Efek Fashion Week: Mencapai Kinerja Merek yang Optimal

Dunia Fashion Weeks adalah acara mengesankan yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap industri fashion secara luas. Acara-acara ini, yang diadakan di kota-kota ikonik di seluruh dunia, lebih dari sekedar menampilkan penampilan baru. Mereka adalah katalisator tren dan penghasil visibilitas merek .

Dari New York hingga London, Milan hingga Paris, Fashion Weeks adalah panggung global tempat para pret-a-porter bertemu dengan gaya jalanan dan tempat pakaian penentu tren memicu inspirasi. Merek-merek yang sudah mapan dan baru sama-sama mempunyai momen di atas panggung, menjadi sorotan perhatian media; menekankan perlunya perhatian cermat terhadap setiap aspek kampanye Fashion Week mereka . Dengan barisan depan yang dihiasi oleh beberapa suara paling berpengaruh saat ini, acara-acara ini tetap memberikan pengaruh yang penting, secara konsisten memandu dunia mode menuju lanskap baru.

Di dunia ini, momen-momen yang layak diberitakan menjadi pusat perhatian saat industri fesyen mengambil napas bersama pascamusim. Dari yang dramatis, seperti kutu busuk, hingga yang tidak terduga, seperti kemajuan teknologi seperti Humane's Ai Pin ( Fashion United ) dan teknologi fotokromik yang dimasukkan ke dalam kain untuk mengubah warnanya ketika terkena sinar UV ( Vogue Runway ), peristiwa-peristiwa ini sangat menarik perhatian. -waktu yang terisi. Lalu, tentu saja ada merek-merek itu sendiri yang semua mata tertuju pada para raksasa untuk melihat setiap momen menawan. Ambil contoh, peluncuran koleksi debut Sabato De Sarno untuk Gucci, yang menarik parade selebriti papan atas dan menambah kehebohan seputar Milan Fashion Week ( The New York Times ).

Selama beberapa tahun terakhir, industri fesyen telah melalui fase-fase yang disebabkan oleh berbagai faktor, mulai dari pandemi COVID-19 hingga tantangan ekonomi terkini. Namun, musim ini telah menjadi momen penting bagi merek, menyelaraskan dampak dengan hiburan. Contoh penting adalah pertunjukan debut Shao, yang menampilkan Anna Sorokin, sosok misterius dari serial Netflix 'Inventing Anna,' di kediamannya di East Village. Hal ini jelas menjadi sensasi budaya pop tahun ini ( Forbes ). Ini adalah bukti bagaimana Pekan Mode telah berkembang menjadi lebih dari sekedar acara perdagangan, kini menangkap imajinasi khalayak yang lebih luas.

Peragaan busana kini hanya sekedar modal budaya suatu merek dan juga koleksi yang mereka perkenalkan. Meskipun sandiwara selalu menjadi bagian dari Fashion Weeks, interaksi masyarakat dengan acara-acara tersebut, khususnya di media sosial, telah mengalami transisi di era baru. Ikon-ikon dan tokoh-tokoh terkenal yang menempati sebagian besar barisan depan telah menulis ulang peraturannya, memberikan penekanan pada liputan gambar acara yang sukses, penerimaan online, kinerja digital, dan pengaruh suara-suara penting, baik itu Media, Media Milik, Mitra, dan , tentu saja, Selebriti dan Influencer.

Pada akhirnya, dampak Pekan Mode terhadap industri tidak dapat disangkal, mulai dari menetapkan tren yang akan mendominasi jalanan hingga memberikan platform bagi merek untuk visibilitas yang tak tertandingi. Penyelenggaraan acara-acara ini harus berjalan lancar karena bukan sekedar pertunjukan; mereka adalah pusat lanskap fesyen yang terus berkembang, yang terus membentuk kembali industri ini setiap musim, setiap tahun. Jadi, mari selami lebih dalam bagaimana kinerja Pekan Mode ini dan bagaimana beberapa merek terpilih memanfaatkan pengaruhnya untuk meningkatkan citra merek mereka dan mencapai tingkat kesuksesan baru.

Tinjauan Kinerja Pekan Mode

Saat menilai kinerja Fashion Weeks, SS24 kembali terbukti sukses bagi brand fashion. Wawasan ini memberikan analisis kinerja mereka berdasarkan kota. Hal ini dicapai dengan menggunakan algoritme milik kami, Media Impact Value (MIV), untuk mengukur dampak penempatan dan penyebutan di berbagai saluran dan Suara.

Wawasan Data Paris Fashion Week oleh Launchmetrics

Apakah Anda mencari akses tak terbatas ke data, aktivitas, dan evolusi Paris Fashion Week? Laporan ini mengidentifikasi dan menguraikan wawasan penting dari musim ini untuk menginformasikan strategi Fashion Anda di masa depan.

UNDUH LAPORAN

Paris Fashion Week muncul sebagai yang berkinerja terbaik, menghasilkan MIV sebesar $499 juta yang mengesankan di 74,6 ribu penempatan . Khususnya, Milan Fashion Week berada di posisi kedua, mengumpulkan $329 juta dalam bentuk MIV dari 56,4 ribu penempatan .

Dalam analisis Channel Split kami di Fashion Weeks, terlihat jelas bahwa Sosial adalah yang berkinerja terbaik . Selain itu, Instagram mempertahankan posisi dominannya sebagai platform utama untuk menyebarkan konten terkait Fashion Week . New York Fashion Week mengumpulkan $144 juta dalam MIV (54,5% dari total MIV yang dihasilkan dari platform saja), sedangkan London Fashion Week memperoleh $37,5 juta dalam MIV (42,9%), Milan Fashion Week memperoleh $188 juta dalam MIV (57,3%), dan Paris Fashion Week mencapai $269 juta di MIV (53,9%), semuanya dari Instagram. Hal ini menekankan otoritas signifikan yang dimiliki Instagram, dengan hampir setengah dari pembagian saluran dialokasikan ke platform ini. Seperti yang dicatat dalam laporan Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram, Instagram bukan sekadar platform; ini adalah kekuatan yang membentuk interaksi konsumen-merek .

Liputan online tetap menjadi saluran terpopuler kedua, memberikan kontribusi signifikan terhadap MIV untuk semua Pekan Mode. Saluran online menghasilkan $46,1 juta dalam MIV untuk New York, (17,4% dari total MIV yang dihasilkan untuk kota), menghasilkan $25,2 juta dalam MIV (28,9%) untuk London, $47,2 juta dalam MIV untuk Milan (14,4%), dan $87,5 juta dalam MIV (17,5%) untuk Paris. Tren ini menggarisbawahi meningkatnya keterlibatan dengan konten sosial dan memperluas jangkauannya.

Dalam analisis Voice Split, korelasi menarik patut ditampilkan. Meskipun Influencer dan Selebriti sering kali mendominasi platform media sosial, Media Voices terbukti sama-sama mampu dalam bidang ini. Khususnya, Media Voices adalah kategori dengan kinerja terbaik di seluruh Pekan Mode, dengan New York Fashion Week mengumpulkan $123 juta dalam MIV (46,5% dari total MIV yang dihasilkan), London Fashion Week mencapai $59,0 juta dalam MIV (67,6%), Milan Fashion Minggu ini memperoleh $154 juta dalam MIV (47,0%), dan Paris Fashion Week memperoleh $284 juta dalam MIV (57,0%) melalui Media Voice.

Pengaruhnya melampaui barisan depan. Namun, kehadiran ikon dan tokoh terkenal mempunyai dampak besar terhadap penerimaan online, kinerja digital, dan pengaruh keseluruhan dari acara-acara ini.

Peringkat 10 Merek Teratas untuk semua Pekan Mode oleh MIV

Korsel di bawah ini menampilkan peringkat 10 merek teratas di New York, London, Milan, dan Paris Fashion Weeks. Total MIV untuk setiap merek merupakan evaluasi, yang mencakup penempatan di berbagai saluran. Ini mencakup media sosial dan penempatan online yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi seperti tag dan komentar. Data tersebut memberikan gambaran tentang bagaimana merek tertentu bersaing dengan pesaing mereka di industri. Hal ini memungkinkan merek untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan meningkatkan dampaknya secara keseluruhan.

Bagaimana Merek Menengah dapat Memanfaatkan Fashion Week untuk Mendorong Kinerja

Merek-merek skala menengah, yang sering diremehkan, kini muncul sebagai pemain yang tampil signifikan di Pekan Mode. Merek-merek ini mungkin tidak masuk sepuluh besar di New York, London, Milan, atau Paris Fashion Weeks, namun pencapaian mereka patut dicatat. Yang membedakan mereka adalah kesempatan untuk belajar dari kinerja Q3 mereka. Terutama terkait bagaimana Fashion Weeks memainkan peran penting dalam meningkatkan MIV mereka secara signifikan.

Kami menganalisis kinerja Q3, dan bagaimana Fashion Week SS24 membantu mendorong lonjakan MIV, dari merek-merek berikut:

• KARENA (NYFW)
• Teori (NYFW)
• Gunung Es (MFW)
• Holzweiler (LFW)
• Jitrois (PFW)

Saluran dan Suara Mendorong Performa

Infografis di bawah mengilustrasikan Tolok Ukur Campuran Suara dan Campuran Saluran. Data diukur menggunakan metrik MIV untuk merek fesyen terpilih tersebut pada Q3 2023.

Metrik Campuran Suara memberikan wawasan tentang keterpaparan konsumen terhadap berbagai Suara. Suara-suara ini mencakup Media, Influencer, Selebriti, Mitra, dan Media Milik. Ini didasarkan pada total MIV yang dihasilkan oleh masing-masing Voice untuk merek fesyen. Memahami Campuran Suara ini memberi merek wawasan yang dapat ditindaklanjuti, membantu mereka menyesuaikan taktik dan strategi agar tetap kompetitif.

Di sisi lain, metrik Campuran Saluran mengungkap berbagai saluran yang digunakan konsumen untuk menemukan merek. Baik itu Online, Instagram, Facebook, atau platform Tiongkok seperti Weibo dan WeChat, metrik ini menawarkan rincian persentase dampak setiap saluran terhadap MIV suatu merek. Dengan mendalami Campuran Saluran, suatu merek dapat secara strategis mengidentifikasi saluran yang digunakan pesaingnya dan memprioritaskan saluran yang akan memaksimalkan keterpaparan mereknya.

Menguasai Liputan Fashion Week: Daftar Periksa PR

Baca artikel

Penyelaman Mendalam Merek Fashion Week – Melihat Lebih Dekat Kinerja Merek

KARENA

Pada Q3 tahun 2023, retailer fesyen Inggris COS menunjukkan kinerja luar biasa, memperoleh MIV sebesar $59,2 juta di 14,3 ribu penempatan.

Analisis tahunan terhadap kinerja COS menunjukkan lintasan pertumbuhan yang konsisten sejak bulan Juli. Merek ini mempertahankan kinerja yang stabil antara bulan Juli dan Agustus, dengan masing-masing $18,3 juta dan $18,1 juta di MIV. Namun, pada bulan September, merek ini menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa, dengan peningkatan sebesar 25,4% dengan MIV sebesar $22,7 juta. Hal ini penting karena kampanye pekan mode sering kali menimbulkan beban keuangan namun menunjukkan ROI yang besar.

Pasar lokal COS di Inggris muncul sebagai pasar yang paling menguntungkan, memberikan kontribusi signifikan sebesar $11,2 juta terhadap keseluruhan MIV merek tersebut. Keberhasilan ini dapat dikaitkan dengan aktivasi Influencer COS yang kuat, terutama di Instagram. Merek ini mendapatkan dukungan dari Influencer terkemuka di wilayah tersebut. Ini termasuk Emily (emswells) dengan $141K di MIV, Hannah (cocobeautea) dengan $92,3K di MIV, dan Olivia (ooliviamiller) dengan $91,0K di MIV, antara lain.

Tiongkok menjadi pasar dengan kinerja terbaik kedua untuk COS, menghasilkan $8,2 juta dalam MIV, berkat dukungan dari pegolf Lily Muni He. AS menyusul dengan $5,7 juta dalam MIV, yang menampilkan penempatan sukses dari berbagai Voice yang memanfaatkan pengaruh New York Fashion Week. Beberapa Suara yang mungkin Anda kenali antara lain Suara Influencer Mary Leest dan Suara Media Hypebeast.

Dalam hal suara yang berdampak bagi COS, Influencer Voice memimpin dengan $34,6 juta dalam MIV. Diikuti oleh Media Voice dengan $15,6 juta di MIV, dan Celebrity Voice berada di peringkat ketiga dengan $4,4 juta di MIV.

Analisis perincian saluran mengungkapkan Instagram sebagai pemain penting. Secara keseluruhan, film ini menghasilkan MIV global tertinggi sebesar $34,7 juta, diikuti oleh Online dengan MIV sebesar $9,3 juta. Wawasan ini menggarisbawahi efektivitas strategi media sosial COS, khususnya Instagram, yang mengungguli saluran Online. Oleh karena itu, penekanan strategis pada media sosial, khususnya Instagram, terbukti sangat bermanfaat dalam memanfaatkan Influencer dan Suara Selebriti untuk promosi merek.

Di antara 10 penempatan individu teratas, postingan Instagram Lena Mahfouf menonjol. Ini menghasilkan $291K di MIV saat menyebutkan New York Fashion Week. Selain itu, Selebriti Alek Teeradetch memberikan kontribusi signifikan terhadap kesuksesan COS dengan berbagai penempatan. Salah satunya adalah postingan Instagram yang menampilkan New York Fashion Week, mengumpulkan $241K di MIV. Postingan Instagram Influencer Voice Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 mendapatkan $179K di MIV.

Meninjau data MIV dan penempatan COS menawarkan wawasan tentang kinerja pasar, yang berfungsi sebagai landasan bagi inisiatif PR yang terinformasi dengan baik. Hal ini memberdayakan merek lain untuk menyusun strategi yang tepat dan efektif yang mengoptimalkan paparan merek, keterlibatan, dan dampak keseluruhan.

Teori

Sepanjang Q3 2023, Theory mengumpulkan $6,6 juta dalam MIV di 1,8 ribu penempatan. Meskipun kinerjanya pada Q3 tidak terlalu menonjol dibandingkan Q3 sebelumnya, terdapat peningkatan pada dampak setiap penempatannya. Rata-rata MIV per penempatan mencapai $3,6 juta, mencerminkan peningkatan 6% dibandingkan Q2.

Khususnya, merek ini menunjukkan evolusi yang signifikan selama kuartal ini, khususnya pada bulan September. Mengikuti kinerja yang konsisten dari bulan Juli, menghasilkan $1,7 juta di MIV, dan bulan Agustus, dengan $1,6 juta di MIV, Theory mengalami pertumbuhan substansial di bulan September, menandai peningkatan luar biasa sebesar 106% dari bulan Agustus, mencapai $3,3 juta di MIV. Penempatan yang menonjol untuk bulan itu datang dari aktris dan model Korea Selatan Han Hyo-joo. Postingan Instagram-nya, yang menampilkan tagar Fashion Week merek tersebut, menghasilkan $362K yang mengesankan di MIV.

Beralih ke kinerja global Theory, pasar Tiongkok muncul sebagai pasar yang paling menguntungkan. Ini menyumbang $2,4 juta yang besar terhadap total MIV Theory. Pencapaian ini dapat dikaitkan dengan upaya cakupan strategis merek tersebut di wilayah tersebut. Selain itu, dilengkapi dengan kehadiran sejumlah Key Opinion Leader (KOL) yang efektif menggugah minat. Pasar dengan kinerja terbaik kedua adalah Amerika Serikat. Karena keberhasilannya dalam liputan luas selama Fashion Week dan penempatan Influencer di Q3, merek ini menghasilkan $1,5 juta dalam MIV di sana.

Keberhasilan teori ini dapat dikaitkan dengan penggunaan dua Suara yang menonjol secara efektif. Influencer Voice terbukti menjadi yang paling kuat, menghasilkan $2,8 juta dalam MIV di 738 penempatan. Media Voice juga memberikan kontribusi besar, menghasilkan $2,6 juta di 589 penempatan.

Selanjutnya, Instagram muncul sebagai saluran utama. Ini menghasilkan MIV global tertinggi sebesar $2,3 juta (35% dari pemisahan saluran), diikuti oleh Print dan Douyin masing-masing sebesar $1,1 juta dan $963K. Angka-angka ini menggarisbawahi peran penting dalam memprioritaskan Instagram dalam strategi pemasaran yang memanfaatkan Influencer Voice untuk promosi merek. Mereka juga menyoroti kemahiran merek tersebut dalam memanfaatkan potensi saluran Media Sosial Tiongkok.

Dalam hal penempatan yang sukses, kolaborasi Theory dengan Influencer dan Selebriti muncul sebagai pendekatan yang paling menguntungkan. Yang memimpin grafik adalah postingan Instagram Han Hyo-joo, seperti yang disebutkan sebelumnya, yang menghasilkan $362K yang mengesankan di MIV. Secara signifikan, peringkat penempatan teratas sangat didominasi oleh berbagai Influencer, dengan hanya beberapa Media Voice terkenal seperti Vanity Fair, Vogue Korea, dan Vogue US yang muncul.

Melalui fokus strategis pada Influencer Voice, Theory memaksimalkan kredibilitasnya, mendorong pertumbuhan MIV, dan memanfaatkan kekuatan jenis Voice ini untuk mengatur kampanye pemasaran yang kohesif dan berdampak.

Gunung es

Iceberg, merek fesyen mewah Italia yang terkenal dengan perpaduan antara pakaian rajut berkualitas tinggi, estetika streetwear, dan desain yang dinamis dan berani, menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa pada Q3 tahun 2023. Dengan mengumpulkan $2,0 juta dalam MIV di 560 penempatan, merek ini mencapai peningkatan yang mengesankan sebesar 112% dalam kinerja dibandingkan dengan Q2. Terlebih lagi, Iceberg tidak hanya meningkatkan jumlah penempatan sebesar 79% tetapi juga meningkatkan dampak per penempatan dengan pertumbuhan rata-rata MIV per penempatan sebesar 18%.

Meskipun kinerja Iceberg di Q3 tidak stabil secara konsisten, hal ini tentu saja tidak mengurangi kesuksesan merek tersebut, terutama peningkatan substansialnya di bulan September. Perjalanan ini dimulai dengan $354K di MIV pada bulan Juli, diikuti dengan sedikit penurunan di bulan Agustus dengan $224K di MIV. Namun keadaan berubah secara dramatis pada bulan September, ketika merek tersebut melonjak dan menghasilkan MIV sebesar $1,4 juta – pertumbuhan luar biasa sebesar 525%. Peningkatan luar biasa ini menekankan laba atas investasi merek yang luar biasa untuk kampanye Fashion Week-nya.

Melihat lebih dekat kinerja pasar, Iceberg bersinar terang di pasar lokalnya, Italia, mengumpulkan MIV sebesar $1,0 juta secara signifikan. Meskipun kinerjanya di negara-negara lain relatif lebih rendah, perbedaan ini menyoroti potensi signifikan merek ini dalam melakukan ekspansi geografis.

Yang terpenting, dua Suara berbeda mendorong merek ini maju, serupa dengan merek fesyen lainnya. Yang paling menonjol adalah Influencers Voice dari merek tersebut, yang memberikan kontribusi signifikan sebesar $1,2 juta dalam MIV di 199 penempatan, terhitung 60% dari total MIV-nya. Mengikuti dari dekat adalah Media Voice, menghasilkan $445K dalam MIV di 139 penempatan. Dengan memprioritaskan Influencers Voice, Iceberg dapat mempertahankan kinerja MIV yang luar biasa dan terus mendorong pertumbuhan dalam industri fashion yang terus berkembang.

Saat menganalisis kinerja MIV Iceberg di seluruh saluran, Instagram muncul sebagai kontributor penting bagi kesuksesan merek tersebut. Suara-suara utama sebagian besar disebarluaskan melalui platform media sosial ini, sehingga memperkuat posisi Instagram sebagai platform teratas untuk penguatan merek.

Dalam hal penempatan teratas, di antara 10 teratas adalah Celebrity Voice, penyanyi Italia Cesare Cremonini, yang postingan Instagram-nya selama Milan Fashion Week terbukti menjadi penempatan Selebriti yang paling berdampak bagi merek tersebut, menghasilkan $98,4K di MIV. Selain itu, Iceberg mendapat manfaat dari penempatan dengan kinerja terbaik oleh Influencer, termasuk Federica Scagnetti, yang menyumbangkan $81,4K di MIV, dan Raquel Martinez dengan $61,7K di MIV, antara lain.

Hasil ini menyoroti potensi merek untuk lebih membina hubungan berpengaruh dengan tokoh-tokoh terkenal. Dukungan semacam ini memiliki nilai yang sangat besar, menjadikan Iceberg sebagai merek terkenal yang ingin dilibatkan oleh konsumen.

Holzweiler

Holzweiler, merek fesyen Norwegia yang terkenal dengan pendekatan kontemporer dan berkelanjutan terhadap pakaian dan aksesori, menunjukkan pertumbuhan substansial di Q3. Ini menghasilkan MIV sebesar $1,8 juta dari 658 penempatan, menandai peningkatan total MIV sebesar 4% dan peningkatan jumlah penempatan sebesar 46% dibandingkan dengan Q2. Hal ini menyoroti perluasan jangkauan konsumen dan dedikasi mereka dalam menciptakan konten yang menarik.

Mencerminkan perjalanan COS dan Teori, Holzweiler mengalami evolusi penting sepanjang kuartal ini. Seperti yang telah kita lihat, ada peningkatan signifikan di bulan September, mengumpulkan $929K di MIV. Ini menandakan lonjakan luar biasa sebesar 106% dari kinerja bulan Agustus, yang berjumlah $452K di MIV. Hal ini menyoroti dampak Fashion Week sebagai acara penting bagi merek untuk meningkatkan visibilitas mereka dan memamerkan koleksi mereka secara internasional, yang pada akhirnya menghasilkan peningkatan kinerja yang signifikan.

Meneliti jangkauan pasar, Holzweiler memberikan hasil yang luar biasa di Inggris. Di sana, dengan mempertimbangkan partisipasinya di London Fashion Week, perusahaan ini menghasilkan total MIV sebesar $623K selama kuartal tersebut. Amerika Serikat menyusul sebagai wilayah lain yang juga menguntungkan, menyumbangkan total MIV sebesar $320 ribu. Meskipun kinerja di negara lain lebih rendah, perbedaan ini menunjukkan potensi ekspansi geografis merek tersebut.

Dalam hal komposisi Suara, Media Voice menjadi pusat perhatian di Q3. Ini menghasilkan sekitar $838K dalam MIV di 247 penempatan. Influencer Voice memainkan peran penting, menyumbang sekitar $683K dalam MIV di 260 penempatan. Suara paling berpengaruh ketiga adalah Suara Selebriti, menghasilkan $130K dalam MIV di 23 penempatan.

Mengenai distribusi Saluran Holzweiler, Instagram muncul sebagai kontributor utama MIV, menghasilkan $1,1 juta yang mengesankan. Platform online menyusul dengan $440K di MIV, terhitung 25% dari total MIV. Hal ini menggarisbawahi bahwa meskipun Influencer dan Selebriti sering mendominasi platform media sosial, Media Voices terbukti sama-sama mampu dalam bidang ini.

Suara Kunci untuk Holzweiler sebagian besar berasal dari Influencer dan Suara Media. Outlet Media Terkemuka seperti Hypebeast di AS ($96,1K dalam MIV), HELLO! di Inggris ($94,5K dalam MIV), dan Daily Mail di Inggris ($36,2K dalam MIV) memberikan liputan yang substansial. Selain itu, Influencer lebih meningkatkan kinerja merek. Dengan tokoh-tokoh terkemuka seperti Chriswhly menyumbang $68,3K di MIV, Parisa dengan $45,2K di MIV, dan Adwoa Aboah dengan $44,5K di MIV.

Penempatan paling menonjol untuk Holzweiler adalah postingan Instagram Hypebeast selama London Fashion Week, menghasilkan $54,5K di MIV. Kolaborasi dengan Influencer secara signifikan meningkatkan upaya pemasaran merek, meningkatkan kinerjanya ke tingkat yang lebih tinggi. Di antara penempatan teratas, Adwoa Aboah, model yang membuka pertunjukan debut Holzweiler di London, menghasilkan $44,5K di MIV.

Secara keseluruhan, Influencer dan Selebriti, dengan pengikut setia media sosial mereka, memainkan peran penting dalam menjangkau khalayak yang luas.

Jitrois

Sebagai penutup analisis kami terhadap lima merek fesyen terpilih yang berpartisipasi dalam Pekan Mode, kini kami mengalihkan fokus kami ke Jitrois, merek fesyen Prancis ternama yang terkenal dengan kreasi kulit ikonik dan desain avant-garde kontemporer. Pada Q3 tahun 2023, merek ini memperoleh MIV senilai $1,5 juta di 359 penempatan. Secara signifikan, hal ini mencerminkan peningkatan sebesar 9% dari kuartal sebelumnya, konsisten dengan tren yang diamati pada sebagian besar merek yang dianalisis.

Evolusi Nilai Dampak Media Jitrois dari Juli hingga September

Jitrois menyaksikan lonjakan MIV yang luar biasa di bulan September, mengumpulkan $1,4 juta, mengikuti $70,2 ribu di bulan Agustus dan $93,8 ribu di bulan Juli. Pertumbuhan akhir kuartal ini menandai persentase kenaikan tertinggi, yaitu sebesar 1.895%, yang menggarisbawahi pengaruh penting dari Fashion Week.

Dalam hal campuran Saluran, Instagram muncul sebagai platform yang paling berdampak. Ini menghasilkan 86% dari total MIV merek dengan $1,3 juta. Saluran Online diikuti dengan $198K di MIV.

Jitrois mendapat manfaat dari penempatan oleh Influencer Voice Carolina (carolynmoura), yang menampilkan Paris Fashion Week, yang menghasilkan $29,0K di MIV. Jitrois selanjutnya memperoleh manfaat dari penempatan di outlet media terkenal seperti InStyle di AS, Gala, dan Madame Figaro di Prancis.

Penggunaan Influencer secara strategis terbukti menjadi jalan utama untuk terhubung dengan audiens target. Ini adalah hasil dari memanfaatkan kepercayaan yang telah dibangun oleh Influencer dengan pengikutnya. Dengan berinvestasi lebih banyak dalam upaya kolaboratif ini, Jitrois mempunyai potensi untuk meningkatkan MIV dan memperkuat kehadirannya. Menjajaki kemitraan dengan Selebriti terkenal lainnya juga dapat menawarkan jalan baru untuk pertumbuhan dan eksposur merek.

Kesimpulan

Pada akhirnya, Pekan Mode memiliki pengaruh yang tidak dapat disangkal terhadap merek fesyen, berdampak pada visibilitas merek, keterlibatan konsumen, dan posisi pasar mereka. Acara-acara ini tidak hanya berfungsi sebagai pameran fesyen. Dengan hadirnya influencer, selebritas, dan penggila fesyen, acara-acara ini menjadi pusat kreativitas dan budaya.

Media, Influencer, Selebriti, Media Milik, dan Mitra memainkan peran penting dalam memperkuat pesan merek. Melihat kinerja Fashion Weeks, PFW menonjol dengan MIV $499 juta yang mengesankan, diikuti oleh MFW dengan $329 juta.

Pekan Mode menawarkan panggung untuk visibilitas merek dan kesempatan untuk menetapkan tren yang akan mendominasi jalanan. Studi kasus merek yang dipilih menggarisbawahi bagaimana partisipasi dalam acara-acara ini dapat berdampak signifikan terhadap MIV, kinerja pasar, dan keterlibatan konsumen. Baik itu COS atau Jitrois, penggunaan Suara dan saluran oleh masing-masing merek berperan dalam kesuksesan mereka.

Kesimpulannya, pengaruh Fashion Weeks sangat luas dan penting bagi merek fesyen. Peristiwa-peristiwa ini memiliki kekuatan untuk membentuk kembali lanskap industri setiap musimnya. Mereka memandu merek menuju inovasi, eksposur yang lebih luas, dan hubungan konsumen yang lebih dalam. Ini bukan hanya tentang menampilkan. Ini tentang merangkul dunia mode yang terus berkembang dan memastikan bahwa dampaknya kuat dan bertahan lama.

Pentingnya Memantau Kinerja Merek Anda

Wawasan dan analisis ini dirancang untuk memberikan pemahaman lebih dalam mengenai strategi pemasaran yang efektif. Oleh karena itu, menunjukkan bagaimana merek fesyen yang sukses memanfaatkan Fashion Weeks untuk meningkatkan kinerja merek mereka.

Tertarik untuk menilai kinerja merek Anda dan membandingkannya dengan pesaing Anda? Untuk analisis, selidiki analisis kinerja merek Anda. Dengan melakukan hal ini, Anda dapat memperoleh wawasan berharga mengenai efektivitas kampanye Fashion Week Anda. Selain itu, Anda dapat memanfaatkan wawasan tersebut untuk menunjukkan peluang perbaikan.

Jika wawasan ini menggugah rasa ingin tahu Anda, mulailah memeriksa kinerja merek Anda hari ini dengan mengeklik tautan di bawah.

Menguasai Liputan Fashion Week: Daftar Periksa PR

Baca artikel