Kasus Pemasaran Online untuk Firma Hukum

Anda tahu apa yang mereka katakan tentang lelucon pengacara yang baik? Sebenarnya hanya ada tiga; selebihnya semua kisah nyata. Profesi hukum pada umumnya sering mengalami reputasi buruk, yang dapat berdampak buruk pada pemasaran online untuk firma hukum. Sebagian besar berasal dari informasi yang salah yang didapat orang dari penggambaran media dan berita. Dalam hal pemasaran konten untuk firma hukum, pemahaman yang lebih baik tentang tren konsumen dan strategi digital dapat meningkatkan pengaruh Anda di dunia pemasaran.

Sayangnya, tugas untuk menarik dan mempertahankan konsumen tersebut menjadi lebih sulit. Baik Anda bekerja untuk firma hukum atau agensi lain, strategi pemasaran online yang cermat memberi tip pada skalanya. Memperbarui strategi pemasaran konten dan mengoptimalkan saluran online harus menjadi prioritas utama Anda. Inilah kasus meyakinkan untuk pemasaran konten pengacara yang pasti akan membujuk siapa pun.

Kasus Pemasaran Online Untuk Pengacara: Pelajari Fakta Hukum

Beberapa tahun terakhir telah melihat kejenuhan pasar hukum yang berlebihan. Hasil studi yang dibagikan oleh EconomicModeling.com menunjukkan bahwa tren ini pertama kali terlihat pada tahun 2009, ketika 53.508 mahasiswa hukum lulus ujian pengacara, hanya untuk menemukan bahwa ada kurang dari setengah jumlah itu (26.754 tepatnya) pekerjaan yang tersedia. Hal ini menyebabkan banyak negara bagian memiliki rasio yang meremehkan lulusan sekolah hukum dengan lowongan pekerjaan yang tersedia.

Apa artinya ini bagi firma hukum dan strategi pemasaran online mereka? Mereka harus bersaing lebih keras lagi untuk mendapatkan bisnis baru (dan mempertahankan pelanggan mereka yang sudah mapan). Menjadi penjual dan pengacara semakin sulit. Namun, dengan pemasaran konten berkualitas untuk firma hukum, Anda dapat mengurangi risiko dan meningkatkan jangkauan online Anda.

Merampingkan Strategi Pemasaran Online untuk Firma Hukum Anda

Anda tahu betul bahwa pengacara tidak memiliki masalah melawan ketika elemen kasus atau kesaksian individu tidak berjalan sesuai keinginan mereka. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah agar upaya pemasaran konten firma hukum Anda mendapat penolakan keras dari klien potensial.

Lalu, bagaimana Anda merampingkan strategi Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka dengan sebaik-baiknya? Jawabannya adalah pengoptimalan dan koneksi, dan kami dapat membantu Anda mencapai keduanya.

Bekerja Untuk Meningkatkan Fungsi Situs Web Legal

Anda dapat mulai dengan mengenali kebutuhan untuk memiliki situs web yang dibangun dengan baik. Waktu telah lama berlalu ketika memiliki situs hanyalah manfaat tambahan dari pemasaran online untuk firma hukum, yang jarang dapat menawarkan klien potensial. Saat ini, perusahaan-perusahaan yang tidak memiliki kehadiran online sedang berjuang untuk tetap bertahan. Dari mulut ke mulut tidak lagi menjadi kekuatan pendorong utama bisnis. Memang, menurut Blue Corona, Inc., 97% dari bisnis riset konsumen saat ini online.

Namun situs web firma hukum harus lebih dari sekadar ikhtisar spesialisasi hukum mereka dan formulir kontak online; mereka harus melibatkan klien potensial dengan menawarkan pengalaman pengguna yang baik. Itu dimulai dari saat mereka mengklik masuk. Blue Corona berbagi dua argumen penting untuk mendukung gagasan ini: Pertama, tingkat pengabaian situs web meningkat setiap detik ekstra yang dibutuhkan situs untuk memuat.

Pikirkan tentang itu. Seberapa sering Anda menunggu halaman dimuat? Alat seperti PageSpeed ​​Insights oleh Google melacak waktu muat halaman untuk membantu Anda mengetahui kapan kerangka kerja situs web perlu diubah agar berjalan lebih efisien.

Membersihkan halaman situs web melakukan banyak hal untuk meningkatkan kecepatan, yang pada akhirnya membantu pemasaran online untuk firma hukum. Kurangi ukuran gambar, perbarui plugin lama, atau bahkan hapus untuk mempercepat situs web yang Anda optimalkan. Jangan lupa untuk mengembangkan website menjadi mobile-friendly bagi pengguna yang mengakses melalui ponsel mereka. Situs web yang terlihat lucu di layar yang lebih kecil adalah kesalahan besar.

Meningkatkan Estetika Firma Hukum

Poin kedua adalah bahwa sebagian besar pengguna membentuk opini tentang sebuah situs (dan, dengan perluasan, perusahaan yang dipromosikannya) dalam 0,05 detik. Apa yang bisa dilakukan seseorang dalam 0,05 detik? Pada dasarnya ambil warna, gambar, dan tema situs. Tentu saja tidak cukup waktu untuk membaca semua konten firma hukum yang luar biasa yang Anda bantu buat. Dengan demikian, sebuah situs harus cukup menarik untuk membuat pengguna ingin tetap tinggal saat mereka masuk.

Salah satu cara mudah dan efektif untuk meningkatkan pemasaran online untuk firma hukum adalah dengan memasukkan video ke halaman rumah. Ini berfungsi sebagai "penyambut pintu" virtual firma hukum Anda, menyambut pengunjung dan mengarahkan mereka ke mana harus pergi. Sekali lagi, Blue Corona menunjukkan bahwa perusahaan yang menggunakan pemasaran video di situs mereka menikmati rasio klik-tayang 27% lebih tinggi.

Fokus pada Format

Seiring dengan video, format teks Anda memiliki pengaruh besar pada pemirsa pertama kali. Hirarki visual konten firma hukum online membantu pembaca memahami apa yang paling penting. Header, poin-poin dan judul menciptakan rasa kebersihan dan organisasi ke situs web. Cobalah desain sederhana dan modern yang terlihat profesional. Sungguh menakjubkan apa yang dapat dilakukan tayangan pertama untuk meningkatkan rasio pentalan.

Jangan Pernah Puas dengan Konten Hukum Standar

Namun, estetika situs tidak serta merta mengesampingkan isinya. Jika desain visual situs disamakan dengan pengacara utama, maka pengoptimalan kontennya adalah tim paralegalnya yang bekerja di belakang layar untuk memastikan bahwa pengacara tersebut memiliki semua yang diperlukan untuk menghadirkan kasus yang menang. Keberhasilan pemasaran online untuk firma hukum tidak diukur dalam pembebasan atau penyelesaian; alih-alih, itu dalam melihat halaman situs web Anda mendapatkan peringkat tinggi dalam pencarian organik.

Berdebat untuk Pemasaran Konten SEO untuk Firma Hukum

Seberapa penting pemasaran online untuk situs legal? Simak studi kasus individual berikut yang dilakukan oleh Blue Corona. Mengoptimalkan penulisan konten hukum untuk firma hukum menghasilkan hasil sebagai berikut :

Bayangkan bisa menghasilkan peningkatan lebih dari 860% dalam lalu lintas web dalam waktu kurang dari dua tahun. Pemasaran online semacam ini untuk firma hukum dapat terjadi hanya dengan berfokus pada SEO.

Apa Pentingnya Konten SEO?

Optimisasi mesin pencari adalah cara firma hukum Anda dikenali secara online. Berdasarkan konten yang Anda miliki, Google akan memberi peringkat situs web Anda menurut relevansi, kualitas, dan faktor lain yang menjadi perhatian pengguna. Jika Anda ingin orang menemukan situs web Anda saat mencari informasi hukum, Anda harus bekerja keras. Pemasaran untuk pengacara dan firma hukum banyak berkaitan dengan pembuatan konten hebat yang dapat dianalisis oleh Google.

Konten adalah bagian penting dari pemasaran online untuk firma hukum. Mulailah dengan memahami apa yang membuat peringkat konten. Saat Anda menambahkan informasi yang berguna dan mendapatkan eksposur, Anda mulai membangun firma hukum Anda sebagai ahli dalam industri hukum, yang membantu Anda mendapatkan kepercayaan dari pembaca. Konten seperti ini meningkatkan citra merek Anda dan dapat membantu Anda menemukan prospek potensial. Seiring waktu, seperti gambar di atas, Anda dapat melihat hasil yang luar biasa.

Manfaat Iklan Bayar Per Klik

Hasil organik bukan satu-satunya jenis pemasaran online untuk pengacara. Iklan bayar per klik (PPC) adalah cara cepat untuk tampil di halaman depan Google.

Iklan PPC menempatkan iklan Anda di hot spot di mana pengguna dapat dengan mudah mengklik situs web Anda. Anda membayar untuk setiap klik, sehingga menjelaskan namanya. Jika Anda menginginkan hasil yang cepat, keluarkan sedikit dari anggaran pemasaran konten pengacara Anda untuk mengiklankan layanan Anda. Meskipun pengguna dapat mengetahui bahwa Anda sedang beriklan, ini adalah cara cepat untuk mendapatkan klien yang mencari firma hukum seperti milik Anda. Dengan kombinasi hasil organik dan iklan PPC, pemasaran online untuk firma hukum dapat menjangkau lebih jauh.

Manfaatkan Asosiasi Lokal Dengan Pemasaran Konten untuk Firma Hukum

Apa jenis pengoptimalan pemasaran konten lainnya yang memberikan hasil terbaik untuk firma hukum? Kebanyakan orang yang mencari layanan Anda mencari secara lokal. Oleh karena itu, penekanan harus ditempatkan pada peringkat tinggi dalam pencarian pengguna lokal. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mencari tahu cara mendarat di Paket Lokal Google.

“Asosiasi” bisa menjadi kata kunci dalam komunitas hukum. Perusahaan pemasaran online yang baik akan memberi tahu Anda hal yang sama dalam pembuatan konten, namun dengan cara yang baik. Katakanlah bahwa seorang pengguna sedang melakukan pencarian Google untuk "pengacara perceraian di Detroit." Perhatikan apa yang termasuk dalam hasil:

Google menawarkan cantuman lokal kepada pengguna yang menelusuri kueri lokasi tertentu. Sebuah peta disertakan, bersama dengan tautan ke situs web dan lokasi perusahaan. Jika firma hukum Anda dapat mendarat di Paket, pengguna melihat lokasi Anda dan menautkan ke situs web Anda bahkan sebelum mencapai hasil pencarian organik peringkat teratas.

Optimalkan untuk Pencarian Lokal

Bagaimana Anda mendapatkan situs dalam Paket dan memperluas pemasaran online untuk firma hukum? Salah satu caranya adalah dengan menyusun kata kunci dan frasa yang mirip dengan cara yang digunakan dalam contoh pencarian yang disajikan. Masukkan ini ke dalam konten Anda sealami mungkin. Dengan menambahkan lokasi geografis ke kata kunci, audiens yang ditargetkan menjadi lebih terdefinisi dengan baik.

Cara lainnya adalah dengan memeriksa apakah formulir informasi Akun Google Anda sudah terisi penuh. Ini memastikan penempatannya di direktori layanan lokal yang tepat. Jangan lupa untuk memperbarui alamat dan nomor telepon Anda di situs web dan akun media sosial Anda.

Promosikan Area Praktik Firma Hukum

Sama pentingnya dengan menghubungkan pencarian dengan pengguna lokal adalah mengantre klien potensial dengan spesialisasi hukum yang tepat. Orang yang mencari layanan hukum khusus biasanya akan menemukannya sendiri. Individu yang membutuhkan bantuan yang lebih umum cenderung memberikan jaring yang lebih luas.

Pengacara di Tempat Kerja mencantumkan area praktik berikut yang termasuk dalam kueri online yang paling sering dicari:

• Aturan keluarga
• Cedera pribadi
• Pertahanan kriminal
• Perencanaan perumahan

Dalam masing-masing area praktik umum ini terdapat spesialisasi yang unik (misalnya, hak asuh anak, DUI, pengesahan hakim). Jauhkan pemikiran ini di garis depan pikiran Anda ketika mengembangkan kata kunci dan frase dalam strategi pemasaran online Anda untuk pengacara.

Manfaatkan Saluran Pemasaran Online untuk Firma Hukum

Setelah pengunjung tiba di situs web firma hukum Anda, seberapa nyaman perasaan mereka bahwa Anda dapat membantu mereka? Pengacara memanggil saksi ahli untuk mempengaruhi juri, dan pendapat ahli memiliki efek yang sama pada calon klien. Anda dapat menjawab kekhawatiran pengunjung situs web dengan memposisikan firma hukum Anda sebagai pemimpin dalam bidang tertentu. Salah satu cara jitu untuk menciptakan kesan seperti itu adalah melalui blogging legal.

Manfaat Blogging Legal

Dalam Laporan Survei Teknologi Hukum 2017, American Bar Association melaporkan bahwa firma hukum dan pengacara individu yang mengelola blog melaporkan bahwa sebanyak 80% dari konversi klien mereka disebabkan oleh blogging, sementara blogging legal juga menghasilkan tingkat keberhasilan yang lebih besar dari 50%. dalam mempertahankan klien.

Mengapa blogging sangat efektif untuk pemasaran konten firma hukum? Pertimbangkan bahwa sebagian besar klien potensial datang ke situs web perusahaan dengan pertanyaan hukum yang sangat spesifik. Jika perusahaan itu mampu menawarkan posting blog yang menjawab pertanyaan itu, pembaca langsung memberikan pemahaman tingkat ahli kepada pengacaranya. Plus, termasuk ajakan bertindak di posting blog yang mendorong pembaca untuk menjelajahi halaman lain di situs mengarah ke peluang konversi yang lebih besar.

Jadilah Kreatif Dengan Konten Hukum Anda

Dorong stereotip pemasaran online untuk firma hukum dengan membuat konten yang menarik. Apa pun topiknya, Anda dapat menemukan cara unik untuk memikat pembaca Anda. Jika pengguna menyukai apa yang mereka lihat, mereka akan membagikannya dengan teman dan keluarga, sehingga memperluas eksposur Anda.

Namun, menghadapi posting blog hukum yang kosong dapat mengintimidasi bahkan pengacara yang paling berani sekalipun. Berikut adalah beberapa metode penulisan konten pengacara yang out-of-the-box:

• FAQ Hukum: Pertanyaan apa yang diajukan klien Anda? Kompilasi beberapa, atau lakukan posting ekstensif tentang topik tertentu.
• Berita Terbaru: Baik itu berita hukum nasional atau lokal, manfaatkan topik hangat.
• Perkenalkan Tim: Tambahkan beberapa kepribadian ke firma hukum Anda dengan menyoroti rekan kerja. Bantu pembaca melihat bakat dan atribut unik dari anggota tim Anda, memberi klien alasan lain untuk memercayai layanan Anda.

Saat Anda membuat blog, jangan lupa untuk menggunakan praktik SEO yang hanya meningkatkan strategi pemasaran online untuk firma hukum. Blog legal membawa banyak lalu lintas dan prospek potensial.

Jangan Abaikan Media Sosial untuk Firma Hukum

Media sosial adalah aspek lain dari pemasaran online untuk pengacara yang kurang dimanfaatkan oleh sebagian besar profesional hukum. Dalam Laporan tahun 2017, American Bar Association melaporkan tingkat penggunaan media sosial berikut di antara keanggotaannya:

• LinkedIn: 53%
• Facebook: 40%
• Twitter: 19%

Pemanfaatan media sosial yang relatif rendah ini sebagai alat pemasaran oleh pengacara menggarisbawahi hal yang lebih serius: Banyak orang tidak tertarik pada efektivitas media sosial. Memang, penelitian Pengacara di Tempat Kerja mengembalikan hasil yang mengungkapkan bahwa hanya 7% responden yang percaya bahwa peningkatan alur kerja mereka disebabkan oleh media sosial.

Namun, sikap di bidang ini tampaknya berubah perlahan, karena penelitian yang sama menunjukkan bahwa 42% mengklaim bahwa pemasaran media sosial mereka untuk pengacara "agak" bertanggung jawab untuk mendatangkan klien baru. Menariknya, Facebook dilaporkan menghasilkan hasil konversi klien yang lebih baik (31%) daripada LinkedIn (27%), meskipun LinkedIn lebih banyak digunakan oleh pengacara.

Tugas Anda adalah mempercepat kebangkitan kolektif firma hukum Anda terhadap manfaat media sosial dalam rencana pemasaran konten pengacara Anda. Pertimbangkan jangkauan luas yang ditawarkan media sosial (seperti yang dibagikan oleh Personal Injury Lawyers Marketing & Management Association):

Firma hukum Anda tidak dapat mengabaikan bahwa pemasaran online untuk firma hukum feed dari media sosial. Menciptakan kehadiran sosial yang kuat mengembangkan kesadaran merek, dan mendorong lingkaran sosial yang lebih luas. Apa yang Anda bagikan dan dengan siapa Anda bergaul sangat berpengaruh di media sosial.

Saat Anda mulai mengembangkan kesadaran itu, Anda dapat dengan mudah melibatkan audiens target dengan menyediakan konten hukum yang relevan dan berinteraksi dengan mereka di akun media sosial Anda. Selain itu, manfaat lain dari terhubung dengan klien melalui media sosial adalah melalui akses ke jaringan sosial individu mereka sendiri. Kehadiran seperti itu pada dasarnya berfungsi sebagai pemasaran dari mulut ke mulut digital.

Membangun Koneksi Sosial sebagai Bagian dari Rencana Pemasaran Konten Pengacara Anda

Sekarang Anda memiliki strategi pemasaran online untuk firma hukum Anda, tetapi dari mana Anda memulai? Berikut adalah empat langkah untuk Anda mulai:

1. Pilih Platform Media Sosial: Apakah spesialisasi firma hukum Anda menargetkan audiens tertentu? Pertimbangkan cara terbaik untuk menjangkau klien potensial.
2. Tentukan Strategi Media Sosial Anda: Buatlah beberapa tujuan sebelum memulai. Bagaimana Anda akan menghubungkan dan melibatkan pengguna dan menegakkan rencana pemasaran konten firma hukum Anda?
3. Sertakan Visual dan Konten Sosial yang Menarik: Temukan media yang akan menarik perhatian pengikut Anda. Setiap posting media sosial dapat mempromosikan layanan dan konten Anda.

Dengan posting yang konsisten dan rencana pemasaran online yang solid untuk firma hukum Anda, Anda dapat melihat peningkatan yang mengesankan dalam interaksi dengan pengguna. Setiap koneksi yang Anda miliki secara online dapat menjadi poin lain dalam kasus pemasaran Anda.

Kasus Ditutup untuk Pemasaran Online Untuk Firma Hukum

Sementara dunia hukum dipandang oleh banyak orang sebagai kejam, industri pemasaran online bisa lebih dari itu. Sama seperti klien membutuhkan pengacara mereka untuk menjadi bulldog di ruang sidang, Anda juga harus agresif dalam mengembangkan dan mengoptimalkan strategi pemasaran konten firma hukum.

Pemasaran online untuk firma hukum diperlukan tetapi ingat bahwa Anda tidak sendirian dalam upaya ini. Di BKA Content, kami menawarkan layanan untuk membantu meningkatkan kehadiran online Anda. Ini menyimpulkan argumen penutup kami dalam kasus untuk mengoptimalkan pemasaran hukum online. Apa keputusanmu?