Konvergensi Penelusuran, Pemasaran Sosial dan Konten

Switcharoo dadakan. Sesi ini dijabarkan dalam agenda sebagai berikut:

Pada waktu tertentu, ada 50-200 versi algoritma pencarian inti Google yang menangani lebih dari 12 miliar kueri per bulan. Pada saat yang sama, Google telah melakukan upaya peningkatan kualitas yang substansial melalui pembaruan Panda dan Penguin yang mengharuskan pemilik situs web untuk fokus pada konten berkualitas, pengoptimalan, dan keterlibatan sosial untuk tetap berada di paro atas. Siled SEO bukanlah keunggulan kompetitif, dan webmaster harus menguasai dunia pencarian, media sosial, dan konten yang menyatu. Sesi ini akan membantu Anda:

• Identifikasi manfaat dan proses utama untuk mengintegrasikan konten yang dioptimalkan dan pemasaran media sosial.
• Pahami cara mengembangkan rencana pemasaran konten yang dioptimalkan dan disosialisasikan.
• Pelajari pengoptimalan praktik terbaik untuk jaringan sosial termasuk Google+, Facebook, Twitter, Pinterest, dan YouTube.

Moderator: Lee Odden, Dewan Penasehat SES; CEO, Pemasaran Online TopRank (@LeeOdden)

Pembicara:
Arnie Kuenn, Presiden, Tindakan Vertikal (@ArnieK)
Chris Winfield, CMO, BlueGlass (@ChrisWinfield)

Chris bertanya siapa yang secara aktif terlibat dalam rencana pemasaran konten. Sepasang tangan terangkat. Siapa yang mau? Sekelompok tangan.

Mari kita lihat silo. Cari, sosial, konten… Dia menunjukkan tangkapan layar dari daftar direktori. Dia memberikan $10 kepada orang pertama yang memberi nama direktori. Ini DMOZ.

Dia melihat organisasi yang mengarahkan konsumen ke YouTube dan Facebook mereka, dan tidak pernah ke situs web mereka. Mendorong orang keluar dari situs web dan ke saluran sosial. Ketika dilakukan dengan cara yang tidak efektif, terlalu banyak strategi dapat terputus. Anda harus menyatukan saluran.

Dunia tempat kita hidup bergerak begitu cepat. Tangkapan layar SERP Google yang diambil untuk presentasi hari ini tidak akan direplikasi besok. Semuanya konvergen. Ini masalah beradaptasi atau mati. Jadi apa yang bisa kita lakukan?

Pemasaran Konten

Membuat dan berbagi konten gratis yang berharga. Hal-hal yang membuat orang mempercayai Anda. Membangun hubungan dan kepercayaan. Pemasaran konten melintasi beberapa batasan dan media. Ini membantu mengembangkan bisnis di seluruh penelusuran, sosial, dan lainnya.

Ledakan Pemasaran Konten: Perusahaannya, BlueGlass, mengakuisisi perusahaan media Voltaire Digital. Mereka membuat konten untuk berbagai tujuan.

Konten yang luar biasa adalah PR terbaik. Ini menceritakan kisah Anda dengan cara yang menyenangkan, mendidik, mudah diingat, dan non-invasif. Dalam PR mereka menekankan pentingnya layanan mereka.

Mendapatkan Eksposur yang Tepat: Mereka memberikan cerita eksklusif kepada Mashable.

Memanfaatkan Sumber Daya: Dijangkau melalui email dan Twitter

Ketika orang berbicara tentang membuat konten yang bagus dan semua keajaiban terjadi dari sana, sebagian cerita hilang. Promosi bukanlah kata kotor. Anda dapat membagikan apa yang Anda banggakan. Anda harus memanfaatkannya sebaik mungkin.

Di dunia pasca-Penguin, pemasaran konten adalah cara paling efektif untuk membangun tautan. 200+ tautan ke halaman layanan baru mereka dari 50+ domain unik.

Penetrasi Pasar Dalam: Konten yang luar biasa dibagikan di seluruh saluran sosial, yang mengarah ke eksposur merek yang sangat berharga dan titik kontak baru. Ada aktivitas di seluruh web, termasuk 700 +1, 400 berbagi LinkedIn. Semua titik sentuh ini, ke mana pun mereka menunjuk (bahkan liputan Mashable) mengarah kembali ke mereka.

Konversi: Peristiwa konversi di masa mendatang adalah sasaran langsung dan sasaran di masa mendatang. Konten terbaik mengajak pengguna untuk bertindak. Kampanye mereka mengirimkan lebih dari 3 prospek yang memenuhi syarat per minggu dari artikel ini hari ini, 6 bulan kemudian! Konten yang baik menjadi bagian dari budaya perusahaan.

Apa yang Harus Saya Lakukan?

Rencana: Perencanaan strategis jangka pendek dan jangka panjang harus memandu dan menginformasikan setiap inisiatif. Konten apa pun adalah bagian dari strategi yang lebih besar. Sepotong konten satu kali adalah penyalahgunaan sumber daya.

Ingatlah tujuan akhir: Konten adalah sarana untuk mencapai tujuan.

Punya alasan: Jika Anda tidak percaya, jangan lakukan.

Jadilah ilmuwan: Eksperimen adalah suatu keharusan. Tanpa itu tidak akan ada inovasi. Tapi ketahuilah tingkat risiko Anda. Jadilah teliti dan hindari bias. Menerapkan metode ilmiah.

Kenali audiens Anda: Konten Anda perlu beresonansi dan terhubung dengan cara yang bermakna dengan audiens target Anda.

Promosikan: Buat daftar definitif sumber daya internal dan eksternal untuk membantu mempromosikan konten Anda.

Anda tidak bisa mendapatkan apa yang tidak Anda minta: Gabungkan CTA ke semua konten Anda (bahkan konversi mikro)

Bangun kemenangan besar Anda: Setiap konten

Konten bagus tidak pernah benar-benar mati: Kita berada di dunia digital. Konten Anda adalah suara Anda dan bergema selamanya.

Jadilah kritikus terbesar Anda: Jika Anda tidak terobsesi dengan apa yang telah Anda buat, tidak ada orang lain yang juga.

Pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri:

Cerita apa yang bisa kita ceritakan?
Apa yang bisa kita lakukan lebih baik dari orang lain?
Di mana celahnya?
Siapa atau apa yang dapat kita manfaatkan?
Bagaimana kita bisa menjadi luar biasa?

Arni berikutnya. Dia akan menjawab pertanyaan tentang bagaimana mencari tahu konten apa yang harus dibuat, strategi, dan penelitian untuk menghasilkan konten. Bukunya "Accelerate" adalah cara pemasaran konten.

Minat dalam pemasaran konten telah meningkat seperti yang ditunjukkan oleh pencarian Google Trends untuk istilah tersebut.

Pemasaran konten bukanlah siaran pers, halaman yang hampir identik, infografis acak, pemasaran artikel, gambar kucing lucu.

8 langkah proses:

Anda harus berpikir seperti penerbit. Mereka mempekerjakan siswa dari sekolah jurnalistik. Mereka mempekerjakan orang-orang yang pernah bekerja di penerbitan surat kabar dan majalah. Orang-orang ini mendapatkan proses perencanaan konten dan kalender yang mendukungnya.

Ajukan pertanyaan tentang diri Anda atau klien untuk mulai membangun strategi:

Strategi akan berkembang melalui seluruh proses
Mengapa Anda membuat konten yang Anda buat?
Siapa audiens Anda?
Siapa Anda – tentukan suara Anda
Sudahkah Anda menginventarisasi konten Anda saat ini?
Jenis konten apa yang akan Anda buat
Bagaimana Anda akan mengembangkan konten Anda?
Kapan Anda akan mengembangkan konten Anda?
Bagaimana Anda akan mempromosikan konten Anda?
Apa yang akan Anda ukur?
Seperti apa kesuksesan itu?
Apa yang akan dicapai konten baru Anda (retensi pelanggan, gen pemimpin, kepemimpinan pemikiran, biaya layanan pelanggan yang lebih rendah, pasar baru yang terbuka)

Penelitian dimulai di dalam organisasi. Bicaralah dengan orang-orang di gudang, akuntansi, orang-orang yang menjawab panggilan dukungan, tenaga penjualan. Tanyakan kepada mereka apa yang mereka tanyakan secara teratur oleh prospek dan pelanggan. Tulis konten yang membahas masalah tersebut.

Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan di Yahoo Answers, Quora, Linkedin Q&A, ketik kata kunci uang Anda, lihat apa yang ditanyakan orang. Akan ada spam, filter saja. Lakukan pencarian Google lanjutan untuk "Diskusi" dan Anda akan melihat di mana orang-orang membicarakan frasa kueri itu. Pergi mempromosikan konten Anda di sana. Anda dapat memberikan jawaban kepada orang-orang ini.

Tab SEOmoz Open Site Explorer yang disebut Top Pages memberikan halaman web pesaing dalam urutan kekuatan (umumnya menghubungkan ke halaman) dan Anda akan menemukan di mana Anda dapat mempromosikan konten Anda ke..

Buat daftar semua ide konten dalam spreadsheet. Letakkan bersama-sama dalam kalender editorial. Berikan spreadsheet/kalender kepada pembuat konten. Tata letak tahun. Mereka memberikan tema umum setiap bulan. Tiga bulan sebelumnya mereka merencanakan bulan itu secara rinci.

Pembuatan konten:

• Alamat harga dan biaya. Jangan menghindari membicarakannya di situs web. Anda tidak harus memberikan angka, tetapi tulis tentang "harga" dan "biaya" karena mereka sedang dicari.
• Perbandingan
• Panduan gratis atau kertas putih
• Wawancara. Ini membantu Anda terlihat seperti ahli.
• Video – tidak sesulit yang Anda pikirkan.

Setiap merek memiliki cerita untuk diceritakan dan orang yang menceritakannya dengan baik akan menang.