Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Ada jutaan halaman di Internet, tetapi halaman yang berada di bagian atas halaman mesin pencari adalah yang paling penting. Google selalu mencoba hal-hal baru dan menghasilkan algoritme pencarian yang berbeda.

Google tidak diragukan lagi adalah mesin pencari paling populer di dunia dan memproses lebih dari 3,5 miliar pencarian per hari.

Namun, perubahan konstan dan mengutak-atik hasil pencarian bisa membuat frustasi para profesional SEO.

Selain itu, algoritma Google selalu berubah dan hasil pencariannya juga tidak stabil.

Dalam pencarian, Anda dapat memberi peringkat nomor satu dalam hasil organik, tetapi tidak terlihat sama sekali kecuali orang-orang menggulir ke bawah beberapa kali dari atas SERP Anda karena banyaknya fitur lain yang dapat dilihat di halaman.

Baca lebih lanjut tentang SERP dan mengapa SERP begitu penting untuk peringkat mesin pencari?

Apa itu SERP?

Halaman Hasil Mesin Pencari atau SERP adalah halaman hasil mesin pencari. Ini adalah halaman di mana Anda melihat apa hasil pencarian saat Anda memasukkan kata kunci di browser Anda, jadi penting untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP.

Dengan kata lain, halaman hasil mesin pencari adalah halaman yang Anda lihat setelah memasukkan kueri ke Google, Yahoo, atau mesin pencari lainnya.

Setiap desain SERP mesin pencari berbeda tetapi karena Google adalah yang paling populer – memegang lebih dari 80% pangsa pasar – kami akan fokus pada fitur dan algoritme mereka.

Selain hasil organik, SERP juga menyertakan iklan berbayar atau hasil PPC, cuplikan unggulan, gambar dan video, dan fitur lainnya.

Karena alasan ini, peringkat di mesin telusur seperti Google menjadi sangat sulit kecuali Anda menganalisis SERP mana yang lebih baik untuk diperingkat.

Misalnya , kata kunci utama Tinjauan iPhone 13 memberikan halaman SERP berikut.

Mengapa SERP penting untuk Search Engine Optimization (SEO)?

Tujuan SERP adalah untuk menentukan hasil terbaik untuk ditampilkan kepada pengguna dalam permintaan pencarian. Dengan kata lain, SERP adalah apa yang Anda lihat saat mencari kata kunci dan inilah mengapa pengoptimalan SERP sangat penting.

Tujuan SERP adalah untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik bagi pengguna yang mencari produk atau layanan, jadi penting bagi Anda untuk mengoptimalkan konten Anda untuk tujuan ini.

Untuk alasan ini, SERP sangat penting karena menentukan bagaimana situs Anda akan ditampilkan kepada pengguna dan juga menentukan bagaimana situs Anda akan ditemukan.

SERP dirancang untuk membantu pengguna menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat dan mudah. Karenanya, penting bagi Anda untuk mengoptimalkan konten Anda untuk tujuan yang muncul di fitur SERP.

Jika peringkat Anda bagus di SERP, orang akan melihat halaman situs web Anda lebih sering karena berada di bagian atas hasil pencarian. Inilah sebabnya mengapa peringkat tinggi dalam SERP menjadi sangat penting untuk SEO.

Profesional SEO telah bekerja keras untuk membuat konten yang berperingkat tinggi di SERP dan menggunakan strategi lain untuk meningkatkan hasil SEO mereka.

Apa saja jenis kueri penelusuran yang berbeda?

Kueri penelusuran adalah kata atau frasa yang dimasukkan ke dalam mesin telusur untuk mengambil hasil penelusuran. Ketika berbicara tentang Google, ada berbagai permintaan pencarian yang ditentukan untuk memfilter hasil pencarian.

Kueri navigasi

Permintaan pencarian navigasi adalah pencarian yang dibuat oleh seseorang yang ingin menavigasi ke situs web tertentu.

Misalnya , saat Anda membuka google.com di browser, mesin telusur mengetahui bahwa Anda ingin membuka google.com, menghasilkan hasil penelusuran yang spesifik untuk tujuan tersebut.

Dalam kueri penelusuran seperti itu, pengguna mungkin tidak mengingat URL persisnya, tetapi mereka menggunakan tujuan navigasi lain untuk dijangkau.

Permintaan informasi

Permintaan pencarian informasi dibuat oleh seseorang yang ingin mencari informasi tentang topik tertentu. Saat Anda menelusuri jenis kueri ini, Anda akan mendapatkan informasi dari situs web dengan banyak informasi tentang topik tersebut, atau Anda akan mendapatkan hasil dari mesin telusur yang berspesialisasi dalam penelusuran informasi.

Berikut adalah beberapa cara untuk menghasilkan permintaan pencarian informasi yang terkait dengan konten:

• Video cara dan panduan cara.
• Ulasan produk.
• Whitepaper atau e-Books.
• Templat infografis atau yang dapat dibagikan.
  

Kueri transaksional

Kueri penelusuran transaksional adalah kueri penelusuran yang dimaksudkan untuk membantu pengguna melakukan pembelian secara online. Dalam kueri penelusuran transaksional, pengguna biasanya akan berniat mencari produk atau layanan yang ingin dibeli.

Kueri transaksional memiliki potensi uang paling besar, jadi kata kunci cenderung mendapat banyak tawaran untuk iklan bayar per klik. Artinya, ada hasil penelusuran organik lainnya di samping hasil transaksional dan penelusuran kata kunci untuk hal-hal seperti merek pakaian dan makeup di Google.

Untuk meningkatkan konversi, Anda perlu mengoptimalkan permintaan pencarian transaksional Anda dengan nada berorientasi bisnis. Anda dapat melakukannya dengan mengoptimalkan halaman arahan dan salinan konten di dalamnya untuk konversi. Gunakan kata-kata transaksional seperti "beli" atau istilah lain yang memperjelas maksud pencari.

Apa saja fitur SERP?

SERP adalah halaman yang muncul di hasil pencarian di Google. Mesin telusur sering menampilkan hasil yang bukan metadata aktual atau konten itu sendiri, melainkan mungkin menyertakan kartu informasi atau Tweet tentang berbagai topik yang terkait dengan rangkaian hasil kueri dan gambar dari web.

SERP adalah bagian penting dari situs web mana pun, karena menentukan jumlah orang yang melihat konten Anda. Sangat penting untuk mengoptimalkan hasil pencarian organik dan berbayar untuk menentukan berapa banyak pengunjung yang tiba di situs Anda dari pencarian organik Google.

Iklan Google

Google Ads, sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords, adalah platform iklan bayar per klik yang memungkinkan bisnis mempromosikan situs web atau layanan mereka kepada pelanggan.

Tujuan utama Google Ads adalah untuk meningkatkan lalu lintas situs web, dan hal ini menyebabkan banyak pemasar mengoptimalkan iklan yang mereka tempatkan di AdWords untuk konversi. Namun, Google AdWords juga dapat digunakan sebagai cara yang efektif untuk menargetkan calon pelanggan dengan penawaran berdasarkan geografi, minat, waktu, atau kriteria lainnya.

Fitur Google Ads SERP memungkinkan Anda mencapai puncak SERP. Ini adalah fitur yang memungkinkan Anda menargetkan kata kunci berkualitas tinggi dengan bayaran tinggi. Fitur ini memungkinkan Anda mencapai puncak SERP dan meningkatkan visibilitas situs web Anda.

Cuplikan pilihan

Cuplikan unggulan adalah cuplikan teks yang muncul di sebelah kanan laman hasil penelusuran yang memberikan informasi tambahan tentang hasil penelusuran tanpa harus mengeklik hasilnya.

Itu muncul sebagai kotak di halaman yang menyertakan istilah pencarian yang relevan dari situs web Anda. Ini menarik perhatian orang karena menunjukkan kepada mereka apa yang mereka cari, yang biasanya berupa konten yang terkait dengan permintaan pencarian mereka.

Google pertama kali memperkenalkan konsep alat ini pada tahun 2017. Ini diimplementasikan di Google Search di desktop dan perangkat seluler serta platform lain seperti YouTube, Bing, dan Yahoo!

Apa perbedaan antara cuplikan kaya dan cuplikan unggulan?

Cuplikan kaya dan cuplikan unggulan adalah dua cuplikan berbeda yang muncul saat Anda menelusuri istilah tertentu di Google. Mereka berbeda dalam kualitas dan keunggulan cuplikan yang ditampilkan.

Cuplikan kaya adalah kelas alat yang digunakan oleh Google untuk memberikan cuplikan dengan ringkasan halaman web yang lebih kaya dengan gambar, judul, dan deskripsi. Cuplikan unggulan adalah cuplikan yang muncul di posisi teratas dalam hasil pencarian saat seseorang mencari kata kunci tertentu.

Fitur SERP paket gambar

Fitur SERP paket gambar memungkinkan Anda mengunggah sekumpulan gambar dan menempatkannya di posisi teratas dalam hasil pencarian.

Ini membantu Anda meningkatkan visibilitas situs web Anda melalui peningkatan lalu lintas dari mesin pencari dengan menampilkan gambar yang mewakili produk atau layanan Anda dengan kualitas maksimal.

Google menggunakan algoritme yang berbeda untuk gambar Google daripada daftar organik untuk teks, tetapi mengikuti praktik terbaik ini dapat membantu mesin telusur menemukan dan memberi peringkat konten gambar Anda.

Untuk mendapatkan visibilitas yang lebih baik untuk pencarian gambar, pastikan untuk menggunakan:

• Gunakan teks alt yang sesuai untuk gambar yang muncul di hasil pencarian.
• Pertahankan ukuran gambar pada 1MB atau kurang.
• Nama yang akurat dan deskriptif.
• Foto persegi panjang dengan ukuran dan dimensi sedang (pikirkan 16x9, 4x3, dan persegi)
  

Artikel mendalam

Artikel mendalam Fitur SERP memungkinkan Anda membuat artikel yang dapat muncul di posisi teratas hasil pencarian.

Ini adalah metode inovatif yang membantu pengguna menemukan informasi yang relevan dengan lebih cepat dan lebih mudah.

Ini berfungsi dengan menampilkan konten bentuk panjang untuk istilah kepala utama Anda. Google menggunakan algoritme yang berbeda untuk jenis cuplikan ini daripada untuk teks, tetapi mengikuti praktik terbaik ini dapat membantu mesin telusur menemukan dan memberi peringkat konten artikel Anda.

Berikut adalah beberapa tips untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas untuk artikel mendalam:

• Gunakan format artikel yang memudahkan pengguna untuk membaca.
• Gunakan proses pembuatan tautan dalam teks artikel Anda ke halaman atau produk yang terkait dengan topik Anda.
• Gunakan subjudul, cetak tebal, dan poin-poin agar mudah dibaca.
  

Gunakan Skema

Skema memungkinkan situs web ditampilkan di SERP Google; skema adalah cara menambahkan metadata unik ke situs web Anda sehingga browser web dapat mencarinya. Skema membantu halaman sumber bot mesin pencari di situs Anda untuk informasi yang diperlukan untuk memberi peringkat dan mengindeks halaman Anda melalui algoritme mereka.

Kartu pengetahuan

Kartu pengetahuan memungkinkan Anda membuat deskripsi mendetail tentang objek, tempat, atau benda di situs Anda. Ini juga dikenal sebagai "grafik pengetahuan".

Ini memberi pengguna kemampuan untuk mendapatkan informasi tentang berbagai hal dengan mudah dan cepat tanpa harus mencarinya di Google sendiri. Kartu pengetahuan ditampilkan di SERP saat seseorang mencarinya dengan memasukkan kueri mereka ke Google Search Engine.

Panel pengetahuan

Panel pengetahuan adalah fitur yang memungkinkan Anda mengatur informasi di situs Anda.

Fitur ini telah tersedia untuk mesin pencari Google dan Bing, meskipun mungkin berbeda tergantung platformnya.

Panel Pengetahuan Google memungkinkan pengguna melihat apa yang ditelusuri orang saat mereka mengunjungi situs web Anda dengan menyertakan panel pengetahuan di setiap laman. Ini menampilkan pertanyaan dan jawaban yang relevan dari pengunjung yang sering kembali atau menggunakan fitur situs tertentu.

Paket lokal

Paket Lokal adalah bagian dari hasil pencarian Google yang menunjukkan bisnis lokal yang terkait dengan kueri Anda. Ini dapat digunakan untuk menemukan bisnis lokal di suatu daerah, yang dekat dengan lokasi Anda. Ini membantu pengguna untuk terhubung dengan tempat terdekat mereka dengan mudah.

Paket lokal menunjukkan fitur seperti peta, peringkat, ulasan, dan bahkan nomor telepon bisnis lokal.

Kotak berita

Kotak berita adalah fitur baru yang ditambahkan ke hasil pencarian Google. Kotak berita menampilkan berita yang terkait dengan kueri Anda. Pengguna dapat memilih atau membuka artikel pilihan mereka dengan mengkliknya.

Artikel yang muncul di kotak berita didasarkan pada peristiwa terkini, pembaruan terkini, dan topik populer di seluruh dunia. Ini membantu orang menemukan informasi yang relevan tanpa harus mengunjungi berbagai situs web terlebih dahulu.

Pertanyaan-pertanyaan Terkait

Pertanyaan terkait adalah pertanyaan yang ditanyakan oleh pengguna lain dalam kueri mereka. Pertanyaan terkait akan dicantumkan di bagian bawah setiap kueri, sehingga memudahkan orang untuk mengetahui apa yang dicari atau dijawab orang lain.

Ini membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan peringkat situs Anda di Google Search Engine.

Google sering menampilkan ini di SERP dengan judul "Orang juga bertanya".

Ulasan

Ulasan atau peringkat adalah fitur baru yang ditambahkan ke hasil pencarian Google. Ini menunjukkan peringkat dan ulasan yang diberikan pengguna lain untuk bisnis atau produk apa pun.

Mesin pencari cenderung menampilkan ulasan dan peringkat bintang untuk produk setelah pencarian; ini dapat membantu menentukan item mana yang merupakan produk paling populer.

Ulasan ini membantu pengguna memutuskan apakah mereka ingin membeli produk, layanan, atau bahkan bisnis di lokasi tersebut.

Hasil belanja

Hasil belanja muncul di SERP untuk banyak kueri transaksional, dan biasanya ditempatkan di bagian atas halaman atau di sisi kanannya.

Hasil belanja seringkali merupakan tempat terbaik untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan Anda tentang produk atau layanan.

Misalnya, jika Anda menelusuri "Berapa harga ponsel?" Google akan menampilkan hasil belanjanya alih-alih menampilkan jawaban dalam bentuk teks. Itu juga menampilkan jawaban yang paling relevan langsung di halaman, tanpa perlu klik tambahan.

Tautan situs

Tautan situs adalah salah satu fitur baru di hasil penelusuran Google yang ditambahkan untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Ini menunjukkan tautan situs untuk kata kunci tertentu alih-alih hanya menampilkannya di halaman secara langsung.

Orang yang mencari kata kunci khusus ini akan diarahkan ke halaman untuk mendapatkan lebih banyak informasi tentang apa yang sedang dicari.

Selain itu, mereka membantu membuat halaman lebih relevan dan lebih mudah ditemukan dengan menyediakan informasi yang dibutuhkan pengguna tepat saat mereka membutuhkannya.

Berbagi Media Sosial & Kartu Twitter

Penambahan tombol berbagi media sosial di hasil pencarian Google telah memudahkan pengguna untuk berbagi konten dengan teman dan keluarga mereka. Ini sangat membantu untuk bisnis yang ingin menggunakan strategi pemasaran media sosial secara efektif dengan menambahkan saham langsung ke situs web atau posting blog mereka alih-alih mengetiknya secara manual.

Keuntungan lain dari menambahkan tombol berbagi media sosial adalah bahwa hal itu juga memberi pengguna konten yang lebih relevan untuk dibaca dengan menunjukkan kepada mereka cerita yang terkait dengan kueri yang baru saja mereka ketikkan.

Dengan Kartu Twitter, bisnis dapat memasukkan profil media sosial mereka langsung ke hasil pencarian. Dengan cara ini, saat pengguna menelusuri sesuatu seperti "tempat pizza terbaik di New York", mereka akan melihat tweet tentang restoran di dekat mereka dan membuat keputusan berdasarkan informasi.

Hasil video

Google telah mempermudah pengguna untuk menemukan video yang terkait dengan kueri penelusuran mereka dengan menampilkannya di samping hasil penelusuran.

Mereka juga menambahkan fitur "Kartu YouTube", yang menampilkan deskripsi video dan gambar mini video tepat di bawah judul, sehingga memudahkan pengguna untuk melihat video tersebut.

Kesimpulan

SERP Google jauh lebih rumit dari yang Anda kira. Mungkin sulit untuk mengikuti semua perubahan, tetapi jika Anda serius untuk mengembangkan kehadiran online Anda, penting untuk tetap mengikuti semua yang terjadi di dunia mesin pencari.

Dengan semua fitur baru, penting untuk memahami bagaimana mereka dapat membantu Anda meningkatkan situs web Anda. Ini bukan hanya masalah mengetahui pembaruan ini tetapi menerapkannya di situs Anda.