawah nilai rata-rata untuk posisi ini. Situs web tempat informasi dalam cuplikan unggulan dibuat tidak mendapat manfaat dari cuplikan unggulan.
Menariknya, situs-situs di posisi #2 dan #3 mendapatkan keuntungan yang signifikan: pemenang kedua mendapatkan hampir lima poin persentase tambahan dibandingkan rata-rata (15,7% menjadi 20,5%) dan situs tempat ketiga juga akan mendapatkan peningkatan CTR dari 11% menjadi 13,3%.
Jika kata kunci target Anda cenderung menampilkan cuplikan unggulan dalam hasil pencarian, ada baiknya mencoba mengoptimalkan halaman web Anda untuk cuplikan unggulan tersebut sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak klik. Untuk lebih lanjut, lihat: 3 Teknik SEO On-Page Mengejutkan yang Mungkin Tidak Anda Ketahui
SERP dengan Jawaban Langsung
Ketika SERP menampilkan jawaban langsung dari Google (pikirkan kalkulator, konversi pengukuran, cuaca, dll.), rasio klik-tayang rata-rata untuk posisi organik pertama dan posisi berikutnya anjlok.
Sistrix menjelaskan:
CTR di posisi pertama hampir separuh dan anjlok dari 28,5% menjadi hanya 16,3%. Tetapi ada juga yang pertama dalam data: posisi organik kedua menerima lebih banyak klik daripada posisi pertama dengan tata letak SERP ini: 16,7% pengguna Google mengklik # 2 dan bukan # 1.
SERP dengan Hasil Universal Lainnya
Ketika SERP memiliki fitur lain seperti berita, gambar, resep, dan jenis hasil pencarian universal lainnya, tautan biru organik tidak mendapatkan klik sebanyak jika tidak ada elemen pengganggu lainnya di halaman.
Berikut adalah beberapa contoh:
Daftar Organik dengan Hasil Berita 
Daftar Organik dengan Hasil Resep 
Menariknya, SERP dengan video sedikit meningkatkan rasio klik-tayang dari daftar organik pertama. Salah satu penjelasan yang mungkin tentang itu dibahas di bagian berikutnya.
Daftar Organik dengan Hasil Video 
Bagaimana Pencari Melihat SERPs
Data menunjukkan bahwa posisi pertama mendapat klik paling banyak. Tetapi apakah itu berarti bahwa pencari hanya melihat hasil pertama sebelum mengklik? Data dari Ignite Visibility menunjukkan tidak.
Dalam laporannya tentang maksud pencari, Ignite Visibility melaporkan hal berikut:
Ketika ditanya berapa banyak hasil pencarian yang mereka baca sebelum mengklik tautan, 17,4% mengatakan mereka melihat tiga hasil, diikuti oleh 15,6% yang hanya membaca hasil pertama, 14,2% yang membaca lima, 14% yang membaca 10+, 13,4% yang membaca empat, 8,4% yang membaca dua, dan 7,6% yang membaca enam.
Hal ini sejalan dengan penelitian (lama) lainnya yang menunjukkan pengguna desktop akan memindai hasil dari kiri atas dan bawah untuk menemukan hasil yang ingin mereka klik.
Studi ini juga menemukan bahwa terlepas dari semua fitur SERP yang tersedia untuk pencari, mayoritas (55,1%) lebih menyukai konten tertulis, diikuti oleh 29,1% yang menyukai gambar, 13,8% lebih menyukai video, dan 2% lebih menyukai konten audio.
Ini mungkin menjelaskan mengapa, seperti yang dijelaskan di bagian sebelumnya, daftar "tautan biru" organik pertama sebenarnya mendapat lebih banyak klik saat video ada di SERP untuk pencarian itu.
Takeaways: Apa Artinya Semua Ini?
Luar biasa, hasil yang muncul paling tinggi di SERP mendapat perhatian paling besar. Itu kita tahu. Tapi apa artinya dari sudut pandang praktis?
Dalam hal SEO, Anda harus terlebih dahulu memiliki strategi keseluruhan-SERP. Itu berarti memahami jenis fitur apa yang muncul untuk kata kunci target Anda di SERP, dan kemudian mengoptimalkannya.
Tentu saja, Anda mungkin harus bersaing dengan hal-hal seperti jawaban langsung di SERP Anda, yang membuatnya sangat sulit untuk bersaing. Untuk situasi ini, saya sarankan membaca: Cara Menyesuaikan SEO di Dunia Tanpa Klik .
Setelah Anda mengetahui siapa yang berada di posisi teratas untuk kata kunci Anda, saat itulah Anda mulai menganalisis persaingan. Ingat, tujuan Anda adalah menjadi yang paling tidak sempurna dibandingkan dengan pesaing. Jadi gunakan alat yang tepat untuk lebih memahami apa yang mereka lakukan dengan benar (dan salah). Lihat: Bagaimana Melakukan Riset Pesaing untuk SEO .
Jika Anda memerlukan bantuan tim ahli untuk memenuhi tujuan SEO situs web Anda, hubungi kami untuk konsultasi gratis hari ini.