Jika Anda membaca ini, saya harap Anda sudah diyakinkan bahwa video adalah alat pemasaran yang sangat ampuh yang dapat membantu bisnis Anda berkembang. Sebuah video pemasaran seperti coklat fudge. Bahkan jika itu bukan yang terbaik, itu tetap enak!

Menulis naskah bisa tampak seperti tugas yang menakutkan, tetapi sebenarnya tidak. Anda tidak perlu menulis karya pemenang Oscar, dan Anda selalu dapat menggunakan templat. Omong-omong, akan ada template! Pertimbangkan untuk memeriksa templat video karena mereka benar-benar dapat memberi Anda gambaran tentang apa yang diharapkan.

Metode Ciuman

Tetap Sederhana, Bodoh. Pendekatan terbaik yang pernah ada untuk melakukan, oh begitu banyak, hal-hal dalam hidup. Ini juga berlaku untuk menulis naskah. Struktur segitiga tua yang baik akan melakukan:

• pengantar
• Poin utama
• Kesimpulan

Juga, perlu diingat bahwa naskah tidak pernah dimaksudkan untuk dilihat oleh penonton. Ini adalah struktur, pedoman, langkah pra-produksi untuk video Anda. Tidak perlu sempurna – itu perlu dilakukan. Membuat skrip video memang banyak meminjam dari copywriting email, misalnya, tetapi jauh lebih mudah!

Kiat singkat: Untuk memiliki dinamika yang tepat dalam video Anda, periksa apakah situasi pemirsa (pengetahuan, kesadaran, tingkat keterlibatan) telah berubah dari Pengantar ke Kesimpulan. Jika Anda tidak memilikinya, cari tahu lebih banyak bagaimana Poin Utama Anda dapat berkontribusi pada perubahan. Perubahan adalah inti dari setiap cerita.

Sebelum Anda menulis naskah

Ada elemen kunci untuk setiap video.

1. Hadirin
2. Sasaran
3. Karakter utama
4. Inti

Identifikasi audiens

Ini adalah langkah pertama untuk setiap upaya pemasaran. Siapa yang ingin Anda jangkau? Apa yang beresonansi dengan mereka? Ingat, jika Anda menargetkan semua orang, Anda tidak akan mengenai siapa pun. Selain itu, ada baiknya untuk menjelajahi alat dengan penawaran seumur hidup yang dapat menghemat banyak waktu Anda mempersempit audiens target Anda dan mengidentifikasi kebutuhan mereka.

Tujuan dari video

Tentukan dengan jelas apa yang akan menjadi kesuksesan video Anda. Apakah Anda memiliki KPI untuk melacak kesuksesan? Bagaimana Anda tahu jika audiens mendapat manfaat darinya? Apakah Anda ingin audiens mengambil tindakan tertentu? Jangan lupa ajakan bertindak, yang akan menjadi tujuan akhir bagi setiap pemirsa dan matriks yang akan digunakan untuk memonetisasi video Anda.

Pilih karakter utama

Siapa yang paling sering muncul di layar? Jika semua video Anda dinarasikan oleh satu orang, itu dapat menciptakan kesan kontinuitas, menambah otoritas, dan keakraban pada video merek Anda.

Tokoh utama tidak selalu orang, bisa berupa maskot atau produk itu sendiri.

Apa gunanya?

Mengapa seseorang menonton video Anda – simpulkan dalam satu kalimat. Apa yang akan diperoleh pemirsa dari menonton video Anda? Komunikasikan sejak dini! Jawaban atas pertanyaan ini akan membantu Anda menyusun skrip dengan lebih baik dan mengungkapkan jenis video apa yang sebenarnya Anda butuhkan.

Pemformatan skrip

Format paling sederhana adalah memisahkan petunjuk visual dan audio. Visual adalah di mana Anda mempersiapkan apa yang akan ditampilkan kepada penonton. Ini bisa berupa juru bicara, produk, gambar latar berkualitas tinggi, atau grafik vektor gratis.

Audio tidak hanya musik dan efek tetapi juga narasi/dialog video. Musik adalah elemen yang sangat penting dari produksi video serta pengatur suasana hati yang efisien!

Ini adalah struktur vertikal dari format. Struktur horizontal berarti Anda memisahkan petunjuk visual dengan jelas dan memperjelas petunjuk audio apa yang dihubungkannya. Seperti pada contoh berikut:

Jangan takut untuk masuk ke detail terkecil di bagian visual skrip. Ini akan membantu skrip menjadi tepat, ini akan membantu dalam produksi untuk memvisualisasikan produk akhir. Dan jika Anda berkolaborasi, skrip terperinci akan meningkatkan umpan balik. Jika skrip perlu diotorisasi, Anda juga akan mencetak poin tambahan di sana.

Omong-omong, tidak setiap video memiliki tema promosi atau pengaturan yang dibuat dengan rumit. Ada seluruh genre video dalam kategori orientasi video, yang menempatkan "lensa baru" dalam cara perusahaan berpikir tentang video perusahaan. Anda dapat menemukan diri Anda menulis serangkaian skrip dari video "Selamat Datang di Perusahaan XYZ" CEO untuk karyawan baru hingga video pelatihan, video pengenalan departemen (misalnya, "Template Surat Penjualan Video"), atau video yang menjelaskan perusahaan kebijakan.

Semakin orisinal skrip Anda, semakin sukses video ini dan semakin kecil kemungkinannya untuk membosankan atau dilupakan.

Bidang lain dari penulisan naskah yang tidak ingin Anda abaikan adalah penjelasan atau promosi video berdurasi dua menit. Anda mungkin berpikir bahwa video berdurasi dua menit adalah dunia amatir yang mengemas iPhone, tetapi pada kenyataannya, video pendek adalah alat pemasaran masuk yang kuat. Mereka dapat memberikan dorongan besar untuk email pemasaran dan posting blog dengan sangat meningkatkan tarif terbuka.

Bayangkan berapa banyak kehidupan yang dapat Anda bawa ke halaman teks dengan 120 detik mendengar langsung dari penulis, atau presiden perusahaan, atau desainer yang menghidupkan produk. Meskipun lebih sulit untuk menulis skrip pendek yang dibuat dengan hati-hati daripada yang panjang, itu pasti sepadan dalam hal hasil untuk klien Anda.

Template ini menyebutkan sebuah infografis yang menunjukkan mengapa Anda harus selalu mempertimbangkan video sebagai alat pemasaran yang sangat kuat, lihat saja statistiknya!

Garis besar naskah

Terkadang Anda harus berurusan dengan skrip di mana narasi kata demi kata tidak memungkinkan. Misalnya, wawancara. Anda tidak dapat membuat skrip dialog dengan tepat. Apa yang dapat Anda lakukan adalah mempertajam fokus pada topik dan mengajukan pertanyaan yang akan mendorong orang yang diwawancarai untuk berbicara dengan pesan tertentu.

Langkah 1 : Buat daftar topik dan pesan yang ingin Anda tuju.

Contoh:

1. Perusahaan kami adalah pemimpin industri
2. Perusahaan kami memiliki produk baru
3. Keuntungan dari solusi baru kami

Langkah 2: Munculkan pertanyaan yang tidak bisa dijawab dengan 'ya', 'tidak', atau 'yakin'

Contoh:

1. Perusahaan kami telah cukup sukses. Bisakah Anda berbicara tentang kesuksesan itu?
2. Beri tahu kami tentang jajaran produk saat ini dan yang akan datang
3. Apa tujuan dari solusi baru kami?
   1. Apa titik rasa sakit yang kita selesaikan?
   2. Apa keuntungan sekundernya?

Seperti yang Anda lihat, maksud di sini adalah untuk memberikan kesempatan kepada pembicara untuk menguraikan dan mendorong mereka untuk membahas topik dan pesan yang menjadi sasaran sasaran video tersebut. Contoh dalam format visual/audio akan terlihat seperti ini:

Prinsip produksi skrip yang sama ini berlaku untuk blog video perusahaan Anda, yang merupakan cara yang semakin populer untuk menarik perhatian ke merek atau saluran YouTube Anda. Dalam video blog, “sepertinya” pendiri atau juru bicara perusahaan sedang berbicara di luar kepala mereka, tetapi sebenarnya mereka telah memetakan arah mereka sehingga mereka tidak keluar jalur ketika menceritakan kisah mereka. Meskipun format blog video bisa terlihat biasa saja, namun memerlukan struktur kuat yang sama (awal-tengah-akhir atau pertanyaan-jawaban terencana) untuk mendapatkan hasil yang diinginkan.

Papan cerita

Jika video Anda akan memiliki animasi atau visual kompleks untuk direkam, Anda memerlukan storyboard. Bagaimana Anda menceritakan kisah Anda, tentu saja, sangat penting untuk hasil akhirnya. Tetapi selera berubah di antara audiens, jadi waspadai tren pemasaran video sebelum Anda memutuskan bagaimana menceritakan kisah Anda.

Mempersiapkan naskah cerita bergantung pada storyboard, yang merupakan seni tersendiri, dan jika Anda tidak dapat menyusunnya, jangan putus asa. Ini hanya berarti video Anda akan membutuhkan seorang spesialis untuk membantu Anda.

Apa yang dapat Anda lakukan sendiri adalah melakukan yang terbaik untuk menjelaskan, membuat sketsa visual, perkembangannya karena dapat membantu semua orang yang terlibat dengan produksi untuk memahami visi Anda. Bahkan jika Anda tidak memiliki akses ke editor dan animator, membuat sketsa storyboard dapat membantu Anda menyederhanakan ide, memvisualisasikannya, dan menghemat waktu dan uang saat Anda memasuki fase produksi.

Storyboarding akan menjadi semakin penting di antara tren pemasaran video terbaru yang "diam" atau menggunakan video tanpa dialog, di mana gambar saja, atau gambar dengan musik menceritakan keseluruhan cerita tanpa kata-kata.

Menggunakan perangkat lunak pengeditan video dapat membantu Anda memanfaatkan video penjelajah animasi, yang sangat populer saat ini. Video ini selangkah lebih maju dibandingkan dengan presentasi datar – mereka menggunakan karakter animasi 3D sebagai narator dan animasi yang menambahkan konten dan ide Anda.

Namun, baik video tanpa dialog maupun video animasi adalah tren yang mengandalkan keterampilan storyboard Anda untuk menjual ide kreatif Anda kepada klien.

Kesimpulan

Skrip yang baik akan menyelamatkan Anda dari banyak kesalahan umum, terlepas dari tujuan atau format video. Ini membantu Anda untuk menjaga pesan Anda jelas dan menarik. Periksa dengan cermat durasi video yang paling sesuai. Perlu diingat bahwa 120-150 kata cocok dengan satu menit video.

Berbicara langsung kepada audiens. Menulis percakapan, cara Anda akan berbicara. Baca skrip Anda dengan keras sebelum melanjutkan produksi. Dan cari inspirasi online untuk mendapatkan banyak ide.

PS — Template bonus

Formula AAA

• Perhatian (ambil di pembukaan video)
• Agitasi (tunjuk pada rasa sakit yang Anda pecahkan)
• Aktivitas (berikan langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti)
• Tindakan (ajakan untuk bertindak)

Contoh:

1. Dalam video ini, saya akan menunjukkan cara <melakukan sesuatu> langkah demi langkah. [ Perhatian]
2. Jika Anda kesulitan dengan <masalah>, video ini akan memandu Anda melalui apa yang harus Anda lakukan agar Anda dapat <berhasil> [Agitasi]
3. Mari kita mulai dengan langkah 1… langkah 2… langkah 3… [Aktivitas]
4. Jika Anda memerlukan bantuan tambahan, atau Anda tidak memiliki <solusi>, ada tautan ke <ajakan bertindak> [Tindakan]