Cara Menguji Halaman AMP dengan Pemisahan Berbasis Cookie Google

Google baru-baru ini merilis fitur baru untuk menguji halaman AMP, memungkinkan Anda melakukan pengujian A/B berbasis cookie:

Seperti yang diketahui oleh banyak pengiklan digital, halaman AMP dapat berdampak besar pada konversi seluler karena dengan pemuatan halaman yang lebih cepat, lebih sedikit orang yang terpental karena pengalaman seluler. Namun, Anda mungkin masih ingin menguji halaman AMP dengan halaman web tradisional atau bahkan dengan desain halaman landing pasca-klik AMP lainnya.

Anda dapat melakukan keduanya dengan pengujian berbasis pencarian atau cookie Google. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa yang dimaksud dengan pemisahan berbasis cookie, perbedaannya dengan pemisahan berbasis penelusuran, dan cara menyiapkan pengujian berbasis cookie di Google Ads.

Apa itu pemisahan berbasis cookie?

Sebelumnya, untuk menguji A/B halaman AMP, satu-satunya pilihan Anda adalah menggunakan eksperimen kampanye (yang menggunakan pemisahan berbasis penelusuran) atau variasi iklan.

Menggunakan eksperimen kampanye dengan pemisahan berbasis penelusuran akan menampilkan laman yang berbeda kepada pengguna Google setiap kali mereka melakukan penelusuran baru. Misalnya, pada pencarian pertama mereka, seseorang mungkin melihat halaman "kontrol" Anda dan pada pencarian kedua, mereka mungkin melihat halaman "percobaan" Anda. Eksperimen ini beroperasi dengan cara yang sama di Display Network. Jika seseorang membuka halaman untuk pertama kalinya, mereka mungkin melihat halaman kontrol Anda, sedangkan jika menyegarkan atau mengunjungi kembali halaman tersebut, mereka mungkin melihat halaman pengujian Anda.

Dengan pemisahan berbasis cookie baru Google, pengguna Google hanya akan melihat halaman pengujian atau kontrol. Jadi, jika pada pencarian pertama seseorang melihat halaman pengujian Anda, mereka akan terus melihat halaman tersebut berulang kali tidak peduli berapa banyak pencarian yang mereka lakukan (selama eksperimen Anda).

Keuntungan dan kerugian dari setiap metode pengujian AMP

Anda masih memiliki dua jenis utama pengujian A/B di dalam Google Ads:

• Eksperimen kampanye
• Variasi iklan

Pemisahan berbasis penelusuran dan pemisahan berbasis cookie adalah opsi pengujian berbeda yang tersedia untuk digunakan dalam eksperimen kampanye. Setiap metode memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri yang dijelaskan di bawah ini.

Eksperimen kampanye

Eksperimen kampanye berfungsi bersama draf kampanye karena memungkinkan Anda menyalin penyiapan kampanye saat ini dan dari sana, membuat perubahan yang diinginkan. Setelah menyelesaikan draf, alih-alih menerapkan perubahan pada kampanye asli, Anda dapat menyiapkan draf sebagai eksperimen.

Saat menggunakan eksperimen kampanye, pengguna Google dapat melihat kampanye asli atau eksperimen Anda, bergantung pada cara Anda memutuskan untuk membagi pangsa lalu lintas.

Jika Anda melakukan perubahan apa pun pada kampanye eksperimen, perubahan tersebut tidak akan ditambahkan ke kampanye asli Anda (dan sebaliknya).

Manfaat

• Anda dapat menguji halaman AMP dalam satu kampanye.
• Anda dapat membuat beberapa draf kampanye asli Anda.

Kekurangan

• Google merekomendasikan metode ini hanya dengan kampanye yang menerima banyak lalu lintas seluler.
• Eksperimen kampanye hanya tersedia untuk Jaringan Penelusuran dan Display. Mereka tidak dapat digunakan untuk kampanye Video, Aplikasi, atau Belanja.
• Anda tidak dapat membandingkan rasio pentalan dari berbagai kampanye.
• Meskipun Anda dapat membuat beberapa draf, hanya satu draf yang dapat dijalankan sebagai eksperimen dalam satu waktu.

Seperti disebutkan sebelumnya, pemisahan berbasis cookie dan pemisahan berbasis pencarian adalah dua opsi pengujian dalam eksperimen kampanye. Menggunakan pemisahan berbasis cookie dapat membantu memastikan bahwa faktor lain tidak memengaruhi hasil Anda.

Metode mana yang Anda pilih terserah kebijaksanaan Anda. Namun, pemisahan berbasis cookie mungkin merupakan opsi yang lebih baik jika Anda menguji audiens tertentu atau ingin membuat pengujian halaman arahan pasca-klik yang berjalan serupa dengan alat pengujian CRO lainnya.

Pemisahan berbasis pencarian mungkin merupakan opsi yang lebih baik jika Anda ingin mempertahankan konsistensi dengan pengujian berbasis pencarian sebelumnya yang telah Anda jalankan atau Anda sedang menguji kampanye volume rendah.

Menggunakan variasi iklan

Variasi iklan berguna jika Anda ingin menguji variasi iklan tertentu di beberapa kampanye iklan atau seluruh akun Anda. Sebagai contoh, Anda dapat membuat iklan penelusuran dengan teks ajakan bertindak "Beli sekarang" dan iklan lainnya dengan teks ajakan bertindak "Beli hari ini". Kemudian, Anda dapat menguji variasi iklan mana yang berperforma lebih baik.

Manfaat

• Anda dapat menguji halaman AMP di beberapa kampanye.
• Setiap perubahan yang Anda buat pada kampanye asli secara otomatis tercermin dalam eksperimen Anda.

Kekurangan

• Dapat menghabiskan waktu untuk menggandakan iklan di beberapa kampanye.

Jadi metode pengujian mana yang harus Anda gunakan?

• Gunakan eksperimen kampanye saat Anda ingin menguji beberapa perubahan serentak pada satu kampanye.
• Gunakan variasi iklan bila Anda ingin menguji satu perubahan di beberapa kampanye atau akun.

Cara menyiapkan eksperimen kampanye dengan pemisahan berbasis cookie

Jika Anda berencana menguji halaman AMP dengan halaman web standar, pastikan kedua halaman terlihat semirip mungkin. Idealnya, desain, salin, dan tata letak harus tepat di setiap halaman. Pastikan untuk mempertimbangkan perbedaan dalam bidang ukuran teks, konten, pemformatan, gambar, dan pengiriman. Perbedaan di salah satu area ini dapat memengaruhi hasil tes Anda.

Dengan kedua halaman identik, ikuti langkah-langkah berikut untuk menyiapkan eksperimen kampanye Anda dengan pemisahan berbasis cookie:

Langkah 1
Masuk ke akun Google Ads Anda dan klik “Draf & eksperimen” dari menu sebelah kiri. Dari halaman ini, klik “Draf Baru” untuk membuat draf kampanye:

Langkah 2
Pilih kampanye yang akan digunakan untuk eksperimen Anda dan beri nama draf Anda:

Kiat: Identifikasi kampanye Anda dengan jelas agar lebih mudah ditemukan nanti. Misalnya, “Nama kampanye_AMP”.

Setelah Anda memilih kampanye dan menamai draf Anda, Google akan menggandakan kampanye asli. Dari sana, Anda harus menelusuri setiap iklan dan kata kunci yang memiliki URL final yang ditentukan dan memperbaruinya dengan URL AMP yang sesuai.

Langkah 3
Dengan itu selesai, Anda dapat membuat eksperimen. Di menu sebelah kiri, klik “Draf & eksperimen”, lalu “Eksperimen Baru:”

Langkah 4
Selanjutnya, beri nama eksperimen Anda, tetapkan tanggal mulai dan berakhir, dan tetapkan pemisahan eksperimen:

Pemisahan eksperimen adalah persentase anggaran kampanye Anda yang akan dialokasikan dengan eksperimen. Google merekomendasikan 50/50 untuk hasil tes tercepat.

(Catatan: Anda tidak dapat mengubah pembagian anggaran setelah eksperimen dimulai.)

Langkah 5
Klik “Opsi lanjutan” untuk menampilkan opsi pemisahan eksperimen, pemisahan berbasis penelusuran, dan pemisahan berbasis cookie:

Pilih “Berbasis cookie” dan klik “Simpan” untuk memulai eksperimen Anda.

Buat halaman arahan pasca-klik AMP dengan cepat dan efisien

Pengujian berbasis cookie baru Google menawarkan cara lain untuk menguji halaman AMP terhadap halaman web standar dan menyadari manfaat kinerja menggunakan AMP.

Dengan pengujian berbasis cookie, Anda dapat memastikan bahwa pengguna Google hanya melihat halaman pengujian atau kontrol Anda selama percobaan. Metode ini juga membantu menghilangkan faktor lain yang dapat memengaruhi hasil tes Anda.

Namun, apa pun metode pengujiannya, Anda tetap perlu membuat halaman arahan pasca-klik AMP untuk memberikan pengalaman seluler terbaik.

Di sinilah pembuat AMP Instapage dapat membantu Anda membuat halaman arahan pasca-klik dengan piksel sempurna dalam hitungan menit. Untuk melihat pembuat AMP beraksi, minta demo hari ini dan rasakan sendiri perbedaan Instapage.