Revolusi “Pencarian Entitas” yang Akan Datang (#smx #24C)

Ini adalah penghujung hari, kami memiliki satu sesi lagi sebelum ekstravaganza jaringan SMX After Dark, dan saya masih di jalur Semantik – yang berarti saya dalam suasana hati yang sangat baik.

Danny Sullivan (@dannysullivan) — moderator sesi — memulai sesi dengan mengatakan bagaimana dia membenci kata “entitas” hampir sama seperti dia membenci kata “semantik.” Itu adalah dua kata yang sangat berarti tetapi sangat sedikit diungkapkan, katanya.

Dia melanjutkan dengan mengatakan, meskipun membenci kata "entitas" sebagai kata payung yang tidak jelas, konsep sebenarnya dari "Pencarian Entitas" benar-benar membuka seluruh kemungkinan dunia - dunia di mana mesin pencari tidak hanya mencocokkan kata dengan kata-kata. , tetapi sebenarnya mulai memahami ide.

__________

Pengantar Entitas

David Amerland (Penulis, Pembicara, Analis, @DavidAmerland) memulai sesi dengan pengenalan entitas. David akan berbicara tentang entitas, bagaimana penerapannya, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkannya.

Dia bertanya berapa banyak orang yang tahu apa itu entitas (dengan mengacungkan tangan). Saya pikir lebih banyak orang tahu apa itu daripada mengangkat tangan mereka (kita semua takut pada kecerdasan David). Dia bertanya kepada kita selanjutnya (dengan mengacungkan tangan) berapa banyak orang yang tahu apa itu pohon. Sekali lagi… lebih banyak orang harus mengangkat tangan mereka (siapa yang tidak tahu apa itu pohon??). Dia memaksa kami untuk mengangkat tangan (kita semua tahu apa itu pohon!) dan kemudian dia meminta kami untuk menutup kepalan tangan dan memejamkan mata.

Saya menjelaskan semua ini karena ini adalah demo yang bagus.

Dengan mata tertutup dia mengatakan "pohon" dan mencatat bahwa kita semua memiliki gambaran di kepala kita sekarang. Tanpa disuruh, kita semua melihat pohon yang berbeda berdasarkan pemahaman kita tentang apa itu "pohon". Jika kita tahu lebih dari satu bahasa, ketika kita mendengar pohon dalam bahasa Jerman, kita melihat sebuah pohon. Jika kita tidak tahu bahasa Jerman, kita tidak melihat pohon karena kita tidak tahu bahwa Baum berarti pohon.

Semua yang Anda ketahui tentang pohon adalah grafik pengetahuan pribadi Anda. Anda memiliki konteks pribadi Anda sendiri yang terkait dengan kata itu.

Seseorang yang tumbuh di hutan melihat pohon yang berbeda dari seseorang yang tumbuh di California

Pohon adalah entitas. Entitas adalah konsep. Kami (dan Google) memahami entitas (Konsep) berdasarkan konteks, pengalaman, pengaruh, faktor sosial, faktor sosial, dll.

David bercanda bahwa sebagai Profesional SEO, kami dulu tahu cara kerja web. “Kami dulu memahami Matrix” candanya.

SEO di masa lalu adalah kasus probabilitas; pencarian adalah alat analisis statistik. Telusuri hasil kaya kata kunci yang dikembalikan.

Sebagai SEO, kami bertanggung jawab untuk memahami mekanisme dan memberikan hasilnya. Ketika statistik web semantik mulai memudar, pencarian itu sendiri berubah.

Sebuah contoh yang baik dari ini adalah Google Now. Google Now sebenarnya mempelajari apa yang Anda butuhkan, dan mencoba memprediksi apa yang mungkin Anda butuhkan. Misalnya, jika Anda mencari petunjuk arah ke suatu tempat, saat berikutnya Anda menggunakan ponsel, ponsel mungkin memberi tahu Anda bahwa tempat yang Anda cari (IE: Pusat konvensi yang Anda kunjungi kemarin) berjarak sembilan mil dan lalu lintasnya buruk.

Tantangan bagi kami adalah memahami lanskap baru dan apa yang dapat kami lakukan di dalamnya. Informasi itu sendiri tumbuh pada tingkat yang eksponensial dan pencarian berubah dengan itu.

Vektor Data Besar

Volume – berapa banyak yang Anda buat
Velocity – seberapa cepat ia berakselerasi di seluruh web
Ragam – apakah Anda membuat campuran yang baik?
Kebenaran – pastikan apa yang Anda buat memiliki elemen besar otoritas tepercaya (berhubungan langsung dengan Kepengarangan)

Koneksi
Penemuan Sosial
Buzz Sosial
Kepengarangan + Peringkat Penulis

Entitas diproduksi dalam berbagai cara

Diimpor dari sumber tepercaya
Halaman web rom yang diekstraksi
Data ditambang di web sosial

Ada sejumlah besar web yang merupakan data tidak terstruktur. Tugas Google adalah mengambil data tidak terstruktur ini dan memasukkannya ke dalam format terstruktur.

Sebuah pohon (re: entitas) adalah konsep yang didefinisikan yang didefinisikan oleh segala sesuatu yang terkait dengannya.

Entitas merupakan tantangan karena mereka memberikan jawaban di kotak pencarian daripada saran.

"Pengoptimalan" tampaknya telah direduksi menjadi satu masalah ini: Temukan cara untuk menjawab satu kueri penelusuran.

Pencarian Entitas, dan penekanan Google tidak semuanya buruk! Ini menciptakan banyak peluang, sebenarnya. Kita perlu bertanya pada diri sendiri:

• Bagaimana kami dapat belajar beradaptasi dengan pengoptimalan untuk antarmuka penelusuran lanjutan (layar sentuh, dll.)?
• Bagaimana kita bisa kurang bergantung pada kata kunci?
• Bagaimana kami bisa mengoptimalkan di dunia yang mencela SEO di tempat?

Entitas reverse engineer sebagai driver dengan memikirkan konten Anda sebagai kebutuhan:

• Otoritas
• Memercayai
• Reputasi
• Pengaruh

Web dulunya tidak berwajah, impersonal, bisa dimainkan. Web sekarang dipersonalisasi; semua yang Anda lakukan diasosiasikan dengan dan menghasilkan siapa Anda dan apa yang Anda lakukan .

__________

Jonathan Goodman, Presiden, Halyard Consulting (@halyardconsult) adalah yang berikutnya.

Apa itu Freebase?

Metaweb sepuluh diakuisisi oleh Google; lebih dari 40 juta topik; lebih dari 2k tabel relasional; memiliki bahasa kueri metadata; Anda (dapat) menggunakannya untuk membangun aplikasi.

Wow.

Berikut adalah beberapa slide yang menjelaskan apa yang Freebase lebih baik dari yang saya bisa:

Editor kueri basis gratis

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

Pencarian masa depan = Semantik + maksud tersirat. Pencarian, pembelian, dan lingkup pengaruh pribadi Anda sebelumnya, semuanya secara langsung memengaruhi hasil SERP.

Ini akan menjadi jauh lebih sulit. Kita semua perlu mencoba membangun lingkup pengaruh, dan kita harus mulai menandai halaman/konten kita dengan Data Semantik.

Jon memprediksi “pada tahun 2015 backlink tidak akan berarti apa-apa.” Dia tidak yakin apakah itu akan terjadi, tapi dia berharap.

________________

Reva McEachern, Ahli Teknologi Utama, REVA Digital Media LLC (@revadigital) berada di urutan terakhir (tetapi tidak kalah pentingnya!).

Dia akan berbicara secara konseptual tentang bagaimana orang menjadi sesuatu, atau – dengan kata lain – bagaimana Grafik Pengetahuan menjadi Grafik Sosial.

Dia membuka dengan beberapa kutipan. Satu dari SE Land dan yang ini dari Matt Cutts: “ Semua orang ini melakukan [… ] lebih dari optimasi – versus mereka yang membuat konten hebat dan situs hebat. Kami mencoba membuat GoogleBot Lebih Cerdas, membuat relevansi kami lebih baik… ”

Dia mencatat bagaimana teknik "pengoptimalan berlebihan" ini mewakili dunia lama teknik SEO dan SEO tradisional, dan paruh kedua mencerminkan ke mana arah pencarian (IE: menuju pencarian entitas).

SEO dan SERP saat ini adalah tentang lebih banyak data, bukan lebih sedikit. Kami telah berevolusi dari teks, tautan, dan file menjadi berbagai hal. Kami mampu (dan secara konsisten mencoba) membuat komunikasi kami lebih komprehensif.

Google mengandalkan grafik sosial, grafik pengetahuan, dan tautan.

Google menentukan preferensi Anda (dan hasil penelusuran pribadi Anda) berdasarkan interaksi Anda dengan orang lain di web dan cara mereka berinteraksi dengan Anda.

Grafik Sosial

SERPs menampilkan lebih banyak konten yang didukung oleh teman-teman Anda. Bagaimana Anda muncul di sini? Kehadiran di G+, Kepengarangan, dan terlibat dalam ruang-ruang ini

Cuplikan Kaya membuat potongan teks datar menjadi sesuatu. Bagaimana seseorang menjadi sesuatu adalah melalui verifikasi G+.

Dia menekankan pentingnya AuthorRank. Dia menganggapnya seperti PageRank. Ini benar-benar tentang membuat koneksi, menjadi otentik dan berpartisipasi dalam komunitas. (IE: Menjadi pemain di "lingkup pengaruh" Anda seperti yang dikatakan Jon).

Dia mengatakan SEO dan Pemasar Media Sosial benar-benar perlu bekerja sama dan menegaskan kembali bahwa satu kunci yang harus diambil adalah menandai situs web Anda dengan skema (relevan) sebanyak mungkin.