Pentingnya Maskot Merek dan 9 Contoh Terkenal

Apa kesamaan Michelin, Planters, dan Mcdonald? Ketiga perusahaan ini terikat erat dengan maskot merek mereka. Michelin Man, Mr. Peanut, dan Ronald McDonald semuanya telah berhasil menjalankan peran utama maskot: mewakili dan memperkuat kepribadian merek.

Mari kita lihat jenis maskot merek dan beberapa contoh sukses yang terkenal.

Karakter Manusia

Bisnis menggunakan maskot untuk memanusiakan merek mereka. Ini adalah pendekatan yang paling umum digunakan untuk maskot. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa 21% o logo maskot adalah karakter manusia. Ini mungkin karena keterkaitan manusia yang sangat besar. Merek hanya menemukan waktu yang lebih mudah untuk terhubung dengan audiens ketika menggunakan manusia sebagai maskot mereka.

Hewan Manusiawi

Jenis maskot kedua yang paling banyak digunakan adalah hewan yang dimanusiakan. Hewan biasanya memiliki kualitas metaforis untuk mereka, yang cocok untuk merek dengan baik. Perusahaan akan menggunakan hewan tertentu sebagai maskot mereka untuk mengasosiasikan dengan atribut hewan tersebut.

Anthropomorphising mengacu pada penerapan kualitas seperti manusia pada hewan, tumbuhan, atau bahkan benda mati.

Misalnya, maskot Jaguar adalah jaguar: kucing yang kuat, cepat, anggun, dan cantik. Ini adalah asosiasi yang diinginkan oleh vendor mobil ikonik untuk menarik audiens targetnya ketika mereka melihat logo merek tersebut.

Objek Manusiawi

Dalam kasus tertentu, merek tidak akan bergantung pada makhluk hidup sama sekali. Sebaliknya, mengandalkan objek manusiawi. Memanusiakan benda mati sedikit lebih sulit karena cenderung minim. Ini sedikit lebih sulit dilakukan sebagai benda mati karena cenderung tidak memiliki karakteristik atau pola dasar yang diinginkan. Tetapi ini juga berarti bahwa pemasar dapat menerapkan sifat manusia apa pun pada objek tersebut.

Raksasa Hijau Jolly (B&G Foods)

Pertama kali diperkenalkan pada tahun 1925, Raksasa Hijau telah berkembang mengikuti perkembangan zaman. Awalnya gambar animasi, raksasa ramah telah muncul sebagai karakter live-action penuh juga. Dia dinamai berdasarkan varietas kacang polong yang sangat besar yang dipanen dan dijual oleh perusahaan.

Iterasi paling awal menampilkan tampilan yang lebih kasar, hampir seperti gua. Tapi, seiring berjalannya waktu, Raksasa Hijau menjadi karakter yang lebih murah senyum dan ramah.

Kantong Uang Paman Kaya (Monopoli)

Anda mungkin pernah melihat karakter ini, dan bahkan mungkin memanggilnya dengan nama yang salah. Karakter tersebut pertama kali muncul di kartu Chance and Community Chest di Monopoly edisi AS pada tahun 1936. Dan saat ini, karakter tersebut tidak memiliki nama. Dia tidak menerima nama sampai tahun 1946 ketika Parker Brothers memproduksi permainan Paman Kaya, di mana kemiripannya muncul di tutup kotak, instruksi, dan mata uang.

Pada tahun 1988, nama lengkapnya diungkapkan sebagai Milburn Pennybags.

Pada tahun 1999, Rich Paman Pennybags berganti nama menjadi Mr Monopoly. Yang terasa pas, dan apa yang kebanyakan orang menyebutnya sebagai dia sejak pertama kali melihatnya.

Tony the Tiger (Frosed Flakes Kellog)

Tony the Tiger telah mewakili Frosted Flakes sejak tahun 1952. Tapi dia juga menjabat sebagai maskot merek untuk Tony's Cinnamon Krunchers dan Tiger Power.

Tony the Tiger adalah contoh lain dari tren desain maskot terkemuka selama beberapa dekade terakhir. Hewan antropomorfis menjadi semakin kartun, seperti manusia, dan ramah.

Kool-Aid Man (Kool-Aid)

Pria Kool-Aid adalah sesuatu yang cocok. Kendi cairan merah transparan raksasa ini telah beroperasi penuh sejak tahun 1974 dan sangat sukses sehingga menjadi referensi di sejumlah acara televisi dan film.

Pria Kool-Aid dikandung sebagai penerus "Manusia Pitcher" yang kurang dikenal. Dia mendapatkan video gamenya sendiri, buku komiknya sendiri, dan tampilan museumnya sendiri di Hastings, Nebraska.

Tuan Bersih (Pengawas dan Judi)

Mr. Clean diperkenalkan sebagai nama merek dan maskot merek oleh Proctor and Gamble pada tahun 1958 dan dengan cepat menjadi salah satu maskot yang paling mudah dikenali dalam sejarah modern. Setelah pembukaan pertamanya dalam iklan televisi tahun 1958, ia digambarkan dalam skenario aksi langsung oleh aktor House Peters, Jr.

Karakter ini mungkin paling dikenal dalam bentuk animasinya, di mana ia muncul sebagai pria berotot, murah senyum, dan berkepala botak.

Poppin' Fresh (Pillsbury)

Poppin Fresh adalah salah satu maskot paling dicintai dalam sejarah baru-baru ini. Berdiri dengan tinggi 8 dan 3/4 inci, bocah adonan antropomorfik ini telah menjadi anak poster untuk Pillsbury sejak 1965.

Dalam tiga tahun pertama debutnya, Doughboy memiliki faktor pengakuan 87 persen di antara konsumen. Popularitasnya terus berlanjut selama bertahun-tahun: Pada satu titik Doughboy menerima 200 surat penggemar seminggu dan Pillsbury menerima 1.500 permintaan untuk foto bertanda tangan.

Julio Pringles (Pringles)

Wajah Mr P telah digunakan pada wajah kaleng pringle sejak akhir tahun 60-an. Tapi itu telah berubah sedikit dalam waktu itu. Perubahan tersebut dapat dilihat pada gambar di atas. Sementara maskot ini telah bersama Pringles sejak awal, nama lengkapnya adalah perkembangan yang lebih baru.

Berkat tipuan Wikipedia pada tahun 2006, di mana seorang editor mengaitkan nama depan maskot itu sebagai Julius, sejumlah outlet berita mulai menyebut nama lengkap maskot itu sebagai Julius Pringles.

Pada 2013, nama itu telah menyebar dan Kellogg secara resmi mengakui Julius Pringles.

Kapten Morgan (Kapten Morgan)

Kapten Morgan adalah salah satu maskot roh yang paling terkenal. Dan itu membantu bahwa produk tersebut dinamai menurut namanya. Selama 70 tahun, rupa bajak laut ini telah melayani merek dengan baik.

Dalam iklan Kapten Morgan awal dari tahun 1950-an, ilustrasi menggambarkan dia lebih sebagai anggota bangsawan gemuk daripada bajak laut. Pada 1980-an dan awal 1990-an, maskot itu ditata ulang. Sosok yang lebih langsing dan gagah muncul. Di antara pembaruannya adalah dimasukkannya pose ikonik sang kapten.

Kolonel Sanders (KFC)

Tidak seperti kebanyakan maskot, Kolonel Sanders sebenarnya didasarkan pada orang sungguhan. Pria yang wajahnya telah memamerkan produk Kentucky Fried Chicken kesayangannya, adalah Harland David Sanders, yang lahir di luar Henryville, Indiana. Kemiripan Sanders adalah bagian tak terpisahkan dari merek KFC.

Pada tahun 1930, Sanders benar-benar membeli sebuah motel, di mana ia mulai menyajikan ayamnya kepada publik. Sejak saat itu. Pada tahun 1952, wajahnya dimasukkan dalam desain logo yang diperbarui. Ini telah menjadi unsur penting dalam branding sejak saat itu.