Masa Depan Pencarian: Akankah AI Menggantikan SEO

AI telah menjadi topik hangat selama beberapa waktu terakhir, dan sudah saatnya kita menyampaikan pendapat kita mengenai hal tersebut.

Pada titik tertentu, kita semua bertanya-tanya tentang kemungkinan AI mengambil alih pekerjaan kita, dan kita memang merasa takut dengan dampak besar yang ditimbulkannya, terutama dalam pemasaran digital dan konten.

Dalam blog ini kita akan melihat kembali kebangkitan AI, seperti apa masa depan AI dan penelusuran, dan bagaimana Six & Flow berencana mengatasi tantangan yang ditimbulkan oleh AI.

AI Untuk SEO: Bangkitnya AI

Diakui atau tidak, kita semua menikmati manfaat AI dan meskipun hidup kita belum bergantung padanya , tidak dapat disangkal bahwa akan sangat merepotkan jika kita tidak lagi memiliki AI dalam hidup kita.

Dari menggunakan Siri untuk setiap tugas sepele hingga menggunakan ChatGPT untuk proyek, lamaran pekerjaan, menyusun email, mengambil kode, menganalisis data, dan menghasilkan ide, ini bahkan tidak mencakup 10% dari kegunaan ChatGPT.

Kita benar-benar dikelilingi oleh AI (dan mungkin tinggal beberapa langkah lagi dari pengambilalihan AI!)

Melihat AI hanya dari perspektif konten, AI telah menjadi alat integral bagi pembuat konten.

Butuh ide?
Punya hambatan penulis?
Tidak ingin melakukan riset kata kunci?
Butuh bantuan untuk meringkas konten yang panjang?
Ingin memperluas artikel yang baru setengah jalan?
Apakah penelitian latar belakang terasa terlalu membebani?  

Konten yang dihasilkan AI sangat bermanfaat dalam meningkatkan cara kita mendekati pemasaran konten.

AI & Integrasinya ke Google Penelusuran

Selama beberapa tahun terakhir, bahkan Google telah berintegrasi cukup baik dengan AI .

Mulai dari kemampuan menggabungkan berbagai bahasa, hingga memungkinkan pengguna melakukan pencarian dengan berbagai masukan seperti gambar atau bahkan dengan menyenandungkan sebuah lagu.

Faktanya, kemampuan AI generatif yang baru dirancang untuk membawa penelusuran Google dan pengalaman penggunanya ke tingkat yang benar-benar baru.

Pencarian Google yang didukung AI menggunakan semua informasi dari web untuk menghasilkan jawaban atas pertanyaan yang dicari, dan, untuk membuat perjalanan pengguna lebih mudah, memberikan rekomendasi pertanyaan lanjutan untuk mendalami topik yang menawarkan hasil pencarian berkualitas kepada pengguna. Kemampuan ini merupakan anugerah bagi setiap jiwa yang ingin tahu di luar sana, menawarkan mereka berbagai perspektif tentang topik yang ingin mereka jelajahi.

Hal ini juga mencakup peningkatan pengalaman berbelanja pengguna, menampilkan produk beserta fitur terkait untuk memenuhi permintaan berbeda dari setiap pengguna seperti ulasan, peringkat, harga, gambar produk, dll.

Masa Depan SEO di Era AI

Dengan meningkatnya fokus Google dalam meningkatkan pengalaman pengguna dengan mesin pencari bertenaga AI, pemasar seperti kami telah memperhatikan transformasi signifikan dalam SEO. Meskipun konten yang dihasilkan AI telah memberi kita keuntungan tertentu, menghemat waktu dan membantu kita mengeksplorasi dan meneliti dengan lebih efisien, wajar jika kita mempertanyakan apakah AI akan menggantikan SEO.

Mari selami lebih dalam untuk melihat seperti apa masa depan penggunaan AI untuk SEO:

1. Mengurangi Rasio Klik-Tayang

Sebagai pengguna, saya selalu menjadi penggemar cuplikan Google, yang memungkinkan kami memindai SERP dengan cepat dan mendapatkan informasi yang kami perlukan tanpa harus mengunjungi halaman web lain. Ketika informasi yang ingin saya peroleh tertulis di SERP, hal ini menyederhanakan perjalanan pengguna saya, karena saya sekarang tidak perlu menelusuri seluruh blog untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan singkat dan mendasar.

Sebagai pemasar, ini merupakan duri besar di pihak kami!

Semua upaya yang kita lakukan untuk memilih topik yang menarik, meneliti, memilih kata kunci, menulis konten, mengoptimalkannya, dll. sia-sia ketika siapa pun bisa mengintipnya melalui cuplikan tanpa mengunjungi situs web kita.

Mereka memberi kami peluang untuk mengoptimalkan konten khususnya untuk cuplikan unggulan, sehingga meningkatkan peluang konten kami ditampilkan secara menonjol di bagian atas hasil penelusuran. Dengan menggunakan metode seperti markup data terstruktur dan penggunaan kata kunci yang strategis, kami dapat memposisikan konten kami secara strategis untuk menangkap tempat cuplikan yang diinginkan, yang pada akhirnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas dan visibilitas ke situs web kami.

Membawanya ke tingkat berikutnya, mesin pencari Google yang didukung AI yang telah kita bahas di atas kini dapat menarik informasi dari berbagai sumber di web untuk menghasilkan konten langsung di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), bersama dengan menawarkan pertanyaan lanjutan untuk menjawab pertanyaan pengguna. ' pertanyaan lebih baik.

2. Pengalaman Pengguna Lebih Baik = Lebih Banyak Lalu Lintas

Sebaliknya, karena kemampuan AI generatif Google bertujuan untuk meningkatkan pengalaman pengguna, orang-orang akan lebih sering menggunakan Google Penelusuran dibandingkan sebelumnya, dengan mesin pencari yang memberikan jawaban komprehensif dan bahkan menyarankan pertanyaan lanjutan.

Karena peningkatan aktivitas pencarian, " sekitar 70% analis web memperkirakan blog mereka akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas dibandingkan sebelumnya ketika AI diintegrasikan ke dalam mesin pencari " (The SEO Evolution, HubSpot).

Bergantung pada jenis konten yang Anda buat, Anda dapat memanfaatkan perspektif dan opini manusia untuk menyampaikan konten yang tidak mungkin ditawarkan oleh AI untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas web, termasuk prospek berkualitas lebih baik sebagai hasil dari pengalaman pengguna yang positif.

3. Konten Buatan Manusia > Konten Buatan AI

Melanjutkan pernyataan kami di atas, AI mungkin mampu menciptakan hasil yang relevan dalam waktu singkat, namun ada satu hal yang tidak dapat ditawarkan AI – perspektif! Dengan meningkatnya permintaan untuk menggunakan AI untuk SEO, web dipenuhi dengan konten buatan AI berkualitas rendah yang sangat mendasar dan bersifat generik.

Bayangkan berbincang dengan seseorang tentang sesuatu yang sederhana seperti cuaca. Jika percakapan berpusat pada informasi umum seperti - suhu akan 7 ° dengan kemungkinan hujan di siang hari, pertukaran informasi ini benar-benar tidak jelas dan tidak akan membantu memajukan percakapan.

Namun, membicarakan pendapat Anda tentang suhu, apakah Anda menyukai atau tidak menyukai hujan, atau bahkan bagaimana hujan dapat memengaruhi rencana Anda, akan membantu Anda lebih terhubung dengan orang lain dan membantu memajukan percakapan.

4. Perubahan Algoritma Pencarian

Dengan diaktifkannya mesin pencari bertenaga AI, Google akan terus membuat perubahan dalam algoritme, sehingga para pemasar tetap waspada. Perubahan ini mengharuskan untuk memprioritaskan niat pengguna dan pengalaman mereka sehingga SERP akan memberi penghargaan pada halaman dengan konten berkualitas tinggi, relevan, dan dipersonalisasi. Dengan memanfaatkan wawasan berbasis AI dan terus beradaptasi dengan perubahan algoritmik, kita dapat dengan mudah menang melawan konten yang dihasilkan AI.

Pemasaran Konten: Gaya Enam & Aliran!

Kami sangat menyenangkan di Six & Flow, dan kami mencoba membuat konten kami mencerminkan hal itu.

Sebagai merek yang menyenangkan dan energik, fokus kami adalah mempertahankan nada percakapan sekaligus memberikan nilai kepada pengguna.

Terkait AI, kami benar-benar memanfaatkan potensinya dan memasukkannya ke dalam strategi pemasaran konten kami.

Meskipun AI menangani tugas-tugas yang memakan waktu seperti penelitian, kami mengandalkan pengalaman dan keahlian kami untuk membuat konten yang sesuai dengan audiens kami.

Kami menemukan keseimbangan sempurna antara penggunaan AI sebagai alat yang berguna dan menanamkan kreativitas serta wawasan kami untuk menghasilkan konten yang berharga dan autentik.

Bagaimana rencana kami dalam melakukan pendekatan pemasaran konten dengan semakin terintegrasinya Google Penelusuran dan AI?

Saat menyusun strategi pemasaran untuk tahun 2024, kami mendalami persona yang kami identifikasi agar dapat lebih memahami tantangan dan kendala yang mereka hadapi. Hal ini membuka berbagai topik dan tema konten untuk kami fokuskan, yang spesifik untuk target audiens kami.

Yang lebih penting lagi, tujuan utama kami tahun ini adalah berfokus pada upaya memanusiakan merek kami, yang ingin kami lakukan melalui penceritaan, memasukkan kepribadian merek yang dinamis ke dalam konten kami, dan mengikuti pedoman EEAT Google:

• Pengalaman - Pedoman terbaru dari Google ini berupaya memberi penghargaan pada konten yang dimanusiakan dengan pengalaman pada subjeknya. Mengambil inspirasi dari pengalaman langsung kami dengan berbagai industri, tujuan kami adalah membuat konten kami lebih dipersonalisasi dengan menawarkan pendapat kami berdasarkan pengalaman kami dalam subjek tersebut.
• Keahlian - Kami beruntung memiliki tim dengan keahlian di berbagai bidang pemasaran, penjualan, operasi, dan layanan pelanggan. Kami akan terus menyusun konten yang berasal dari keahlian praktis mereka sehari-hari.
• Kewenangan - Kami akan memprioritaskan pembuatan konten yang tidak hanya menunjukkan keahlian, namun juga menjadikan merek kami sebagai otoritas tepercaya dengan memberikan informasi yang akurat dan diteliti dengan baik yang berasal dari pengalaman dan keahlian.
• Kepercayaan - Transparansi adalah faktor penting yang membantu menumbuhkan rasa dapat dipercaya, dan kami di Six & Flow juga mengutamakan transparansi dalam tim dan seterusnya! Mengikuti pedoman lainnya – pengalaman, keahlian, dan otoritas – kami memastikan bahwa konten kami menampilkan informasi yang dapat diandalkan oleh pengguna.
  
  

Sumber: Apa yang dimaksud dengan EEAT dalam SEO?, Moz

Putusan Akhir: Apakah AI itu Teman atau Musuh?

Sekarang kita telah membahas kemungkinan AI mengambil alih pekerjaan kita (atau lebih buruk lagi, mengambil alih dunia), serta berbagai cara yang menyebabkan perubahan besar dalam pengalaman pengguna, pemasaran konten, SEO, dan Google Penelusuran, apa lagi yang bisa kita lakukan? menurut Anda AI itu - teman atau musuh?

Mari kita mundur selangkah. Sekarang, bayangkan seorang karyawan magang yang baru direkrut di agen pemasaran Anda berseri-seri dengan ide-ide segar yang mereka kumpulkan setelah mengamati orang-orang dan hal-hal lain di sekitar mereka. Meskipun mereka memiliki potensi besar dan juga sangat berbakat, Anda belum tentu memercayai mereka sebagai klien besar saat ini, bukan?

Mengapa?

Karena mereka kurang pengalaman, keahlian, dan kewenangan untuk menangani proyek sebesar itu.

Kami juga menganggap AI serupa, alat yang sangat cerdas dengan banyak potensi yang memberikan hasil luar biasa dengan mengamati basis datanya tetapi tidak memiliki kemampuan untuk menghasilkan konten yang dipersonalisasi dan berkualitas tinggi.

Seperti yang dikatakan Kate Byers, Direktur Pemasaran Pertumbuhan Semrush, " Alat AI bisa menjadi sangat hebat jika digunakan dengan benar. Ingatlah bahwa alat tersebut hanyalah: alat. Gunakan alat tersebut untuk meningkatkan keahlian Anda — bukan untuk menggantikannya."