Dampak AI Generatif pada SEO: Cara Menyelaraskan Strategi Pencarian Anda dengan Perkembangan AI Terkini
Diterbitkan: 2023-06-26Ada dua sisi mata uang yang perlu dijelajahi dalam memahami dampak AI generatif pada Search Engine Optimization (SEO): Pertama, implikasi penggunaan AI generatif untuk membuat konten Anda. Kedua, implikasi AI generatif yang tertanam dalam algoritma mesin pencari dan Halaman Hasil Mesin Pencari (SERPs).
Sebagai seorang pemasar, Anda mungkin bertanya atau pernah ditanya: Apakah situs web kita akan dikenakan sanksi karena menggunakan konten yang dihasilkan AI? Akankah mesin pencari berhenti memberi peringkat pada konten kami demi pengalaman respons langsung? Bagaimana Anda mengoptimalkan pencarian yang didukung AI? Dalam artikel ini, kami akan menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut dan lebih banyak lagi sambil mengungkap beberapa kesalahpahaman umum dan risiko yang sering diabaikan seputar SEO di era AI generatif.
Unduh Cuplikan Eksekutif Artikel Ini
Mari selami.
Daftar isi:
- Apakah mesin pencari memberi sanksi pada konten yang dibuat oleh AI?
- Apakah konten yang dihasilkan AI buruk bagi SEO secara keseluruhan?
- Akankah peringkat saya menurun sekarang karena pesaing dapat mempublikasikan konten dengan lebih mudah menggunakan AI?
- Mesin pencari mana yang menggunakan AI generatif?
- Bagaimana penelusuran generatif yang didukung AI akan memengaruhi peringkat saya?
- Bagaimana cara mengoptimalkan konten saya untuk pencarian baru Google dan Bing?
Menerbitkan konten yang dihasilkan AI
TL;DR:
Mesin pencari tidak menghukum konten yang dihasilkan AI secara default; mereka terus memprioritaskan konten berkualitas tinggi dan bermanfaat yang ditulis dengan mempertimbangkan manusia. Dalam hal ini, konten yang dihasilkan terutama oleh AI akan cenderung memiliki kualitas yang kurang seperti yang dicari mesin pencari. Kecenderungan AI untuk mengarang fakta, memunculkan ide-ide yang tidak orisinal, dan menulis dengan gaya formal yang canggung adalah hal-hal yang patut diwaspadai. Untuk menjaga kualitas peringkat, hindari hanya mengandalkan AI generatif untuk pembuatan konten. Sebaliknya, fokuslah untuk menguasai cara meningkatkan kualitas dan jangkauan konten asli buatan manusia Anda dengan AI. Terutama karena semakin banyak konten yang dihasilkan AI membanjiri lanskap pencarian yang sudah penuh sesak, menonjol dengan perpustakaan luas berisi konten asli, bermanfaat, dan dioptimalkan dengan baik di situs Anda akan menjadi semakin penting untuk mendapatkan keunggulan dalam SERP.
Apakah mesin pencari memberi sanksi pada konten yang dibuat oleh AI?
Jawaban singkatnya adalah tidak. Apakah konten dihasilkan oleh AI atau tidak bukanlah faktor langsung dalam peringkat. Faktanya, Google telah secara eksplisit menyatakan bahwa, terlepas dari apakah AI berperan dalam pembuatan konten, algoritme penelusurannya masih berfokus pada memprioritaskan konten berkualitas tinggi dan bermanfaat yang ditulis untuk pengguna dan menurunkan peringkat konten berkualitas rendah yang mengutamakan kata kunci yang ditulis untuk pengguna. SERP.
Pelajarannya di sini? Jangan melakukan apa pun terhadap konten buatan AI yang tidak seharusnya Anda lakukan saat ini dengan konten buatan manusia. Banyaknya konten online yang dihasilkan dengan AI akan meningkatkan standar apa yang diperlukan untuk masuk ke SERP. Keahlian, orisinalitas, dan kegunaan akan sangat penting untuk membedakan konten Anda dari lautan informasi serupa yang diindeks di sampingnya.
Apakah konten yang dihasilkan AI buruk bagi SEO secara keseluruhan?
Meskipun peran AI dalam pembuatan konten tidak berdampak langsung pada peringkat penelusuran, kami menyarankan agar pemasar menghindari ketergantungan pada AI generatif untuk membuat konten baru dari awal, yang dapat menimbulkan risiko yang tidak diinginkan terhadap peringkat kualitas.
Berikut adalah beberapa alasan utama mengapa:
1. Konten yang dihasilkan AI bisa jadi tidak akurat dan umum.
AI hanya “terinformasi” seperti data yang dilatihnya. Model obrolan bahasa besar seperti Bard dan ChatGPT terutama memberikan respons yang paling "masuk akal" kepada pengguna terhadap sebuah perintah, yang tidak sama dengan respons yang paling "akurat". Dengan data yang terbatas, model-model ini diketahui mengarang fakta, menjiplak informasi dari teks yang telah mereka pelajari, dan melontarkan saran di tingkat permukaan. Inilah sebabnya, setidaknya, pengawasan editorial manusia dan pengecekan fakta sangat penting sebelum menerbitkan konten yang dihasilkan oleh AI.
2. Penggunaan AI secara luas meningkatkan risiko menghasilkan duplikat konten.
Ajukan pertanyaan yang sama kepada Bard atau ChatGPT beberapa kali, dan Anda akan menemukan bahwa algoritme mereka cenderung menghasilkan teks yang serupa atau hampir identik sebagai respons. Bayangkan sebuah skenario di mana ribuan pembuat konten dan organisasi mengajukan pertanyaan yang sama dan masing-masing memanfaatkan teks yang dihasilkan AI dalam konten web mereka. Setelah mesin telusur merayapi laman tersebut, mereka akan mendeteksi kesamaan konten di seluruh URL dan mengategorikannya sebagai tidak orisinal (kurang memiliki wawasan unik atau pakar)—yang dapat berdampak negatif pada peringkat laman tersebut.
3. Konten yang murni dibuat oleh AI tidak memiliki hak cipta.
Menurut panduan terbaru dari Kantor Hak Cipta AS, konten yang dibuat sepenuhnya dari AI tidak dapat dilindungi hak cipta. Namun konten yang dibuat oleh manusia, kemudian disesuaikan dengan AI bisa saja. Jika kemampuan untuk memiliki hak atas konten yang Anda buat adalah bagian dari nilai intrinsiknya bagi merek Anda, maka ini adalah kelemahan penting yang perlu dipertimbangkan dan dididik oleh tim Anda.
Karena alasan ini dan banyak lagi, kami mengembangkan ATOMM, AI generatif yang mengambil konten mendalam buatan manusia yang kami buat bersama klien kami dan menggunakannya sebagai sumber untuk menghasilkan sejumlah aset turunan seperti versi yang dipersonalisasi, sub- blog topik, postingan sosial, skrip video, dan banyak lagi. Kami telah memvalidasi pendekatan ini sebagai cara terbaik untuk menjamin kualitas dan orisinalitas sambil tetap memanfaatkan manfaat skalabilitas dan kecepatan berbasis AI dalam pemasaran konten.
Akankah peringkat saya menurun sekarang karena pesaing dapat mempublikasikan konten dengan lebih mudah menggunakan AI?
Kemudahan berkreasi dengan AI pasti akan meningkatkan persaingan dalam pencarian. Berkembang dalam lingkungan ini mengharuskan merek untuk membedakan konten mereka sebagai sesuatu yang bernilai unik: keahlian, orisinalitas, kegunaan, kedalaman, dan luasnya cakupan topik adalah beberapa faktor yang tidak dapat dikorbankan jika merek ingin mempertahankan dan meningkatkan visibilitas pencarian mereka. Selain kualitas, meningkatkan pengalaman halaman Anda, struktur metadata, dan kinerja situs secara keseluruhan akan sangat penting untuk mendapatkan keunggulan dibandingkan situs lain karena hambatan untuk masuk ke SERP semakin tinggi.
Mesin pencari bertenaga AI generatif
Sekarang mari kita beralih ke bagaimana SERP berevolusi untuk mengintegrasikan AI generatif dan bagaimana perubahan tersebut berdampak pada peringkat situs web dan konten Anda.
TL;DR:
Cara Google dan Bing mengintegrasikan AI generatif ke dalam pengalaman pencarian mereka dirancang untuk mempertahankan pengguna di SERP selama mungkin sehingga mereka dapat menayangkan lebih banyak iklan (yang menyumbang sebagian besar keuntungan perusahaan mereka). Dengan tujuan ini, AI generatif digunakan untuk:
Lebih memahami maksud di balik kueri penelusuran pengguna
Menampilkan hasil yang memenuhi kebutuhan pencari dengan lebih tepat di SERP
Konten barang dagangan di SERP sedemikian rupa sehingga membuat pengguna terlibat lebih lama
Terus membuka jalan menuju pengalaman yang lebih bersifat percakapan dan berpotensi didominasi penelusuran suara
Dengan pemasaran konten, Anda harus melakukan segala kemungkinan untuk memiliki real estate SERP sebanyak mungkin. Kabar baiknya adalah, dengan melihat pengalaman SERP yang baru, terdapat lebih banyak peluang untuk membangun ekuitas merek di sana dibandingkan sebelumnya. Bagaimana hasil insinyur SERP baru yang didukung AI dapat menyebabkan erosi klik dalam jangka pendek. Namun, dengan pendekatan yang tepat—termasuk rekomendasi pengoptimalan yang kami soroti di bawah—ada potensi untuk mendorong RKT penelusuran lebih tinggi dalam jangka panjang.
Mesin pencari mana yang menggunakan AI generatif, dan model apa yang mereka gunakan?
Search Generative Experience (SGE) Google yang baru dan pencarian Bing yang baru menggabungkan model AI generatif dalam algoritme mereka dan melalui modul pencarian percakapan langsung di SERP mereka.
SGE Google masih disebut sebagai antarmuka eksperimental, namun pencari dapat menggunakannya melalui Google Search Labs.
SGE Google didukung oleh serangkaian model AI tingkat lanjut, termasuk LaMDA (Model Bahasa untuk Aplikasi Dialog) dan PaLM 2 (Pathways Language Model 2)—model bahasa inti yang mendukung layanan obrolan percakapannya, Bard.
Pengalaman pencarian generatif baru yang didukung AI dari Bing tersedia bagi siapa saja yang menggunakan Bing melalui browser Edge Microsoft.
Bing baru berjalan pada beberapa model AI dari Microsoft dan Open.ai. Modul obrolan Bing di SERP-nya didukung oleh GPT-4, model yang sama di belakang ChatGPT.
Bagaimana penelusuran generatif yang didukung AI akan memengaruhi peringkat konten dan RKT penelusuran saya?
Untuk menjawabnya, lihat fitur pencarian yang menghadirkan perubahan paling signifikan pada SERP dan CTR:
1. Cuplikan respons langsung:
Dalam kasus SGE Google, bagian atas SERP baru (juga dikenal sebagai "posisi nol") kini diisi dengan snapshot yang dihasilkan AI. Anggap saja ini sebagai cuplikan unggulan baru. Alih-alih menampilkan jawaban sebagai cuplikan yang diambil dari satu sumber, cuplikan tersebut dihasilkan oleh AI. Cuplikan yang dihasilkan AI ini menyatukan informasi dari berbagai sumber di web, yang ditampilkan di sebelah kanan jawaban, seperti gambar di bawah.
Bing baru biasanya mengisi posisi nol dengan cuplikan dari beberapa sumber jawaban teratas.
Artinya bagi pemasar:
Harapkan RKT dari cuplikan unggulan menurun. Dengan AI generatif mengambil alih posisi teratas SERP, posisi nol yang didambakan tidak lagi dapat dimiliki oleh satu sumber seperti dulu. Untuk mengatasi hal ini, merek harus berusaha menjadi tautan sumber yang sering dikutip dan memenangkan sebanyak mungkin real estat di tempat lain di SERP.
SEOer veteran dan VP Skyword, Sonny Sharp, menguraikannya sebagai berikut:
“Pembaruan khusus pada perilaku SERP ini berarti beberapa jenis kueri dan jenis halaman berisiko lebih tinggi terhadap erosi lalu lintas.
Halaman teratas yang berisiko adalah halaman yang dioptimalkan untuk pertanyaan yang dapat dengan mudah dijawab langsung oleh AI: Listicles, halaman kategori dasar, definisi, dan jenis konten pendidikan Top of Funnel lainnya.
Halaman dengan risiko sedang akan menjadi konten YMYL yang lebih kompleks karena algoritme masih ragu-ragu dalam memberikan saran yang penting. Namun, hal ini dapat berubah dengan relatif cepat. SGE Google tampaknya sudah menghasilkan banyak tanggapan langsung untuk pertanyaan terkait kesehatan.
Halaman dengan risiko paling rendah adalah halaman produk eComm, yang sebenarnya mungkin mulai mendapatkan lebih banyak klik mengingat, secara anekdot, kami mencatat bahwa SGE kini cenderung menampilkan halaman detail produk (PDP) sebagai cuplikan di bagian atas SERP-nya, jika standar pencarian sering kali memunculkan daftar halaman arahan produk."
Dalam lingkungan penelusuran baru ini, penting untuk beralih dari meliput topik dengan strategi berbasis definisi atau pertanyaan tunggal, jawaban tunggal, menjadi meliput topik secara lebih sengaja dan komprehensif—menghubungkan aset terkait yang menyediakan informasi tingkat atas dengan aset yang memberikan informasi tingkat atas. memberikan pendidikan yang lebih mendalam dan saran yang dapat ditindaklanjuti.
2. Lebih banyak opsi dan lebih banyak saran:
Baik Google dan Bing telah memperdagangkan kembali area di bawah posisi nol dengan saran konten yang lebih preskriptif, seperti halaman yang mencakup topik terkait, langkah selanjutnya, dan pertanyaan umum tindak lanjut. Hal ini memberikan lebih banyak alternatif jawaban kepada pencari dan membujuk mereka untuk tetap berada di platform pencarian untuk mencari informasi secara berlebihan.
Artinya bagi pemasar:
Pergeseran paradigma ini memberikan lebih banyak peluang bagi merek untuk mendapatkan real estate SERP yang bermakna dibandingkan pandangan berorientasi daftar sebelumnya. Pendekatan konten klaster yang dirancang dengan baik sangat ideal untuk mencapai hal ini, dengan halaman pilar berbentuk panjang yang mencakup topik secara komprehensif dan konten sub-topik terkait yang membahas pertanyaan dan saran spin-off secara lebih mendalam. Selain itu, kami merekomendasikan:
Berfokus pada topik di mana merek Anda memiliki otoritas khusus dalam:
Untuk setiap pertanyaan tertentu, pastikan untuk menjawab: sub-topik yang relevan, pertanyaan terkait, pertanyaan lanjutan, langkah selanjutnya, dll.
Luangkan lebih banyak waktu untuk memahami bahasa kueri spesifik yang akan digunakan audiens target Anda
Fokus pada pengoptimalan kueri berekor panjang daripada kata kunci luas
3. Antarmuka percakapan tertanam:
Salah satu perubahan paling luas yang dibawa Google dan Bing ke pencarian mereka adalah kemampuan untuk memasuki antarmuka percakapan langsung di SERP. Pada dasarnya adalah versi Bard dan ChatGPT yang tertanam, pengguna kini dapat mengajukan pertanyaan lanjutan ke Google dan Bing saat mereka menelusuri hasil. Pencarian kemudian berkembang dari pertanyaan ke pertanyaan dalam format percakapan tanpa pengguna harus membuat pencarian baru untuk setiap kueri atau berpindah bolak-balik antar SERP melalui browser mereka.
SGE Google memungkinkan pengguna memicu obrolan di SERP untuk mengajukan pertanyaan lanjutan.
Artinya bagi pemasar:
Kelemahannya adalah lebih banyak pengguna yang mendapatkan jawaban langsung dari Bard atau ChatGPT dibandingkan dari konten situs yang Anda rancang untuk menjawab pertanyaan mereka. Kabar baiknya: SERP utama dan antarmuka percakapan akan terus menyarankan opsi tautan web terkait kepada pengguna, yang berarti bahwa dalam satu sesi pencarian, merek Anda berpotensi memiliki lebih banyak peluang untuk muncul di hasil.
4. Penekanan pada entitas:
Sederhananya, entitas adalah kategori yang digunakan algoritma pencarian lanjutan untuk mengelompokkan hal atau konsep dengan properti serupa. Tipe entitas yang umum adalah orang, tempat, objek, dan bahkan konsep. Dengan menganalisis entitas, mesin pencari dapat menilai hubungan antara berbagai halaman dan domain secara online dengan lebih baik untuk memberikan hasil yang lebih tepat dan mengetahui maksud.
Di masa lalu, mesin telusur sangat bergantung pada faktor-faktor seperti kepadatan dan kedekatan kata kunci untuk mengukur relevansi konten dengan kueri, yang dapat dengan mudah dimanipulasi. Hal ini berubah seiring dengan adanya entitas yang memungkinkan mesin pencari memahami hubungan antar konsep dan menetapkan relevansi berdasarkan keterhubungannya.
Artinya bagi pemasar:
Membuat konten yang mempertimbangkan maksud kueri audiens target Anda—bukan hanya penggunaan kata kunci—sangat penting agar dapat muncul di penelusuran yang tepat. Misalnya, jika Anda menanyakan "ahli strategi pemasaran konten lepas" dan "menyewa ahli strategi pemasaran konten", respons SGE sangat berbeda -- dibandingkan dengan SERP organik standar, yang hampir sama untuk kedua kueri tersebut. Mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian mungkin berarti Anda lebih jarang muncul dalam pencarian untuk kata kunci tertentu, namun—jika dilakukan dengan benar—itu berarti konten Anda akan muncul (bahkan berpotensi lebih menonjol) dalam pencarian yang tepat.
Bagaimana cara terbaik mengoptimalkan situs web saya untuk mesin pencari yang didukung AI?
Singkatnya, pemasar perlu memperluas perangkat SEO mereka untuk mempersiapkan perubahan signifikan dalam penelusuran ini. Praktik terbaik yang dikenal saat ini tetapi sering diabaikan atau dianggap "bagus untuk dimiliki" kini menjadi penting untuk visibilitas SERP. Gandakan taktik pengoptimalan berikut sekarang, dan merek Anda akan berada pada posisi yang tepat untuk adopsi massal penelusuran bertenaga AI yang akan segera terjadi.
1. Mengadopsi strategi konten cluster:
Kembangkan strategi konten yang berfokus pada topik inti, subtopik, dan pertanyaan lanjutan. Dengan menangani berbagai aspek subjek secara strategis dan membangun rangkaian konten terkait yang komprehensif, Anda dapat memberi sinyal otoritas topik yang lebih besar kepada mesin pencari dan mendapatkan lebih banyak posisi pada modul inti dan saran konten terkait di SERP baru.
2. Optimalkan konten untuk keterlibatan:
Saat mesin telusur berupaya mengidentifikasi sumber konten terbaik dengan lebih tepat, metrik keterlibatan situs Anda, seperti waktu di situs dan halaman yang dikunjungi, menjadi faktor peringkat yang semakin signifikan. Buat konten yang memikat pengguna dan dorong mereka untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda untuk menandakan nilai situs Anda yang lebih tinggi.
3. Perhatikan pengalaman situs dan data vital web inti:
Untuk meningkatkan keterlibatan dan mendapatkan poin bonus SEO, optimalkan situs web Anda untuk pengalaman pengguna yang lancar, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti kecepatan memuat halaman dan respons seluler serta kinerja konten tertanam multi-format dan modul interaktif. Dengan lebih memperhatikan data vital web inti, Anda akan mendapatkan keunggulan di antara peringkat pencarian yang semakin kompetitif.
4. Jadikan konten dapat diakses dalam berbagai format:
Diversifikasi format konten Anda untuk memenuhi preferensi pengguna yang berbeda. Gabungkan teks, gambar, video, infografis, dan jenis media lainnya untuk melibatkan khalayak yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas Anda di seluruh platform gambar, belanja, dan video Google dan Bing.
5. Bersandar pada pengoptimalan pencarian percakapan ekor panjang, daripada kata kunci:
Dengan maraknya penelusuran suara dan asisten yang didukung AI, optimalkan konten Anda untuk pertanyaan percakapan jangka panjang. Ini melibatkan penggunaan bahasa alami dan menargetkan maksud pengguna tertentu vs. kata kunci yang luas.
6. Mulailah mengoptimalkan sekitar entitas:
Peralihan dari berfokus pada kata kunci ke sadar entitas. Pastikan entitas yang relevan di halaman web Anda diidentifikasi, dikategorikan, dan diselaraskan dengan benar dengan algoritma mesin pencari. Memahami maksud pengguna dan menyampaikan informasi berharga terkait entitas akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil penelusuran.
Saat AI Generatif terus mengubah pengalaman penelusuran, kami siap membantu Anda memahami dan menavigasi perkembangan terkini. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan AI untuk mengatomisasi konten asli Anda dengan cara yang cerdas dan aman dengan ATOMM. Dapatkan pembaruan pemasaran konten dan AI generatif terkini yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda dengan berlangganan blog kami, The Content Standard.
Gambar unggulan oleh Alek melalui Adobe Stock.