Cara Membuat Konten Kurasi

Diterbitkan: 2017-04-21

Pembuatan konten sedang meningkat, dengan 76 persen pemasar melaporkan bahwa mereka berencana untuk menghasilkan lebih banyak konten tahun ini daripada tahun lalu. Memproduksi konten yang berharga, berwibawa, dan menarik, bagaimanapun, membutuhkan waktu – dan banyak pemasar telah menyebarkan sumber daya mereka sedikit.

Trik sederhana, bagaimanapun, menghemat waktu puluhan jam pemasar untuk membuat konten. Rahasia? Tidak semua konten yang Anda buat harus milik Anda sendiri. Nilai luar biasa terletak pada konten yang dikurasi.

Tentu saja, Anda harus selalu menghargai sumbernya, tetapi menampilkan karya orang lain dapat memanfaatkan konten dan membantu Anda mencapai tujuan pemasaran yang mendesak sambil memberikan materi pemasaran yang sangat berharga dan berwibawa yang sangat dibutuhkan audiens Anda.

Tapi di mana Anda harus mulai?

Kurasi konten: manfaat

Konten yang dikuratori membuka banyak peluang yang tidak akan tersedia. Misalnya, Anda mungkin menerbitkan konten tentang SEO tetapi secara pribadi tidak memiliki keahlian tingkat tinggi dalam masalah tersebut. Mencari ahli mapan tentang topik tersebut dan membuat posting blog yang menampilkan kutipan tentang masa depan SEO dari spesialis terkemuka, bagaimanapun, secara instan menetapkan otoritas dan kualitas yang Anda butuhkan. Sebagai keuntungan sampingan, para ahli kemungkinan besar akan membagikan konten yang mengutipnya.

Apakah Anda ingin lebih banyak contoh untuk menginspirasi penggunaan konten yang dipinjam pakar? Berikut adalah lima tip dan contoh konten hasil kurasi yang dilakukan dengan baik.

1. Memanfaatkan wawasan pakar

IBM memiliki "inisiatif planet yang lebih cerdas", yang membagikan contoh orang dan perusahaan yang menggunakan teknologi untuk membangun planet yang lebih cerdas. Inisiatif ini sangat cocok dengan penggunaan konten yang dikuratori, karena perusahaan dapat mengangkat suara para ahli di ceruk relatif mereka sambil menyediakan materi yang hebat dan informatif kepada pelanggan.

Misalnya, IBM baru-baru ini menyoroti karya Dr. Sabrine Hauert, yang percaya bahwa robotika dan kecerdasan buatan menerima terlalu banyak hype. Dalam bagian ini dia menyajikan konten tentang pertanyaan etis yang perlu ditanyakan untuk memanfaatkan teknologi secara maksimal dan menetapkan harapan serta prediksi untuk masa depan.

Inisiatif IBM telah menampilkan berbagai bentuk konten pilihan yang mencakup topik termasuk jaringan listrik, detail tentang pengelolaan air, bangunan hijau, dan banyak lagi.

Pengambilan kunci. Mengawasi jenis konten akan menjadi kandidat yang baik untuk kurasi. Mungkin itu adalah serangkaian posting blog atau eBuku yang akan datang. Cari peluang untuk menyempurnakan konten sambil meringankan beban kerja Anda.

2. Gunakan tanda kutip

Strategi hebat untuk menambahkan kehidupan ke konten dan memasukkannya dengan otoritas menggunakan kutipan erat. Misalnya, postingan dari TopRank Marketing berjudul "Masa Depan Pemasaran Influencer: Prediksi Teratas untuk 2017" berisi beberapa pakar pemasaran konten dan ekspektasi mereka terhadap konten yang ada di tahun mendatang.

Lihat ramalan ini dari Amisha Gandhi, Senior Director of Influencer Marketing: “Menurut saya tren dan pentingnya mikro-influencer akan meningkat di tahun 2017, tetapi yang lebih penting – perusahaan/merek akan melihat hasil bisnis yang dapat mereka dorong dengan influencer mereka program versus kesadaran dan jangkauan. Secara khusus, dalam pemasaran influencer B2B, kita akan melihat perusahaan merencanakan kampanye yang menyertakan konten influencer dan penawaran yang membantu menghasilkan prospek dan menghasilkan permintaan dalam perjalanan pelanggan.”

Konten yang dikurasi mencakup kutipan dari masing-masing pakar, kutipan "Klik untuk Tweet", dan akun Twitternya masing-masing.

Pengambilan kunci. Apakah Anda ingin membuat konten otoritatif yang lebih berkualitas tinggi? Jika demikian, cara termudah adalah memilih topik yang sedang tren, mendapatkan perspektif pemberi pengaruh, dan mengisi konten dengan kutipan dan detail yang berharga. Hasilnya, konten akan lebih berharga daripada menulis hanya dari sudut pandang satu orang, dan ini juga akan membantu Anda membangun otoritas di ceruk pasar Anda.

3. Gunakan wawasan audiens

Jika Anda ingin membangun hubungan dengan audiens Anda dan mendorong berbagi, pertimbangkan konten yang dikurasi oleh audiens. Tapi bagaimana cara kerjanya? Ini sebenarnya cukup sederhana. Lihat contoh dari MarketingProfs ini, yang meminta audiens mereka untuk melengkapi kalimat ini: “Anda tahu bahwa Anda adalah seorang pemasar jika….” Kemudian perusahaan menggabungkan SlideShare yang menarik ini.

Setiap slide menyoroti jawaban anggota audiens, memberikan penghargaan kepada penulisnya. Misalnya, Libby Eddleman Spears menulis, "Anda tahu bahwa Anda adalah seorang pemasar jika Anda memberi ide kepada anak-anak Anda tentang cara memasarkan stan limun mereka." Dalam keterangannya, seorang wanita berkata kepada anak-anaknya, “Apakah Anda meluncurkan kampanye pemasaran yang membangun kesadaran terlebih dahulu? Apa tujuan SMART Anda? Apa rencana Anda untuk terlibat dengan pelanggan Anda?”

Pengambilan kunci. Memanfaatkan wawasan audiens untuk mendorong konten adalah keuntungan ganda. Pertama, Anda melibatkan audiens dan menemukan perspektif mereka tentang topik yang dipilih. Kedua, Anda memperkuat ide dan konten mereka, dan pada gilirannya, mereka berbagi konten dengan rekan kerja dan rekan kerja, memperluas jangkauan merek Anda.

4. Kompilasi alat terbaik

Singkat waktu tetapi masih ingin membuat posting yang berharga untuk audiens target Anda? Jika demikian, pertimbangkan untuk membuat karya "alat terbaik". Lihat posting ini dari BufferSocial berjudul "45 Aplikasi dan Alat Seluler Terbaik untuk Pemasar: Cara Mengelola Media Sosial dari Mana Saja."

Artikel ini secara khusus menyoroti alat yang membantu pembaca menjadi lebih produktif saat mengelola media sosial. Saat membuat artikel, penulis kemungkinan mengidentifikasi hal itu sebagai masalah audiens target dan kemudian memutuskan untuk mengumpulkan program yang akan membantu. Posting tersebut merinci 45 aplikasi berbeda yang sesuai dengan tagihan.

Berikut contoh lain yang menggunakan strategi serupa, diterbitkan oleh SmarterBlogger, berjudul "63 Alat Blogging yang Akan Membuat Anda Sangat Produktif". Posting blog ini memecah alat menjadi subkategori, termasuk untuk blogger minimalis, blogger serius dan berkomitmen, dan blogger wirausaha. Posting tersebut sangat sukses, dengan 154 komentar hingga saat ini, banyak di antaranya menyertakan sumber daya tambahan untuk alat blogging.

Pengambilan kunci. Daftar adalah jenis konten kurasi yang berharga karena menghemat waktu dan energi pembaca. Alih-alih audiens Anda harus mencari alat yang memecahkan masalah tertentu, seperti meningkatkan produktivitas, Anda melakukan pekerjaan untuk mereka dan menciptakan keterlibatan dan nilai.

5. Daftar media sosial

Saluran media sosial apa yang paling banyak digunakan audiens target Anda? Untuk audiens B2B, mungkin LinkedIn atau Twitter. Namun terlepas dari salurannya, Anda dapat membuat konten yang menyoroti siapa yang harus mereka ikuti di ceruk tersebut.

Misalnya, pertimbangkan postingan yang diterbitkan oleh Jay Baer di Convince & Convert, berjudul "88 pemasar yang harus Anda ikuti di Twitter". Daftar tersebut mencerminkan penerima "teriakan" yang diberikan oleh Baer di akhir banyak podcast Jay Today- nya, saat penulis mengakui individu yang dia hormati dan kagumi - orang yang menurutnya harus diikuti oleh pemasar di media sosial.

Baer menarik dari konten podcast sebelumnya dan membuat daftar 88 pemasar yang berpengaruh dan relevan. Produk jadinya sederhana, termasuk nama orang yang akan diikuti dan tautan ke profil Twitter mereka. Daftar tersebut mengurutkan para profesional terkemuka ini berdasarkan urutan kepentingannya. Pada awalnya, Baer memulai dengan 10 teratasnya, menggunakan subjudul “Pemasar Paling Terhubung.”[

Pengambilan kunci. Posting daftar adalah cara yang bagus untuk berbagi informasi berharga tanpa membuat konten dalam jumlah besar. Dalam contoh di atas, pembaca dapat membaca sekilas daftar, mengeklik tautan yang relevan, dan menerima nilai instan dari pos.

Beberapa ide lagi

Di atas adalah contoh bagus dari postingan yang dikuratori, tetapi jika Anda membutuhkan lebih banyak inspirasi untuk menerbitkan konten berikutnya, berikut adalah beberapa ide lagi:

Panduan utama tentang suatu topik. Misalnya, Anda dapat membuat "Panduan Utama untuk Memublikasikan Postingan Blog". Buat garis besar topik, lalu tarik tautan dan sumber daya berharga dari seluruh web ke dalam pos untuk memulai pembaca. Ini membutuhkan waktu jauh lebih sedikit daripada membuat semua konten dari awal dan memungkinkan Anda menyoroti karya orang lain yang telah menghasilkan konten hebat tentang topik tersebut.
Daftar bacaan. Misalnya, Institut Pemasaran Konten menerbitkan "Buku Pemasaran Konten Paling Signifikan yang Diterbitkan selama 2016" tepat sebelum liburan. Kumpulkan daftar bacaan yang relevan dan berguna untuk target pasar Anda selama periode relevansi tertentu. Misalnya, Anda dapat dengan mudah membuat postingan tentang “3 Buku yang Harus Dibaca untuk Ditinjau Sebelum Merencanakan Anggaran Pemasaran Berikutnya”.
Daftar webinar terbaik. Ada banyak webinar hebat yang tersedia sesuai permintaan. Pilih topik hangat untuk audiens target Anda, lalu gabungkan tautan dan deskripsi cepat webinar sesuai permintaan yang dapat didengarkan audiens Anda di waktu luang mereka.

Garis bawah

Mengurasi konten membantu Anda membuat karya yang lebih berharga sekaligus memaksimalkan penggunaan sumber daya yang ada. Menulis posting blog berkualitas tinggi mungkin memakan waktu beberapa jam, tetapi menggunakan posting yang dikuratori dapat secara signifikan mengurangi waktu itu, membebaskan lebih banyak sumber daya untuk aktivitas pemasaran lainnya. Plus, Anda akan menghasilkan konten yang selaras dengan audiens target Anda, masuk akal untuk dikelola dengan beban kerja Anda yang ada… dan mendapatkan hasil.