11 Jenis Konten Evergreen Paling Efektif

Ingin lebih banyak pengunjung situs web, lebih banyak tautan balik, dan lebih banyak bisnis? Jawabannya bukan hanya untuk menghasilkan lebih banyak konten — itu untuk menghasilkan jenis konten yang tepat. Ini adalah jenis konten hijau yang harus berperan dalam strategi pemasaran konten Anda.

Apa itu Konten Evergreen: Tinjauan Singkat

Apa itu konten evergreen? Dan bagaimana Anda dapat menerapkannya dengan efek terbaik? Sebelum kita menyelami jenis yang berbeda, berikut adalah penyegaran singkat.

Konten Evergreen vs. Konten Topikal

Konten evergreen adalah materi yang tidak basi. Itu tetap relevan dan menarik dalam jangka waktu yang lama, membawa lalu lintas web dan konversi lama setelah publikasi awalnya.

Konten topikal membahas berita dan tren terkini. Jika waktunya tepat, sering kali menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan keterlibatan audiens pada publikasi awal, tetapi memiliki tanggal kedaluwarsa bawaan. Internet dengan cepat beralih ke berita berikutnya.

Baik konten evergreen maupun topikal selalu secara inheren lebih baik dari yang lain. Ada sejumlah variabel, dan sebagian besar bisnis melihat hasil terbaik dari campuran keduanya.

Manfaat Pemasaran Konten Evergreen

Beberapa industri, seperti mode, sangat condong ke konten topikal. Tetapi untuk sebagian besar, rasio ideal ditimbang untuk mendukung evergreen.

Konten hijau abadi:

• Menetapkan keahlian Anda
• Membangun kepercayaan konsumen
• Mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci yang bertahan lama
• Mengumpulkan backlink dari waktu ke waktu

Bahkan jika strategi Anda sangat bergantung pada liputan terkini, inti yang selalu hijau dapat membantu usia blog Anda dengan anggun dan menjadi sumber daya yang sangat diperlukan.

Format Evergreen Terbaik

Dalam membahas jenis konten evergreen terbaik, artikel ini lebih berfokus pada topik daripada format — meskipun dalam beberapa kasus, keduanya saling terkait.

Namun menurut penelitian terbaru tentang konten evergreen di seluruh web, formatnya juga penting. Daftar adalah yang paling mungkin untuk menjadi hijau dan menghasilkan lalu lintas yang langgeng, diikuti dengan panduan cara.

Di sisi lain, siaran pers memiliki umur simpan yang pendek, yang tidak mengejutkan. Tetapi Anda harus mencatat bahwa podcast, presentasi, dan infografis juga tampaknya lebih baik dalam menghasilkan share daripada traffic jangka panjang.

11 Jenis Konten Evergreen Paling Efektif

Apa saja contoh konten evergreen? Berbagai macam topik dan strategi cocok di bawah judul ini.

Campuran yang tepat akan membantu Anda menargetkan pembaca yang berbeda dengan maksud pencarian yang berbeda, menjadi sumber informasi tepercaya — dan apa pun yang Anda jual.

1. Panduan Cara

Panduan cara menguraikan proses atau memberikan instruksi tentang cara mendapatkan hasil maksimal dari suatu produk. Seperti banyak contoh pemasaran yang selalu hijau, mereka melayani tujuan pendidikan.

Orang-orang beralih ke Google ketika mereka ingin mempelajari sesuatu yang baru atau untuk meningkatkan keterampilan yang sudah ada. Misalnya, seorang penulis konten mungkin ingin meningkatkan promosi mereka dan menyesuaikannya dengan publikasi yang lebih bergengsi. Compose.ly mengantisipasi kebutuhan ini — dan penelusuran terkait — dengan artikel:

• Cara Mempromosikan (dan Menulis untuk) Situs Termegah di Web

Karya tersebut membawa penulis melalui proses pitch dan penyerahan penuh, dari generasi ide yang kuat hingga penyerahan artikel yang telah selesai.

Baik Anda menjalankan outlet berita gaya hidup atau bekerja untuk memulai perangkat lunak, ada topik petunjuk yang sering dicari pengguna. Panduan ini telah menjadi pokok blogging dan peringkat tepat di bawah listicles dalam hal format evergreen paling populer. Mereka mengarahkan lalu lintas 38% lebih banyak daripada artikel lain.

Beberapa elemen kunci untuk panduan cara yang sukses:

• Kejelasan: Buatlah bagian itu mudah dibaca dan topiknya semudah mungkin untuk dipahami.
• Kronologi: Anda perlu memecah urutan, menggunakan isyarat visual untuk menunjukkan langkah-langkah baru.
• Alat bantu visual: Beberapa hal lebih mudah ditunjukkan daripada dilaporkan, dan gambar serta video juga membantu Anda menjelaskan gaya belajar yang berbeda.

Panduan cara juga menerjemahkan dengan baik ke berbagai media. Dapatkan jarak tempuh ekstra dari pekerjaan Anda dengan mengubah posting blog itu menjadi video atau video itu menjadi infografis.

2. Tinjauan Industri

Artikel-artikel ini adalah whats and whys untuk hows di atas. Alih-alih panduan rinci untuk proses tertentu, mereka mengarahkan pembaca berkaitan dengan bidang atau ceruk tertentu.

Apa yang perlu dipahami orang lain tentang industri atau layanan Anda? Apa yang dapat Anda tawarkan kepada mereka sebagai konteks, latar belakang, penjelasan, dll.?

Misalnya, lihat contoh lain dari arsip Compose.ly:

• Mengapa Pemasaran Konten Penting? Berinvestasi dalam Konten untuk Pertumbuhan Bisnis

Berbeda dengan contoh sebelumnya, bagian ini tidak ditujukan untuk orang yang ingin meningkatkan keterampilan pemasaran konten mereka. Ini ditujukan untuk bisnis yang membutuhkan lebih banyak informasi untuk menavigasi arena sama sekali.

3. Kiat dan Praktik Terbaik

Alih-alih berfokus pada pengenalan luas atau satu proses, kumpulkan beberapa kiat orang dalam ke dalam satu pos.

Topik-topik ini cocok untuk SEO listicles dan konten yang selalu hijau. Anda tidak hanya menekan kata kunci yang berharga, tetapi Anda juga memasangkannya dengan struktur yang dirancang untuk menarik bagi otak modern.

Menurut bagian yang sering dikutip di The New Yorker , listicles memiliki daya tarik dan daya tahan seperti itu karena berbagai alasan:

• Mereka terlihat berwibawa dan terorganisir dengan baik.
• Mereka mudah diindeks secara mental, meluncur dengan rapi ke dalam kategori dan sistem klasifikasi.
• Mereka sering memuat berita utama yang berisi angka, yang menonjol dalam hasil pencarian.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa artikel ini adalah daftar praktik terbaik konten yang selalu hijau. Dalam hal ini, praktik terbaik tersebut difokuskan lebih sempit pada jenis konten yang akan disertakan.

4. FAQ dan Masalah Umum

Jika Anda mencari ide konten yang lebih hijau, Anda dapat membalikkan arah dan menjawab pertanyaan dan masalah umum. Selain FAQ tentang bisnis Anda, buat materi yang membantu pengguna tepat saat mereka sangat membutuhkan bantuan.

Pikirkan penggunaan internet Anda sendiri. Apa yang Anda lakukan ketika terjadi kesalahan? Jika Anda seperti kebanyakan dari kita, Anda meraih ponsel Anda untuk beberapa pemecahan masalah.

Misalnya, Whole Foods membuat posting tentang 8 Masalah Umum Pie beberapa saat sebelum Thanksgiving lalu. Sebuah artikel tentang makanan penutup Hari Turki terbaik tidak akan mendapatkan banyak daya tarik pada akhir Mei. Tapi yang ini ada di sana menunggu calon tukang roti yang berjuang dengan pai buah musim panas.

5. Definisi dan Glosari

Terkadang orang tidak membutuhkan atau menginginkan jawaban yang mendetail. Terkadang mereka hanya ingin definisi cepat.

Jika Anda berada di industri yang cenderung banyak menggunakan jargon, pertimbangkan untuk membuat kamus mini untuk calon klien. Lakukan dengan baik, dan Anda bahkan mungkin mendapatkan kunjungan berulang dari pembaca yang berterima kasih yang telah mem-bookmark halaman tersebut.

6. Daftar Periksa dan Template

Mengapa tidak melampaui informasi sederhana? Berikan pengguna sumber daya yang dapat digunakan kembali yang dapat mereka gunakan secara online atau unduh. Setiap kali mereka menggunakannya, mereka akan memikirkanmu.

Bergantung pada industri Anda, Anda dapat membuat template yang membantu mereka:

• Mengatur informasi
• Buat rencana dan jadwal
• Buat konten mereka sendiri
• Bekerja melalui pemikiran mereka tentang suatu topik

Atau buat daftar periksa yang dapat mereka gunakan untuk melacak proyek yang lebih besar. Situs web Moving.com menyediakan daftar periksa pindahan yang luas. Tak ayal, para pengguna di tengah-tengah relokasi yang selalu stres ini berterima kasih atas bantuannya.

Jenis konten yang selalu hijau ini juga membuat konten yang terjaga keamanannya. Coba tawarkan kepada pelanggan baru sebagai cara untuk mengembangkan daftar email Anda.

7. Ulasan, Roundup, dan Sumber Daya

Ulasan dan daftar yang dikuratori dengan baik juga dapat terbukti selalu hijau. Bantu pembaca Anda meneliti produk atau menemukan sumber materi pendidikan online lainnya.

Sebagian besar — ​​89% — konsumen membaca ulasan online sebelum melakukan pembelian. Seringkali, ulasan ini hanya yang dilampirkan pada halaman produk, tetapi banyak orang menghargai pendapat ahli.

Lakukan tinjauan mendalam terhadap produk yang secara tangensial terkait dengan produk Anda, bandingkan penawaran Anda dengan bisnis serupa, atau kompilasi sepuluh daftar alat terbaik. Atau cukup buat halaman tautan ke sumber konten lain yang berharga.

Lebih baik lagi, ambil halaman dari buku pedoman Zapier, alat otomatisasi dan integrasi online. Mereka secara teratur menerbitkan listicles pada aplikasi perangkat lunak. Sementara Zapier tidak menjual produk ini secara langsung, alatnya dibuat untuk bekerja dengan mereka.

Zapier dengan kuat memantapkan dirinya di benak pembaca yang kemungkinan besar akan mendapat manfaat dari apa yang ditawarkannya. Itu juga muncul dalam pencarian untuk produk terkait ini, memperluas visibilitas dan jangkauannya.

8. Wawancara

Wawancara dan penelitian asli (di bawah) adalah cara untuk menyediakan sesuatu yang tidak dapat mereka dapatkan di tempat lain kepada pengguna. Konten yang benar-benar unik membedakan Anda dari pesaing dan membedakan Anda sebagai otoritas. Jenis ini juga menghasilkan lebih banyak backlink, membantu SEO.

Temukan influencer industri yang bersedia berbicara dengan Anda secara direkam, dan kerjakan pekerjaan rumah Anda. Siapkan serangkaian pertanyaan, dengan mematuhi praktik terbaik wawancara. Misalnya, Anda ingin:

• Tetapkan tujuan dan struktur yang jelas untuk wawancara.
• Lepaskan pertanyaan Anda dari semua bias dan asumsi.
• Teliti latar belakang pakar dan simpan profil di dekat Anda selama wawancara.
• Beri diri Anda ruang untuk keluar dari skrip dan menggali lebih dalam.

Jika Anda baru dalam wawancara, Anda mungkin ingin berlatih membaca pertanyaan Anda dengan keras. Wajib militer teman yang baik dan lakukan sedikit permainan peran. Tetap terbuka untuk umpan balik tentang pertanyaan dan pengiriman Anda.

9. Penelitian Asli

Dibandingkan dengan wawancara ahli, penelitian asli cenderung memakan waktu cukup lama. Tetapi penelitian yang didorong oleh data dan laporan industri yang terperinci lebih konsisten menjadi hijau.

Sebagai penulis dan pembaca, kami terus mencari angka. Strategi konten Anda mungkin diinformasikan oleh riset perusahaan, tetapi dapatkah Anda berbuat lebih banyak dengan berbagai data yang Anda kumpulkan? Atau bisakah Anda menggunakan survei dan alat digital untuk mengumpulkan informasi yang berbeda?

Perlu diingat bahwa selain mencari nomor, kami juga mencari nomor terbaru dan paling otoritatif. Terkadang tidak sepadan dengan usaha untuk mengkonfirmasi temuan sebelumnya pada skala yang lebih terbatas. Cobalah untuk menemukan sudut pendekatan yang berbeda.

10. Studi Kasus

Selain mendidik audiens Anda, Anda ingin menginspirasi mereka dan memberikan bukti konsep.

Gunakan studi kasus Anda untuk memberi energi pada pembaca Anda dan mendekatkan mereka ke titik pembelian. Bagaimana? Ceritakan cerita yang bagus:

• Memiliki awal, tengah, dan akhir yang jelas: Sertakan angka tetapi jangan hanya mencantumkannya. Integrasikan mereka ke dalam cerita.
• Menampilkan protagonis yang berhubungan: Klien apa yang paling mewakili basis Anda? Memudahkan pembaca untuk terhubung dengan karakter utama dan masalahnya.
• Tetap fokus pada pahlawan: Pikirkan merek Anda sebagai ibu peri dalam kisah tersebut — karakter sampingan penting yang memungkinkan plot. Tetapi kebanyakan orang lebih suka membaca tentang perjalanan Cinderella daripada satu hari dalam kehidupan ibu baptisnya.
• Spesifik: Pengisahan cerita yang baik adalah tentang detail yang menarik dan jelas. Selain itu, Anda perlu menunjukkan keahlian Anda dalam tindakan.
• Ilustrasi: Hidupkan kisah Anda dengan gambar desain, sebelum dan sesudah, atau sekadar foto momen penting.

Jika memungkinkan, kumpulkan kumpulan studi kasus yang membuktikan keluasan Anda. Meskipun Anda ingin menggambarkan klien yang berhubungan, Anda juga tidak ingin membuat pembaca bosan dengan cerita yang sama berulang-ulang.

11. Cerita Merek

Pastikan untuk membuat materi untuk pengguna web yang secara langsung mempertimbangkan bisnis Anda serta mereka yang meneliti topik terkait.

Ceritakan kisah Anda kepada orang-orang serta kisah-kisah klien Anda. Lagi pula, kita mungkin tidak ingin membaca dari agenda ibu peri, tetapi siapa yang tidak suka melihat latar belakangnya? Bagaimana ibu peri memulai, dan bagaimana bisnisnya berkembang setelahnya?

Buat Konten Evergreen untuk Situs Anda

Ini dia — 11 jenis konten hijau yang dapat Anda gunakan untuk menarik inspirasi.

Langkah pertama adalah melihat situs web Anda. Apa yang banyak ditampilkan? Apa yang hilang? Gunakan alat kata kunci untuk mengidentifikasi peluang SEO konten yang selalu hijau.

Karena konten evergreen memiliki siklus hidup yang lebih lama, Anda memiliki lebih banyak peluang untuk melibatkannya kembali setelah publikasi dan promosi awal. Coba sesuaikan untuk saluran yang berbeda atau dalam media yang berbeda. Dan ingat bahwa evergreen tidak berarti stagnan; justru sebaliknya. Segarkan potongan-potongan ini dengan informasi baru yang sesuai.

Tetapi sebelum Anda dapat memperbaruinya, Anda harus membuat yang asli. Atau sewa layanan penulisan konten ahli untuk melakukan pekerjaan untuk Anda. Di Compose.ly, kami kebetulan mengenal satu atau dua penulis.