Tezenis: 4 Jenis Komunikasi Merek yang Patut Diperhatikan

Jika Anda belum melihat kampanye komunikasi Tezenis akhir-akhir ini, maka Anda pasti sudah keluar dari lingkaran! Selama setahun terakhir, merek pakaian dalam dan pakaian Italia telah meluncurkan beberapa kampanye yang menggabungkan strategi digital dan non-digital, mendapatkan liputan media yang luar biasa. Dari koleksi kapsul yang diluncurkan bersama bintang pop terkenal Rita Ora, hingga acara yang diselenggarakan dengan influencer yang datang dari seluruh dunia untuk menggoda tentang koleksi baru, Tezenis pasti tahu cara mencapai targetnya dengan meluncurkan kampanye 360°.

Ada banyak hal yang bisa dipelajari dari mengamati cara komunikasi merek ini. Mari selami 4 strategi inovatif yang diterapkan oleh Tezenis!

Kisah Sukses: Rita Ora x Tezenis

Kolaborasi ini dimulai pada tahun 2015 ketika influencer Rita Ora terpilih sebagai juru bicara merek tersebut. Dukungan selebriti adalah salah satu strategi periklanan yang paling umum, namun, hal-hal berubah pada tahun 2016 ketika penyanyi Inggris berubah dari hanya menjadi juru bicara untuk bekerja sebagai stylist dan model untuk merek tersebut. Itu terjadi selama musim F/W 2016 ketika bintang pop itu meluncurkan koleksi kapsul #ritaoraXtezenis miliknya. Kemitraan ini menandai kolaborasi selebriti pertama untuk grup Calzedonia. Untuk merayakan kemitraan besar ini, Tezenis menyelenggarakan pertunjukan seperti konser di kantor pusatnya di Verona, di mana penyanyi tersebut mengadakan pertunjukan khusus dan menghiasi Tezenis. Tentu saja, banyak fashion influencer tidak bisa melewatkan pesta dan kesempatan untuk berbagi kesempatan ini dengan ribuan pengikut mereka.

Produk Segar untuk Merek Baru: Chupa Chups x Tezenis

Setelah berkolaborasi dengan Coca-Cola , Tezenis bergabung dengan merek lolipop terkenal Chupa Chups untuk meluncurkan koleksi kapsulnya sendiri. Kolaborasi ini menggabungkan elemen-elemen yang dimiliki oleh kedua merek: audiens target yang muda dan energik, serta dua identitas merek serupa yang dapat digambarkan sebagai warna- warni, seksi, dan menyenangkan. Koleksi kapsul dipasarkan melalui berbagai saluran yang menerapkan strategi offline dan online. Selain iklan tradisional, merek tersebut mengadakan pesta peluncuran dengan DJ langsung di toko andalan mereka, di mana banyak bintang tamu diundang untuk hadir.

Di media sosial, banyak influencer terkenal yang mempromosikan kampanye dan membagikan koleksi baru ini kepada pengikut mereka.

Panggilan Influencer! Acara @ Tezenis

Berkali-kali Tezenis meluncurkan kampanye hebat demi kampanye. Untuk merayakan setiap koleksi dan kampanye terkaitnya, merek dari grup Calzedonia menyelenggarakan banyak acara hebat dengan influencer digital populer. Apa lagi yang lebih baik daripada mengundang superstar digital untuk membantu membangkitkan kesadaran dan menciptakan gema di sekitar peluncuran Anda? Merek memanfaatkan Kekuatan Pemasaran Influencer yang terbaik, mengetahui bagaimana memanfaatkan setiap bakat dengan tujuan merek. Untuk meluncurkan kampanye #hellomiami mereka , merek tersebut menerbangkan sejumlah influencer mode dari seluruh dunia langsung ke Miami, untuk melihat pratinjau koleksi baru, menghasilkan banyak keterlibatan melalui para pemimpin opini yang membantu mengumumkan tanggal rilis.

Siap shoot @tezenisofficial di #MIAMI so hot hereee!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 Mar de 2017 a la 6:07 PST

Bekerja sama dengan ' bakat influencer ' lainnya, Tezenis menghidupkan strategi komunikasi lainnya. Misalnya, bintang web Italia Tess Masazza membuat video bermerek yang menargetkan pemirsa wanita yang disebut 'Insopportabilmente donna' ("wanita yang tak tertahankan"). Video tersebut diambil seluruhnya di dalam toko Tezenis, di mana Tess mengenakan tampilan lengkap dari merek tersebut dan mempromosikan koleksi baru untuk musim panas mendatang. Juga, bersama dengan YouTuber Italia terkenal iPantellas , Tezenis membuat video bermerek lain yang meluncurkan kontes di mana tiga penampilan Tezenis terbaik dipublikasikan di media sosial oleh penggemar, menggunakan tagar khusus #tezenisXfestival, akan memenangkan tiket gratis ke peragaan busana menakjubkan yang berlangsung pada 4 April 2017, di markas Calzedonia di Verona. Acara tersebut merupakan pesta epik di mana para influencer dari ranah Kecantikan, YouTube, dan Mode berkumpul. Setelah pertunjukan, potongan-potongan dari catwalk sudah tersedia di situs web resmi. (Contoh yang bagus dari 'Lihat Sekarang, Beli Sekarang'!)

Inilah teaser kecil dari apa yang terjadi di Verona!

️Itu EPIC! ️ @laccioland Video by @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 de Abr de 2017 a la 10:37 PDT

Cerita, Streaming Langsung, Berbagi: Media Sosial x Tezenis

Setiap strategi komunikasi yang baik memadukan aktivitas di tempat (offline) dengan taktik online, dan Tezenis pasti sudah menemukannya! Faktanya, di semua acara besar yang telah kami sebutkan, Tezenis sangat pintar dalam cara mereka berinteraksi dengan audiens target mereka di media sosial, terutama melalui akun Instagram mereka yang sekarang memiliki lebih dari 870 ribu pengikut . Setiap influencer yang bekerja dengan merek telah membantu mempromosikan acara ini melalui saluran mereka dan di Instagram Stories mereka. Secara alami, mereka yang tertarik diarahkan ke situs web merek, di mana mereka dapat melihat acara langsung! Melalui manajemen yang cerdas, akun Instagram merek telah menjadi pusat dari semua aktivitas digital merek: Instagram Stories digunakan untuk membagikan acara mereka dan di mana mereka melakukan “pengambilalihan” influencer, sementara umpan Instagram mereka menampilkan kepribadian muda, keren, dan seksi merek tersebut. .

Apa pendapat Anda tentang kampanye ini? Manakah dari strategi komunikasi Tezenis berikut yang paling Anda sukai? Beri tahu kami di komentar!