Area Abu-abu Ketentuan Layanan, Influencer Marketing, dan SEO

Miliaran pencarian dilakukan secara online setiap hari, dan sebagian kecil darinya akan memunculkan situs web Anda. Tetapi untuk beberapa merek, fraksi lalu lintas tersebut dapat mencapai ribuan atau bahkan jutaan pengunjung. Untuk pengecer online rata-rata, Google sering kali menjadi perujuk teratas untuk bisnis baru setiap tahunnya. Jadi Anda dapat membayangkan bahwa jika suatu hari bisnis itu hilang begitu saja dari mesin pencari yang sangat penting itu, hasilnya akan sangat mahal.

Bermain baik dengan sumber yang dapat meningkatkan bisnis merek Anda tentu saja bukanlah konsep baru. "Jangan gigit tangan yang memberimu makan," begitulah pepatah lama. Dalam kasus SEO, tangan itu adalah Google. Mengikuti aturan Google mungkin bukan hal pertama yang terlintas dalam pikiran saat Anda membangun merek, tetapi seiring berjalannya waktu, mematuhi pedoman ini dapat menjadi semakin penting ― terutama jika Anda ketahuan melakukan sesuatu yang seharusnya tidak Anda lakukan.

Dalam artikel ini kita akan membahas satu wilayah abu-abu pemasaran yang dapat membuka pintu bagi mesin telusur seperti Google untuk mempertanyakan taktik Anda: penjangkauan influencer. Kami akan memberi Anda beberapa tip tentang persyaratan layanan yang dipengaruhi oleh pemasaran influencer, cara mengurangi risiko, dan cara menghindari pelanggaran aturan di masa mendatang.

Apa itu Persyaratan Layanan (ToS) Google?

Persyaratan Layanan (ToS) Google adalah perjanjian yang secara tegas Anda setujui dengan menggunakan layanan dan produk mereka. Dengan menggunakan layanan Google, Anda berjanji untuk mematuhi persyaratan layanan mereka; ini harus dibaca dan dipahami dengan hati-hati. Penyalahgunaan layanan yang disediakan Google merupakan pelanggaran langsung terhadap ToS dan dapat mengakibatkan penangguhan layanan dan kemungkinan penyelidikan.

Ketentuan Layanan ada untuk mesin pencari populer serta situs web yang sering Anda kunjungi (seperti situs jejaring sosial) untuk melindungi perusahaan yang menyediakan layanan. Sepertinya saat ini Anda diminta untuk mematuhi persyaratan tertentu di situs yang Anda gunakan secara gratis atau membayar biaya, dan Anda mungkin bahkan tidak mengetahuinya.

Meskipun ini bukan pelanggaran undang-undang federal atau negara bagian mana pun, tidak mematuhi ToS dapat menimbulkan konsekuensi yang berat. Dalam kasus ToS Google, ini dapat berarti bisnis yang tidak patuh mendapatkan lebih sedikit lalu lintas dan lebih sedikit pelanggan… dan terkadang situs webnya tidak muncul sama sekali di Google.

Mengetahui aturan akan membantu Anda bermain sesuai aturan.

Pemasaran Influencer

Menurut Huffington Post, “Pemasaran influencer hanyalah tindakan mempromosikan dan menjual produk atau layanan melalui orang (influencer) yang memiliki kapasitas untuk mempengaruhi karakter suatu merek.”

Untuk menerima kompensasi atau sedikit produk gratis untuk waktunya, influencer kemudian membantu mempromosikan perusahaan yang menjual produk atau layanan tersebut. Ini sering kali merupakan win-win untuk merek dan influencer, dan semuanya senang.

Kecuali terkadang Google. Oh, dan Komisi Perdagangan Federal. Dan terkadang IRS, jika Anda tidak hati-hati.

Pemasaran influencer adalah bentuk periklanan dan pemasaran yang banyak digunakan di dunia digital dan offline saat ini. Merek telah melihat kesuksesan dalam semalam dari upaya pemasar yang bermitra dengan influencer dengan produk yang tepat. Namun ada aturan yang harus diikuti, beberapa di antaranya menegaskan kembali prinsip kebenaran umum dalam periklanan yang memandu kualitas industri kita.

Ini bukan konsep yang sama sekali baru. Influencer seperti atlet dan model telah melakukan kesepakatan merek selama beberapa dekade. Saat ini, lapangan bermainnya sangat datar karena media sosial dan saluran siaran lainnya memberikan akses ke beragam individu. Hampir semua orang dapat memulai dan mempertahankan merek untuk menjadi influencer dengan hak mereka sendiri.

Aturan untuk Influencer dan Merek

Merek dan influencer didorong untuk mengikuti Panduan Pengesahan yang disediakan oleh FTC. Bayangkan sebuah dunia yang tidak memiliki peraturan ini! Kami memiliki klaim palsu dan produk mengerikan yang dipasarkan ke publik, dan tidak ada cara untuk membedakan antara klaim yang sah dan aneh.

Pedoman juga membantu memberi tahu pemberi pengaruh dan merek tentang pentingnya topik seperti pengungkapan. “Jika ada hubungan material antara endorser dan pengiklan” itu harus diungkapkan kepada publik, menurut FTC.

Pengesahan harus berupa opini yang jujur, dan pemberi dukungan tidak dapat membuat klaim yang tidak dapat dibuat oleh pemasar produk itu sendiri secara hukum. Sesuatu yang dapat mempengaruhi bobot yang diberikan seseorang pada pendapat reviewer terhadap produk harus diungkapkan. Jika Anda mengingat prinsip-prinsip ini, Anda akan mengurangi risiko melanggar konsep yang cukup sederhana.

Area Abu-abu dengan SEO

Sekali waktu jalan ke peringkat # 1 di Google dapat dijangkau hanya dengan membeli beberapa backlink otoritas tinggi. Tautan ini akan meneruskan otoritas ke situs Anda, secara otomatis meningkatkan kepentingan Anda di mata Google. Halo, #1! … Oke, mungkin tidak pernah semudah itu, tetapi Anda mengerti. Lebih banyak backlink = peringkat yang lebih baik. Saat ini, membeli backlink bisa membuat situs web Anda dihukum oleh Google, jadi ini memang taktik yang sangat berisiko.

Membeli backlink bukanlah strategi jangka panjang yang baik. Tentu itu mungkin berhasil hari ini, mungkin berhasil beberapa tahun yang lalu, heck, bahkan mungkin berhasil besok, tetapi apakah itu membuatnya tidak terlalu buruk, sungguh? Anda pasti ingin menghindari setiap dan semua sinyal yang membuat Anda terlihat seperti spam. Untuk hasil terbaik, ikuti panduan ini:

• Jangan gunakan teks jangkar yang mencurigakan atau sama persis di hyperlink apa pun yang kembali ke situs web Anda. Melakukannya di dalam kiriman bersponsor yang tidak diberi label sebagai bersponsor bisa menjadi tanda bahaya besar bahwa kiriman tersebut benar-benar dibayar, dan tautannya dibeli.
• Ungkapkan penempatan produk pemasaran influencer di blog, di video, dan aset online lainnya yang juga menyertakan tautan balik ke situs web Anda.
• Hindari membayar untuk pemasaran influencer di situs yang sangat mempromosikan pembelian tautan dan aktivitas lain yang melanggar ToS Google.
• Hindari menempatkan tautan di situs web yang merupakan bagian dari jaringan blog yang membeli dan menjual tautan. Cukup tambahkan tag <nofollow> pada tautan Anda atau hindari mendapatkan tautan dari situs secara bersamaan.

Taktik pemasaran influencer tiba-tiba bisa terlihat seperti backlink yang serba salah jika Anda tidak berhati-hati. Jadi, jika Anda memilih jalur pemasaran influencer karena Anda menginginkan peningkatan SEO untuk kata kunci tertentu, kami sangat menyarankan untuk menghindarinya. Ada begitu banyak cara lain untuk meningkatkan lalu lintas Anda, meningkatkan peringkat Anda, dan menjual lebih banyak produk atau layanan. Pastikan Anda mengetahui semua risikonya sebelum memulai strategi pemasaran influencer berikutnya.