Manfaat Pemasaran Visual Untuk Merek

Kekuatan citra visual bukan rahasia lagi, sudah dikenal selama berabad-abad. Faktanya, sudah hampir 200 tahun sejak dramawan Henrik Ibsen menciptakan ungkapan “Sebuah gambar bernilai seribu kata.” Bukannya aku pernah meragukannya, tapi ternyata Ibsen merencanakan sesuatu. Sebuah studi baru-baru ini oleh University of Minnesota menemukan bahwa visual diproses oleh otak 60 ribu kali lebih cepat daripada jenis konten lainnya.

Tidak mengherankan jika visual telah memainkan peran penting dalam periklanan dan pemasaran sejak awal manusia iklan asli. Seiring berkembangnya teknologi, demikian pula pemasaran visual – baik dalam cara konten visual dibuat maupun cara dipublikasikan.

Bisnis dulu mengandalkan media cetak untuk menyampaikan pesan pemasaran mereka di surat kabar, majalah, dan papan reklame. Kemudian datang TV dan lahirnya iklan TV 30 detik. Sekarang, pada tahun 2020, pemasaran visual adalah segalanya dan banyak lagi.

Pemasaran Visual Pada Tahun 2020

Jadi seperti apa visual marketing di tahun 2020? Hal ini sangat dipengaruhi oleh bagaimana khalayak melihat media. Mari kita fokus pada media online – menjelang akhir tahun lalu, 56% dari semua lalu lintas situs web di seluruh dunia dihasilkan melalui ponsel. Persentase yang tumbuh dari hari ke hari. Juga, 4 miliar orang di seluruh dunia sekarang menonton video di ponsel mereka. Dan 3,5 miliar orang menggunakan ponsel cerdas mereka untuk melihat umpan media sosial mereka. Pada tahun 2020 pemasaran visual sangat memanfaatkan tren ini.

Merek menciptakan konten visual yang menarik bagi massa pecinta smartphone. Video adalah media pemasaran visual nomor satu saat ini. Itu tidak mengherankan mengingat ratusan juta jam video ditonton setiap hari secara online. Tidak hanya di YouTube tetapi juga di Facebook dan Instagram.

Berkat persilangan antara eCommerce dan media sosial, pos yang dapat dibeli sekarang menjadi kenyataan. Membawa pemasaran visual ke level tertinggi baru. Postingan yang dapat dibeli memungkinkan pengguna media sosial untuk mengklik gambar suatu produk dan membelinya tanpa harus meninggalkan situs media sosial. Populer di Pinterest dan Instagram, postingan yang dapat dibeli mendorong pembeli melalui saluran pemasaran yang belum pernah ada sebelumnya. Mempercepat tingkat konversi untuk merek dalam mode, gaya hidup, peralatan rumah tangga, kesehatan, musik, dan banyak lagi.

Meskipun postingan yang dapat dibeli membantu penjualan, keserbagunaan cerita media sosial membantu merek menjangkau lebih banyak orang dengan cara yang menyenangkan dan interaktif. Itu meningkatkan keterlibatan dan mengarahkan lalu lintas ke situs web merek. Mudah digunakan dan murah untuk dibuat, cerita adalah alat visual yang telah dianut oleh merek internasional dan Irlandia. The National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine, dan Brennan's Bread hanyalah beberapa merek yang bisa dijadikan inspirasi.

Manfaat Pemasaran Visual Untuk Merek

Kita hidup di zaman di mana semua jenis konten dibuat dan diunggah ke internet setiap hari. Data 1.7MB yang menakjubkan dibuat setiap detik oleh setiap orang. Lalu bagaimana sebuah bisnis dapat memotong kebisingan untuk menumbuhkan merek? Salah satu kunci untuk memotong kebisingan adalah pemasaran visual.

Pemasaran Visual Memotong Kebisingan

Pemasaran semacam ini menarik perhatian dan, seperti yang kita ketahui sekarang, visual diproses lebih cepat. Hasilnya, postingan dengan gambar telah berulang kali terbukti meningkatkan keterlibatan di berbagai platform.

Konsumen mendapatkan kelegaan ringan dari pemasaran visual. Baik itu gambar tunggal, video pendek, infografis, atau tayangan slide, konsumen membutuhkan lebih sedikit fokus untuk menyerap pesan yang digambarkan daripada artikel, atau podcast (dengan grafik), atau posting teks bentuk panjang. Jangan salah paham, jenis konten ini pasti masih ada tempatnya.

Pemasaran yang Tepat dengan Visual Membedakan Merek Anda

Tidak harus rumit. Gambar paling sederhana yang digunakan dengan bijak sebagai bagian dari strategi pemasaran digital Anda dapat meningkatkan kesadaran akan merek Anda. Memisahkan Anda dari keramaian.

Perusahaan pakaian olahraga Inggris, Gymshark, adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Sejak merek diluncurkan (oleh seorang anak berusia 19 tahun di garasi tidak kurang) pada tahun 2012, ia telah memanfaatkan saluran media sosial termasuk Instagram, Facebook, Twitter, dan Linkedin untuk membantu mengembangkan Gymshark dari startup yang antusias menjadi merek miliar pound.

Konten visual Gymshark sebagian besar sederhana. Mereka menggunakan campuran influencer kebugaran dan orang biasa yang difoto mengenakan pakaian Gymshark. Dicampur ke dalam ini adalah grafik yang tidak rumit dengan konten yang memotivasi dan bermanfaat.

Kadang-kadang, Gymshark hanya menggunakan tangkapan layar dari salah satu pos Twitter mereka sendiri sebagai visual untuk saluran mereka yang lain. Hasilnya berbicara sendiri. Selain kesuksesan fiskalnya, Gymshark membanggakan jutaan pengikut di setiap salurannya dengan keterlibatan yang konsisten pada kontennya.

Kesimpulan dari kesuksesan pemasaran visual Gymshark adalah jangan terlalu rumit dan selalu gunakan visual yang mencerminkan kualitas merek Anda. Fotografi yang buruk dan grafik amatir akan lebih merusak merek daripada tidak menggunakan visual sama sekali.

Pemasaran Masuk didorong oleh Visual

Kesalahan umum yang dilakukan oleh bisnis dan merek online adalah mereka berharap bahwa satu konten yang dikuratori dengan baik akan memicu reaksi viral segera setelah diposting. Saya khawatir ini jarang terjadi.

Anda dapat menghabiskan berjam-jam untuk posting blog yang dipikirkan dengan matang, menghabiskan sebagian dari anggaran Anda untuk melakukan penelitian atau mengeluarkan keringat, dan air mata ke dalam video yang layak Oscar dan masih mendapatkan sedikit atau tidak ada keterlibatan.

Tapi kenapa? Nah, jika apa yang Anda hasilkan sebaik yang Anda pikirkan, kemungkinan besar itu gagal memenuhi harapan Anda karena Anda mengharapkannya untuk mendapatkan daya tarik dengan sendirinya, padahal sebenarnya Anda perlu membantunya. Bahkan konten terbaik pun membutuhkan dorongan untuk mendapatkan daya tarik.

Gunakan pemasaran visual untuk meningkatkan lalu lintas masuk ke situs web Anda atau ke tempat karya agung Anda yang baru dibuat diterbitkan.

Ambil merek Netflix sebagai contoh. Setiap kali film atau serial asli Netflix turun, atau mereka menambahkan favorit penggemar ke opsi tontonan, raksasa streaming itu dapat duduk santai dan menunggu pelanggannya menemukan film baru.

Namun mereka tidak. Sebagai gantinya, mereka menggunakan media sosial untuk menggoda pra-rilis pelanggan mereka dengan potongan klip film. Mereka mengingatkan pemirsa untuk mendengarkan dengan menggunakan stills film yang kuat dan foto-foto anggota pemeran terkenal. Mereka tidak pernah berasumsi bahwa sebuah film atau serial akan memasarkan dirinya sendiri.

Takeaway dari pemasaran visual Netflix. Jangan berpuas diri, bahkan ketika merek Anda meroket. Gunakan cuplikan karya Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke pertunjukan utama.

Pemasaran Visual Meningkatkan Identitas Merek Anda

Saya tidak bisa mengatakan ini cukup, merek Anda lebih dari logo Anda.

Identitas merek Anda adalah segalanya yang membuat bisnis Anda unik. Ini adalah layanan pelanggan terbaik Anda, produk berkualitas Anda, pesan cerdas Anda, dekorasi toko Anda, font pada kartu bisnis Anda, aroma yang menyapa pelanggan ketika mereka mengunjungi toko Anda – semua hal ini dan lebih banyak lagi menciptakan merek Anda. Untuk menciptakan merek yang kohesif dan dapat dikenali, Anda mengikatnya bersama-sama dengan konsistensi.

Salah satu cara Anda dapat meningkatkan identitas merek Anda dan menciptakan konsistensi dalam pemasaran merek Anda adalah pemasaran visual. Gunakan templat bergaya untuk membuat konten visual dengan tata letak yang telah direncanakan sebelumnya dan palet warna tertentu. Ini akan membantu merek Anda menjadi merek yang mudah dikenali.

Sebuah jembatan di celah antara merek Anda dan audiens Anda bisa menjadi pemasaran visual dan membangun kepercayaan merek sebagai hasilnya. Gunakan video untuk membagikan momen di balik layar yang digunakan untuk menciptakan merek sehingga pelanggan Anda dapat mengenal merek Anda dengan lebih baik. Dorong pelanggan Anda untuk membuat konten mereka sendiri saat mereka membeli atau menggunakan produk Anda. Kemudian pastikan untuk membagikan ulang apa yang mereka buat di saluran Anda untuk meningkatkan sentimen merek.

Kesimpulan

Dilakukan dengan benar, pemasaran visual dapat meningkatkan kesuksesan merek dan bisnis Anda tanpa akhir. Ingatlah sumber daya apa yang Anda miliki dan bekerja sama dengan desainer grafis, profesional pemasaran, dan pemangku kepentingan Anda untuk membuat rencana tentang bagaimana Anda dapat mengerjakan konten visual ke dalam rencana Anda yang sudah ada.

Jika sumber daya terbatas, mulailah dari yang kecil dengan kutipan motivasi relevan yang dibuat menjadi grafik yang tampak tajam atau gunakan cerita untuk berbicara dengan audiens Anda tentang bisnis Anda. Ambil inspirasi dari merek yang Anda sukai dan yang paling penting, konsisten dengan kualitas dan kuantitas.