5 Ide Desain Landing Page Terbaik untuk Liburan

Musim liburan tidak seperti waktu-waktu lainnya sepanjang tahun… Musik di radio berubah, dekorasi berjejer di jalanan, dan pemasaran bisnis Anda menjadi sedikit berbeda.

Ya, tahun ini memberikan peluang besar bagi bisnis yang berhubungan dengan konsumen karena peningkatan pengeluaran. Namun hal ini juga menimbulkan risiko yang signifikan. Anda berjuang untuk mendapatkan perhatian (dan pendapatan yang dapat dibelanjakan) pelanggan pada saat yang sama seperti bisnis lainnya . Persaingan sangat ketat dan menonjol itu sulit.

Salah satu cara Anda dapat mengatasi kekacauan dan mendapatkan perhatian audiens Anda adalah dengan berkreasi dengan halaman arahan kampanye Anda. Baik Anda menjalankan flash sale, meluncurkan lini produk baru, atau mengadakan giveaway liburan, halaman landing adalah pusat dari upaya Anda. Jika Anda secara efektif melibatkan dan mengkonversi prospek ketika mereka mengunjungi halaman ini, kampanye Anda akan sukses. Jika tidak, hal ini mungkin hanya akan membebani sumber daya Anda.

Jadi, bagaimana Anda berkreasi dengan desain halaman arahan liburan Anda?

Berikut adalah 5 ide pemasaran liburan dengan contoh dari kampanye berkinerja tinggi.

#1. Karakter yang Dikenal

Fenomena inilah yang saya sebut sebagai “psikologi Sinterklas” …

Sumber: GIPHY

Studi psikologis mengungkapkan bahwa paparan berulang terhadap orang, karakter, atau tokoh tertentu meningkatkan ketertarikan kita terhadap mereka. Pada dasarnya, semakin sering kita melihat seseorang dalam lingkungan yang familier, kita akan semakin mempercayainya.

Dalam skala kecil, inilah alasan Anda membangun kepercayaan bagi orang-orang yang Anda temui sehari-hari. Mungkin orang yang membeli kopi di pagi hari, atau mungkin sopir bus Anda. Meskipun tidak benar-benar “mengetahui” orang-orang ini dan latar belakang mereka, Anda merasa nyaman dengan kehadiran mereka dan bersedia mempercayakan aspek-aspek tertentu dalam kehidupan Anda kepada mereka.

Dari perspektif masyarakat, psikologi keakraban memiliki pengaruh yang jauh lebih besar terhadap perilaku kita. Itu sebabnya kita tertarik pada karakter yang dapat dikenali seperti Sinterklas, Kelinci Paskah, atau bahkan selebriti. Dibenarkan atau tidak, kita memercayai bisnis dan produk berdasarkan seberapa akrabnya mereka dengan kita. Hal ini mungkin karena pengalaman kita atau bisa juga karena pergaulan dengan teman, anggota keluarga, atau bahkan orang yang dapat dipercaya seperti yang saya sebutkan di atas.

Konsep keakraban ini lebih dari sekedar pengambilan keputusan berdasarkan kepercayaan. Misalnya, sesuatu yang akrab bagi kita kemungkinan besar akan menarik perhatian kita dibandingkan sesuatu yang belum pernah kita lihat sebelumnya. Ada begitu banyak objek, warna, atau gambar yang dapat diproses oleh pikiran kita saat kita mengamati lingkungan sekitar. Secara alami, kita memilih hal-hal yang memperkuat keyakinan kita dan menegaskan pemahaman kita tentang dunia.

Contoh penggunaan psikologi keakraban di laman landas liburan Anda adalah dengan menggunakan karakter yang dapat dikenali seperti Sinterklas, atau dalam kasus di bawah ini, orang-orangan sawah, untuk menarik perhatian orang:

Menggunakan karakter yang familiar di halaman arahan liburan Anda.

#2. Warna Liburan

Psikologi warna sering digunakan dalam materi pemasaran untuk menarik perhatian pemirsa ke informasi paling penting – baik itu manfaat produk, tenggat waktu, atau ajakan bertindak. Namun penggunaan warna lebih dari sekadar menonjolkan nilai jual.

Berikut beberapa cara warna digunakan dalam pemasaran:

• Warna yang saling melengkapi namun kontras membuat segalanya menonjol. Misalnya, oranye dan biru adalah dua hal yang berlawanan dan bekerja secara serempak:
  Contoh kombinasi warna yang kontras.
• Setiap warna memiliki arti tersendiri tergantung pada konteks penggunaannya. Misalnya, warna merah bisa berhubungan dengan ketakutan, kecepatan, atau keberanian, tergantung situasinya.
• Warna memungkinkan kami mengatur suasana hati dan memanfaatkan emosi pelanggan. Misalnya, warna kuning dianggap hangat dan menyenangkan, sedangkan hijau melambangkan penyembuhan dan bumi.
• Warna dikaitkan dengan peristiwa, pengalaman, merek, dan perasaan yang sudah dikenal, yang berarti kita dapat menggunakannya untuk membawa orang ke momen tersebut. Misalnya, banyak orang mengasosiasikan warna putih dan hitam yang kontras dengan produk Apple, atau hijau dan merah dengan Natal.

Poin terakhir dalam daftar ini adalah bagaimana Anda dapat menggunakan warna untuk membangkitkan emosi dan menarik perhatian audiens Anda selama musim liburan. Misalnya, laman landas liburan dari promosi “12 Hari Natal” Fairtrade ini, menggunakan warna Natal yang kontras:

Penggunaan warna Natal yang kontras pada landing page.

#3. Isyarat Visual

Sama seperti warna yang Anda gunakan untuk menyorot elemen tertentu di laman landas Anda, ada isyarat dan taktik visual lain yang akan memiliki efek serupa.

Misalnya, pemasar sering kali menggunakan pemicu visual berbasis teks untuk menarik perhatian Anda. Ini mungkin sesederhana menggunakan huruf kapital pada frasa, menggarisbawahi teks, atau menebalkan kata penting. Namun, yang lebih hebatnya lagi adalah penggunaan font yang membedakan. Dengan menggunakan font dasar untuk sebagian besar teks di laman landas, Anda dapat menyorot kata dan frasa penting dengan sesuatu yang lebih mewah. Halaman arahan Halloween di bawah melakukan hal ini dengan teks “Nights of Fright”:

Contoh bagaimana font dapat mengilustrasikan poin penting di halaman landing Anda.

Isyarat visual lain yang biasa digunakan untuk membumbui halaman arahan musim liburan adalah ikonografi. Sama seperti font dan warna, ikon memiliki cara untuk menyampaikan banyak informasi dalam ruang yang sangat kecil. Misalnya, laman landas Natal di bawah ini menggunakan rumah roti jahe, stoking, dan ikon lainnya untuk membantu orang-orang langsung memahami tujuan laman tersebut:

Penggunaan ikon untuk menyampaikan makna pada halaman arahan liburan.

Anda bahkan dapat menggabungkan dua isyarat visual ini untuk mendapatkan dampak yang lebih besar. Misalnya, laman landas ini menggunakan ikon dan font berbeda untuk membuat orang bersemangat menyambut Halloween:

Membuat orang-orang bersemangat liburan dengan warna, font, dan ikon.

#4. Foto Nyata

Sejauh ini saya sudah membahas elemen desain landing page yang bersifat mati seperti warna, ikon, font, dan karakter. Masalah dalam menciptakan pengalaman situs web yang hanya terdiri dari komponen-komponen ini adalah kurangnya sentuhan manusia. Orang terhubung dengan orang lain, bukan ikon, warna, dan karikatur. Tentu, hal-hal ini dapat menonjolkan emosi dan tindakan pengunjung, namun untuk hasil terbaik, laman landas Anda juga harus menyertakan foto asli.

Penelitian mendalam telah dilakukan mengenai pengaruh foto nyata (terutama foto manusia) di laman landas dan apakah foto tersebut meningkatkan konversi atau tidak. Singkatnya, mereka melakukannya. Sangat. Jadi, ketika merancang kampanye liburan Anda, temukan cara untuk memanfaatkan foto asli staf, pelanggan, atau bahkan produk Anda, sehingga calon pelanggan dapat dengan mudah menyelaraskan pengalaman situs web dengan harapan mereka di kehidupan nyata.

Laman landas “Perombakan Liburan” ini tampil hangat dan menarik, terutama karena wajah tersenyum dari seseorang yang menjadi pusat perhatian:

Contoh bagaimana foto asli dapat meningkatkan keterhubungan halaman arahan.

Pada tingkat yang lebih halus, halaman arahan dari Perky-Pet ini menggunakan foto pohon Natal asli. Meskipun tidak berdampak sebesar foto seseorang, penempatan foto asli di laman landas membantu pengunjung menarik hubungan nyata dengan bisnis tersebut.

Contoh lain foto asli di landing page.

#5. Produk Bertema

Apa cara yang lebih baik untuk memanfaatkan musim liburan selain dengan menciptakan produk bertema?

Ini mungkin terdengar seperti banyak pekerjaan dan investasi, namun sebenarnya tidak harus demikian. Belum lagi, produk bertema event dikenal laris manis. Untuk membuat produk bertema, yang perlu Anda lakukan hanyalah mengganti kemasan dan memberi nama berbeda pada produk terlaris Anda. Starbucks adalah salah satu contoh bisnis yang memaksimalkan produk bertema sepanjang tahun, namun paling menonjol selama musim liburan, dengan mengubah kemasannya:

Bagaimana Starbucks menggunakan produk bertema di musim liburan.

Haigh's Chocolates mengembangkan sejumlah besar coklat Natal; menggunakan kemasan hijau, merah, dan emas, dan ditawarkan sebagai parsel liburan:

Produk bertema dari Haigh's Chocolates.

Atau, untuk mendapatkan inspirasi yang sedikit berbeda dalam menciptakan produk bertema, perusahaan pengiriman hadiah, Edible Blooms, mengadakan giveaway Natal di mana peserta dapat memilih di antara pilihan hadiah bertema:

Edible Blooms hadir dalam semangat Natal.

Produk bertema membantu membuat pengunjung halaman arahan Anda merasakan semangat musim ini dan siap mengambil tindakan.

Kesimpulan

Apakah Anda siap memanfaatkan musim liburan sebaik-baiknya?

Berhati-hatilah untuk tidak menyia-nyiakan kesempatan ini. Meskipun pelanggan liburan Anda siap dan bersedia menghabiskan waktu pada saat ini, pesaing Anda juga ingin menarik perhatian mereka.

Saat membuat halaman arahan liburan Anda, gabungkan foto asli dengan karakter yang sudah dikenal dan sertakan warna liburan, serta isyarat visual lainnya untuk melihat peningkatan konversi.