Satu-Satunya Panduan Iklan Teks yang Anda Butuhkan Menampilkan Spesifikasi & Contoh Iklan

Iklan teks yang ditargetkan dan menarik sangat penting untuk kampanye PPC berkinerja tinggi, karena sering kali merupakan titik kontak pertama yang dimiliki calon pelanggan dengan merek Anda. Orang mencari sesuatu, dan iklan teks Anda muncul di hasil.

Cara Anda membuat iklan menentukan apakah orang mengklik ke situs web atau halaman arahan pasca-klik Anda, jadi sebaiknya Anda membuatnya relevan dan kuat.

Iklan teks Google: Sebuah ikhtisar

Iklan teks Google Ads standar terdiri dari tiga elemen utama:

1. Judul

Ada dua kolom judul wajib, dan satu kolom opsional, masing-masing dengan batas 30 karakter. Semua judul muncul bersebelahan, dipisahkan oleh pipa vertikal (“|”), seperti ini:

Judul dapat membungkus ke baris kedua, tergantung pada ukuran layar pengguna. Misalnya, ini adalah tajuk terbungkus di layar seluler:

2. Deskripsi

Google Ads memungkinkan dua bidang deskripsi 90 karakter, memberi pengiklan banyak kontrol atas pengiriman pesan iklan mereka. Scorpion memanfaatkan sepenuhnya kedua kolom deskripsi dalam contoh ini:

3. Tayangkan URL

Domain URL final Anda ditampilkan sebagai URL tayangan iklan Anda. URL tayangan bukanlah tautan aktif, tetapi memberikan gambaran kepada pengguna penelusuran tentang di mana mereka akan berakhir setelah mengeklik iklan.

Di bawah, “www.writingclasses.com/” berwarna hijau di samping indikator Iklan adalah URL tayangan, meskipun URL finalnya adalah https://www.writingclasses.com/classes/index:

Itulah dasar-dasarnya, tetapi untuk membuat iklan teks Anda yang paling berhasil, pertimbangkan beberapa praktik terbaik berikut.

Apa yang membuat iklan teks Google berhasil?

Bidang jalur di URL tayangan Anda

Bidang jalur tidak hanya memberi prospek ide yang lebih baik di mana mereka akan berakhir, tetapi bidang tersebut juga dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda karena Anda dapat mengirim pesan untuk mencocokkan kata kunci dengan permintaan pencarian mereka. Google menawarkan pengiklan hingga dua bidang "jalur" opsional ke URL tayangan. Setiap jalur dapat memiliki hingga 15 karakter dan ditambahkan ke URL tayangan segera setelah domain situs web Anda.

Dalam contoh ini, "www.marketing360.com/" adalah domainnya, sedangkan "Dokter" dan "Pemasaran" adalah dua bidang jalur:

Catatan: Bidang jalur tidak harus menjadi bagian dari URL halaman Anda, tetapi setidaknya harus terkait dengan konten halaman arahan pasca-klik Anda.

Salinan iklan yang menarik

Saat menulis salinan iklan teks, perhatikan lima komponen utama ini:

• Janji — Buat janji aspiratif kepada pemirsa tentang manfaat produk Anda bagi mereka
• Nilai — Tanpa menggunakan bahasa penjualan yang agresif, soroti apa yang membuat Anda unik: Pengiriman gratis? Pemenang penghargaan? Kustomisasi? Promosi khusus dan eksklusif?
• CTA — Memberi tahu pemirsa secara langsung untuk melakukan sesuatu yang spesifik, seperti membeli, memesan, menelusuri, mengunduh, menelepon, mendaftar, mendapatkan penawaran, dll.
• Kata kunci — Sertakan kata kunci setidaknya sekali (sebaiknya di salah satu judul), untuk menunjukkan relevansi iklan Anda dengan kueri penelusuran
• Merek — Sertakan nama merek Anda untuk berpotensi meningkatkan RKT

Ekstensi iklan

Benar atau salah: Menambahkan ekstensi ke iklan teks akan meningkatkan Angka Mutu pengiklan.

BENAR.

Ekstensi tautan situs, khususnya, telah terbukti meningkatkan Angka Mutu sebesar 8%, yang pada gilirannya dapat meningkatkan keterpaparan iklan dan menurunkan biaya per klik. Ekstensi iklan juga biasanya meningkatkan RKT beberapa persen karena menunjukkan lebih banyak informasi kepada prospek dan insentif ekstra untuk memilih bisnis Anda.

Format ekstensi meliputi:

• Tautan situs dan tautan situs dinamis
• Lokasi dan lokasi otomatis
• Lokasi afiliasi
• Panggilan dan panggilan otomatis
• Pesan dan pesan otomatis
• Aplikasi
• Info dan info dinamis
• Cuplikan terstruktur dan cuplikan terstruktur dinamis
• Harga
• Promosi
• Peringkat penjual

Google Ads memilih ekstensi mana yang akan ditampilkan sebagai respons terhadap setiap penelusuran Google. Oleh karena itu, sebaiknya gunakan semua ekstensi yang relevan dengan sasaran bisnis Anda — terutama karena tidak memerlukan biaya tambahan.

Namun, apakah Google Ads menampilkan ekstensi Anda atau tidak bergantung pada:

• Peringkat Iklan — Kombinasi tawaran Anda, kualitas iklan dan laman landas pasca-klik, ambang Peringkat Iklan, konteks penelusuran, dan dampak yang diharapkan dari ekstensi dan format iklan lainnya
• Posisi iklan — Iklan pada posisi yang lebih tinggi pada halaman hasil pencarian mendapatkan kesempatan pertama untuk menampilkan ekstensi, dan iklan pada posisi yang lebih rendah tidak akan memiliki lebih banyak ekstensi daripada iklan pada posisi yang lebih tinggi (untuk menampilkan iklan pada posisi yang lebih tinggi, Anda harus meningkatkan kualitas iklan , bid, atau keduanya)
• Ekstensi Anda yang lain yang diaktifkan — Di setiap lelang, Google biasanya menampilkan kombinasi ekstensi dan format yang berperforma tertinggi dan paling berguna

Pengoptimalan seluler

Semua perangkat menggunakan iklan teks diperpanjang, jadi tidak ada setelan preferensi perangkat. Namun, pratinjau iklan Anda dalam format desktop dan seluler dihasilkan selama pembuatan iklan, jadi Anda bertanggung jawab untuk mengoptimalkan keduanya. Ini termasuk menambahkan ekstensi yang sesuai untuk setiap format.

Misalnya, iklan Percolate yang sama ini tampak sedikit berbeda di desktop dan seluler karena perusahaan mengoptimalkannya. Perhatikan bagaimana ia hanya memiliki ekstensi tautan situs di desktop:

Tapi itu juga memiliki ekstensi panggilan di seluler:

Halaman arahan pasca-klik khusus

Mengirim prospek ke halaman arahan pasca-klik setelah mengklik iklan Anda sangat penting karena di sanalah konversi terjadi. Pastikan untuk mengikuti praktik terbaik halaman arahan pasca-klik — termasuk pencocokan pesan — untuk menurunkan rasio pentalan dan meningkatkan rasio konversi.

Lihat seberapa cocok halaman arahan pasca-klik Periscope Data dengan iklan mereka:

Beberapa variasi "uji coba gratis 7 hari" disebutkan beberapa kali di kedua tempat: judul iklan, judul halaman arahan pasca-klik, salinan halaman arahan pasca-klik, dan formulir pengambilan prospek. Orang yang melihat halaman ini tidak ragu bahwa mereka berada di tempat yang tepat setelah mengklik iklan.

Pengujian A/B

Seperti halnya kampanye iklan lainnya, pastikan untuk menguji variasi untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Buat tiga hingga empat variasi untuk setiap grup iklan, dengan pesan berbeda, CTA, dll. Google Ads akan menggilir iklan Anda secara otomatis untuk lebih sering menampilkan iklan berperforma terbaik.

Platform apa lagi yang mendukung iklan teks?

Platform berbasis gambar seperti Instagram, dan bahkan Facebook, tidak mendukung iklan teks karena teks saja tidak akan menghentikan pengguliran pengguna. Namun, dengan iklan gambar, tetap penting untuk mempertimbangkan teks. Teks iklan Facebook mencakup teks di atas foto atau ilustrasi, logo berbasis teks, tanda air yang digunakan pada gambar iklan, dan teks pada gambar mini yang digunakan untuk video. Platform mereka lebih memilih iklan gambar dengan teks kurang dari 20%, karena lebih dari itu dapat membuat pengalaman pengguna berkualitas lebih rendah dan bahkan mengurangi tayangan.

Sejauh platform yang mendukung iklan teks, lihat Bing dan LinkedIn.

Iklan teks Bing

Iklan teks Bing mirip dengan Google karena merupakan format iklan pencarian yang dioptimalkan untuk seluler yang memungkinkan pengiklan membuat salinan iklan yang lebih panjang dan lebih menarik. Mereka juga mengizinkan ekstensi iklan serupa, seperti iklan desktop ini dengan ekstensi tautan situs:

Dan iklan seluler dengan ekstensi harga ini:

Bing memiliki batasan jumlah kata dan karakter tertentu:

• Jumlah kata minimum — Gabungan total minimal 3 kata dalam judul dan teks deskriptif
• Judul — Dua judul iklan 30 karakter yang dipisahkan dengan tanda hubung (gabungan dua judul harus kurang dari 77 jika menggunakan teks dinamis)
• Teks deskriptif — 80 karakter, termasuk spasi (300 jika teks dinamis digunakan)
• Jalur — Dua jalur URL yang dapat disesuaikan, masing-masing dengan 15 karakter (50 jika menggunakan teks dinamis)
• URL Tayangan — Domain dan subdomain dihasilkan secara otomatis dari URL final Anda
• URL Final — 2048 karakter
• URL Seluler — 2048 karakter
• Template pelacakan — 2048 karakter
• Nama parameter khusus — 16 karakter
• Nilai parameter khusus — 200 karakter

Tetapi praktik terbaik untuk iklan teks Bing mirip dengan Google.

Iklan teks LinkedIn

Iklan teks LinkedIn ditampilkan di bagian atas atau kanan umpan di beranda, halaman profil, halaman grup, halaman perpesanan, halaman Jaringan Saya, halaman Siapa yang Melihat Profil Saya, dan halaman hasil pencarian. Mereka hanya muncul di desktop:

Judul memiliki batas 25 karakter, dan deskripsi memiliki batas 75 karakter, tetapi keseluruhan iklan dapat memiliki berbagai ukuran:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Praktik terbaik mirip dengan Google dan Bing:

• Langsung dan menonjol — Berbicaralah kepada audiens Anda secara langsung, gunakan tajuk utama yang menarik perhatian, dan tambahkan CTA yang kuat
• Tautkan ke halaman arahan pasca-klik — Pastikan itu cocok dengan pesan iklan Anda dan optimalkan untuk seluler
• Selalu uji — Gunakan pengujian A/B untuk melihat versi mana dari iklan Anda yang paling sesuai dengan audiens target Anda

Hasilkan klik dengan iklan teks dan lainnya

Untuk memastikan prospek mengklik, Anda perlu membuat iklan teks yang bertarget dan menarik. Bagian dari membuat iklan terbaik adalah mengetahui spesifikasi untuk setiap format iklan. Meskipun ini terdengar luar biasa, tidak harus begitu.

Panduan referensi iklan digital Instapage berisi semua dimensi, format file, dan ukuran — semua yang perlu Anda ketahui untuk membuat iklan yang menarik di semua perangkat. Klaim salinan Anda hari ini dan buat iklan teks yang lebih baik dengan lebih cepat.