Zaman Periklanan Video: 10 Cara Mengoptimalkan Tren yang Berkembang Ini

Video semakin menjadi bagian inti dari konsumsi konten online. Di AS, orang dewasa menghabiskan sekitar satu jam 16 menit menonton video di perangkat digital setiap hari , dan video online sekarang menyumbang 55 persen dari semua lalu lintas seluler . Popularitas video online memberikan peluang utama bagi pemasar digital, terutama dalam hal periklanan.

Situs yang menyertakan video memiliki rata-rata tambahan waktu tinggal dua menit dibandingkan dengan situs yang tidak. Pengeluaran iklan video online akan mendekati $11,4 miliar di AS pada tahun 2017, dan selain itu, iklan video seluler tumbuh tiga kali lebih cepat dari pengeluaran untuk video desktop pada tahun 2015.

Pemasar yang memasukkan video ke dalam upaya pemasaran online mereka cenderung melihat peningkatan respons pelanggan. Tapi pertama-tama, mari kita tinjau dasar-dasar periklanan video.

Alat Periklanan Video Populer
Iklan hamparan dalam video—mirip dengan iklan spanduk—adalah iklan gambar yang muncul di bagian bawah video. Iklan hamparan muncul saat pengguna memulai pemutaran video, dan di YouTube Anda dapat menyertakan iklan bergambar pengiring.

Bentuk iklan video yang paling cepat berkembang saat ini, bagaimanapun, adalah klip video yang sebenarnya. Iklan tersebut dapat menyertakan iklan video pengantara singkat di aplikasi seluler, terutama video game, atau iklan pra-putar di situs berbagi video.

Pra-Putar Versus Iklan Asli
Pilihan besar yang harus dilakukan pengiklan video adalah apakah akan fokus pada iklan video pra-putar atau iklan video asli.

Iklan video pra-putar adalah iklan pendek yang diputar sebelum pengunjung dapat menikmati konten halaman web yang mereka cari sejak awal. Iklan ini juga ditampilkan sebelum video YouTube, dan pemirsa sering diberi pilihan untuk melewatinya setelah beberapa detik.

Iklan video asli, di sisi lain, dimaksudkan untuk berbaur langsung dengan konten. Iklan ini muncul di umpan media sosial Anda saat Anda menggulir melalui Facebook atau Twitter, dan juga disematkan di halaman web itu sendiri.

Iklan video asli biasanya klik untuk putar, memungkinkan pengguna untuk memutuskan apakah mereka ingin menonton atau tidak — terkadang iklan video akan dipicu jika Anda mengarahkan mouse ke atasnya — dan biasanya lebih lama daripada iklan video pra-putar.

Periklanan Asli—Pilihan yang Lebih Baik?
Periklanan asli sering dianggap sebagai pilihan yang lebih baik bagi pengiklan daripada pra-putar. Untuk satu hal, tidak seperti pra-putar, iklan asli tidak selalu diblokir oleh konten atau pemblokir iklan. Selain itu, iklan asli dimaksudkan untuk lebih menarik dan relevan daripada pra-putar, jadi secara teori, iklan asli menghasilkan lebih banyak klik dan memberi umpan saluran penjualan Anda dengan prospek yang lebih berkualifikasi tinggi.

Tapi bagaimana Anda memanfaatkan iklan video?

10 Tips untuk Membuat Iklan Video yang Lebih Baik

1. Pahami Sasaran Kampanye Anda
Sebelum Anda melakukan sesuatu, pahami apa yang ingin Anda capai. Apa audiens Anda? Tindakan apa yang secara realistis dapat Anda harapkan dari mereka setelah menonton video Anda?

2. Berinvestasi dalam Materi Kreatif
Anda harus bersedia menghabiskan waktu dan uang untuk membuat video Anda tampak hebat. Lebih penting lagi, pastikan merek dan pesan Anda tersampaikan kepada pemirsa dengan segera dan mudah diingat.

3. Pilih Format yang Tepat
Di mana Anda akan menemukan audiens target Anda secara online? Di ponsel? Di desktop? Pastikan iklan video Anda ditampilkan dengan benar di layar kecil (tempat sebagian besar video digunakan akhir-akhir ini) dan di desktop jika perlu.

4. Tetap Singkat
Dalam sebuah studi tahun 2015 dari Locowise , rata-rata tampilan video Facebook hanya berjumlah 18 detik, meskipun rata-rata durasi video adalah 55 detik. Jadi, meskipun sebagian besar platform memiliki pedoman sendiri tentang format dan durasi, sebagai aturan, penting untuk menjaga iklan video sesingkat mungkin (paling lama 60 hingga 90 detik).

5. Kaitkan Pemirsa Anda Dari Awal
Sangat mudah untuk menekan tombol kembali, menggulir melewati iklan Anda, atau menekan “lewati”. Jadi, pastikan untuk menampilkan konten dan gambar yang menarik—yang mungkin termasuk mengatasi masalah umum atau mendiskusikan apa yang membuat merek Anda berbeda dari pesaing—dalam tiga detik pertama untuk memikat audiens Anda.

6. Gunakan Bahasa Biasa
Hindari jargon. Gunakan bahasa yang sederhana dan tidak ambigu untuk menggambarkan produk, layanan, atau apa pun yang Anda coba jual. Jelaskan manfaat dan langkah selanjutnya yang perlu diambil pemirsa.

7. Pilih CTA yang Benar
Bergantung pada pemirsa Anda, ajakan bertindak (CTA) yang berbeda akan beresonansi dengan pemirsa yang berbeda. Mana yang paling cocok dengan kampanye Anda?

• CTA dalam video adalah bagian dari video itu sendiri. Mereka mungkin menyertakan URL yang dapat diklik atau layar di dalam video (misalnya, foto produk dengan promosi diskon 25 persen).
  
• CTA verbal diucapkan oleh narator dan meminta pengguna untuk mengambil tindakan, seperti “klik tautan di bawah” atau “hubungi nomor bebas pulsa”.
  
• CTA kartu akhir adalah CTA yang Anda lihat selama bagian akhir video. Pendekatan Anda dapat mencakup CTA tertulis (“hubungi kami sekarang”) atau tautan ke laman landas di situs Anda.

8. Paku Nada
Dalam waktu terbatas yang Anda miliki untuk terhubung dengan audiens Anda, lebih baik habiskan waktu dan energi Anda untuk membuat mereka bersemangat tentang apa yang Anda coba jual. Jadi, pilihlah nada yang sesuai dengan merek Anda yang sudah mapan.

9. Ingat Anggaran Anda
Iklan video tidak dapat melakukan segalanya. Sebaliknya, itu perlu menjadi bagian dari kampanye terpadu. Meskipun penting untuk memastikan video Anda dipoles, penting juga untuk mengingat agar biaya Anda tetap terkendali. Ini akan memungkinkan Anda untuk bereksperimen dengan format yang berbeda dan platform yang berbeda.

10. Ambil Pendekatan Terprogram
Dengan menjadi terprogram (yang menargetkan audiens tertentu melalui AI dan penawaran waktu nyata), Anda dapat menggunakan inventaris yang ada, dan dapat menguji iklan Anda di berbagai platform. Dengan cara ini Anda tidak perlu melakukan, dan dapat menghemat sumber daya yang terbatas.

Iklan Video Naik Daun
Pentingnya video akan terus tumbuh pada tahun 2016. Dan karena layanan streaming seperti Netflix dan Hulu terus tumbuh dalam popularitas, akan ada lebih banyak peluang di masa depan bagi pemasar untuk mengintegrasikan konten iklan video di berbagai platform.

Namun, tidak peduli seberapa besar pasar tumbuh, penting untuk mengingat audiens target Anda serta maksud kampanye Anda saat membuat iklan video. Melacak dan menganalisis hasil Anda melalui platform pemasaran kinerja adalah langkah terakhir yang penting untuk menciptakan strategi periklanan video yang sukses yang pasti akan memberi Anda tanggapan yang lebih bermanfaat.

Suka artikel ini? Mendaftar untuk email intisari blog kami.